有位大佬說過，對于一個弄潮的年輕人來講，最幸運的莫過于趕上一波大潮。
在一場整改大潮的席卷中，短視頻行業(yè)從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展似乎成了必然，然而平臺的監(jiān)控卻未必能消除內(nèi)容“娛樂至死”的疾病。
在快手被頻頻質(zhì)疑低俗化之后，抖音崛起的路徑依舊難逃這一問題。在這股“娛樂至死“的風(fēng)氣之下，僅靠監(jiān)管來保持內(nèi)容的質(zhì)量或許遠遠不夠，最終能決定內(nèi)容走向的只有平臺本身。長遠來看，整合獨家的優(yōu)質(zhì)資源可能是未來形成平臺壁壘的關(guān)鍵。
一個逃離大山、懷揣城市夢的90后打工仔，一個北漂多年重歸故土的80后導(dǎo)演以及中年危機中不甘于現(xiàn)狀的70后廚師，隨著短視頻的熱潮轟轟烈烈地涌過，他們的個體軌跡正不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。
90后打工仔被勸入行短視頻，情感受挫一搏“窮命”
歡子常常露出親和力十足的招牌式笑容
2008年，貴州黔東南苗族侗族自治州的歡子剛初中畢業(yè)，小心翼翼地揣著父親塞過來的幾百塊錢，獨自一人外出打工。從家具廠、蔬菜市場到電子廠，最開始一個月不到一千的經(jīng)濟狀況，使其不得不多番輾轉(zhuǎn)于多份工作之間。如此不穩(wěn)定的生活狀態(tài)占據(jù)了歡子從未成年到成年所經(jīng)歷的變化，但最令他辛酸的還是初戀女友，兩年相處抵不過一朝“嫌窮”。
不歡而散后，歡子經(jīng)朋友介紹形單影只地前往廣州，心情卻比當(dāng)初離家時更為復(fù)雜。
然而歡子人生軌跡的真正改寫也正是在廣州，受朋友曾哥的多次勸說，他加入了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，但這一路注定艱辛?！拔腋改副容^傳統(tǒng)，非常不贊同我的決定，常念叨著"人家都在外面打工掙錢，你卻待家里，簡直不像話"，而且村里也流言四起，我成了游手好閑的無業(yè)游民”。在放棄最初嘗試的搞笑類內(nèi)容、轉(zhuǎn)而拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)土人情后，歡子回到苗寨這樣說道。
歡子在拍攝短視頻，農(nóng)村田野是出現(xiàn)頻率最高的場景
但由于對受眾人群的精準定位，歡子制作的短視頻獲得了初步成功。這類短視頻受歡迎的程度出乎他的意料，用一整晚回復(fù)上萬條評論后，歡子直言“很累，但也很美妙”。
2018初，百度百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，推出了扶持短視頻創(chuàng)作者的“百萬年薪計劃”。最新一輪的入圍作者已經(jīng)公布，歡子看著這份名單欣喜萬分。這不單單是平臺的激勵，而是一個自媒體人所獲得的行業(yè)認可。
歡子TV如今已經(jīng)走向帶動當(dāng)?shù)刂赂坏母L遠路途，一個90后少年從自我蛻變到改變他人的故事還未結(jié)束，歡子或許也是時候找個女朋友了。
起了大早趕了晚集，80后新人團隊迷茫中找尋希望
“不能再錯過短視頻的機會了”，北漂多年的80后導(dǎo)演姚大先對著志同道合的焦曉輝和董朋飛焦急說道。
2016年短視頻風(fēng)云乍起，素未謀面的三人在機緣巧合下相識，互留聯(lián)系方式后他們還未意識到這次見面會為之后的第一次創(chuàng)業(yè)埋下伏筆。當(dāng)時曾在萬合天宜工作過的姚大先思慮許久，決定結(jié)束北漂生涯、重回老家鄭州。此時的姚大先率先感受到直播大潮即落、短視頻風(fēng)起云涌的變化，敏銳的他再次心思活絡(luò)起來。
因項目合作，姚大先再次邂逅了焦曉輝和董朋飛，后兩位90后對短視頻有著更大的熱情和興趣，在創(chuàng)業(yè)潮流“不留遺憾”的共識下，三人團隊開始進入籌備階段。
可不曾想，這個籌備持續(xù)了一年整，幾乎錯過了2017各大平臺爭相發(fā)力的最佳時機，直至2018年初“如果不似果”公司團隊才初步建立。盡管其制作的短視頻初步成熟和專業(yè)，但短視頻行業(yè)經(jīng)過了幾番淘汰和洗牌，已是紅海一片，突出重圍對一個入局較晚的新人來講，異常困難。
“如果不似果”拍攝現(xiàn)場，成員在賣力表演
首先擺在一個日漸擴大的運營隊伍面前的最現(xiàn)實問題，就是收支?；叵肫?月前的那段時間，公司連續(xù)兩三個月費盡心思制作的數(shù)十條短視頻，幾乎全部湮沒在海量內(nèi)容中，而且各大平臺的補貼力度也不復(fù)從前。姚、董等人私下坦言，“當(dāng)時我們只能靠朋友介紹的線下廣告，彌補短視頻制作的成本”。
在這種情況下，可想而知，當(dāng)三人看到7月4日發(fā)布的一則原創(chuàng)短視頻的播放量，從第一天的幾百跨越式增長到數(shù)萬、數(shù)十萬時的激動心情，最后在百家號一個星期的推薦下播放量累計達到了百萬左右。董朋飛對比“如果不似果”的數(shù)據(jù)后，解釋說：這個成績主要得益于百家號的推薦機制很大程度上顧及了長尾流量。在與百家號簽訂百萬年薪計劃之后，董朋飛接連三次囑托我們感謝百家號。
人至中年跨行轉(zhuǎn)業(yè)，70后王一刀獨自支撐內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
在王一刀的中年危機中，短視頻成了他逃離平淡生活的一抹熱愛，更是他和十歲兒子特殊的情感紐帶。
16年，對任何一個職業(yè)的工作者可謂是時間久遠，在漫長的廚師生涯中，王一刀也日漸倦怠。此時素常接觸社交平臺的他，在逐漸熟悉各大短視頻平臺后，自然而然萌生了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的想法。
但是與敢闖敢干的90后小年輕不同，家庭的責(zé)任和負擔(dān)牽絆著他的生活方向，在中年時期進行職業(yè)跨度如此之大的調(diào)整，最直觀面對的就是將家庭拉入比失業(yè)更大的風(fēng)險。不過在內(nèi)向而執(zhí)拗的王一刀心里，投身短視頻的念頭如野草般瘋長，數(shù)日不眠夜的思慮令其做了一個大膽的決定，全職制作短視頻，主題就定為自己擅長的鄉(xiāng)村特色美食。
義無反顧的沖進短視頻領(lǐng)域后，王一刀的生活似乎沒有改變，每天依舊在與食材打交道
美食天然具有的流量確實為王一刀的短視頻積累了不少人氣，可匱乏的商業(yè)化變現(xiàn)渠道卻在慢慢驅(qū)逐個人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)內(nèi)容制作逐漸消耗掉多年積蓄，看著身邊一個個朋友不再堅持，他也多次在放棄的路口茫然踟躕。
王一刀不是沒有想過商業(yè)變現(xiàn)，以前一些地方品牌或兼職廣告也曾找過他推廣，但他不愿意為此放棄好不容易維持住的內(nèi)容調(diào)性，更不想毀了自己這一純粹的生活愛好。在沒有百家號的百萬年薪計劃之前，他也頗為無奈說，“不知能堅持到多久，但每每看到孩子反復(fù)觀看我拍攝的短視頻時，總覺得還能再堅持一段”。
目前，王一刀已加入百家號的百萬年薪計劃。對他而言，百萬也許不是換算成維持多久的時間，而是王一刀想保留住的一抹溫情。
無論是歡子、王一刀，還是“如果不似果”，他們對高質(zhì)量的內(nèi)容制作都保有一種態(tài)度和底線，這在“娛樂至死”的行業(yè)氛圍中極為難得。而百家號的百萬年薪計劃對優(yōu)質(zhì)作者的扶持或許正在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上升為行業(yè)主流劈開一條新路，讓他們不必擔(dān)心劣幣驅(qū)逐良幣，只需專注于自己想做的事。
2018年，百家號百萬年薪計劃第二賽季經(jīng)過三個月的激烈角逐，共有23位作者入選，優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出量達到11萬，優(yōu)質(zhì)渠道扶持播放量高達47億，精準推薦漲粉量達2300萬，歡子和如果不似果也入圍了本賽季優(yōu)質(zhì)作者，這是對他們堅持高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作的極大認可。
畢竟，對于一個弄潮兒來講，最幸運的莫過于趕上一波大潮。而短視頻“娛樂至死”之后，或許“回歸內(nèi)容”正是新一波的浪潮。隨著浪潮一波又一波地擴大和推進，越來越多原本平凡的普通人的生命軌跡將會被改寫。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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