9月將近，蘋果即將發(fā)布新一代的智能手機，而iPhone 8的傳聞早在半年前就不斷被各路媒體曝光，并一度成為輿論的熱點。然而，最近一年多來，蘋果手機在國內(nèi)的市場份額卻一路下滑。獨立分析公司Canalys在報告中指出，今年第一季度蘋果手機在中國的市場份額繼續(xù)下滑，排第五位，小米超過蘋果位列第四。

事實上，蘋果手機在國內(nèi)市場銷量下滑的情況已經(jīng)持續(xù)了一年之久，蘋果也一直在試圖扭轉這一局面，iPhone 8一度被國外分析機構看成是蘋果的救市之作。的確，關于iPhone 8的報道關注度很高，但備受關注的iPhone 8上市后，能否扭轉蘋果在國內(nèi)手機市場銷量不斷下滑的局面嗎?

缺乏創(chuàng)新的iPhone 8

綜合目前曝光的各種消息來看，即將上市的iPhone 8搭載了三星的OLED屏幕，并且將指紋識別做到了屏幕下面，取消了傳統(tǒng)的Home鍵。另據(jù)透露，果粉期待已久的無線充電，也將出現(xiàn)在iPhone 8這款產(chǎn)品中。

坦白說，iPhone 8這款產(chǎn)品算不上驚艷，硬件配置方面更是缺乏創(chuàng)新。眾所周知，三星在2015年發(fā)布了搭載曲面屏的S6 edge。去年，以華為、vivo和金立為代表的國產(chǎn)手機品牌，也推出了搭載曲面屏的產(chǎn)品，并且獲得了不錯的市場反響。在三星曲面屏手機上市兩年多后，蘋果才推出搭載OLED曲面屏手機iPhone 8手機，蘋果在硬件層面的創(chuàng)新優(yōu)勢，正逐漸被三星和國產(chǎn)手機品牌超越。

一直以來，蘋果之所以擁有眾多的粉絲，硬件層面的創(chuàng)新是一個很大的優(yōu)勢。在喬布斯時代，蘋果手機一直是智能手機領域硬件創(chuàng)新的領軍人物。在iPhone 4這款產(chǎn)品中，首次引入了高清晰度的Retina屏幕，顯示效果給人一種驚艷的視覺感受。在喬布斯離世后，我們幾乎看不到蘋果手機在硬件層面卓絕的創(chuàng)新能力。

去年，蘋果發(fā)布了iPhone 7系列手機，并在iPhone 7 Plus中搭載了雙攝像頭。在雙攝像頭已經(jīng)成為國產(chǎn)智能手機的標配，一些售價千元左右的智能手機甚至都搭載了雙攝像頭后，蘋果才推出了搭載雙攝像頭的產(chǎn)品，這無疑是對蘋果硬件創(chuàng)新能力的嘲諷。更讓果粉難以接受的是，iPhone 7 Plus的雙攝像頭，在產(chǎn)品上市幾個月后才推出“人像模式”算法，這可以說是雙攝像頭最基礎的算法。

如果iPhone 8相關的傳聞都屬實，這款產(chǎn)品在硬件上也沒有任何創(chuàng)新。備受果粉期待的無線充電技術，三星兩年前已經(jīng)成功的應用在S6系列和Note5等旗艦機型上。顯然，蘋果手機硬件方面已經(jīng)沒有創(chuàng)新，更多的是跟風。沒有驚艷的硬件創(chuàng)新，iPhone 8拿什么來拯救中國市場?

蘋果生態(tài)遭遇挑戰(zhàn)

在硬件層面，缺乏創(chuàng)新的iPhone 8已經(jīng)難以吸引國內(nèi)用戶。與此同時，三星、華為等競爭對手的不斷發(fā)力，讓蘋果生態(tài)在國內(nèi)市場遭遇了很大的挑戰(zhàn)。嚴格來說，蘋果多年來積累的優(yōu)勢，最近幾年已經(jīng)被消失殆盡，這也是蘋果手機在國內(nèi)銷量下滑的又一個原因。

多年來，蘋果手機在國內(nèi)市場銷量不斷攀升新高，一方面得益于蘋果手機硬件層面的創(chuàng)新，另一方面得益于蘋果生態(tài)給用戶帶來的便捷體驗。在喬布斯時代，蘋果手機無論是外觀設計，還是一些硬件配置的引入，都在引領著全球智能手機的發(fā)展，蘋果手機因此被稱為全球智能手機的風向標。眼下，蘋果手機外觀設計上的優(yōu)勢已經(jīng)被華為和三星等競爭對手淡化，而蘋果引以為豪的生態(tài)，在應用和支付領域遭遇了挑戰(zhàn)。

一直以來，iOS系統(tǒng)出色的流暢度，是蘋果生態(tài)的核心競爭力。尤其在國內(nèi)市場，蘋果系統(tǒng)的優(yōu)勢更加明顯，因為很多安卓手機使用一段時間后就會出奇的卡頓，流暢的蘋果系統(tǒng)無疑備受國內(nèi)用戶喜愛。在激烈的競爭之下，安卓手機硬件配置被拉升到了新的高度，加之很多國產(chǎn)手機品牌開始深度定制安卓系統(tǒng)，安卓手機在系統(tǒng)流暢度方面與蘋果的距離正在被拉近。去年，華為推出旗艦手機Mate9時，稱華為深度優(yōu)化的系統(tǒng)連續(xù)使用十五個月不會卡頓，赤裸裸的挑戰(zhàn)蘋果iOS系統(tǒng)。

盡管現(xiàn)在蘋果iOS系統(tǒng)的出色體驗仍未被超越，但優(yōu)勢正在被淡化。除了系統(tǒng)外，蘋果支付也遭遇競爭對手的圍剿。蘋果的生態(tài)一向頗具領先性，而在手機支付方面，蘋果不僅被微信、支付寶這兩個門外漢搶了彩頭，還被同行壓制。不可否認，蘋果支付雖然有便捷的體驗，但應用場景的缺失，讓蘋果支付無用武之地，這著實很尷尬。

不過，真正讓蘋果生態(tài)感受到巨大壓力的，是騰訊旗下的微信。小程序的誕生，撕開了蘋果封閉帝國的一個缺口。多次嘗試后，微信小程序巧妙的繞開了蘋果應用商店，在微信這個獨立的體系內(nèi)自成一派，形成了一個與蘋果生態(tài)高度相似的封閉生態(tài)帝國。目前，大部分主流的應用都可以在微信小程序中找到，并且無需安裝就能直接使用。

眼下，蘋果iOS系統(tǒng)出色的流暢度已經(jīng)不再是獨一無二的優(yōu)勢，蘋果支付、應用商店也遭遇了競爭對手的挑戰(zhàn)。一旦蘋果的生態(tài)優(yōu)勢被打破，蘋果在國內(nèi)市場的優(yōu)勢無疑會嚴重縮水。屆時，蘋果又該如何應對?全面封殺微信，還是……

歸根結底，蘋果手機在國內(nèi)市場銷量下滑的原因是多方面的，也是多年來一些問題積累的結果。所以，iPhone 8這款新產(chǎn)品熱度雖高，但難以拯救蘋果銷量不斷下滑的趨勢，更何況這款產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。要想扭轉蘋果手機在國內(nèi)銷量下滑的不利局面，蘋果還需從長計議。