時(shí)隔一個(gè)月后，蘋果市值再次站在9000億美元的關(guān)口。與此形成強(qiáng)烈反差的是，經(jīng)歷了短暫的熱銷后，iPhone X銷量開始下滑。按照這一趨勢(shì)，蘋果市值或?qū)⒃?000億美元的高位失守。

在iPhone X銷量下滑后，華爾街一家投行野村極訊將蘋果股票進(jìn)行了評(píng)級(jí)下調(diào)，將其股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”。多方面的消息傳遞了這樣一個(gè)信息：iPhone X這款產(chǎn)品并不成功。

　iPhone X銷售火爆為何難以持續(xù)

多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone X銷量火爆的局面僅僅持續(xù)了不到半個(gè)月的時(shí)間，這在蘋果歷史上也是史無前例。隨著產(chǎn)能的平穩(wěn)，iPhone X售價(jià)已經(jīng)開始下滑，價(jià)格堅(jiān)挺的蘋果手機(jī)終于跌下神壇。

此前的歷代iPhone手機(jī)，前三個(gè)月通常是加價(jià)銷量，隨后的三個(gè)月才會(huì)平價(jià)銷售，半年后第三方渠道的價(jià)格才會(huì)有所松動(dòng)。遺憾的是，在蘋果十周年的2017，先是iPhone 8系列銷量慘淡被迫降價(jià)，爾后是iPhone X短暫火爆后也加入降價(jià)陣營(yíng)，這足以說明iPhone X這款產(chǎn)品并不足夠優(yōu)秀。

無論市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，銷量用于雄辯。近日，移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Localytics公布了一組有趣數(shù)據(jù)：截至11月29日的數(shù)據(jù)中，有7天的時(shí)間iPhone 8 Plus的單日銷量從35萬臺(tái)降到24萬臺(tái);iPhone X的單日銷量92萬臺(tái)降到60萬臺(tái)。Localytics的數(shù)據(jù)還顯示，iPhone X銷量最大的時(shí)間段，是產(chǎn)品剛剛公開銷售的那一段時(shí)間，時(shí)間只持續(xù)了大約2周左右。

對(duì)于消費(fèi)者來說，iPhone X過高的售價(jià)是影響銷量的一個(gè)重要因素，畢竟價(jià)格接近萬元有點(diǎn)太奢侈。除了全面屏外和臉部解鎖外，iPhone X并沒有顛覆性的創(chuàng)新。加之國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌都推出了全面屏手機(jī)，而且一些千元機(jī)也標(biāo)配了全面屏。不到半年的時(shí)間，高大上的全面屏技術(shù)淪為爛大街的角色，在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下，全面屏對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)可度就大打折扣。所以，單純靠全面屏技術(shù)來提升iPhone X的溢價(jià)是很難的，這也是蘋果在產(chǎn)品規(guī)劃上犯下的一個(gè)錯(cuò)誤。

從技術(shù)角度來看，iPhone X的創(chuàng)新與其高售價(jià)也不相稱。與上一代產(chǎn)品iPhone 7系列相比，iPhone X搭載了全面屏，并第一次引入了無線充電技術(shù)，這些看似創(chuàng)新的技術(shù)，已經(jīng)是對(duì)手三星炒剩的冷飯。無線充電功率被閹割，尷尬臉部識(shí)別體驗(yàn)讓這一新潮技術(shù)變成了消費(fèi)者吐槽的對(duì)象，低溫時(shí)還會(huì)出現(xiàn)死機(jī)，這都是iPhone X的槽點(diǎn)。既沒有顛覆性的創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)也沒有提升，iPhone X銷量慘淡也就不足為奇了。

豪賭全面屏可能讓蘋果跌下神壇

作為蘋果的第一款全面屏手機(jī)，iPhone X的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。前期良品率不高，后期銷量也沒有達(dá)到此前的預(yù)期，這并沒有阻擋蘋果再次發(fā)力全面屏的決心。只是，全面屏技術(shù)能夠成為拉升蘋果業(yè)績(jī)的一則良方么?

日前，凱基證券機(jī)構(gòu)(KGI)分析師郭明池發(fā)布報(bào)告表示，2018年蘋果將推出三款全新iPhone，一款基于iPhone X小幅升級(jí)，采用5.8英寸OLED屏幕;一款屏幕更大，可以看做iPhone X Plus，采用6.5英寸OLED屏幕;另一款則是采用6.1英寸LCD屏幕的廉價(jià)版iPhone X。來自供應(yīng)鏈的一則消息，印證了蘋果2018年的產(chǎn)品規(guī)劃。

來自韓國(guó)供應(yīng)鏈的消息稱，三星旗下面板供應(yīng)商Samsung Display計(jì)劃將在明年為蘋果提供1.8-2億塊柔性O(shè)LED面板，總價(jià)值高達(dá)198-220億美元。而三星今年為iPhone X提供了面板數(shù)量大約位5000萬塊，足足提高了4倍。此前有媒體報(bào)道稱，蘋果為了在供應(yīng)鏈上擺脫對(duì)三星的依賴，投資了LG，共同研發(fā)手機(jī)OLED屏幕。如果再把蘋果向三星采購(gòu)的OLED面板數(shù)量加上，明年蘋果推出的新手機(jī)會(huì)標(biāo)配全面屏。不過，這對(duì)于蘋果來說未必是一件好事。

由于前期的技術(shù)儲(chǔ)備不足，蘋果在第一款全面屏產(chǎn)品iPhone X遭遇了諸多的困難。先是臉部識(shí)別功能的算法不完善，導(dǎo)致臉部解鎖成功率低;爾后是全面屏良品率過低，致使iPhone X量產(chǎn)難。現(xiàn)在看來，無線充電、臉部識(shí)別和全面屏這三項(xiàng)技術(shù)在iPhone X的應(yīng)用并不成熟，這已經(jīng)引發(fā)了一系列的問題。截至目前，iPhone X燒屏的問題沒有可靠的解決方案，屏幕在溫度低時(shí)失靈的故障也是無解。此外，被閹割的無線充電，也需要時(shí)間來解決。顯然，蘋果手機(jī)向全面屏升級(jí)的過程中遇到了諸多難題。

按照蘋果的產(chǎn)品計(jì)劃，明年3月左右就要進(jìn)行下一代手機(jī)的試產(chǎn)，6月份就要開始量產(chǎn)。如此短的時(shí)間內(nèi)，蘋果能否解決這一系列的技術(shù)難題尚不得知。一旦這些問題出現(xiàn)在下一代蘋果手機(jī)中，蘋果面臨恐怕不是銷量慘淡的窘狀了。

總之，被多家分析機(jī)構(gòu)看好的iPhone X產(chǎn)品銷量慘淡是不爭(zhēng)的事實(shí)。受全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟的影響，蘋果十周年發(fā)布的三款手機(jī)銷量都沒有達(dá)到預(yù)期。由此不難看出，主導(dǎo)全球手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)多年的蘋果，已經(jīng)遇到了發(fā)展瓶頸。在全面屏手機(jī)iPhone X銷量不佳的情況下，豪賭全面屏無疑會(huì)讓蘋果遭遇更多的挑戰(zhàn)。

10月28日下午，搭載了全面屏的iPhone X開始搶購(gòu)。從媒體的報(bào)道來看，蘋果在線、蘋果天貓旗艦店、蘋果京東自營(yíng)店等電商平臺(tái)的銷售情況非常火爆，天貓首批預(yù)約僅5秒就被搶空。

有網(wǎng)絡(luò)消息稱，僅28日當(dāng)天，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5小時(shí)就賣出550萬部iPhone X手機(jī)，按照每款8388元計(jì)劃，銷售額高達(dá)461.3億元。對(duì)此，蘋果官方?jīng)]有回應(yīng)。另?yè)?jù)來自線下渠道的消息稱，iPhone X已經(jīng)被黃牛炒到了2萬元一臺(tái)。

iPhone X熱賣更像是炒作

與媒體描述的iPhone X熱賣盛況相比，蘋果在線官網(wǎng)略顯冷清。在蘋果開放預(yù)售后的第二天，用戶仍然可以在官網(wǎng)預(yù)訂到各個(gè)顏色的iPhone X手機(jī)，發(fā)貨時(shí)間在5-6周。這不禁讓人對(duì)iPhone X熱賣心存質(zhì)疑。

疑點(diǎn)一：為何只有第三方平臺(tái)瞬間被搶購(gòu)一空?查閱多家媒體的報(bào)道就會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPhone X開放預(yù)訂幾秒內(nèi)被搶購(gòu)一空的情況，都出現(xiàn)在天貓、京東、國(guó)美和蘇寧等第三方電商平臺(tái)上。截至目前，蘋果官網(wǎng)仍可接受iPhone X的訂購(gòu)。既然iPhone X銷售情況如此火爆，蘋果官網(wǎng)為何還能預(yù)訂?合理的解釋只有一個(gè)，蘋果在天貓和京東平臺(tái)上的訂購(gòu)數(shù)量很少，這致使第三方平臺(tái)的iPhone X很快售罄。

疑點(diǎn)二：iPhone X在國(guó)內(nèi)銷售550萬臺(tái)只是傳聞。在蘋果全面屏手機(jī)iPhone X熱賣的消息登錄各大媒體頭條的同時(shí)，iPhone X在國(guó)內(nèi)5小時(shí)賣出550萬臺(tái)的消息也在網(wǎng)絡(luò)中瘋狂傳播。有媒體稱，蘋果5個(gè)小時(shí)的銷售額，幾乎相當(dāng)于一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一年的銷售額。然而，多方證實(shí)卻發(fā)現(xiàn)，iPhone X在國(guó)內(nèi)銷售550萬臺(tái)的消息，多出自一些自媒體平臺(tái)，沒有一家媒體報(bào)道這一消息。更讓人不解的是，蘋果官方對(duì)這一消息并不知情。

疑點(diǎn)三：第三方平臺(tái)仍可預(yù)訂iPhone X手機(jī)。按照很多媒體的報(bào)道，蘋果開放預(yù)購(gòu)后5秒，天貓的首批預(yù)約就被搶光。事實(shí)上，目前蘋果在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的店面仍舊可以預(yù)購(gòu)iPhone X手機(jī)，并且5周左右就能拿到貨。

顯然，iPhone X的熱賣有很大成分是被媒體炒作出來的盛況。還有不容忽視的一點(diǎn)是，現(xiàn)在只是預(yù)購(gòu)，未來有多少用戶會(huì)退掉iPhone X手機(jī)還是一個(gè)未知數(shù)。此前，大量iPhone 8系列手機(jī)用戶退貨，誰(shuí)敢說iPhone X不會(huì)被大面積退貨呢?

　iPhone X難以拯救蘋果的危機(jī)

銷量連續(xù)6個(gè)季度下滑，股價(jià)不斷下跌，市值蒸發(fā)了500多億美元……諸多的不利消息，讓這個(gè)曾經(jīng)在全球手機(jī)行業(yè)不可一視的蘋果，遭遇了中年成長(zhǎng)危機(jī)。全面屏、無線充電、臉部識(shí)別等技術(shù)集一身的iPhone X，被外界看成是拯救蘋果危機(jī)的武器?，F(xiàn)在看來，蘋果并沒有找到阻止業(yè)績(jī)下滑的良方。

有句古語(yǔ)說得好，對(duì)癥下藥方可醫(yī)治疾病。最近兩年，手機(jī)銷量大幅下滑，市值縮水?dāng)?shù)百億美元，蘋果所遭遇的危機(jī)，源于對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨，以及對(duì)用戶消費(fèi)能力的過度透支。查閱蘋果最近幾年的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自庫(kù)克執(zhí)掌蘋果的帥印后，蘋果的業(yè)績(jī)不斷攀升到新的高度，利潤(rùn)也是屢次打破記錄，成為全球手機(jī)行業(yè)的翹楚。殊不知，蘋果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，一方面來自對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨，另一方面是對(duì)消費(fèi)者的瘋狂掠奪。

不可否認(rèn)，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)比喬布斯時(shí)代好很多，這讓蘋果成為全球最賺錢的公司。然而，蘋果的高利潤(rùn)，很大一部分來自對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨。蘋果依靠壓低供應(yīng)鏈成本，保全自身利潤(rùn)水平，這一做法已經(jīng)不是什么秘密，而且這一做法在業(yè)內(nèi)飽受爭(zhēng)議。在庫(kù)克執(zhí)掌了蘋果帥印后，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨更殘酷。據(jù)供應(yīng)鏈人士稱，蘋果最近幾年除了壓低閃存等環(huán)節(jié)的供應(yīng)價(jià)格外，還在壓低富士康的代工價(jià)格。

在iPhone 7系列手機(jī)上市前，臺(tái)灣媒體報(bào)道稱蘋果要求臺(tái)灣下游零部件供應(yīng)商將其報(bào)價(jià)調(diào)低20%左右，作為代工廠的富士康也要求降價(jià)。為了降低基帶成本，蘋果自iPhone 7系列開始引入英特爾的基帶芯片，價(jià)格比高通的基帶芯片要低。由于英特爾的基帶性能不如高通，為了iPhone 7在性能表現(xiàn)上的一致性，蘋果被迫“閹割”了基于高通方案的iPhone 7產(chǎn)品的性能，事情曝光后引起用戶的強(qiáng)烈反彈。

在用戶聲討iPhone 7基帶性能不一致后，蘋果今年開始對(duì)高通進(jìn)行打壓，拒絕向高通支付專利費(fèi)用的同時(shí)，還用專利訴訟的方式脅迫高通降低專利授權(quán)費(fèi)用。通過對(duì)供應(yīng)鏈的壓價(jià)和專利打壓，蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的最大化。與此同時(shí)，蘋果還在不斷提升手機(jī)售價(jià)。在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋果后，蘋果手機(jī)的最高售價(jià)不斷被刷新，iPhone X最高售價(jià)為9688元。有媒體稱，搭載了全面屏的iPhone X的硬件成本與傳統(tǒng)手機(jī)僅有幾百元的差距。

對(duì)供應(yīng)鏈的壓榨，對(duì)用戶消費(fèi)能力的透過，讓蘋果業(yè)績(jī)和利潤(rùn)記錄不斷被打破，蘋果因此成為全球最賺錢的手機(jī)企業(yè)。眼下，iPhone X受供應(yīng)鏈和工藝等問題難產(chǎn)，是對(duì)供應(yīng)鏈瘋狂打壓的苦果。所以，僅靠iPhone X拯救蘋果就是一句空話。如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，與供應(yīng)鏈建立共贏的關(guān)系，這才是蘋果拯救業(yè)績(jī)下滑的良策。