?文/張書樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》

誠(chéng)然，在新世紀(jì)開始盛行了十余年的游戲產(chǎn)業(yè)，一度是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代名詞，至少在盈利角度。也就是2010年以后，才開始被接憧而來(lái)的團(tuán)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+、眾籌、IP、直播和共享等新詞匯和新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海所淹沒(méi)。但不能不說(shuō)的是，它依然還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最賺錢的領(lǐng)域，之一。

這不，當(dāng)眾多線上線下的企業(yè)忙不迭的宣布和“共享”二字聯(lián)姻，共享單車、汽車、籃球、雨傘、充電寶等一眾新共享經(jīng)濟(jì)紛紛亮相。甚至連樂(lè)視都在前不久發(fā)布了一款共享電視。當(dāng)然，買了電視的肯定不歡迎別人來(lái)自己家看電視，一來(lái)不是1980年代的光景了，二來(lái)一般也沒(méi)誰(shuí)會(huì)來(lái)蹭電視看。本身，這款電視就是黏住用戶來(lái)打開電視來(lái)設(shè)定這個(gè)“共享”噱頭，目的是和在客廳里把人從手機(jī)上拉回來(lái)。

但也別說(shuō)游戲行業(yè)落寞了。這不，就在6月中旬，一家做辣條的企業(yè)跳了出來(lái)，高調(diào)發(fā)布了一款名為《衛(wèi)龍霸業(yè)》的游戲。光是看這款游戲的宣傳語(yǔ)，就十足的辣眼睛：比貪吃蛇更多場(chǎng)景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農(nóng)藥（榮耀）、陽(yáng)陰師更快升級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)手游的革新大作。

?好吧，真心很高大上的宣傳語(yǔ)，但仔細(xì)一看，就不是那么回事了。比貪吃蛇場(chǎng)景多，貪吃蛇就1個(gè)場(chǎng)景，您只要有2個(gè)就足夠了；比俄羅斯方塊更炫，您奈何一定要和1980年代的像素級(jí)掌機(jī)游戲比技術(shù)含量嗎？至于升級(jí)更快，那只是意味著玩著容易，拋掉更快。

結(jié)果呢，這款游戲果然沒(méi)有在各大應(yīng)用商店上架，而是出現(xiàn)在了公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)的H5頁(yè)面上，至于那畫風(fēng)，果然和宣傳的差不離。

而且還有個(gè)小插曲，一些“慕名而來(lái)”的玩家發(fā)現(xiàn)不怎么容易登陸進(jìn)游戲，然后官方很高調(diào)的宣稱，玩家太多，服務(wù)器崩潰了。

這就是一場(chǎng)營(yíng)銷級(jí)的游戲發(fā)布，正如該公司一貫風(fēng)格，如辣條版無(wú)間道廣告、蘋果風(fēng)廣告等，目的都是讓公司的品牌更為人所知。至于好壞，無(wú)所謂，畢竟最后目標(biāo)受眾體驗(yàn)的是一款辣條的口味，而不是一個(gè)游戲或廣告的體驗(yàn)。

類似這樣，假游戲之名進(jìn)行營(yíng)銷之實(shí)的玩法，在所謂傳統(tǒng)企業(yè)跨界游戲圈過(guò)往中，并不鮮見(jiàn)。而且因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和H5小游戲的盛行，變得更加高頻。

無(wú)他，過(guò)去想要跨界，自己真正開發(fā)一款客戶端游戲太麻煩，大多會(huì)采取資源互換的方式，比如飲料喜歡在包裝上印個(gè)游戲的激活碼，來(lái)讓用戶體驗(yàn)增值服務(wù)。這里最成功的，就是2007年魔獸世界與可口可樂(lè)的合作，據(jù)說(shuō)那一年的網(wǎng)吧里，可口可樂(lè)成了魔獸玩家欽點(diǎn)的飲料。

?現(xiàn)在，H5小游戲一天即可開發(fā)的大環(huán)境下，加上各家企業(yè)的公眾號(hào)都吸粉無(wú)數(shù)。于是乎，不依賴游戲公司自行跨界的事情也就多了起來(lái)，只不過(guò)，這一次，依然不是來(lái)做游戲的，而是專心做營(yíng)銷，蹭熱點(diǎn)而已。