經(jīng)歷了五年的苦苦等待，虛擬運(yùn)營(yíng)商們終于拿到了牌照。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，工信部向阿里、京東和小米等15家企業(yè)頒發(fā)了移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。至此，虛擬運(yùn)營(yíng)商正式進(jìn)入市場(chǎng)，與三大運(yùn)營(yíng)商正式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

坦白說(shuō)，虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照來(lái)得有點(diǎn)晚。作為通信行業(yè)改革的排頭兵，虛擬運(yùn)營(yíng)商被寄予厚望。經(jīng)歷了五年的試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)后，15家企業(yè)拿到了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，這意味著民營(yíng)企業(yè)將正式與三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。只是，遲到的牌照，能否成為虛擬運(yùn)營(yíng)商井噴式增長(zhǎng)的一味良藥?

在筆者看來(lái)，15家企業(yè)拿到了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，這依舊改變不了國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)被三大運(yùn)營(yíng)商壟斷的格局。據(jù)悉，這次獲得牌照的15家企業(yè)，全部與中國(guó)聯(lián)通簽約。更重要的是，在業(yè)務(wù)模式上，擁有虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的企業(yè)，更像是一個(gè)可以銷售聯(lián)通手機(jī)號(hào)的代理商，因?yàn)?5家虛擬運(yùn)營(yíng)商只能銷售聯(lián)通的手機(jī)卡。

眾所周知，國(guó)內(nèi)通信業(yè)務(wù)除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，還有寬帶業(yè)務(wù)和固定電話業(yè)務(wù)。相比之下，手機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是最為激烈的。在中國(guó)聯(lián)通推出冰激凌無(wú)限流量套餐后，引發(fā)了一場(chǎng)流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)。在工信部的要求下，流量漫游取消在7月1日正式取消，不限流量套餐的價(jià)格也下調(diào)到百元以下的價(jià)格區(qū)間。

不可否認(rèn)，諸如阿里、京東和小米這樣的虛擬運(yùn)營(yíng)商五年前就參與了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然是三大運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。按照相關(guān)的規(guī)定，虛擬運(yùn)營(yíng)商有權(quán)限制訂手機(jī)套餐的價(jià)格，但從價(jià)格上來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商的一些產(chǎn)品在市場(chǎng)上并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。

以京東小強(qiáng)卡來(lái)說(shuō)，每月16元包含1G國(guó)內(nèi)流量，流量超出后15元1G，國(guó)內(nèi)語(yǔ)音0.15元/分鐘，全國(guó)接聽(tīng)免費(fèi)。與三大運(yùn)營(yíng)商的套餐相比，京東小強(qiáng)卡并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通的騰訊王卡，19元可以免掉騰訊應(yīng)用產(chǎn)生的流量，國(guó)內(nèi)流量是1塊錢買1G可以用1天，語(yǔ)音資費(fèi)也是0.15元/分鐘。綜合對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，與三大運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)相比，虛擬運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

在這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)瘋狂的市場(chǎng)環(huán)境下，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，虛擬運(yùn)營(yíng)商無(wú)法與運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。更重要的是，與三大運(yùn)營(yíng)商相比，虛擬運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，服務(wù)，以及品牌等方面均沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。雖然同樣使用運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，但虛擬運(yùn)營(yíng)商的號(hào)碼信號(hào)比較差。此外，170和172這兩個(gè)虛擬運(yùn)營(yíng)商的號(hào)段，有時(shí)無(wú)法收到銀行或一些APP的短信，這嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。

就本質(zhì)而言，虛擬運(yùn)營(yíng)商就是三大運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)代理商。不同的是，虛擬運(yùn)營(yíng)商在資費(fèi)上面有更大的自主空間，可以靈活調(diào)整資費(fèi)。只不過(guò)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)權(quán)，仍然要受到運(yùn)營(yíng)商的限制。試問(wèn)，虛擬運(yùn)營(yíng)商與三大運(yùn)營(yíng)商是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在價(jià)格方面，運(yùn)營(yíng)商怎么會(huì)給虛擬運(yùn)營(yíng)商優(yōu)惠的價(jià)格呢?所以，在很大程度上，三大運(yùn)營(yíng)商一直卡著虛擬運(yùn)營(yíng)商的脖子。

事實(shí)上，虛擬運(yùn)營(yíng)商除了資費(fèi)要受到三大運(yùn)營(yíng)商的限制外，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和服務(wù)，都受運(yùn)營(yíng)商的約束。正因于此，既便拿到了牌照，虛擬運(yùn)營(yíng)商的生存空間也非常有限。從這一角度來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)更像是一場(chǎng)虛假繁榮，根本無(wú)法與運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。