兵貴神速。用兵作戰(zhàn)，果斷迅速，在古今中外戰(zhàn)事中歷來(lái)是制勝的決定性因素。

二戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)與德國(guó)之間進(jìn)行了一場(chǎng)曠世的核武器競(jìng)賽，爭(zhēng)分奪秒、目標(biāo)明確——世界上第一顆原子彈。

德國(guó)方面，在海森堡的主持下秘密進(jìn)行原子彈研究。時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的羅斯福制定最高機(jī)密“曼哈頓計(jì)劃”，由奧本海默領(lǐng)導(dǎo)，誓要趕在德國(guó)之前造出原子彈。

誰(shuí)能更快一步，勝利的天平就會(huì)為之傾斜。1945年7月16日，美國(guó)原子彈率先試爆成功，戰(zhàn)局由此按下加速鍵。一個(gè)半月之后，日本宣布投降，二戰(zhàn)結(jié)束。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，關(guān)于“快”的作戰(zhàn)準(zhǔn)則依然適用。

臨近雙11，零售市場(chǎng)又開(kāi)始泛起火藥味，賽點(diǎn)之一就是速度。天貓?jiān)诒本┩瞥觥?212半日達(dá)”，聲稱(chēng)比京東的“211”模式快4個(gè)小時(shí)。京東在雙11發(fā)布會(huì)上則是喊出了最快分鐘達(dá)。

而真要論“神速”，天花板必然是傳統(tǒng)電商物流之外的新模式，即時(shí)零售。就如天貓負(fù)責(zé)人所講，半日達(dá)相當(dāng)于對(duì)即時(shí)零售的一種防守。

對(duì)應(yīng)的，即時(shí)零售平臺(tái)和商家也做了充足準(zhǔn)備。以數(shù)碼領(lǐng)域?yàn)槔?，蘋(píng)果和華為近期步調(diào)一致，前者與美團(tuán)閃購(gòu)深化合作，后者與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。至此，“外賣(mài)買(mǎi)手機(jī)”做到了主流品牌的全覆蓋。

身為平臺(tái)方，面對(duì)諸神混戰(zhàn)之戰(zhàn)局，美團(tuán)閃購(gòu)今年繼續(xù)參與雙11大促，以數(shù)碼家電為核心品類(lèi)，將聯(lián)合超80萬(wàn)商家共同作戰(zhàn)。

今年雙11，即時(shí)零售顯然是焦點(diǎn)所在。經(jīng)此一戰(zhàn)，即時(shí)零售之于零售產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也將愈發(fā)明確。

共識(shí)，TOP商家全來(lái)了

「Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，在你身邊」

「iPhone15現(xiàn)已發(fā)售，最快30分鐘送達(dá)」

點(diǎn)進(jìn)美團(tuán)Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店合生匯店店鋪，上述標(biāo)語(yǔ)十分醒目。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，入駐美團(tuán)閃購(gòu)的Apple授權(quán)店已近5000家，覆蓋全國(guó)321城。

這組數(shù)字并非一蹴而就。2020年iPhone 12系列上市，Apple開(kāi)始試水即時(shí)零售。四年磨合與驗(yàn)證，即時(shí)零售價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn)，相關(guān)合作持續(xù)深化。數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，入駐美團(tuán)閃購(gòu)的Apple授權(quán)店門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)4倍，覆蓋城市新增121座。

其他品牌的布局也在同步進(jìn)行。例如華為在秋季新品發(fā)布會(huì)之際，正式宣布入駐美團(tuán)閃購(gòu)，耳機(jī)、手表、手機(jī)等華為新品最快半小時(shí)送到家。

也正是華為的入駐，標(biāo)志著手機(jī)市場(chǎng)TOP品牌在即時(shí)零售陣地的全員集結(jié)。華為、Apple、小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌一致行動(dòng)，加碼即時(shí)零售，成了行業(yè)新共識(shí)。

共識(shí)是如何形成的？

一種常見(jiàn)的自然現(xiàn)象可以作為參考，魚(yú)聚。例如在河道的排水口，經(jīng)常會(huì)有魚(yú)群聚集。因?yàn)榕c其他水域相比，這里有更充足的氧氣以及更豐富的食物。

回到手機(jī)市場(chǎng)，TOP商家聚于即時(shí)零售，亦是看中此模式的增長(zhǎng)機(jī)遇。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，從2017年的365.71億元增長(zhǎng)到2022年的5042.86億元，預(yù)計(jì)到2026 年將達(dá)到25082.65億元。

著眼短線，雙11大促在即，商家不會(huì)放過(guò)任何一處銷(xiāo)售陣地，即時(shí)零售是在傳統(tǒng)電商渠道之外，最為有效的差異化補(bǔ)充。

以去年同期為例，根據(jù)星圖公布的數(shù)據(jù)，2022年雙11期間新零售整體銷(xiāo)售額達(dá)218億元，同比增長(zhǎng)10.8%，其中美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)份額位列第一，具體到品類(lèi)，3C品類(lèi)在美團(tuán)閃購(gòu)上的交易額同比增長(zhǎng)1000%。

鑒于此，業(yè)內(nèi)已有預(yù)判：今年雙11，即時(shí)零售將與直播帶貨并列成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

而出于長(zhǎng)久考慮，即時(shí)零售同樣是繞不開(kāi)的陣地。通過(guò)最近幾年的市場(chǎng)教育和市場(chǎng)驗(yàn)證，用戶的即時(shí)需求借助即時(shí)配送得到即時(shí)滿足，帶來(lái)高確定性和高安全感，從而激發(fā)更多即時(shí)需求，并融入生活方式之中，即時(shí)零售的前景也隨之得到充分驗(yàn)證。

“即時(shí)零售不是應(yīng)急零售，而是一種高確定性生活方式”，美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中近期對(duì)即時(shí)零售給出定性，“品牌商和零售商，正為NOW而進(jìn)化?！?/p>

春江水暖，商家作為嗅覺(jué)最為靈敏的群體，紛紛涌進(jìn)即時(shí)零售。除了手機(jī)市場(chǎng)，平板、電腦等領(lǐng)域的TOP品牌也都集聚于美團(tuán)閃購(gòu)。目前，閃購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)與超4600家大型連鎖零售商、37萬(wàn)本地小商家及超350家品牌商達(dá)成合作。

與數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)，打開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)“品質(zhì)百貨”頻道，手機(jī)數(shù)碼、家用電器、彩妝護(hù)膚等品類(lèi)一應(yīng)俱全，Apple、華為等品牌之外，屈臣氏、蘇寧易購(gòu)等零售商同樣加入了即買(mǎi)即到的模式進(jìn)化。

即時(shí)零售，已然勢(shì)不可擋。

Now，不相信延遲滿足

「大家從小受到的教育就是延遲滿足，從小學(xué)延遲到了大學(xué)，從大學(xué)延遲到了工作，從工作延遲到了退休。現(xiàn)在好了，終于等到了延遲退休」

就如網(wǎng)友調(diào)侃，年輕人現(xiàn)在不愛(ài)喝延遲滿足這碗雞湯。特別是在買(mǎi)東西這件事上，消費(fèi)者需要的與恰恰與延遲滿足相反。

這從消費(fèi)者視角解釋了即時(shí)零售勢(shì)不可擋的高確定性。

半夜被蚊子叮，下單買(mǎi)盤(pán)蚊香；出門(mén)玩忘帶充電器，外賣(mài)一會(huì)兒就能送到......此時(shí)，傳統(tǒng)電商物流不可能給到即時(shí)滿足，即便是現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)到次日達(dá)、半日達(dá)，物流依然要經(jīng)由倉(cāng)庫(kù)、轉(zhuǎn)運(yùn)中心、派送等必要流程，而用戶需要的卻是從點(diǎn)到點(diǎn)，從人到人的分鐘級(jí)送達(dá)。

供需不匹配，隨之催生更為先進(jìn)的即時(shí)零售。2021年，王莆中預(yù)判，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)會(huì)從快遞電商時(shí)代的“Everything Store”（萬(wàn)貨商店），進(jìn)化到即時(shí)零售時(shí)代的“Everything Now”（萬(wàn)物到家）。

依托外賣(mài)業(yè)務(wù)積累的強(qiáng)大配送能力，進(jìn)化浪潮比想象中來(lái)得更為兇猛。而且，消費(fèi)者還在應(yīng)急需求之外開(kāi)拓出更多的消費(fèi)姿勢(shì)，把即時(shí)零售從各個(gè)角度融入了自己的生活方式，繼而讓即時(shí)零售具備了高確定性。

比如中秋國(guó)慶雙節(jié)長(zhǎng)假，即時(shí)零售業(yè)態(tài)完全可以滿足輕裝上陣、異地下單的需求。需要什么，到目的地就再買(mǎi)什么。數(shù)據(jù)顯示，同比去年，美團(tuán)閃購(gòu)雙節(jié)期間異地訂單漲幅高達(dá)86%。

家住北京的王女士表示：“之前出去旅行，總擔(dān)心漏帶東西。今年幾乎是‘空包旅行’，去麗江發(fā)現(xiàn)連氧氣瓶都能用外賣(mài)買(mǎi)，半個(gè)多小時(shí)就送到了酒店。”

新的消費(fèi)習(xí)慣，新的生活方式，倒逼平臺(tái)進(jìn)行服務(wù)升級(jí)。美團(tuán)身后，京東、阿里、字節(jié)等公司的追趕，同樣在佐證即時(shí)零售市場(chǎng)大有可為。

例如9月份iPhone 15上市之際，除了美團(tuán)閃購(gòu)，京東到家、餓了么、抖音小時(shí)達(dá)，甚至盒馬等平臺(tái)也都參與到了“外賣(mài)買(mǎi)手機(jī)”之列，足見(jiàn)即時(shí)零售已經(jīng)成為零售平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。

交銀國(guó)際證券在相關(guān)研報(bào)中指出，2022年，即時(shí)零售業(yè)務(wù)按交易規(guī)模排名，美團(tuán)閃購(gòu)排名第一，市占率34%，其次為餓了么、京東到家。

當(dāng)然，站在供給側(cè)視角，各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶灘即時(shí)零售，還是為了用銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)吸引商家。因?yàn)槿谌肷罘绞劫x予了即時(shí)消費(fèi)習(xí)慣高確定性，對(duì)應(yīng)的其實(shí)就是銷(xiāo)售增長(zhǎng)的高確定性。

有據(jù)可循的是，在線下零售市場(chǎng)，沃爾瑪?shù)却笮蜕坛尼绕?，根本原因之一就在于生活方式的變遷。

高速公路普及、汽車(chē)保有量提高，便利的出行使商超具備了輻射周?chē)鷶?shù)十公里的基礎(chǔ)條件。冰箱等生活電器的普及，則讓消費(fèi)者可以一次性采購(gòu)大批日常百貨。得益于此，沃爾瑪于上世紀(jì)在美國(guó)本土實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

王莆中相信：“Now是一種生活方式，這個(gè)要素改變以后，一定會(huì)對(duì)零售產(chǎn)生巨大的影響?！?/p>

此言非虛，過(guò)去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購(gòu)規(guī)模達(dá)1750億。拆解平臺(tái)千億GMV，入駐商家就是最基本的組成單元。即平臺(tái)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的便利店、商超、品牌自營(yíng)門(mén)店等，商家訂單的增長(zhǎng)，共同促成平臺(tái)交易的繁榮。

信心比黃金更重要，現(xiàn)階段商家最渴望抓住的正是確定性。平臺(tái)還給到商家一顆定心丸，美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆透露，到2026年，平臺(tái)將誕生30000家日銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)門(mén)店、100個(gè)10億品牌。

歸根結(jié)底，在NOW時(shí)代，在即時(shí)零售語(yǔ)境，消費(fèi)者和商家都不再相信延遲滿足，即時(shí)滿足才是王道，供需兩側(cè)的變化為即時(shí)零售的發(fā)展提供著有力支撐。

與此同時(shí)，消費(fèi)者和商家對(duì)即時(shí)零售的需求日益旺盛，這也給平臺(tái)提出了更高的服務(wù)要求。

進(jìn)化，從探索到確定

當(dāng)前，即時(shí)零售格局已經(jīng)非常清晰——巨頭林立，諸神混戰(zhàn)。

美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家、餓了么為前三強(qiáng)。同時(shí)，字節(jié)也將即時(shí)零售視作核心項(xiàng)目，給予抖音小時(shí)達(dá)服務(wù)重點(diǎn)扶持，并針對(duì)配送體系等相關(guān)能力抓緊補(bǔ)課。

而時(shí)間軸向前回溯，幾年前，即時(shí)零售賽道遠(yuǎn)沒(méi)有這般熱鬧。

2018年7月，美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)正式上線，提供非餐商品的30分鐘配送上門(mén)；2020年，美團(tuán)閃購(gòu)孵化閃電倉(cāng)項(xiàng)目，為閃購(gòu)訂單提供供給支持；2022年二季度財(cái)報(bào)中，閃購(gòu)業(yè)務(wù)被歸入美團(tuán)核心業(yè)務(wù)，被寄予創(chuàng)造美團(tuán)增長(zhǎng)新曲線的重任。

一步一個(gè)腳印，五年時(shí)間，美團(tuán)閃購(gòu)年度GMV做到千億級(jí)別，預(yù)計(jì)到2026年將超4000億。與此同時(shí)，美團(tuán)閃購(gòu)的成長(zhǎng)樣本，直觀展現(xiàn)了即時(shí)零售的想象空間，各大平臺(tái)隨之前來(lái)分一杯羹。

2022年5月，餓了么推出全能超市業(yè)務(wù)；2022年8月，抖音試點(diǎn)小時(shí)達(dá)服務(wù)，一年之后繼續(xù)加碼；京東超市上線于2015年，聚焦于商超和3C品類(lèi)，即時(shí)零售成為風(fēng)口之后近兩年明顯動(dòng)作頻頻。

可以說(shuō)，美團(tuán)閃購(gòu)打開(kāi)了即時(shí)零售的風(fēng)口，持續(xù)領(lǐng)跑。更重要的是，其前景也是最受看好。

從消費(fèi)者心智、商家規(guī)模以及履約能力等必備競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，美團(tuán)閃購(gòu)均優(yōu)勢(shì)顯著。浙商證券在相關(guān)研報(bào)中就指出，美團(tuán)閃購(gòu)能復(fù)用外賣(mài)履約，成本、速度明顯低于同行，同時(shí)用戶由高頻外賣(mài)用戶轉(zhuǎn)化，規(guī)模和質(zhì)量均為最強(qiáng)。

由此，透過(guò)美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)以及雙11的布局，我們能夠清晰認(rèn)識(shí)到即時(shí)零售業(yè)態(tài)接下來(lái)的進(jìn)化路徑：做全，然后做大。

首先是全品類(lèi)，包括前文提到的與Apple深化合作，與華為牽手，美團(tuán)在持續(xù)吸引商家，豐富供給。

從10月24日開(kāi)始，美團(tuán)將聯(lián)合數(shù)十萬(wàn)商家，通過(guò)20款核心爆品、16個(gè)超級(jí)品牌日、5個(gè)超級(jí)品類(lèi)日，向消費(fèi)者提供以數(shù)碼家電、美妝日化、母嬰玩具、寵物食品、日百服飾為核心的全品類(lèi)商品的優(yōu)惠。

其次是全地域，在一二線城市跑通模式之后，依托遍布全國(guó)配送基礎(chǔ)設(shè)施，美團(tuán)閃購(gòu)將即時(shí)零售的新消費(fèi)模式復(fù)制到更多三四五線城市。

中秋國(guó)慶雙節(jié)數(shù)據(jù)為例，一二線城市迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，三線及以下城市訂單漲幅達(dá)42%。平臺(tái)與Apple深化合作的重點(diǎn)之一便是將入駐門(mén)店的覆蓋城市范圍擴(kuò)大。一二線占30%，三線占20%，四線及以下占50%。

最后是全場(chǎng)景，線上線下場(chǎng)景融合，即時(shí)零售有效填補(bǔ)雙線場(chǎng)景之間的真空地帶。隨著消費(fèi)者接受度提高和即時(shí)配送體系完善，零售企業(yè)的門(mén)店線上化成本也趨于合理，線下分銷(xiāo)渠道效率不斷提升。

做到全品類(lèi)、全地域與全場(chǎng)景，即時(shí)零售將邁向全面繁榮的發(fā)展新階段。而這個(gè)過(guò)程中，領(lǐng)跑的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)壁壘會(huì)進(jìn)一步加固。

就如《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》所講，即時(shí)零售行業(yè)雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)，容易形成“更多商家入駐供應(yīng)產(chǎn)品-更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)-更多騎手配送-更多商家入駐”的閉環(huán)發(fā)展邏輯，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

綜上，最近五年，即時(shí)零售從探索階段逐步過(guò)渡到高確定性，這份確定性是經(jīng)過(guò)了消費(fèi)者、商家以及平臺(tái)三方共同的驗(yàn)證，不久的將來(lái)其市場(chǎng)規(guī)模便將膨脹至萬(wàn)億。

恰逢其時(shí)，零售市場(chǎng)正急切尋找增長(zhǎng)動(dòng)能。

無(wú)論線上還是線下，今年可謂零售市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之年，大刀闊斧的改革屢見(jiàn)不鮮。京東上線百億補(bǔ)貼、回歸低價(jià)戰(zhàn)略，阿里組織戰(zhàn)略大調(diào)整，盒馬門(mén)店全線打折，天貓超市半日達(dá)擴(kuò)城，抖音小時(shí)購(gòu)加速布局......

動(dòng)蕩與變化之間，確定性彌足珍貴。即時(shí)零售作為繁榮生長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，本質(zhì)依然是從零售的人、貨、場(chǎng)要素改進(jìn)體驗(yàn)、提高效率，有效地為零售市場(chǎng)激活新用戶、新流量、新銷(xiāo)量、新增量。

所以，2023年，雙11期間即時(shí)零售成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的同時(shí)，零售產(chǎn)業(yè)也將收獲新一輪清晰明確的增長(zhǎng)機(jī)遇。

本文來(lái)自熊出墨請(qǐng)注意，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

【烽巢網(wǎng)】

蘋(píng)果公司將目光投向了可折疊手機(jī)已經(jīng)不是秘密。近十年來(lái)，該公司一直在為可折疊裝置和設(shè)備注冊(cè)專(zhuān)利，但目前成品看似還遙遙無(wú)期。

早期有傳言稱(chēng)2021年可能是蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)可折疊手機(jī)的目標(biāo)日期，但蘋(píng)果資深分析師郭明池最近的一份報(bào)告顯示，蘋(píng)果仍需要解決技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)問(wèn)題，才能將這類(lèi)設(shè)備推向市場(chǎng)，因此可能還需要繼續(xù)等待。

這與三星首次推出可折疊手機(jī)時(shí)的做法大不相同，這家韓國(guó)公司已經(jīng)推出了多款可折疊手機(jī):Galaxy Fold、Z Fold 2，Galaxy Z Flip以及W21。微軟(Microsoft)、摩托羅拉(Motorola)和華為(Huawei)等其他制造商也推出了自己的可折疊設(shè)備。

彭博社(Bloomberg)今年早些時(shí)候的一篇報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)有了可折疊iPhone顯示屏的工作原型，雖然這還不是一個(gè)可行的模型，但至少是一個(gè)更接近目標(biāo)的效果了。

在可折疊顯示器方面，蘋(píng)果似乎已經(jīng)取得了所有的專(zhuān)利，包括折紙式折疊顯示器、翻轉(zhuǎn)式顯示器，甚至還有環(huán)繞式顯示器。雖然我們不知道哪一款最終會(huì)被淘汰，但目前的原型機(jī)更多地采用傳統(tǒng)的折疊式設(shè)計(jì)，主屏幕設(shè)計(jì)在7.5或8英寸。

那么最大阻礙是什么?

其中一個(gè)痛點(diǎn)就是:折痕

三星和其他公司一直在試水，而蘋(píng)果一直在從其可折疊手機(jī)的痛點(diǎn)中學(xué)習(xí)，并尋找著最好的解決辦法。

目前的很多折疊屏幕材料，包括三星Z Fold和Z Flip使用的玻璃和塑料混合物，在折疊到全屏?xí)r都能看到折痕。為了避免這種情況，蘋(píng)果可能要等到康寧(Corning)（蘋(píng)果的屏幕玻璃供應(yīng)商）制造出某種可彎曲的陶瓷屏，該公司已經(jīng)在研發(fā)這種可彎曲玻璃。

另外這款折疊手機(jī)的價(jià)格并不便宜

價(jià)格是另一個(gè)主要問(wèn)題。Fold 2售價(jià)2000美元，是三星其他旗艦手機(jī)的兩倍多，而可折疊iPhone也不會(huì)便宜到哪里去。蘋(píng)果的可折疊手機(jī)需要與現(xiàn)有的可折疊和不可折疊手機(jī)保持一致，才能與其他品牌的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，并吸引iPhone用戶放棄他們的單屏手機(jī)，為可折疊手機(jī)支付更高的價(jià)格。

【烽巢網(wǎng)】

折疊iPhone并不是什么新鮮事,但分析師Ming-Chi郭正在考慮在自己的信息:他說(shuō),蘋(píng)果可以看2023年發(fā)射,這手機(jī)屏幕有7.5到8英尺(通過(guò)傳聞)。此前有傳言稱(chēng)，新款iPhone的屏幕會(huì)更小，接近iPhone 12 Pro Max的大小。

有很多報(bào)道蘋(píng)果iPhone原型折疊,但據(jù)傳聞,郭說(shuō),該產(chǎn)品具有“尚未正式開(kāi)幕?！迸c此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如三星、摩托羅拉、和Royole都發(fā)布了多個(gè)可折疊手機(jī)(雖然他們大部分是昂貴的和明顯的早期實(shí)現(xiàn)技術(shù))。

根據(jù)郭,屏幕將iPad小規(guī)模的折疊,所以好像蘋(píng)果的正常星系的折疊方法手機(jī),折疊成一個(gè)小的平板電腦,而不是Z翻轉(zhuǎn)或緊湊的折疊手機(jī)Razr方法。(這讓我很失望，但目前似乎最流行的是可折疊的平板手機(jī)。)目前還不清楚誰(shuí)將生產(chǎn)這些可折疊顯示屏——有傳言稱(chēng)蘋(píng)果正在與LG和三星合作。

雖然關(guān)于原型機(jī)的傳言和郭怡廣的這份報(bào)告都表明，蘋(píng)果確實(shí)在研發(fā)一款可折疊手機(jī)，但目前還不能坐等。郭明錤的2023年上市日期取決于蘋(píng)果能否解決“關(guān)鍵技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)問(wèn)題”。“正如我們所看到的，折疊手機(jī)很難做好。不過(guò)，如果蘋(píng)果能做到這一點(diǎn)，它就有能力做自己最擅長(zhǎng)的事:在其他公司已經(jīng)找出漏洞和陷阱之后，采用一項(xiàng)技術(shù)，然后發(fā)布一款相比之下看起來(lái)更精致的產(chǎn)品。

【烽巢網(wǎng)】

蘋(píng)果分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)在一份最新的報(bào)告中表示，蘋(píng)果2021年的iphone可能最終會(huì)有一個(gè)更小的凹槽，對(duì)某些型號(hào)來(lái)說(shuō)，會(huì)有更快的刷新速度。他還分享了其他即將上市的iphone的傳言，包括我們什么時(shí)候能看到蘋(píng)果的可折疊手機(jī)。

讓我們從今年將要發(fā)布的iPhone開(kāi)始，即iPhone 13。郭明池表示，iPhone 13的產(chǎn)品線將與iPhone 12的機(jī)型相同，這意味著盡管iPhone 12 mini的銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳，但這款更小的手機(jī)今年可能帶來(lái)新的市場(chǎng)突破。郭明錤表示，得益于LTPO顯示技術(shù)，這兩款iPhone 13 Pro還將擁有120Hz的刷新率屏幕，最終使iPhone與許多安卓旗艦產(chǎn)品的高刷新率屏幕不相上下。

郭明池表示，iPhone 13的所有型號(hào)都將有一個(gè)較小的凹槽，不過(guò)如果你希望蘋(píng)果完全消除這個(gè)凹槽，那么你可能還需要期待一段時(shí)間。郭明池報(bào)道稱(chēng)，至少2022年的部分iPhone將采用打孔顯示屏，這可能類(lèi)似于三星Galaxy S21系列和谷歌的Pixel手機(jī)等許多安卓手機(jī)。

不過(guò)，除了自拍攝像頭外，iPhone的凹槽目前還包含用于蘋(píng)果面部識(shí)別生物識(shí)別系統(tǒng)的組件，郭明池沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明這個(gè)傳言中的iPhone打洞顯示屏是否或如何包含面部識(shí)別所需的所有功能。如果你想要一款沒(méi)有可見(jiàn)凹槽或打洞的iPhone，郭明池表示，蘋(píng)果最早可能在2023年下半年推出真正的全屏幕iPhone。

郭明池還表示，iPhone 13仍將使用Lightning接口，將使用高通公司的Snapdragon X60調(diào)制解調(diào)器(這是對(duì)iPhone 12中的X55調(diào)制解調(diào)器的改進(jìn))，電池容量也將超過(guò)iPhone 12。

另?yè)?jù)透露，新款iPhone SE也正在研發(fā)中，它將支持5G，并配備改進(jìn)的處理器。郭明池表示，這款新的SE預(yù)計(jì)將擁有與目前售價(jià)399美元、屏幕為4.7英寸的SE類(lèi)似的外形，并可能在2022年上半年推出。

郭明池在此前曾報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在研發(fā)一款更大的iPhone SE，它將在電源按鈕中集成一個(gè)Touch ID傳感器，類(lèi)似于新的iPad Air，但聽(tīng)起來(lái)支持5g功能的iPhone SE可能會(huì)有所不同。郭明池在新報(bào)告中還表示，“目前還不確定”蘋(píng)果是否會(huì)在iPhone上引入電源按鈕Touch ID(尤其是USB-C)功能，這讓外界傳言的更大尺寸iPhone SE的未來(lái)變得不確定。

郭明池表示，蘋(píng)果還在研發(fā)7.5至8英寸顯示屏的可折疊iPhone，可能在2023年推出。目前這個(gè)項(xiàng)目似乎還處于非常早期的研發(fā)階段。

2023年的發(fā)布將取決于蘋(píng)果能否在今年解決“關(guān)鍵技術(shù)和量產(chǎn)問(wèn)題”。他說(shuō)，這款產(chǎn)品“還沒(méi)有正式推出”，所以似乎還在研發(fā)階段，之前的傳言表明，蘋(píng)果也有可能決定不繼續(xù)研發(fā)。

彭博社(Bloomberg)也曾報(bào)道過(guò)蘋(píng)果公司推出可折疊iPhone的初步計(jì)劃，并在1月份表示，該公司“尚未確定推出這款新設(shè)備的具體計(jì)劃”。

【烽巢網(wǎng)】

《最后的絕地武士》導(dǎo)演萊恩·約翰遜表示，蘋(píng)果不會(huì)讓電影里的壞人使用iphone?！疤O(píng)果……他們?cè)试S你在電影中使用iphone，但是——如果你看過(guò)懸疑電影，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵——壞人不能在鏡頭前使用iphone，”導(dǎo)演在接受《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)的視頻采訪時(shí)說(shuō)。

他開(kāi)玩笑說(shuō)，透露這些信息可能會(huì)因?yàn)橥嘎逗萌撕蛪娜说纳矸荻茐奈磥?lái)的懸疑電影。他開(kāi)玩笑說(shuō):“每一個(gè)電影制作人，如果他們的電影里有一個(gè)壞人，而這個(gè)壞人本應(yīng)該是一個(gè)秘密，他們現(xiàn)在就想殺了我。”這是像《一刀切》這樣的電影中一個(gè)特別重要的細(xì)節(jié)，在這個(gè)或那個(gè)時(shí)候，基本上每個(gè)角色都被懷疑謀殺了富有的犯罪小說(shuō)家哈蘭·血栓。不過(guò)別擔(dān)心，如果你還沒(méi)看過(guò)這部電影的話，約翰遜分享的這張截圖并不會(huì)劇透太多。

關(guān)于蘋(píng)果公司控制其產(chǎn)品在電視節(jié)目和電影中展示方式的傳聞?dòng)蓙?lái)已久。據(jù)MacRumors網(wǎng)站報(bào)道，蘋(píng)果公司表示，他們的產(chǎn)品應(yīng)該只在“最有利的情況下，以對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品和蘋(píng)果公司有利的方式或背景下使用”。去年，《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times)報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果很關(guān)心自己的設(shè)備在為自己的流媒體服務(wù)制作的內(nèi)容中是如何呈現(xiàn)的。

蘋(píng)果沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

這種控制似乎可以追溯到很久以前。看看2002年《連線》雜志上的一篇文章，它指出《24小時(shí)》中所有的好人都用mac，而所有的壞人都用Windows pc。按照這種邏輯，我猜，似乎每個(gè)人都在連續(xù)使用三星的產(chǎn)品，這一事實(shí)讓他們變得混亂而中立?

【烽巢網(wǎng)】

外界普遍預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在今年秋季推出其首款5G iphone，搭載高通(Qualcomm)的X55調(diào)制解調(diào)器——這得益于蘋(píng)果和高通去年達(dá)成的意外和解，兩家公司得以恢復(fù)業(yè)務(wù)。但《快公司》(Fast Company)的一份新報(bào)告顯示，蘋(píng)果正尋求限制對(duì)高通的依賴，這家iPhone制造商據(jù)說(shuō)正在探索設(shè)計(jì)自己的5G天線，而不是依賴高通現(xiàn)有的硬件。

目前的問(wèn)題顯然是高通QTM525天線的尺寸，尤其是用于接入速度更快的5G mmWave版本的天線。因此，據(jù)說(shuō)蘋(píng)果公司正在開(kāi)發(fā)自己的內(nèi)部天線系統(tǒng)，以更好地適應(yīng)iPhone的設(shè)計(jì)。mmWave技術(shù)的天線尤其重要，因?yàn)槌咚贌o(wú)線技術(shù)的范圍相對(duì)較窄，5G手機(jī)通常需要多個(gè)mmWave天線來(lái)確保良好的連接。

蘋(píng)果公司是否會(huì)在2020年的iphone上使用自己的5G天線還沒(méi)有最終確定。該公司顯然在考慮兩種設(shè)計(jì):一種是使用蘋(píng)果公司制造的天線的更薄的設(shè)計(jì)，另一種是使用高通公司制造的天線的更厚的設(shè)計(jì)。

考慮到蘋(píng)果對(duì)高通的依賴可能是暫時(shí)的，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)自己的5G天線系統(tǒng)很有意義。蘋(píng)果只有解決其正在進(jìn)行的訴訟與高通首先因?yàn)槠浠锇橛⑻貭枱o(wú)法提供5 g芯片為蘋(píng)果的時(shí)間要根據(jù)快公司的來(lái)源,蘋(píng)果仍然覺(jué)得是“螺紋版稅”與高通的交易。

蘋(píng)果將繼續(xù)收購(gòu)英特爾的整個(gè)5G調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。這使得蘋(píng)果公司可以采取英特爾已經(jīng)做過(guò)的基礎(chǔ)工作，并繼續(xù)在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)完全定制的內(nèi)部調(diào)制解調(diào)器，專(zhuān)門(mén)為未來(lái)的iphone、ipad和其他設(shè)備設(shè)計(jì)。

距離調(diào)制解調(diào)器公司生產(chǎn)出與高通公司旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品可能還需要一段時(shí)間，但幾乎可以肯定的是，蘋(píng)果公司很快就能生產(chǎn)出與高通公司旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，而且擁有自己定制的5G天線和最終的芯片是完全合理的。

【烽巢網(wǎng)】

蘋(píng)果分析師郭明志(Ming-Chi Kuo)發(fā)表了一份新的研究報(bào)告，預(yù)測(cè)了蘋(píng)果未來(lái)兩年的iPhone，其中有一個(gè)瘋狂的新細(xì)節(jié):據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果2021年的旗艦版iPhone將關(guān)閉Lightning端口，但USB-C的粉絲(像我一樣)不應(yīng)過(guò)于興奮。根據(jù)郭的筆記，蘋(píng)果不會(huì)用USB-C來(lái)代替專(zhuān)用端口;相反，它將依靠9to5Mac提供的完全無(wú)線充電和同步體驗(yàn)。

這一變化對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將是一個(gè)重大變化。自2013年首次在iPhone 5上推出以來(lái)，蘋(píng)果的所有手機(jī)都依賴閃電接口。盡管現(xiàn)代的iphone肯定不那么依賴物理同步數(shù)據(jù)，但采用全無(wú)線模式將對(duì)整個(gè)科技行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，從有線電視公司到耳機(jī)制造商的一切都將受到影響。很明顯，我們距離2021年還有很長(zhǎng)一段路要走——蘋(píng)果2020年的iphone甚至還沒(méi)有問(wèn)世——但郭泓志在預(yù)測(cè)蘋(píng)果的計(jì)劃方面確實(shí)享有良好的聲譽(yù)，這意味著未來(lái)的iphone完全有可能是這樣的。

到2021年，蘋(píng)果可能會(huì)從閃電狀態(tài)直接進(jìn)入完全沒(méi)有端口的狀態(tài)
此外，郭明池還透露了蘋(píng)果2020年產(chǎn)品線的更多細(xì)節(jié)，他指出蘋(píng)果將推出五款新手機(jī)。首先是傳聞已久的iPhone SE 2，郭說(shuō)這款手機(jī)將有4.7英寸的液晶顯示屏，外形幾乎和iPhone 8一模一樣。

秋季發(fā)布的iphone系列讓事情變得有點(diǎn)奇怪。郭的筆記說(shuō)，蘋(píng)果計(jì)劃推出四款OLED手機(jī)，都將采用5G技術(shù)。與今年的手機(jī)類(lèi)似，據(jù)報(bào)道將會(huì)有一款高端的三攝像頭機(jī)型(也將采用ToF技術(shù))，有兩種尺寸:6.1英寸和6.7英寸。據(jù)推測(cè)，這兩款手機(jī)將取代現(xiàn)有的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

還有一款低端雙攝像頭機(jī)型，類(lèi)似于標(biāo)準(zhǔn)的iPhone 11。但與目前的產(chǎn)品系列不同的是，這款雙攝像頭相機(jī)也將有兩種型號(hào)。郭表示，這款新機(jī)型(我們姑且稱(chēng)其為iPhone 12)的屏幕尺寸為6.1英寸，與目前的iPhone 11相似，但也將縮小至5.4英寸。

【烽巢網(wǎng)】

據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，明年蘋(píng)果將推出三款支持5G連接的手機(jī)，使用高通公司的X55 5G調(diào)制解調(diào)器。據(jù)報(bào)道，這款調(diào)制解調(diào)器將與一款新的蘋(píng)果芯片組配對(duì)——可能會(huì)被稱(chēng)為A14仿生——這將是該公司第一個(gè)使用5納米工藝制造的芯片。一般來(lái)說(shuō)，向更小的制造過(guò)程轉(zhuǎn)移可以使芯片更有效率，同時(shí)允許更多的處理能力被壓縮到更小的空間。

這不是我們第一次聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果計(jì)劃在2020年發(fā)布第一批5G手機(jī)，也不是我們第一次聽(tīng)說(shuō)會(huì)有三款這樣的手機(jī)。蘋(píng)果分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)早在7月份就做出了類(lèi)似的預(yù)測(cè)。今年4月，蘋(píng)果公司和高通公司就目前的法律糾紛達(dá)成和解。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋(píng)果在7月份收購(gòu)了英特爾大部分的智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，外界認(rèn)為蘋(píng)果正在研發(fā)自己的內(nèi)部調(diào)制解調(diào)器。

該報(bào)告還證實(shí)了之前的傳言，即蘋(píng)果計(jì)劃明年將其芯片的制造工藝從A12仿生芯片在2018年推出以來(lái)一直使用的7nm制程轉(zhuǎn)移到5nm制程。蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為也被認(rèn)為正在研發(fā)自己的5nm制程芯片，該芯片將在明年的類(lèi)似時(shí)期推出。

除了5G網(wǎng)絡(luò)連接和一種新的芯片制造工藝外，預(yù)計(jì)明年的iphone還將是蘋(píng)果自2017年以來(lái)首次重新設(shè)計(jì)其旗艦手機(jī)，并可能配備一個(gè)內(nèi)置指紋傳感器。除了三款旗艦產(chǎn)品外，蘋(píng)果還可能在今年年初推出iPhone SE的低成本替代品。

【烽巢網(wǎng)】

我從來(lái)都不是Android的超級(jí)粉絲，每次我想要換掉iPhone的時(shí)候，我都很沮喪。我買(mǎi)的每一款A(yù)ndroid手機(jī)都有不同的用戶界面，導(dǎo)航笨拙，動(dòng)畫(huà)不達(dá)標(biāo)，而且整體不夠精致。雖然我最近測(cè)試的Galaxy Note 10在一些UI元素上做得稍好一些，但它的指紋閱讀器、bloatware和強(qiáng)制Bixby集成功能仍然讓我感到不滿意。我現(xiàn)在已經(jīng)使用谷歌的Pixel 4將近一周了，它給了我希望，Android正朝著正確的方向前進(jìn)。

谷歌在Pixel 4上做了很多事情來(lái)吸引像我這樣的iPhone用戶。作為Android 10的一部分，基本的導(dǎo)航機(jī)制已經(jīng)默認(rèn)切換為手勢(shì)。這幾乎與兩年前蘋(píng)果從webOS借鑒來(lái)為iPhone X帶來(lái)的功能完全相同。你在一個(gè)很小的白色工具條上向上滑動(dòng)就可以回家，然后在上面滑動(dòng)就可以快速切換應(yīng)用程序。如果你向上滑動(dòng)并按住，甚至?xí)幸粋€(gè)任務(wù)切換界面。

除了這些新的手勢(shì)，谷歌還推出了自己的Face ID版本。在我的測(cè)試中，我發(fā)現(xiàn)它非?？煽亢涂焖?。實(shí)際上，它比面部識(shí)別功能更好，因?yàn)樗茏詣?dòng)繞過(guò)鎖定屏幕，讓你直接進(jìn)入手機(jī)，而無(wú)需觸摸顯示屏。甚至還有一個(gè)屏幕注意力功能(你必須啟用它)，如果你在看屏幕，它會(huì)阻止屏幕進(jìn)入睡眠狀態(tài)。

谷歌的面部解鎖功能比我在其他安卓手機(jī)上發(fā)現(xiàn)的任何面部掃描功能都要更好地融入了安卓系統(tǒng)。它支持谷歌支付、網(wǎng)站，甚至1Password等第三方應(yīng)用。它可能只支持少數(shù)幾個(gè)應(yīng)用程序，但它比我以前不得不對(duì)付的許多挑剔的指紋識(shí)別器要無(wú)縫得多。很像面部識(shí)別，它只是工作。

谷歌內(nèi)置的核心安卓應(yīng)用程序也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)。谷歌瀟灑地安排我的照片照片,Chrome的同步瀏覽我做在我的臺(tái)式電腦,谷歌地圖真的讓我在倫敦維多利亞,而不是在澳大利亞維多利亞,我不需要說(shuō)任何關(guān)于內(nèi)置郵件客戶機(jī)的狀態(tài)在iOS 13。

所有這些改進(jìn)都給了我希望，我可以很快完全轉(zhuǎn)向Android，但也有大量的煩惱，仍然讓我懷疑。新的導(dǎo)航系統(tǒng)在很多應(yīng)用程序中都運(yùn)行良好，但顯然有很多應(yīng)用程序還沒(méi)有準(zhǔn)備好。我每天都用Slack，在和同事聊天的時(shí)候點(diǎn)擊回帖效果很好。但當(dāng)我試圖通過(guò)滑動(dòng)來(lái)獲得導(dǎo)航欄時(shí)(就像我在iOS上做的那樣)，它會(huì)立刻把我從應(yīng)用中拉出來(lái)。

谷歌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向右滑動(dòng)作為一個(gè)通用的后退按鈕，但是像Gmail這樣的應(yīng)用程序使用這些邊緣手勢(shì)來(lái)打開(kāi)滑出菜單。在過(guò)去的一周中，我已經(jīng)被這個(gè)弄糊涂了很多次，這是一個(gè)非常令人沮喪的體驗(yàn)，尤其是如果你已經(jīng)習(xí)慣了iOS中的手勢(shì)操作。

蘋(píng)果也沒(méi)有完全解決導(dǎo)航回應(yīng)用程序的問(wèn)題;在iOS系統(tǒng)中，這些難看的文字會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用程序的左上角，幫助你導(dǎo)航回去。它不是很理想，但我更喜歡它在屏幕上滑動(dòng)并退出應(yīng)用程序，而不是側(cè)邊欄。使用手勢(shì)在應(yīng)用程序中進(jìn)行滑動(dòng)確實(shí)節(jié)省了我瀏覽應(yīng)用程序的時(shí)間，我希望Android也能做到這一點(diǎn)。

Android的很多地方也存在一定程度的不一致性，這讓它感覺(jué)不如iOS那么優(yōu)雅。我可以在Android上瀏覽照片應(yīng)用程序，點(diǎn)擊一張照片，然后向下滑動(dòng)讓它消失，但如果我從相機(jī)上拍了一張照片，然后看照片的預(yù)覽，向下滑動(dòng)什么也做不了。在很多應(yīng)用程序中，比如Play Store、Phone和Camera，導(dǎo)航按鈕都放在屏幕的底部，以便于訪問(wèn)。在Chrome中，它們被放置在安卓系統(tǒng)的頂部，但即使是在iOS系統(tǒng)中，Chrome也會(huì)把它們放在離你拇指更近的地方，放在顯示屏的底部。有些餐廳有漢堡菜單和導(dǎo)航按鈕，就好像谷歌的團(tuán)隊(duì)之間沒(méi)有交流，也沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的努力。

在其他地方，確實(shí)是一些小事情讓我對(duì)Android敬而遠(yuǎn)之，你可能會(huì)嘲笑我甚至注意到它們。當(dāng)我在Chrome中滑動(dòng)到頁(yè)面底部時(shí)，它就會(huì)突然停止。沒(méi)有微妙的反彈動(dòng)畫(huà)或任何東西表明我可能已經(jīng)到達(dá)頁(yè)面的結(jié)尾。在Android的Twitter中，我向下拉刷新，沒(méi)有橡皮帶效果或任何類(lèi)似像樣的動(dòng)畫(huà)，只是一個(gè)無(wú)聊的加載循環(huán)。

考慮到我可以在Android 10的主應(yīng)用程序啟動(dòng)器上做同樣的事情，而且會(huì)有輕微的反彈，這兩個(gè)都是奇怪的遺漏。Android中有很多這樣的不一致的例子，我不會(huì)一一列舉，但是如果你習(xí)慣了iOS中流暢的動(dòng)畫(huà)，你會(huì)覺(jué)得你錯(cuò)過(guò)了一些東西。

在整個(gè)Android系統(tǒng)中也缺乏聰明的觸覺(jué)技術(shù)。在我的iPhone上，我可以在Outlook等應(yīng)用程序中刷新，手機(jī)會(huì)有細(xì)微的震動(dòng)，讓我知道手機(jī)正在搜索新郵件。Android有這個(gè)功能，當(dāng)你在照片應(yīng)用程序中按下選擇圖片或向下滑動(dòng)進(jìn)入通知，但它并沒(méi)有在應(yīng)用程序中廣泛實(shí)現(xiàn)。

這種不一致性部分來(lái)自于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員，他們常常覺(jué)得Android應(yīng)用程序與iOS應(yīng)用程序相比缺乏完善和愛(ài)。即使是Twitter也只有基本的暗模式，而不是iOS上的全黑“熄燈”模式。像WhatsApp這樣的應(yīng)用程序在iOS上感覺(jué)完全不同，因?yàn)樗鼈冿@然試圖遵守一些在這個(gè)現(xiàn)代Android 10時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)的Android規(guī)范。

我很樂(lè)意看到谷歌關(guān)注用戶體驗(yàn)的所有這些部分。很明顯，蘋(píng)果正在努力與iPhone相匹配。但如果你打算徹底改變你在觸摸屏操作系統(tǒng)上的導(dǎo)航方式，那么你需要與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行更大的、更協(xié)調(diào)的努力。

在我考慮轉(zhuǎn)換之前，這種努力還需要擴(kuò)展到硬件上。像素手機(jī)的邊框一直讓我很不舒服，像素4的額頭也好不到哪里去。值得慶幸的是，整體的構(gòu)建質(zhì)量比前幾年有所提高，新的橙色確實(shí)流行起來(lái)。不過(guò)，谷歌在Pixel 4的電池續(xù)航時(shí)間上有所退步，考慮到iPhone 11的改進(jìn)，這尤其令人遺憾。

在我考慮更換之前，我還希望能看到一款與android兼容的智能手表。我把蘋(píng)果手表和我的iPhone搭配在一起使用，但仍然沒(méi)有我認(rèn)真考慮過(guò)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(Galaxy Watch Active 2也很接近，但要獲得最佳體驗(yàn)，你真的需要使用三星手機(jī)。)既然你不能在安卓系統(tǒng)上使用Apple Watch，我覺(jué)得自己有點(diǎn)被蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)束縛住了。我也使用AirPods，它很幸運(yùn)，因?yàn)?a target="_blank" href="http://www.comcomcom.net/archives/tag/pixel-4" title="View all posts in Pixel 4">Pixel 4沒(méi)有提供任何耳機(jī)或適配器。

盡管谷歌在這里面臨著所有的挑戰(zhàn)，但在過(guò)去的一周中，我真的很喜歡使用Pixel 4。這是我第一次真心實(shí)意地考慮使用Android系統(tǒng)的時(shí)間超過(guò)一兩周。作為一名Windows用戶，我真的很想改用Android，因?yàn)槲④浽絹?lái)越專(zhuān)注于讓Android和Windows更好地協(xié)同工作。你的手機(jī)帶來(lái)了Windows和Android之間的集成，就像蘋(píng)果在iOS和macOS之間提供的那樣。谷歌無(wú)疑是在彌合Android和iOS之間的差距，在我做出大的跳躍之前，我將繼續(xù)檢查，看看它是否進(jìn)一步縮小。

昨天凌晨，一年一度的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)而至。二筒、浴霸成為關(guān)鍵詞，外界普遍認(rèn)為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有新意比較失望，不再贅述。出人意料之外的是，蘋(píng)果這次推出的新機(jī)型，竟然不支持5G網(wǎng)絡(luò)。要知道，國(guó)產(chǎn)廠商和三星都在爭(zhēng)相推出5G手機(jī)，業(yè)內(nèi)儼然將5G視為重新排座的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

有人推測(cè)蘋(píng)果這次沒(méi)推出5G手機(jī)，是與高通的專(zhuān)利糾紛有關(guān)。但其實(shí)它們兩家早在今年4月已經(jīng)全面和解：蘋(píng)果向高通一次性支付一筆費(fèi)用，雙方在全球范圍內(nèi)的全部訴訟都將取消；同時(shí)雙方達(dá)成為期數(shù)年的芯片供應(yīng)與專(zhuān)利許可協(xié)議，4月1日起生效。

顯然，專(zhuān)利糾紛早就不是蘋(píng)果推出5G手機(jī)的絆腳石。今天騰訊科技刊發(fā)了一篇對(duì)庫(kù)克的專(zhuān)訪文章，對(duì)此問(wèn)題庫(kù)克解釋稱(chēng)，“我認(rèn)為目前來(lái)說(shuō)5G還是有一點(diǎn)超前”。他表示，蘋(píng)果調(diào)研市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，目前整個(gè)市場(chǎng)不管是基礎(chǔ)架構(gòu)還是芯片都還沒(méi)有足夠成熟，還不足以支撐推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

庫(kù)克的解釋確實(shí)有道理，但說(shuō)得并不全面。蘋(píng)果這次沒(méi)有推出5G手機(jī)，還有其他方面的因素存在。

產(chǎn)品策略不同，蘋(píng)果沒(méi)有概念機(jī)

蘋(píng)果之所以今年這次新品不支持5G網(wǎng)絡(luò)，根本原因是其一貫的產(chǎn)品策略所致。

眾所周知，蘋(píng)果向來(lái)走精品路線，很少刻意推出中低檔手機(jī)，而是通過(guò)機(jī)型迭代的售價(jià)下調(diào)來(lái)滿足中低端用戶的需求。這種產(chǎn)品集中策略具有一定的高風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于廠商的能力要求很高，如果出現(xiàn)當(dāng)年三星旗艦機(jī)電池問(wèn)題無(wú)疑是滅頂之災(zāi)。

但高風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，精品策略也有頗多好處，比如可以避免旗艦機(jī)和中端機(jī)型的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)而言最重要的價(jià)值是：以極少的產(chǎn)品支撐龐大的銷(xiāo)售規(guī)模，達(dá)到成本最小化。

蘋(píng)果的硬件產(chǎn)品毛利潤(rùn)率在60%左右，與不少軟件服務(wù)廠商相當(dāng)，這主要得益于兩個(gè)方面的因素：一是蘋(píng)果具有較高的品牌溢值，定價(jià)高出同行業(yè)一截；二是其精品路線的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和超強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力，使得其單位成本低于其他廠商。

其他廠商也在學(xué)習(xí)蘋(píng)果的精品策略，但整體而言產(chǎn)品線仍較長(zhǎng)。通常都在低中高三條線布局，有旗艦機(jī)、有概念機(jī)，還有千元機(jī)，單個(gè)機(jī)型對(duì)整體銷(xiāo)售額的影響非常有限。即便主打概念機(jī)的5G機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，可以通過(guò)其他4G機(jī)型來(lái)彌補(bǔ)。

而蘋(píng)果正好相反，每年推出的機(jī)型很少，像昨天凌晨發(fā)布的三款機(jī)型，基本可以視為一款機(jī)型不同配置的SKU。也就是說(shuō)，蘋(píng)果推出新品，要么全部支持5G網(wǎng)絡(luò)，要么都不支持5G網(wǎng)絡(luò)。蘋(píng)果的產(chǎn)品沒(méi)有概念機(jī)，每年推出的機(jī)型都是承擔(dān)著重任的主力機(jī)型，產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)極高不容有失。

從目前的情況來(lái)看，庫(kù)克說(shuō)的情況基本屬實(shí)。5G手機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境并不很成熟，網(wǎng)絡(luò)處于建設(shè)初期。由于5G網(wǎng)絡(luò)無(wú)法在4G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上升級(jí)，而且基站密度是4G的兩倍，因此其工程建設(shè)周期相對(duì)要比4G長(zhǎng)。5G手機(jī)是未來(lái)的大趨勢(shì)，但成為主流尚需時(shí)日，目前并非用戶剛需。在All in的產(chǎn)品策略之下，蘋(píng)果選擇規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的保守做法，暫不推出5G手機(jī)更符合其整體利益。

5G成本上漲和定價(jià)策略調(diào)整的矛盾難調(diào)和

產(chǎn)品策略之外，蘋(píng)果還面臨著非?，F(xiàn)實(shí)的因素，首當(dāng)其沖的是成本問(wèn)題。

當(dāng)通信網(wǎng)絡(luò)迭代時(shí)，新網(wǎng)絡(luò)制式手機(jī)的成本會(huì)高出原有制式手機(jī)。從GSM到3G，再到4G，我們都是這么走過(guò)來(lái)的。同理，現(xiàn)階段5G手機(jī)的成本也會(huì)比4G手機(jī)高出一截。成本上漲 最終都會(huì)體現(xiàn)在售價(jià)上，這國(guó)內(nèi)廠商最早發(fā)布的5G手機(jī)價(jià)格能反映出來(lái)，幾乎都在萬(wàn)元出頭。早期的概念機(jī)價(jià)格高昂，主要與研發(fā)、開(kāi)模等高額固定成本相關(guān)，而這些是新機(jī)型都會(huì)遇到的，并非5G手機(jī)成本比4G手機(jī)成本的真正原因。

智能手機(jī)支持5G網(wǎng)絡(luò)的成本增加，體現(xiàn)在相關(guān)零組件和專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)兩塊上。相對(duì)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)增加的占比低于零組件，在百元左右。各大巨頭的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同：高通按手機(jī)價(jià)格的比例收取，單模的為2.275%多模的為3.25%；諾基亞按每臺(tái)設(shè)備收3歐元的標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利費(fèi)；而愛(ài)立信的標(biāo)準(zhǔn)是2.5-5美元之間。以iQOO Pro 5G為例，vivo需向高通繳納每部設(shè)備94.95元的專(zhuān)利使用費(fèi)。

真正推動(dòng)成本上升的主要因素是5G相關(guān)零組件。摩根大通早前的報(bào)告透露，4G手機(jī)的閃存芯片平均價(jià)格為59美元，而5G手機(jī)則要85.4美元；處理器和調(diào)制解調(diào)器的成本，4G和5G手機(jī)分別是33.4美元和55.6美元。僅此兩項(xiàng)，5G手機(jī)就比4G手機(jī)增加了近50美元的成本。

今年年初，臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)站DigiTimes曾報(bào)道稱(chēng)，一部5G手機(jī)的成本要比4G手機(jī)貴80美元（約合人民幣567元）。隨后小米總裁雷軍在微博表示，500元“搞不定”，算上專(zhuān)利費(fèi)和增值稅等，首批5G手機(jī)“至少要貴700元”。

由于前期各家的量都不高，因此我們可以認(rèn)為蘋(píng)果和小米等國(guó)產(chǎn)廠商的5G手機(jī)增加成本是相近的。即：蘋(píng)果手機(jī)若支持5G網(wǎng)絡(luò)，其綜合成本需增加近100美元。

蘋(píng)果是智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)率最高的廠商，按常規(guī)思維來(lái)看它有能力消化100美元新增成本。前面說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果的產(chǎn)品策略下沒(méi)有概念機(jī)，整體成本提高100美元意味著其硬件毛利潤(rùn)率降低12至13個(gè)百分點(diǎn)（以去年第三季度的iPhone平均售價(jià)793美元計(jì)）。作為上市公司，蘋(píng)果無(wú)法向股東解釋如此大幅下滑的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，或?qū)⒁l(fā)股價(jià)下跌。

另一方面，蘋(píng)果正在著手調(diào)整其定價(jià)策略，不再盲目追高而是適當(dāng)下調(diào)。蘋(píng)果近年來(lái)在中國(guó)等市場(chǎng)受阻，造成全球份額下降。除了國(guó)產(chǎn)廠商的進(jìn)步外，另一個(gè)主要原因是其過(guò)高的產(chǎn)品定價(jià)，讓之前的一些用戶轉(zhuǎn)投其他廠商。感受到疼的蘋(píng)果，開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略。iPhone 11 的發(fā)售價(jià)只有699美元，這是近年來(lái)首次較大幅度下調(diào)，iPhone 11國(guó)行價(jià)格的入門(mén)價(jià)格拉低到了5499元，比去年iPhone XR整整下降了1000元。

也就是說(shuō)，在整體售價(jià)下調(diào)的同時(shí)，還要保持著較高的硬件毛利潤(rùn)率。這樣一來(lái)，蘋(píng)果難以消化5G手機(jī)100美元的成本上漲。即便近來(lái)業(yè)界中5G手機(jī)的呼聲漸高，蘋(píng)果也只能暫時(shí)不跟進(jìn)，而寄希望于未來(lái)零組件成本下降。

5G產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的產(chǎn)能瓶頸暫時(shí)無(wú)法突破

另一個(gè)導(dǎo)致這次蘋(píng)果沒(méi)有推出5G手機(jī)的現(xiàn)實(shí)因素是：產(chǎn)能問(wèn)題尚未解決。

即便蘋(píng)果通過(guò)采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)能夠降低了成本，或者干脆咬牙忍受成本提高，但當(dāng)下供應(yīng)鏈尚未形成相應(yīng)的產(chǎn)能，無(wú)法為蘋(píng)果的大批量上市提供產(chǎn)能支持。

目前5G網(wǎng)絡(luò)處于前期建設(shè)階段，雖然增速較快，但整體市場(chǎng)需求規(guī)模仍然偏小。網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、信息不穩(wěn)定，加上5G資費(fèi)偏貴等因素，使得絕大多數(shù)用戶處于觀望狀態(tài)。市場(chǎng)需求是零組件廠商考慮是否快速提升產(chǎn)能的重要因素之一，需求量偏小反過(guò)來(lái)又影響了它們的決策和執(zhí)行。

此外，加工制造業(yè)的成本降低、效率和良品率提高，很大程度上取決于經(jīng)驗(yàn)曲線，而經(jīng)驗(yàn)曲線需要足夠的時(shí)間來(lái)磨合才能成熟。5G剛剛起步，整個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的經(jīng)驗(yàn)曲線進(jìn)程也才開(kāi)始。從目前觀察來(lái)看，相關(guān)零組件供應(yīng)商目前仍處于小規(guī)模生產(chǎn)狀態(tài)，達(dá)到大規(guī)模批量生產(chǎn)的階段尚需時(shí)日。

5G手機(jī)銷(xiāo)量也可以從側(cè)面反映這一點(diǎn)。中國(guó)通信研究院日前發(fā)布了2019年8月份的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，顯示從第一款5G手機(jī)在今年6月上市，截至目前5G手機(jī)已有9款型號(hào)，三個(gè)月下來(lái)累計(jì)出貨量?jī)H為29.1萬(wàn)部，還不到今年8月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量3087.5萬(wàn)部的零頭。

而蘋(píng)果的手機(jī)訂單均在千萬(wàn)量級(jí)，這意味著，目前供應(yīng)鏈產(chǎn)能無(wú)法滿足大批量采購(gòu)訂單。倘若蘋(píng)果新機(jī)型全面支持5G網(wǎng)絡(luò)，很可能面臨著供應(yīng)不足的尷尬。屆時(shí)不但造成銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅下滑，還會(huì)影響用戶口碑，最終得不償失。

庫(kù)克說(shuō)，5G的基礎(chǔ)架構(gòu)和芯片不夠成熟，不足以支撐推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。能否支持推出高質(zhì)量產(chǎn)品無(wú)法判斷，但可以肯定，現(xiàn)階段供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足無(wú)法支持大批量訂單是鐵打的事實(shí)。

蘋(píng)果應(yīng)將于明年推出5G手機(jī)

總結(jié)一下就是：蘋(píng)果的產(chǎn)品策略決定其沒(méi)有概念機(jī)，只能 All in 5G手機(jī)。目前蘋(píng)果尚未解決好推出5G手機(jī)的成本和產(chǎn)能問(wèn)題。好在5G手機(jī)雖是未來(lái)的大趨勢(shì)，但成為主流尚需時(shí)日，目前并非用戶的剛需。

因此，與其冒險(xiǎn)在現(xiàn)在殺入5G手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果寧可選擇后發(fā)策略，等待行業(yè)和供應(yīng)鏈的成熟。我預(yù)測(cè)，快則明年春季、慢則明年秋季，蘋(píng)果會(huì)正式推出自己的5G手機(jī)。