千元機(jī)漸漸淡出我們的視線，以蘋(píng)果、三星和華為為代表的手機(jī)品牌，正不約而同的漲價(jià)。不久前，三星Note 9發(fā)布，512G版本售價(jià)1250美元，這款手機(jī)在三星官網(wǎng)的售價(jià)為9499元。

去年，蘋(píng)果推出了第一款全面屏手機(jī)iPhone X，售價(jià)也拉升到了一個(gè)新的高度，高配版本售價(jià)9688元。相比之下，華為的價(jià)格拉升速度更快，與保時(shí)捷合作的華為Mate RS最高售價(jià)12999元，入門(mén)版本也要9999元。至此，智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)一波漲價(jià)熱潮。

智能手機(jī)這波漲價(jià)有點(diǎn)猛

在高端手機(jī)領(lǐng)域，剛剛站穩(wěn)腳跟的華為，在漲價(jià)上卻是最大膽的一個(gè)。盡管很多人不看好華為Mate RS過(guò)萬(wàn)的售價(jià)，但這款手機(jī)剛上市時(shí)仍然一機(jī)難求。類(lèi)似的一幕，也出現(xiàn)在蘋(píng)果身上，iPhone X發(fā)布時(shí)9000多元的售價(jià)先是讓網(wǎng)友吃驚，爾后被網(wǎng)友吐槽，這依然無(wú)法阻擋果粉搶購(gòu)的熱情。

在蘋(píng)果和華為的高端手機(jī)相繼漲價(jià)后，三星掀起了又一輪漲價(jià)潮。一年前，三星Note 8發(fā)布時(shí)，其售價(jià)還只有6988/7388/7988元。作為三星手機(jī)2018年旗艦的Note 9，硬件配置沒(méi)有太大的提升，除了S-Pen增加了藍(lán)牙功能，最高配置的版本售價(jià)高達(dá)9499元，比上一代產(chǎn)品的售價(jià)高了1511元，這完全可以買(mǎi)一部國(guó)產(chǎn)品牌的安卓手機(jī)了。

相比之下，華為Mate系列的價(jià)格上漲幅度更猛一些。自華為Mate 7一炮走紅后，經(jīng)歷了幾個(gè)版本的更迭后，華為Mate 10售價(jià)已經(jīng)突破了5000元的價(jià)格區(qū)間，而保時(shí)捷定制版的華為Mate 10，最高配置售價(jià)8999元。同樣，作為定位時(shí)尚娛樂(lè)的P系列，華為P20的起步價(jià)也被鎖定在4000元，華為Mate RS被拉升到萬(wàn)元以上的區(qū)間。

除了華為外，蘋(píng)果手機(jī)最近兩年也在不斷漲價(jià)。自從庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果帥印后，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格就在不斷上調(diào)，這傷了很多資深果粉的心。在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)都在6000元以下。搭載了大屏幕的iPhone 6 Plus發(fā)布，蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)一路上揚(yáng)，iPhone 7 Plus最高售價(jià)逼近8000元，iPhone X的售價(jià)則逼近萬(wàn)元。

事實(shí)上，除了蘋(píng)果、三星和華為外，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在漲價(jià)。以小米來(lái)說(shuō)，最早搭載高通旗艦處理器的機(jī)型，售價(jià)1999元;眼下，搭載了高通845處理器的小米MIX2S售價(jià)3299元。同樣搭載高通驍龍845處理器的一加6，售價(jià)3599元;OPPO Find X售價(jià)5999元。兩年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端機(jī)型，售價(jià)還徘徊在3000元以下的區(qū)間。

不得不說(shuō)，智能手機(jī)這波漲價(jià)潮有點(diǎn)猛。分析今年上市的新產(chǎn)品售價(jià)還會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的手機(jī)都在漲價(jià)，1萬(wàn)元或許是這輪漲價(jià)潮的起點(diǎn)。兩年前，兇猛的價(jià)格戰(zhàn)嘎然而止，殘暴的漲價(jià)潮隨之拉升序幕，這著實(shí)讓人費(fèi)解。

是什么催生了智能手機(jī)漲價(jià)潮

進(jìn)入2018年后，全球手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始小幅下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，手機(jī)廠商紛紛漲價(jià)，這絕非偶然。更何況，隨著技術(shù)的成熟，手機(jī)元器件的價(jià)格也趨于穩(wěn)定，所有手機(jī)卻紛紛漲價(jià)，這是為何?

查閱一些手機(jī)廠商的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去曾經(jīng)是高端領(lǐng)域壟斷者的蘋(píng)果和三星，其市場(chǎng)份額正在被對(duì)手蠶食。以三星來(lái)說(shuō)，雖然出貨量第一的寶座并沒(méi)有丟，但業(yè)績(jī)已經(jīng)滑坡。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的出貨量排名上，三星仍占據(jù)首位。然而，三星手機(jī)的銷(xiāo)量與去年同期相比發(fā)生了比較顯著的滑坡，市場(chǎng)份額由去年的22.9%下降至20.9%。

作為三星老對(duì)手的蘋(píng)果，手機(jī)銷(xiāo)量也在下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三財(cái)季，蘋(píng)果共售出4130萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)0.067%。盡管蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，但來(lái)自手機(jī)的營(yíng)收達(dá)到了299.06億美元，比去年同期增長(zhǎng)了20.37%。也就是說(shuō)，在銷(xiāo)量幾乎相當(dāng)?shù)那闆r下，蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。合理的解釋只有一個(gè)，那就是蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)上漲，是業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因所在。

另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星Note 9手機(jī)漲價(jià)，也是出于業(yè)績(jī)壓力的原因。一方面，三星手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)滑坡;另一方面，三星手機(jī)的研發(fā)費(fèi)用和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用急速攀升。根據(jù)歐盟委員會(huì)發(fā)布的2017年企業(yè)研發(fā)費(fèi)用排名情況，2017年三星電子在研發(fā)上投入的總資金居然超過(guò)122億美元，華為的研發(fā)費(fèi)用為606億元。來(lái)自韓國(guó)媒體的報(bào)道稱(chēng)，三星去年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大約在103億美元。正是因?yàn)樵谘邪l(fā)和營(yíng)銷(xiāo)層面的高投入，才讓三星手機(jī)的利潤(rùn)大幅下滑。

在全球手機(jī)銷(xiāo)量下滑的背景下，三星手機(jī)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，漲價(jià)或許是最有效的策略。眾所周知，蘋(píng)果在iPad、Mac等硬件銷(xiāo)量大幅下滑的情況下，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)屢創(chuàng)新高，市值突破了萬(wàn)億美元。有蘋(píng)果這樣一個(gè)成功的例子，三星手機(jī)勢(shì)必想通過(guò)漲價(jià)來(lái)改善利潤(rùn)。不過(guò)，以華為、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，漲價(jià)的初衷又是什么呢?

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星是公認(rèn)的高端品牌，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相比，蘋(píng)果和三星最顯著的特征就是價(jià)格高?；蛞蛴诖?，華為才選擇用高價(jià)撬動(dòng)高端市場(chǎng)。現(xiàn)在看來(lái)，華為已經(jīng)成為的躋身高端手機(jī)市場(chǎng)，與蘋(píng)果和三星齊名。當(dāng)然了，過(guò)硬的手機(jī)品牌，是華為能夠用價(jià)格杠桿進(jìn)入高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)。今年，OPPO和vivo推出售價(jià)4000元以上的旗艦，也是要復(fù)制華為沖擊高端的路線。

寫(xiě)在最后：為了利潤(rùn)，蘋(píng)果手機(jī)不斷漲價(jià)，蘋(píng)果也成為一家市值萬(wàn)億美元的巨無(wú)霸。同樣，受爆炸門(mén)影響的三星，也試圖通過(guò)漲價(jià)來(lái)改善業(yè)績(jī)。相比之下，諸如華為、OPPO和vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，則是通過(guò)高價(jià)杠桿撬開(kāi)手機(jī)高端市場(chǎng)的大門(mén)。由此來(lái)看，1萬(wàn)元或許是這輪漲價(jià)潮的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。說(shuō)不定幾年后，2萬(wàn)元的手機(jī)已經(jīng)隨處可見(jiàn)。