業(yè)績漂亮的財報，最終難以阻擋冬天的到來，股價的表現(xiàn)是資本市場對蘋果未來的準(zhǔn)確判斷。自10月初以來，蘋果股價已從高點下跌了24%，市值蒸發(fā)超2600億美元。短短一個多月的時間，蘋果市值跌去了一個零售巨頭沃爾瑪。

受蘋果市值大幅下跌的影響，為蘋果手機代工的富士康母公司鴻海精密市值也跌破萬億臺幣。除此之外，蘋果手機供應(yīng)鏈的業(yè)績都受到了不同程序的影響。

蘋果手機銷量下滑引發(fā)連鎖反應(yīng)

早些年，很多蘋果的供應(yīng)鏈賺了個盆滿缽盈。正因于些，一些手機配件企業(yè)削尖了腦袋想擠進蘋果的供應(yīng)鏈體系。一旦成為蘋果的供應(yīng)商，不僅會拿到利潤豐厚的訂單，還會在技術(shù)研發(fā)上得到蘋果的支持。

相信很多蘋果供應(yīng)商都不會想到，蘋果迎來了最壞的時代。事實上，蘋果手機銷量下滑的苗頭早在兩年前就有苗頭，2018年可以說是蘋果手機銷量下滑最厲害的一年。從表面來看，蘋果的業(yè)績還在持續(xù)增長。最近兩個財季，蘋果利潤都保持著30%以上的增長速度。漂亮的財報背后，是蘋果手機銷量大幅下滑的事實。

今年9月份，蘋果發(fā)布了史上最貴的iPhone XS系列手機，基本高配版本的iPhone XS Max官方零售價12799元。一個多月后，就傳出蘋果砍單的消息。確切的消息是，由于高聲需求疲軟，蘋果砍掉了iPhone XS系列的10%的訂單。隨后，知名的蘋果分析師郭明錤透露，iPhone XR訂單已經(jīng)由原來的1億部下調(diào)到7000萬部，砍單3000萬部。另據(jù)臺灣媒體透露，售價更高的iPhone XS系列在砍單10%后又砍掉了一部分訂單。

與砍單想對應(yīng)的，是蘋果手機銷售不利的尷尬局面。今年國慶節(jié)期間，在上海市、武漢市的多個經(jīng)銷商處，iPhone Xs Max 256GB機型便降價近千元，跌破萬元。剛上市一個多月就降價近千元，這側(cè)面說明了蘋果手機銷量情況很糟糕。相比之下，iPhone XR的銷量更差，降價幅度更大，目前的售價比官網(wǎng)低1500元左右。幾年前，蘋果每出一款新品，上市后的幾個月都要加價購買。

正是因為銷售不力，蘋果手機才會接連砍單，并因此引發(fā)了供應(yīng)鏈的業(yè)績下滑。在鴻海精密市值跌破萬億臺幣后，蘋果手機光傳感器供應(yīng)商AMS將第四季度營收預(yù)期從5.70億美元-6.10億美元，下調(diào)至4.80億美元-5.20億美元。蘋果手機屏幕供應(yīng)商日本顯示器公司，人臉識別芯片供應(yīng)商Lumentu以及紅外芯片公司Qorvo均下調(diào)業(yè)績展望。

　蘋果供應(yīng)鏈集體失寵背后的無奈

由于很多蘋果的供應(yīng)鏈不是上市公司，我們無法從財報中看到蘋果手機銷量下滑對其業(yè)務(wù)的影響。從鴻海市值跌破萬億臺幣的事件來看，蘋果供應(yīng)鏈正遭遇一輪嚴峻的考驗。在很多人看來，蘋果供應(yīng)鏈與蘋果是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，但在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果時代，這條鐵律不存在。

在蘋果砍掉富士康負責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS訂單后，圈內(nèi)傳出富士康裁員的消息。盡管富士康官方一再否認了這一消息，但蘋果砍單對富士康的影響是不言而喻的。另有消息稱，此前富士康有60條生產(chǎn)線用來生產(chǎn)iPhone XR，但現(xiàn)在僅有45條生產(chǎn)線進行生產(chǎn)，而另外的15條生產(chǎn)線并沒有用來開啟的意思。而另一家負責(zé)代工蘋果手機的和碩，產(chǎn)能也被嚴格的控制了。

目前，蘋果手機銷量跟預(yù)期有很大的差距，蘋果只能大幅削減訂單，從手機配件廠商到代工廠，產(chǎn)能全部被削減，無一幸免。更慘的是，為了保證自己的利潤值，蘋果要求供應(yīng)商砍掉訂單的同時，還要下調(diào)一些配件的價格，這意味著蘋果的供應(yīng)商們在失去了一部分訂單的同時，利潤還被蘋果霸道的掠奪了。從這一角度來看，蘋果和供應(yīng)鏈已經(jīng)不像是合作的關(guān)系了，而是轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險的背鍋俠。

如果說鴻海市值跌破萬億臺幣并不是受蘋果影響，那么蘋果另一家供應(yīng)商藍思科技業(yè)績，清晰的印證了蘋果產(chǎn)品銷量和戰(zhàn)略調(diào)整對供應(yīng)商的影響。財報顯示，藍思科技今年前三季度收入190億元，同比增長25.64%;凈利潤10.65億元，同比增長19.23%。但是Q3單季收入81億元，同比增長25.47%;凈利潤6.06億元，同比增長僅4.19%。對此，藍思科技的解釋是，大客戶蘋果的Watch新品工藝改動幅度大，前期良率不高影響了盈利。

與喬布斯時代蘋果扶持供應(yīng)商的做法相比，庫克時代的蘋果對供應(yīng)商比較殘忍。由于國內(nèi)的一些蘋果供應(yīng)商技術(shù)含量低，加上蘋果同一個配件都有2家以上的供應(yīng)商，在蘋果要求下調(diào)配件價格時，國內(nèi)的蘋果供應(yīng)商只能選擇忍受。事實上，最近幾年手機創(chuàng)新遭遇瓶頸，蘋果供應(yīng)鏈集體被蘋果擠壓亦是必然。

寫在最后：不可否認，蘋果擁有龐大的用戶群體，作為蘋果的供應(yīng)鏈也因此受益。然而，在蘋果手機失去魔力后，銷量大幅下滑后，供應(yīng)鏈的業(yè)績因此被涉及這也是情理之中的事情。只是，為了保證自己的業(yè)績，蘋果霸道的擠壓供應(yīng)商微薄的利潤，這儼然成了蘋果的供應(yīng)鏈之殤。

鴻海市值跌破萬億臺幣，這給蘋果的供應(yīng)鏈敲響了一個警鐘。要想在蘋果供應(yīng)鏈體系中擁有一定的話語權(quán)，必須有過硬的技術(shù)。沒有過硬的技術(shù)，蘋果供應(yīng)鏈的利潤空間會逐漸被霸道的蘋果吞噬。