不久前，蘋果封殺了微信公眾平臺贊賞功能，蘋果與騰訊的較量也隨之開始。微信一邊按照蘋果的規(guī)則關(guān)閉了贊賞功能，一邊借助小程序再次打通了贊賞功能。

一波未平，蘋果應(yīng)用商店發(fā)出通知，要求當(dāng)前含有熱更新功能的App在6月12日前移除相關(guān)代碼，否則這些App可能會下架，其中包括微信和騰訊旗下的熱門手游王者榮耀。令人不解的是，在剛落幕的WWDC上，iOS 11系統(tǒng)引入了詐騙短信識別，在Safari中置入騰訊安全云庫，同時騰訊個人云微云也作為首批合作開發(fā)者加入Files App中。

一邊是親密合作，一邊是鐵面無私的封殺，蘋果與騰訊是敵是友?

商業(yè)邊界的紛爭

蘋果封殺微信公眾平臺贊賞功能，本質(zhì)是基于商業(yè)邊界的爭議。按照蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則要求，APP不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這一規(guī)則，不僅針對微信公眾平臺的贊賞功能，還包括知乎的贊賞功能，以及直播平臺的打賞。

面對蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則，微信選擇了關(guān)閉，因為要使用蘋果IAP機制，蘋果要抽取贊賞金額30%的提成。迫于蘋果規(guī)則的壓力，知乎官方發(fā)公告稱，應(yīng)蘋果公司要求，iOS 3.5.3版本知乎APP更新之后，專欄贊賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費。除知乎和微信外，其他直播平臺目前還未做出選擇。

僅就商業(yè)規(guī)則而言，蘋果要求微信公眾平臺的贊賞走IAP機制并無不妥，因為蘋果并非單純針對微信一家。相比之下，知乎的做法比微信要理性，因為這樣至少還能讓蘋果手機用戶能夠繼續(xù)在知乎專欄上使用贊賞功能，而微信則無視用戶的感受，霸道的取消了蘋果客戶端的贊賞功能。

現(xiàn)在看來，微信之所以關(guān)閉了微信公眾平臺的贊賞功能，大有挾用戶向蘋果示威的意味。遺憾的是，一番激烈的博弈過后，微信還是選擇了向蘋果低頭，但這并不是最后的結(jié)果。眼下，蘋果應(yīng)用商店向所有包含內(nèi)付機制的App發(fā)出了最后通牒，微信與蘋果在贊賞功能層面的較量也將告一段落。

毋庸置疑，微信封殺微信公眾平臺贊賞功能，并不是針對微信一家。以微信、知乎和網(wǎng)絡(luò)直播為代表的App應(yīng)用，觸及了蘋果生態(tài)的邊界，這才有了蘋果介入IAP付費機制的舉動。除了規(guī)范IAP付費機制外，蘋果禁止熱更新，同樣是因為國內(nèi)一些應(yīng)用觸及了蘋果生態(tài)的規(guī)則紅線。

制衡的商業(yè)博弈

微信和王者榮耀，也有熱更新代碼，同樣在蘋果應(yīng)用商店的規(guī)范之列。截至目前，微信官方并未表態(tài)，是否按照蘋果要求刪除了熱更新代碼。與知乎和網(wǎng)絡(luò)直播這些應(yīng)用相比，騰訊在蘋果面前是有幾分底氣的。

在蘋果剛剛進入中國市場時，騰訊專門為蘋果手機定制的在線方式，拉升了蘋果手機的品牌形象。隨后，蘋果與騰訊的合作也越來越深入。從剛結(jié)束的WWDC會上來看，蘋果與騰訊的合作，已經(jīng)到了互相制衡的境地。通俗來說，蘋果希望借助騰訊的資源，拓展其在中國市場的影響力。而騰訊呢，也希望借助蘋果的資源，在社交領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深層次的擴張。在即將推出的iOS 11系統(tǒng)中，可以使用蘋果手機攝像頭掃描二維碼添加好友，這無疑是蘋果資源對騰訊深層次的開放。

蘋果開放了更核心的資源給騰訊，為何還對微信公眾平臺的贊賞功能耿耿于懷?原因很簡單，蘋果的底線是，騰訊不能觸碰蘋果用戶變現(xiàn)支付收入這根紅線，畢竟支付關(guān)系到蘋果生態(tài)的核心。此前，微信推出了小程序，與蘋果應(yīng)用商店的模式相似，蘋果也沒有封殺，就是因為小程序不足以顛覆App Store，而且沒涉及支付。

反觀微信公眾平臺的贊賞功能，還有直播平臺的打賞功能，都涉及到了支付環(huán)節(jié)。如果蘋果不將App應(yīng)用的支付環(huán)節(jié)掌控在自己手中，那么蘋果應(yīng)用商店將是為別人做嫁衣的角色，這顯然是蘋果無法容忍的。目前，蘋果一邊用規(guī)范來約束國內(nèi)的App應(yīng)用，一邊嘗試借助騰訊的資源挖掘國內(nèi)市場潛力，遏制中國市場業(yè)績下滑的不利局面。

財報顯示，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。另有消息稱，蘋果手機在國內(nèi)銷量也在下滑。正因于此，蘋果必須為中國用戶提供更本土化的東西，這是蘋果引入騰訊手機管家，提供詐騙短信識別功能，并在Safari中置入騰訊安全云庫的市場背景，畢竟騰訊是最了解用戶的一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

坦白說，蘋果現(xiàn)在不可能放棄騰訊這個合作伙伴，但微信的小程序，以及微信公眾平臺的贊賞功能，確實讓蘋果感到不安。盡管在WWDC上，騰訊在蘋果生態(tài)中的地位很重要了，但騰訊與騰訊的利益博弈已經(jīng)由公開的較量，轉(zhuǎn)化到暗自的較量，因為蘋果和騰訊誰也不敢貿(mào)然得罪用戶。

蘋果和騰訊各自有各自的底線，對于騰訊而言，微信小程序和微信公眾平臺的打賞功能，僅僅是為了提升用戶體驗。對于蘋果而言，任何基于iOS系統(tǒng)的應(yīng)用，都不能影響到蘋果生態(tài)的收入。在騰訊與蘋果合作深入到了核心層面后，蘋果對生態(tài)規(guī)則的收緊，注定了兩家的較量會是一場利益博弈的持久戰(zhàn)。盡管目前微信公眾平臺關(guān)閉了iOS端的贊賞功能，但蘋果對中國市場的渴求，意味著贊賞功能關(guān)閉一事還有回旋的余地。