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Adobe發(fā)布了macOS的Arm版本的Premiere Pro，允許新蘋(píng)果硅M1 mac的用戶原生運(yùn)行視頻編輯軟件。不過(guò)，這款軟件目前仍處于測(cè)試階段，Adobe在發(fā)布其可用性的帖子中列出了許多已知的漏洞和缺失的功能。8-Bit發(fā)現(xiàn)了它的發(fā)布消息，MacRumors補(bǔ)充道，Adobe的Premiere Rush和Audition也已經(jīng)更新，可以在新機(jī)器上運(yùn)行。

Adobe表示，他們將分階段移植Premiere Pro的功能，從核心的編輯功能和工作流程，以及H.264、HEVC和ProRes等流行的編解碼器開(kāi)始。第三方集成將需要由各自的開(kāi)發(fā)人員更新，以工作在蘋(píng)果硅。Adobe建議用戶可以使用Rosetta 2模擬在M1 mac上運(yùn)行當(dāng)前版本的Premiere Pro，而Arm版本仍在開(kāi)發(fā)中，不過(guò)一些第三方集成可能無(wú)法在這種模式下運(yùn)行。

除了Premiere Pro之外，Adobe的其他應(yīng)用程序，包括Photoshop和Lightroom，都已在蘋(píng)果基于arm的新mac電腦上發(fā)布。對(duì)于奧多比來(lái)說(shuō)，新款MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini都是一個(gè)多月前才發(fā)布的，這是一個(gè)相對(duì)快速的轉(zhuǎn)變。

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Adobe已經(jīng)發(fā)布了Flash Player插件的最后一次預(yù)定更新，距離Flash正式退役還有數(shù)周。正如Adobe網(wǎng)站上所指出的那樣，昨天是Flash在中國(guó)大陸以外的最后一次更新，因?yàn)橹袊?guó)大陸有一個(gè)單獨(dú)的軟件版本。Adobe將于2020年12月31日停止支持Flash，2021年1月12日將阻止Flash內(nèi)容的運(yùn)行。

Adobe在發(fā)布說(shuō)明中提出了一個(gè)簡(jiǎn)短的告別。"我們想花點(diǎn)時(shí)間感謝我們所有的客戶和開(kāi)發(fā)人員，他們?cè)谶^(guò)去二十年中使用并創(chuàng)造了令人驚嘆的Flash Player內(nèi)容，"說(shuō)明中說(shuō)。"我們感到自豪的是，F(xiàn)lash在跨越動(dòng)畫(huà)、交互性、音頻和視頻的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們很高興能夠幫助引領(lǐng)下一個(gè)數(shù)字體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)。"

自2017年Adobe宣布將最終結(jié)束支持以來(lái)，F(xiàn)lash一直處于砧板上。Flash已經(jīng)在主要的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中被逐步淘汰，Adobe曾在2015年敦促開(kāi)發(fā)者改用HTML5等更新的標(biāo)準(zhǔn)。

禁用Flash的理由很充分，包括頻繁出現(xiàn)的眾多安全漏洞。但它威脅到了無(wú)數(shù)老游戲和動(dòng)畫(huà)的生存--對(duì)于網(wǎng)絡(luò)保存者和任何深情回憶Newgrounds等平臺(tái)的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)問(wèn)題。

幸運(yùn)的是，我們已經(jīng)看到了許多保持Flash媒體生存的努力。一個(gè)名為Ruffle的開(kāi)源模擬器將通過(guò)桌面應(yīng)用程序或網(wǎng)絡(luò)瀏覽器啟用舊的Flash文件?；ヂ?lián)網(wǎng)檔案館正在使用Ruffle來(lái)保存其網(wǎng)站上的1000多個(gè)游戲和動(dòng)畫(huà)。而Flash大型門(mén)戶網(wǎng)站Kongregate則與一家博物館合作，保存其項(xiàng)目庫(kù)。但Adobe終于要徹底說(shuō)再見(jiàn)了。

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Adobe今天發(fā)布了適用于macOS和Windows的Arm版本的Lightroom。最新版本的Lightroom現(xiàn)在適用于蘋(píng)果M1系統(tǒng)和高通驅(qū)動(dòng)的Windows 10設(shè)備。這是一個(gè)完整的發(fā)布版本，而不是測(cè)試版，Adobe將其作為常規(guī)的creativesuite安裝程序的一部分。

雖然這個(gè)原生Arm版本是Lightroom的新版本，但如果你是經(jīng)典Lightroom的粉絲，那么你還需要再等一段時(shí)間，Adobe才能發(fā)布它。Adobe攝影團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目經(jīng)理Sharad Mangalick說(shuō):“蘋(píng)果M1原生版本一準(zhǔn)備好，我們就會(huì)發(fā)布，所以請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注?！?/p>

就在Lightroom的最新更新幾周前，Adobe發(fā)布了一個(gè)支持M1 mac和基于arm的Windows電腦的beta版Photoshop。ps還在測(cè)試階段，缺少一些關(guān)鍵的特性，但是今天的Lightroom發(fā)布保留了所有桌面版的特性。它基本上已經(jīng)被移植到Arm上，包括它現(xiàn)有的所有功能。

Adobe表示，它計(jì)劃在未來(lái)的版本中繼續(xù)針對(duì)Arm和M1設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，因此我們可能很快就會(huì)看到更多支持Arm的Creative Suite應(yīng)用。

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Adobe今天發(fā)布了適用于Windows和macOS的Arm版本的Photoshop。測(cè)試版將允許Surface Pro X或蘋(píng)果新的m1驅(qū)動(dòng)的MacBook Pro、MacBook Air和Mac mini用戶在自己的設(shè)備上運(yùn)行Photoshop。目前，Photoshop在ARM上的Windows上運(yùn)行，或者通過(guò)蘋(píng)果的Rosetta翻譯在macOS上運(yùn)行。

適用于Windows和macOS的Photoshop原生版本應(yīng)該會(huì)大大提高性能，正好趕上蘋(píng)果發(fā)布首款arm驅(qū)動(dòng)的mac電腦。雖然性能可能會(huì)得到改善，但由于這款應(yīng)用還處于測(cè)試階段，所以還缺少很多工具。像內(nèi)容感知填充、補(bǔ)丁工具、修復(fù)筆刷等功能目前在beta版本中還不能使用。

Adobe列出了macOS和Windows的一些已知問(wèn)題，但也指出，未來(lái)幾周將會(huì)增加一些新功能。測(cè)試版還沒(méi)有正式支持日常工作負(fù)載，只能從桌面創(chuàng)意云應(yīng)用的測(cè)試版選項(xiàng)卡訪問(wèn)。Adobe沒(méi)有提到其他創(chuàng)意云應(yīng)用何時(shí)會(huì)過(guò)渡到ARM64，但Photoshop對(duì)arm設(shè)備來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的推動(dòng)。

除了對(duì)Photoshop的支持，暴雪本周還宣布魔獸世界將在arm mac上運(yùn)行。最新的魔獸世界從第一天起就包括了原生的M1支持，避免了Rosetta翻譯層，剛好趕上本月末魔獸世界:陰影之國(guó)的發(fā)布。

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越來(lái)越多的人正在成為視頻編輯，但這種情況在TikTok和Instagram等應(yīng)用程序中越來(lái)越多地出現(xiàn)，在這些應(yīng)用程序中，創(chuàng)作者和有影響力的人可以利用獨(dú)特的視頻編輯工具和過(guò)濾器，而無(wú)需去其他地方。那么，像Adobe Photoshop和Premiere這樣的傳統(tǒng)照片和視頻編輯軟件是如何適應(yīng)這一新的內(nèi)容創(chuàng)作浪潮的呢?

Adobe的首席產(chǎn)品官Scott Belsky與Verge的主編Nilay Patel和記者Dami Lee坐下來(lái)回答了這個(gè)問(wèn)題。貝爾斯基還談到了自己領(lǐng)域內(nèi)的許多話題——從他在iPad上使用Photoshop學(xué)到的東西，到讓產(chǎn)品適應(yīng)新的創(chuàng)造者和平臺(tái)，再到內(nèi)容真實(shí)性倡議的目標(biāo)。

以下是我們采訪的節(jié)選。

Dami Lee:有趣的是，Adobe擁有這兩組非常不同的客戶。有使用Lightroom Classic的專業(yè)人士，也有像我這樣的人，他們不知道如何編輯照片，但只是在Instagram和這些為你做這些的程序中長(zhǎng)大。Adobe似乎正在朝著這個(gè)新方向前進(jìn)，并引入了新的軟件，如Aero和Photoshop Camera，這些軟件是為人們?cè)O(shè)計(jì)的，所以他們不需要學(xué)習(xí)編碼來(lái)做事情。您如何看待Adobe針對(duì)這類新用戶的策略?

斯科特·貝爾斯基:嗯，我想說(shuō)兩點(diǎn):一是我們企業(yè)的使命是為所有人創(chuàng)造，我不斷重復(fù)的理念是“讓我們確保我們的產(chǎn)品對(duì)專業(yè)人士足夠強(qiáng)大，但對(duì)每個(gè)人都有吸引力。”“現(xiàn)在，當(dāng)然，有些產(chǎn)品，比如After Effects或Premiere Pro，我們不應(yīng)該試圖讓每個(gè)人都可以訪問(wèn)該產(chǎn)品，因?yàn)槟銜?huì)降低它的功能。我們必須尊重一套專業(yè)的工作流程。

然而，人們想要達(dá)到那樣的輸出水平，或者在視頻中創(chuàng)造一些東西，或者在運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造一些東西，比如After Effects，我認(rèn)為我們的使命之一就是允許任何人做這樣的事情，也許是用不同的產(chǎn)品。現(xiàn)在你所看到的,例如,用Photoshop相機(jī),這是我們?nèi)栽跍y(cè)試和迭代,但這個(gè)想法是有很多人沒(méi)有欲望也沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有能力將打開(kāi)Photoshop和替換天空?qǐng)D像或者做一些瘋狂的事情。

順便說(shuō)一下，Photoshop Express，我想我可以公開(kāi)地說(shuō)，每月有2000萬(wàn)活躍用戶。這是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，Photoshop Express。當(dāng)然，你有Photoshop相機(jī)，然后是Rush和Lightroom CC。

尼萊·帕特爾:《速上映》怎么樣了?

所以Rush現(xiàn)在做得很好。這是給YouTube創(chuàng)建者的。這很有趣。在超級(jí)強(qiáng)大的YouTube創(chuàng)作者中，他們有自己的團(tuán)隊(duì)，他們現(xiàn)在正在做一些事情，他們可能正在使用Premiere Pro。但是對(duì)于很多剛剛起步的人來(lái)說(shuō)，他們想要的是專業(yè)級(jí)的標(biāo)題順序、效果等等。Premiere Rush在這方面做得很好，實(shí)際上YouTube也幫助我們向這些人宣傳。

戴斯。萊納姆:這很有趣，因?yàn)槭子扯Y和TikTok是搭檔?，F(xiàn)在有一個(gè)TikTok積分。你可以直接在那里發(fā)布。但我也很好奇:這與應(yīng)用內(nèi)的混音功能和青少年在TikTok上使用的所有這些新功能有什么區(qū)別呢?在TikTok上，他們基本上不需要另一個(gè)視頻編輯應(yīng)用來(lái)制作表情包。

我們來(lái)談?wù)勥@個(gè)。因?yàn)槲矣X(jué)得你看看Instagram，看看TikTok，看看Snapchat，看看所有這些地方，他們正在開(kāi)發(fā)自己的本地編輯應(yīng)用。這些必須對(duì)每個(gè)人都有效。

但也有一部分人，不管出于什么原因，會(huì)說(shuō)，“我想讓我的東西看起來(lái)與眾不同?！蔽蚁胱鲆恍┢渌藭?huì)說(shuō)‘他是怎么做到的?她是怎么做到的?’”這是一個(gè)類型的字體是否他們想要在他們的標(biāo)題序列不是作為一個(gè)默認(rèn)的模板或他們想要進(jìn)口的東西不是本機(jī)Snapchat提供基于“增大化現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的經(jīng)驗(yàn),但也許他們想要做一些自己在航空,然后使用它。所以在這個(gè)世界上，每個(gè)行業(yè)都有一小部分人想要有創(chuàng)造力，想要做一些與眾不同的事情，我們想要為他們服務(wù)。

NP:嗯，這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)偉大的想法。TikTok是成功的，因?yàn)樗幸粋€(gè)病毒式的傳播平臺(tái)和一個(gè)算法，它可以做任何事情，但它也有一個(gè)非常好的視頻編輯器。我通常對(duì)編輯人員能夠在TikTok中虛構(gòu)出來(lái)的東西印象深刻，應(yīng)用程序只是引導(dǎo)他們通過(guò)，然后他們就成功了。市場(chǎng)上可能就有這樣的人。你說(shuō)的就是這個(gè)人。

是的。

NP:但是TikTok的興起或者Instagram和Stories的興起，在那個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)不是更大嗎?他們讓人們成為視頻編輯，而以前從來(lái)沒(méi)有人想到自己會(huì)成為視頻編輯。

仔細(xì)想想。我總是喜歡99 / 1的世界觀，因?yàn)樗婕暗揭话闳说膭?chuàng)造欲望。你有90%的人只是想上傳圖片或消費(fèi)別人的圖片，他們可能根本不做任何編輯。也許他們會(huì)加個(gè)過(guò)濾器。然后是另一端的1%，這些是核心Adobe客戶，對(duì)吧?我們中1%的人是有創(chuàng)造力的專業(yè)人士，他們會(huì)花很多時(shí)間來(lái)做一些和他們想象中完全一樣的東西。這就是我們公司今天的主要業(yè)務(wù)。但是還有另外9%的人實(shí)際上是來(lái)自于那個(gè)更大的群體，他們說(shuō)“我想脫穎而出，我想做一些不同的事情。”我愿意有一個(gè)學(xué)習(xí)曲線，也許不是那種需要我去學(xué)?；蚩磶讉€(gè)小時(shí)的訓(xùn)練視頻的曲線，但我想做一些不同的事情?！?/p>

當(dāng)你看到像TikTok這樣的公司向第三方應(yīng)用開(kāi)放他們的平臺(tái)時(shí)，我認(rèn)為你看到的是他們意識(shí)到了這些人對(duì)他們平臺(tái)的價(jià)值。他們希望人們做一些看起來(lái)很專業(yè)的事情，讓人們感到嫉妒、驚訝和謙卑，他們希望這樣。他們要做到這一點(diǎn)的唯一方法就是與我們這樣的合作伙伴合作，因?yàn)樗麄儫o(wú)法在他們的工具中構(gòu)建90年代的復(fù)雜性。否則，90就會(huì)混淆，對(duì)吧?所以，我認(rèn)為這是我們公司的一個(gè)機(jī)會(huì)。

NP:當(dāng)我想到Instagram的時(shí)候，現(xiàn)在，Instagram有過(guò)濾器。就像其他人可以做過(guò)濾器一樣。我們已經(jīng)取得了過(guò)濾器。Dami做了一些過(guò)濾器。但他們有自己的核心。然后，就像其他平臺(tái)一樣，他們可以看到世界上流行的東西，然后就拿去。你是否覺(jué)得作為一個(gè)有創(chuàng)意的工具公司，你正在進(jìn)行一場(chǎng)軍備競(jìng)賽?人們會(huì)用你的工具發(fā)明一些東西，這顯然會(huì)驅(qū)使人們來(lái)找你，然后有一天，Instagram或TikTok會(huì)醒來(lái)，然后說(shuō)，“伙計(jì)，每個(gè)人都把自己的照片涂成藍(lán)色?！边@是默認(rèn)的。你已經(jīng)失去了這個(gè)市場(chǎng)。

我的意思是，如果你看一下VSCO, Instagram，我的意思是這些產(chǎn)品中的任何一個(gè)他們從哪里得到很多用于創(chuàng)意編輯的UI ?他們從我們這里得到的。

NP:是的。這就是我要找的辛辣的引用。

對(duì)吧?順便說(shuō)一下，這很好，因?yàn)楹髞?lái)他們普及了一些技術(shù)和界面設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)只適合專業(yè)人士，他們讓每個(gè)人都可以使用。太棒了?，F(xiàn)在，我們的工作是繼續(xù)在有利的方面進(jìn)行創(chuàng)新，看看像這樣的通用平臺(tái)能為每個(gè)人做些什么，然后我們?nèi)绾翁岣邩?biāo)準(zhǔn)，讓人們變得更好。

聽(tīng)著，每次安卓或iOS的新版本發(fā)布時(shí)，都會(huì)有新的攝像頭編輯功能。這很好，因?yàn)樗屆總€(gè)人都可以使用這個(gè)功能，它讓我們保持警覺(jué)，“好吧，但是那些人當(dāng)中，只有10%的人愿意做只有他們能做的事情?”“這讓我們重新想象成像、編輯和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的未來(lái)，以及如何將動(dòng)態(tài)圖像序列和視頻、動(dòng)畫(huà)等結(jié)合起來(lái)。

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Adobe宣布與TikTok合作，允許Premiere Rush CC用戶從視頻編輯應(yīng)用程序中向平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。這使得Premiere Rush成為第一個(gè)可以直接向TikTok上傳內(nèi)容的第三方應(yīng)用程序。

Premiere Rush是Adobe一些功能更強(qiáng)大的視頻編輯軟件的一體式移動(dòng)衍生產(chǎn)品。它最初于2018年首次亮相，旨在用于快速、即時(shí)的編輯，為youtube用戶和其他在線創(chuàng)作者量身定制。本質(zhì)上，這個(gè)應(yīng)用程序允許你拍攝視頻，編輯它，然后優(yōu)化各種平臺(tái)的導(dǎo)出，比如YouTube、Twitter，現(xiàn)在還有TikTok。其中一個(gè)導(dǎo)出選項(xiàng)是長(zhǎng)寬比。根據(jù)它所面向的平臺(tái)，你可以制作最終的視頻方塊、人像，甚至向下鉆取選擇9:16的比例，這是TikTok最受歡迎的比例之一。

Premiere Rush旨在加快創(chuàng)建速度，但它仍然有一些從Adobe其他產(chǎn)品借鑒來(lái)的強(qiáng)大編輯功能，比如Premiere Pro、After Effects和Audition。您可以添加過(guò)渡，顏色過(guò)濾器，和股票運(yùn)動(dòng)圖形效果的親看細(xì)節(jié)與最小的努力。它可以同步并將你所有的項(xiàng)目保存到云端，這樣你就可以在移動(dòng)和桌面之間切換，或者稍后再回到項(xiàng)目中。

TikTok提供了應(yīng)用內(nèi)的視頻編輯工具，還可以讓你把保存的視頻上傳到手機(jī)上。在此集成之前，可以使用Premiere Rush將視頻放到TikTok上，但是需要額外的步驟。

在過(guò)去的一年里，圍繞TikTok有很多爭(zhēng)議，從擔(dān)心它威脅到國(guó)家安全，到擔(dān)心它是否正確地為用戶同步到視頻的音樂(lè)頒發(fā)了許可證。但它仍然是一股全球文化力量，是世界上最受歡迎的在線社交平臺(tái)之一。在2018年，它的安裝次數(shù)比Facebook或Instagram都多，現(xiàn)在Adobe已經(jīng)消除了從Premiere Rush到平臺(tái)發(fā)布的摩擦，允許它直接利用TikTok的宣傳。

數(shù)字媒體越來(lái)越成為人們生活不可分割的一部分了。無(wú)論你是在閑暇時(shí)光用手機(jī)聽(tīng)的音樂(lè)，還是在等候地鐵公交時(shí)所瀏覽的新聞，亦或是在下班后躺在床上觀看的視頻，這些媒體形式都是數(shù)字媒體的一部分。

數(shù)字媒體之所以能夠得到廣泛應(yīng)用離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到第五代了，能夠提供以20 Gbit/s的傳輸力。當(dāng)然，數(shù)字媒體能夠廣泛應(yīng)用也離不開(kāi)Photoshop、Premiere等創(chuàng)作工具的支持。說(shuō)到數(shù)字媒體創(chuàng)作工具，就不得不提Abobe（奧多比）公司。目前市面上大多數(shù)數(shù)字媒體創(chuàng)作工具都出自Adobe公司，前面提到的PS（簡(jiǎn)稱）與PR（簡(jiǎn)稱）也不例外。

2019年6月19日，數(shù)字媒體軟件行業(yè)巨頭Adobe發(fā)布了2019財(cái)年第二財(cái)季（截止2019年5月31日）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Adobe營(yíng)收為27.4億美元，較去年同期21.95億美元增長(zhǎng)25%；凈利潤(rùn)為6.33億美元，較上一財(cái)年同期的6.63億美元同比下滑5%。

支出費(fèi)用走高，引發(fā)凈利潤(rùn)下滑

Adobe第二財(cái)季財(cái)報(bào)最易引起外界注意的還是其凈利潤(rùn)，這里并不是因?yàn)槠鋬衾麧?rùn)增長(zhǎng)了多少，而是其凈利潤(rùn)居然較去年同期下滑了。

按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，Adobe凈利潤(rùn)為9.01億美元，高于去年同期的8.25億美元。但是按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，Adobe公司第二財(cái)經(jīng)凈利潤(rùn)實(shí)則僅為6.33億美元，較去年同期6.63億美元下滑5%。對(duì)于Adobe凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑官方并未在財(cái)報(bào)中給出解釋，但是我們依舊可以從財(cái)報(bào)中瞥見(jiàn)原因之一二。

一方面，經(jīng)營(yíng)成本顯著增加，拖累了Adobe凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。整體上看來(lái)，Adobe第二財(cái)季總運(yùn)營(yíng)支出為15.87億美元，高出去年同期12.16億美元23.37%，由此可看出Adobe整體經(jīng)營(yíng)成本仍在不斷增長(zhǎng)。

Adobe經(jīng)營(yíng)成本不斷提升體現(xiàn)在各個(gè)方面。在研發(fā)支出上，Adobe第二財(cái)季共支出4.76億美元，較上一財(cái)年同期3.74億美元增長(zhǎng)27.27%；在銷售與營(yíng)銷支出上，本財(cái)季成本支出為8.49億美元，與上與財(cái)年同期6.46億美元相比，增長(zhǎng)了31.42%；而在總務(wù)和行政等企業(yè)管理支出上，Adobe的費(fèi)用也在增長(zhǎng)，由2018財(cái)年第二財(cái)季的1.78億美元增長(zhǎng)至2019年第二財(cái)季的2.19億美元。

另一方面，Adobe大量的資本投資行為，短期內(nèi)對(duì)企業(yè)整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)具有一定影響。眾所周知，凈利潤(rùn)是總營(yíng)收與總支出的差值，而Adobe大量收并購(gòu)以及回購(gòu)股票等一系列資本投資行為，也會(huì)增加企業(yè)總支出，從而影響凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

Adobe發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Adobe第二財(cái)季用于已收無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出的開(kāi)銷為4303萬(wàn)美元，高于去年同期的1715萬(wàn)美元。此外，Adobe在第二財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，本財(cái)季還花了6.59億美元回購(gòu)股票?？梢钥闯鯝dobe的每筆資本投資數(shù)額都不在小數(shù)，并且這些投資不會(huì)立刻產(chǎn)生收益，所以最終使本財(cái)季凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。

但奇怪的是，Adobe凈利潤(rùn)下滑不僅沒(méi)使其股價(jià)下跌，而且其股票還有小幅上漲。截止19日收盤(pán)時(shí)，Adobe股價(jià)漲至276.78美元/股，漲幅為2.77%。

主營(yíng)業(yè)務(wù)超出預(yù)期，幫助Adobe俘獲資本芳心

天上不會(huì)掉餡餅，在理性的資本市場(chǎng)中更是不可能。Adobe此次在凈利潤(rùn)下滑的情況下，還被資本市場(chǎng)看好，背后離不開(kāi)幾大主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)均超出了市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)，這點(diǎn)在這份財(cái)報(bào)中得到了充分體現(xiàn)。

按業(yè)務(wù)類型來(lái)劃分，Adobe的業(yè)務(wù)主要由數(shù)字媒體業(yè)務(wù)與數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)組成。

先來(lái)看Adobe的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示它在2019年第二財(cái)季營(yíng)收為18.9億美元，約占到了總營(yíng)收的68.98%。具體來(lái)看，Adobe在媒體業(yè)務(wù)中的創(chuàng)意收入為15.9億美元，Adobe Document Cloud收入為2.96億美元。其中新數(shù)字媒體ARR（經(jīng)常性收入）達(dá)到了4.06億美元，記錄數(shù)字體驗(yàn)收入7.84億美元。從財(cái)報(bào)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，依靠數(shù)字媒體軟件發(fā)家的Adobe在老本行上表現(xiàn)依舊出色，特別是在媒體創(chuàng)意軟件方面表現(xiàn)得更為明顯。

再來(lái)看Adobe的數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第二財(cái)季數(shù)字體驗(yàn)部門(mén)營(yíng)收為7.84億美元，同比增長(zhǎng)34％，其中體驗(yàn)云訂閱收入達(dá)6.54億美元，為Adobe歷年來(lái)收入記錄。Adobe數(shù)字體驗(yàn)部門(mén)的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁，特別是在云端市場(chǎng)中的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

按業(yè)務(wù)部門(mén)劃分，Adobe的業(yè)務(wù)可分為訂閱業(yè)務(wù)、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、服務(wù)和支持業(yè)務(wù)三部分。對(duì)此，作者將分別展示其成績(jī)。

首先是訂閱業(yè)務(wù)部門(mén)。截止2019年5月31日，Adobe訂閱業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收為24.56億美元，較2018財(cái)年同比增長(zhǎng)27.72%。值得注意的是，本財(cái)季Adobe的體驗(yàn)云訂閱收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6.54億美元，并且文件云的訂閱收入也增加了6500萬(wàn)美元至2.96億美元。

其次是產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第二財(cái)季Adobe產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收由上一財(cái)年同期的1.51億美元增長(zhǎng)至1.53億美元。雖增長(zhǎng)較為平緩，但是在Adobe公司產(chǎn)品全面云化（訂閱服務(wù)可避免用戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品）的背景下，Adobe產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)還有微弱增長(zhǎng)已超出市場(chǎng)預(yù)期。

最后是服務(wù)和支持業(yè)務(wù)部門(mén)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第二財(cái)季其營(yíng)收已達(dá)到了1.35億美元，高于去年同期的1.21億美元。Adobe服務(wù)和支持業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，表面旗下產(chǎn)品Adobe Experience Manager、Adobe Target、Adobe Campaign等數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)直接的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)悉，目前Adobe已經(jīng)成為繼亞馬遜、微軟之后的第三大SaaS平臺(tái)了。

通過(guò)對(duì)Adobe各業(yè)務(wù)在第二財(cái)季表現(xiàn)情況的一一展示，可以直觀的看到它的多數(shù)業(yè)務(wù)都處于快速增長(zhǎng)階段，特別是數(shù)字媒體業(yè)務(wù)與數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。所以Adobe在凈利潤(rùn)下滑的情況下，還能在資本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并使股票上漲。

三方突圍，助力Adobe業(yè)績(jī)持續(xù)上漲

Adobe本財(cái)季良好的財(cái)報(bào)成績(jī)，既在情理之中又在意料之外。

在情理之中的部分是持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)。目前隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破與人們消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深入，圖片、音影等“多媒體”成為了大眾網(wǎng)絡(luò)生活必不可少的一部分，因此對(duì)數(shù)字媒體創(chuàng)作軟件也是剛需，而這恰好是Adobe最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

在意料之外的則是Adobe旗下多個(gè)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。Adobe作為一家軟件開(kāi)發(fā)商，除了主推的訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品業(yè)務(wù)外出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)外，還在公有云計(jì)算領(lǐng)（創(chuàng)意云、文件云、體驗(yàn)云三大營(yíng)銷云）取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，其中Adobe的體驗(yàn)云在第二季度，在關(guān)鍵客戶的表現(xiàn)中已經(jīng)超過(guò)亞馬遜、Rite Aid、Vodafone和Wyndham Hotels等企業(yè)。

但無(wú)論怎么看，本財(cái)季Adobe業(yè)績(jī)表現(xiàn)都算優(yōu)異。那么，它是通過(guò)何種手段才取得如此成績(jī)的呢？其實(shí)，原因仍可從財(cái)報(bào)中看出些端倪。

其一，Adobe持續(xù)在數(shù)字媒體領(lǐng)域投入，幫助其在數(shù)字媒體行業(yè)中進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字媒體軟件行業(yè)中，Adobe可謂是絕對(duì)的王者，其軟件在平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、音視頻剪輯、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、3D建模等多個(gè)領(lǐng)域的市占率都名列前茅。

但從Adobe2019年第二財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議內(nèi)容來(lái)看，Adobe還在進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的投入。一方面，Adobe正加強(qiáng)與合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)的深度和廣度，以促進(jìn)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示Adobe本季度花在營(yíng)銷上的金額高達(dá)8.49億美元；另一方面，Adobe還在進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的技術(shù)壁壘，以更強(qiáng)大的功能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示它本財(cái)季用于技術(shù)研發(fā)上的花銷高達(dá)4.76億美元，高于上一財(cái)季的4.65億美元。

其二，Adobe不斷改善用戶體驗(yàn)，為其各項(xiàng)業(yè)務(wù)獲得再次突破錦上添花。雖說(shuō)Adobe是數(shù)字媒體軟件行業(yè)中的霸主，但它并不是用戶唯一的選擇，因此Adobe與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比拼并不局限于產(chǎn)品技術(shù)上，用戶體驗(yàn)也是重要的角逐指標(biāo)。

Adobe首席執(zhí)行官Shantanu Narayen在本財(cái)季的電話會(huì)議中也談到過(guò)：“為了贏得當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)格局，企業(yè)必須變得更加以客戶為中心，并以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向”。為此，Adobe通過(guò)一系列動(dòng)作進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)。例如Adobe推出了業(yè)界第一個(gè)用戶體驗(yàn)管理平臺(tái)——Adobe Experience Platform，不僅能夠幫助用戶產(chǎn)品配置激活，還能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

其三，Adobe不斷開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)，也有助于業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期。Adobe自1983年創(chuàng)立以來(lái)就不斷在拓展新興業(yè)務(wù)，例如在2013年就開(kāi)始全面開(kāi)拓云計(jì)算業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成為全球三大公有云企業(yè)之一。

從Adobe的財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，自身業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期與在云計(jì)算領(lǐng)域的拓展有關(guān)。例如文件云與體驗(yàn)云兩項(xiàng)新興業(yè)務(wù)，兩者增長(zhǎng)速度均在20%以上，并且兩者營(yíng)收合已達(dá)到7.84億美元，約貢獻(xiàn)了Adobe本財(cái)季27.4億美元營(yíng)收額的39.42%。

Adobe的雖利潤(rùn)下滑，但是其穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然值得我們期待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

【烽巢網(wǎng)】

Adobe去年10月在臺(tái)式機(jī)和iOS上推出的Premiere Rush CC現(xiàn)在可以在Android上使用。視頻編輯應(yīng)用程序是Adobe更強(qiáng)大的創(chuàng)意云軟件的簡(jiǎn)化移動(dòng)版本，但借鑒了Premiere Pro、After Effects和Audition的一些關(guān)鍵功能。例如，有來(lái)自Adobe Stock的動(dòng)態(tài)圖形模板，用于平滑過(guò)渡和自動(dòng)躲避功能，以平衡和調(diào)整音頻到背景音樂(lè)。

Adobe表示，該應(yīng)用程序是為YouTube用戶和在線視頻創(chuàng)作者量身定制的，其導(dǎo)出選項(xiàng)針對(duì)Facebook、Instagram、YouTube和Twitter等社交平臺(tái)進(jìn)行了優(yōu)化。這意味著你可以輸入你的視頻標(biāo)題和添加元數(shù)據(jù)描述在首映,無(wú)需辦理過(guò)程中每個(gè)應(yīng)用程序,應(yīng)用程序也會(huì)自動(dòng)同步到云在桌面和移動(dòng)項(xiàng)目,所以你可以在任何設(shè)備上接你離開(kāi)。

如果你是一個(gè)有創(chuàng)意的云用戶，Premiere Rush會(huì)包含在各種計(jì)劃中。你可以每月支付9.99美元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)應(yīng)用程序，或者將其包含在創(chuàng)意云所有應(yīng)用程序計(jì)劃中。還有一個(gè)啟動(dòng)計(jì)劃，允許用戶創(chuàng)建無(wú)限的項(xiàng)目，但只能免費(fèi)導(dǎo)出三個(gè)項(xiàng)目。

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新年伊始，回首再看2018年的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，有人離場(chǎng)、有人身陷危機(jī)，還有人逆勢(shì)生長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，2018年科技股算是集體遭遇“滑鐵盧”了。強(qiáng)如如蘋(píng)果、谷歌、微軟、騰訊、阿里等巨頭也不禁直打寒顫，更別說(shuō)趣頭條、美圖等一眾互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)了。2018年11月美圖賣身求存，它大洋彼岸的“遠(yuǎn)親”Adobe公司卻是科技股中少有不受“寒潮”影響的企業(yè)。

Adobe公司全稱Adobe軟件系統(tǒng)公司，雖然大家對(duì)公司名稱感到陌生，但是對(duì)它旗下的產(chǎn)品必定不陌生。例如當(dāng)圖片效果不好或想加特效時(shí)普通大眾吐口而出的“P一下”或者說(shuō)“用PS修一下”，使用的軟件就是用Adobe公司的PS；而用戶在使用IE瀏覽器內(nèi)核的瀏覽器觀看流媒體時(shí)會(huì)經(jīng)常彈出版本更新提醒框的Flash也是Adobe公司旗下的產(chǎn)品。Adobe是早就名聲在外了。

投資者、市場(chǎng)的芳心是Adobe的抗生素

當(dāng)然，Adobe公司的表現(xiàn)也符合其響亮的名聲。據(jù)外媒報(bào)道，Adobe 2018年全年?duì)I收為90.3億美元，與2017年相比增長(zhǎng)了近20億美元。另外，東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日，Adobe公司的市值約為1100億， 去年同期Adobe公司市值才950億美元。在科技股集體下挫的2018年，Adobe展現(xiàn)出了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

Adobe公司具備極強(qiáng)的“抵抗力”，其原因是它得到了市場(chǎng)、消費(fèi)者與投資人的認(rèn)可，具體體現(xiàn)在以下兩方面。

一是Adobe公司財(cái)報(bào)靚麗穩(wěn)住了投資者的心。Adobe公司的財(cái)報(bào)靚麗不僅僅表現(xiàn)在營(yíng)收高，更多的是利潤(rùn)高。從Adobe公司2018年已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其利潤(rùn)一直處于高速增長(zhǎng)階段：2018年Adobe第一財(cái)季凈利潤(rùn)為5.83億美元，較去年增長(zhǎng)了46%；2018年Adobe第二財(cái)季凈利潤(rùn)為6.63億美元，較同期增長(zhǎng)77%；而第三財(cái)季利潤(rùn)則為6.7億美元，較同期增長(zhǎng)59%。

Adobe公司的利潤(rùn)不斷攀升是營(yíng)銷成本不斷下降的功勞。我們知道軟件行業(yè)除了研發(fā)經(jīng)費(fèi)就只有營(yíng)銷開(kāi)銷，因此軟件行業(yè)的利潤(rùn)率本就較高，而Adobe公司的利潤(rùn)率則更高。幾年以來(lái)Adobe的營(yíng)銷成本占比在不斷降低，從2014年的營(yíng)收的40%將至2018的29%，并且，未來(lái)可能還將進(jìn)一步降低，據(jù)悉，Adobe 2018年上半年花費(fèi)47.5億美元收購(gòu)了市場(chǎng)營(yíng)銷軟件公司Marketo，有能力進(jìn)一步提升產(chǎn)品利潤(rùn)率。因此，Adobe公司2019年的財(cái)報(bào)還將表現(xiàn)得更好，當(dāng)然投資者也會(huì)更加看好，公司在股市的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也不斷提升。

二是Adobe公司的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的芳心。Adobe公司旗下的產(chǎn)品涵蓋數(shù)字媒體服務(wù)、云服務(wù)與數(shù)字營(yíng)銷幾大領(lǐng)域，并且在這些細(xì)分市場(chǎng)大都占有優(yōu)勢(shì)地位，因此Adobe公司具有巨大的市場(chǎng)前景。

例如在圖像處理這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，Adobe公司旗下的圖像綜合處理軟件photoshop（簡(jiǎn)稱PS），不僅擁有極高的知名度，而且還擁有超高的市場(chǎng)占有率，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：PS的市場(chǎng)份額達(dá)到了圖像處理軟件行業(yè)的90%。此外，文檔云產(chǎn)品Acrobat的市場(chǎng)份額為行業(yè)第一；體驗(yàn)云營(yíng)銷業(yè)務(wù)為行業(yè)第一，超過(guò)70%的50強(qiáng)企業(yè)是Adobe公司的客戶；Adobe公司旗下的其它多媒體設(shè)計(jì)軟件如PR、AU、AE、XD等，也各自的領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。這些都足以說(shuō)明Adobe公司擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

Adobe公司廣闊的市場(chǎng)前景背后是因?yàn)槠煜碌漠a(chǎn)品具有強(qiáng)大的功能、良好的使用體驗(yàn)，消費(fèi)者愿意為其服務(wù)買(mǎi)單。

Adobe產(chǎn)品的功能強(qiáng)大從其2018年的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)可以看出，Adobe在大量產(chǎn)品中加入了人工智能，例如“ Fastmask ”功能，只需操作者簡(jiǎn)單點(diǎn)幾下人物關(guān)鍵點(diǎn)，就能利用機(jī)器自主學(xué)習(xí)完成自主摳圖，將以往的長(zhǎng)達(dá)兩三小時(shí)的繁雜操作縮短到幾分鐘，有效提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

另外，產(chǎn)品良好的兼容性也是使用體驗(yàn)較好的重要原因。Adobe系列軟件不僅內(nèi)部之間兼容性較好，而且由于其文件格式被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)組織采用，在外部與其它軟件的兼容性也較好。強(qiáng)大的功能與較好的使用體驗(yàn)俘獲了消費(fèi)者的心，最終讓Adobe公司擁有了極高的市場(chǎng)份額。

Adobe高光背后的陰影

Adobe公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力雖強(qiáng)，但是也或多或少的受到了2018年這場(chǎng)“寒潮”的影響。Adobe公司市值在2018年12月月底約為1100億美元，與2018年的最高市值1200億美元相比也跌了100億美元。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)此次“寒潮”是去泡沫，更多的是讓企業(yè)與資本回歸理性。對(duì)此觀點(diǎn)作者也十分認(rèn)同，Adobe市值下跌是因?yàn)樽陨戆l(fā)展存在“雜質(zhì)”，至于“雜質(zhì)”為何，大概有以下幾點(diǎn)。

其一是產(chǎn)品口碑存在問(wèn)題，尤其是在用戶隱私與漏洞修復(fù)速度上。Adobe在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》中排名第157，在英媒評(píng)選的10大最讓人討厭的軟件中也占有兩席大眾對(duì)千億市值的Adobe是又愛(ài)又恨。

Adobe口碑不佳的主要原因在三方面。一是Adobe在美國(guó)本土與其它地區(qū)存在較大的價(jià)格差異，例如中國(guó)官網(wǎng)顯示Adobe CC 15款軟件一年訂閱價(jià)為7499人民幣，美國(guó)的訂閱價(jià)僅為52.99美元一月（約4358人民幣/年），幾乎僅為國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半。

二是對(duì)系統(tǒng)漏洞修復(fù)不夠重視，例如代號(hào)為CVE-2018-4878的系統(tǒng)漏洞，Adobe在用戶發(fā)現(xiàn)6個(gè)月以后才發(fā)布官方安全補(bǔ)丁，比國(guó)內(nèi)的金山毒霸等第三方安全軟件發(fā)布的補(bǔ)丁還晚幾個(gè)月。

三是對(duì)用戶隱私也不夠重視，國(guó)外媒體早就提過(guò)Adobe存在收集用戶隱私的行為，之后Adobe有所收手，但是2018年Adobe 公司發(fā)布的“中國(guó)特供版 Flash Player ”被指出悄悄修改用戶協(xié)議，悄悄收集用戶隱私信息。

其二是產(chǎn)品還是存在盜版泛濫、正版市存率低的問(wèn)題。Adobe公司從2012年就開(kāi)始向SaaS模式轉(zhuǎn)型，其SaaS業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從10%提升至90%以上。據(jù)悉，Adobe公司在采用SaaS模式后，截至2018年三季度，訂閱產(chǎn)生的營(yíng)收接近產(chǎn)品收入的13倍，也從側(cè)面反映出正版軟件的市場(chǎng)占有率的提升。但是由于Adobe系列產(chǎn)品的SaaS模式收費(fèi)還是較高，使用盜版Adobe CS系列軟件的行為依舊泛濫，CC系列正版產(chǎn)品在市場(chǎng)中所占的比重還不理想，在發(fā)展中國(guó)家的市存率更低。

其三是Adobe公司市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)還不合理。Adobe公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)主要有數(shù)字媒體服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷與云服務(wù)等，但是Adobe公司發(fā)布的2018年第三財(cái)季報(bào)告顯示，數(shù)字媒體服務(wù)在Adobe的總營(yíng)收中占比超過(guò)70%，由此看來(lái)Adobe公司的營(yíng)收仍然較為單一。

較為單一的營(yíng)收會(huì)削弱企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這也能夠解釋為何Adobe公司營(yíng)收數(shù)據(jù)在達(dá)到金融分析機(jī)構(gòu)預(yù)期值后股價(jià)仍然小幅下降的現(xiàn)象。耳聽(tīng)為虛眼見(jiàn)為實(shí)，以金立為例，金立手機(jī)2016年的出貨量在3000萬(wàn)臺(tái)左右，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)第五的寶座，但隨著手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)危機(jī)，昔日能夠與OV抗衡的線下手機(jī)之王在短短兩年間便以破產(chǎn)落幕，究其原因，在于它的營(yíng)收太過(guò)于依賴手機(jī)業(yè)務(wù)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)的不合理使其抗風(fēng)險(xiǎn)能力愈發(fā)薄弱。雖然Adobe公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，但當(dāng)前還是較不合理。

中國(guó)科技企業(yè)應(yīng)從Adobe身上取“經(jīng)”

Adobe不僅是全球最大的SaaS商，在2018年《世界品牌500強(qiáng)》中位列157，還是全球五大云服務(wù)商之一，無(wú)論是從市值，還是市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，它都是一家優(yōu)秀的科技軟件公司。Adobe用了6年讓市值翻了6倍，特別是在“寒潮”來(lái)襲的2018年依舊穩(wěn)住中有進(jìn)，簡(jiǎn)直就是科技軟件企業(yè)的教科書(shū)，它的成功對(duì)于廣大中國(guó)科技軟件企業(yè)又有何啟發(fā)呢？

一是SaaS模式（軟件即服務(wù)）是科技軟件行業(yè)大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)也可采用SaaS模式。SaaS模式具有兩大優(yōu)勢(shì)，一是能夠有效降低使用者的使用成本，SaaS模式一般是按時(shí)間收費(fèi)，能夠降低購(gòu)買(mǎi)軟件服務(wù)的花費(fèi)和使用軟件所需硬件的成本。此外，SaaS模式是按需收費(fèi)，收費(fèi)更加合理，遇上中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，就能有效防范盜版的泛濫。由此看來(lái)采用SaaS模式對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)具有一定的吸引力，是一種較為不錯(cuò)的商業(yè)模式，此模式將來(lái)還可能大規(guī)模用于游戲等其它行業(yè)。

二是企業(yè)的營(yíng)收要更加多元化。前面提到Adobe的營(yíng)收超過(guò)70%都來(lái)自數(shù)字媒體服務(wù)，因此它在營(yíng)收達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期值后仍然難逃市值下跌的厄運(yùn)，由此看出營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化的重要性。Adobe當(dāng)前正在使自身營(yíng)收結(jié)構(gòu)更加趨于合理，例如大力發(fā)展以文檔云、創(chuàng)意云、體驗(yàn)云為核心的云服務(wù)，通過(guò)并購(gòu)收購(gòu)等手段拓展軟件營(yíng)銷業(yè)務(wù)，開(kāi)始涉足電商等其它行業(yè)。國(guó)內(nèi)的一些巨頭也在調(diào)整自身營(yíng)收結(jié)構(gòu)，例如大名鼎鼎的騰訊就在云服務(wù)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)力，最近因?yàn)樵品?wù)出色的表現(xiàn)市值有小幅上升。因此國(guó)內(nèi)的一些科技軟件企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)也需要多元化。

2018年是科技企業(yè)IPO最多的一年，也是科技股從牛市轉(zhuǎn)為熊市的一年。如今已經(jīng)來(lái)到2019年，雖不知道“寒潮”是否已過(guò)，但是向在2018年“寒潮”中過(guò)得較為舒適的企業(yè)如Adobe“拜個(gè)師、學(xué)個(gè)藝”，或許能使國(guó)內(nèi)的科技企業(yè)在2019年會(huì)過(guò)得更好。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)