從4月底強勢的逼迫微信公眾平臺按照內(nèi)購機制修改打賞方式，到準備取消30%打賞分成，蘋果的態(tài)度在不到3個月的時間里來了個180度大轉(zhuǎn)彎。盡管蘋果官方還未確認這一消息，但傳言絕非空穴來風。

對于打賞分成的態(tài)度，蘋果態(tài)度巨變背后，究竟發(fā)生了什么呢?

打賞分成的霸道邏輯

仔細查閱蘋果應(yīng)用商店規(guī)定就會發(fā)現(xiàn)，早在去年6月的時候，蘋果已經(jīng)出臺關(guān)于打賞的新規(guī)定3.1.1條款：嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

按照蘋果的3.1.1條款，諸如微博打賞、微信公眾號內(nèi)容打賞、直播分成和知乎的付費問答等應(yīng)用，蘋果都要抽取30%左右的分成。除此之外，諸如《僵尸大戰(zhàn)》和《保衛(wèi)蘿卜》這樣的游戲，購買一些通關(guān)道具也必須通過蘋果的內(nèi)購機制，使用微信支付或支付寶都屬于違規(guī)。顯然，一旦蘋果應(yīng)用商店新規(guī)實施，國內(nèi)將是重災(zāi)區(qū)。

站在第三方的立場來看，蘋果3.1.1條款過于霸道，有點強取豪奪的意味。以微信公眾平臺的贊賞功能來說，讀者對一篇文章非常認可，隨手給個5元或10元的打賞，以示鼓勵。嚴格來說，這種行為即不是購買，也不是付費，也不是誘導(dǎo)消費，更不是一種消費行為。既然不是一種消費行為，蘋果強行收取提成，道理確實很難講通。

雖說蘋果的打賞分成規(guī)則很霸道，但人在屋檐下，不得不低頭。一向強勢的微信，也只能關(guān)閉了微信公眾平臺基于蘋果客戶端的打賞功能，安卓客戶端則不受影響。另據(jù)微信官方透露，在微信公眾平臺打賞分成問題上曾與蘋果溝通很多次，最終沒有達成一致意見。為了保護微信公眾號作者的利益，微信決定關(guān)閉蘋果客戶端的打賞功能。與微信不同的是國內(nèi)很多應(yīng)用開發(fā)者接受了蘋果的霸道規(guī)則，開始調(diào)整打賞規(guī)則，改變用戶打賞的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。

從規(guī)則出臺，到各應(yīng)用廠商按照蘋果的規(guī)則調(diào)整，耗時一年多。如此長的時間，蘋果新規(guī)才遲遲落地，這或許意味著蘋果與國內(nèi)的應(yīng)用開發(fā)者進行了一番激烈的博弈。遺憾的是，國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者還是輸給了蘋果的霸道。

　打賞分成取消又是為何

就在國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者調(diào)整打賞分成機制的時候，傳出蘋果欲取消打賞分成的消息。不到3個月的時間，被輿論口誅筆伐的蘋果卻要放棄打賞分成，立場變化如此之快，背后是否另有隱情呢?

援引媒體的報道，一位蘋果高管接受媒體采訪稱，蘋果之所以準備取消打賞分成，更多的是來自政策層面的壓力。該高管還透露，中國監(jiān)管部門已經(jīng)接到了舉報，蘋果或涉嫌壟斷和不正當競爭，正就此事約談蘋果公司。此前5月份的華爾街日報就稱，當時有公司向工信部匯報該情況，但后者表示不會介入?？赡芴O果的政策分了太多人的蛋糕，導(dǎo)致事態(tài)嚴重性不斷升級，并受到了“集體上書”。

如果消息屬實，蘋果只能向政策妥協(xié)，取消打賞分成新規(guī)。事實上，蘋果單方面霸道的出臺打賞分成規(guī)則，目的是為了提高蘋果中國區(qū)的營收。根據(jù)SensorTower公布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋果公司全年的凈利潤也只有35億美元。

相比之下，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績卻大幅下滑。蘋果公布的2017財年第二財季數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收107.26億美元，同比下滑14%。需要注意的是，這已是蘋果大中華區(qū)連續(xù)第五個財季營收下滑。在市場份額方面，蘋果手機也被OPPO和vivo這兩個手機品牌甩在了后面，今年第一季度市場份額僅有9%，位居第四位。收取打賞分成，成為蘋果提高利潤的一條捷徑。不過，如果蘋果繼續(xù)強硬的收取打賞分成，這或?qū)⒈破群芏嘤脩舴艞壧O果手機，轉(zhuǎn)投安卓陣營。

還有不容忽視的一點就是，多年來國內(nèi)很多用戶都擁有兩部手機，一部蘋果手機，一部安卓手機。既便蘋果打賞分成機制實施，用戶完全可以在安卓手機上進行打賞操作。也就是說，蘋果打賞分成實施了，消費者完全可以繞過這一分成。長此以往，基于蘋果iOS客戶端的應(yīng)用或?qū)⒊蔀榻┦O果手機銷量勢必受到影響。

來自政策層面的壓力，或許是蘋果欲取消打賞分成的主要因素。當然了，綜合多方面的因素考慮，蘋果針對微信公眾平臺、微博問答、知乎等應(yīng)用收取打賞分成并非明智之舉，放棄或許是對中國用戶的妥協(xié)。

總之，無論是蘋果出于監(jiān)管部門壓力的無奈選擇，還是出于對中國用戶的妥協(xié)，打賞分成取消都是一件好事。透過蘋果打賞分成風波不難看出國內(nèi)智能手機生態(tài)的短板，以及國內(nèi)手機應(yīng)用開發(fā)者在蘋果生態(tài)中的弱小位置。最后，希望國產(chǎn)智能手機行業(yè)能夠早日強大起來，這樣才能讓蘋果這樣的巨頭有所忌憚。