進(jìn)入六月，6.18電商大戰(zhàn)正式打響，玩家們可以說都是鉚足了勁的比拼。截止至6月10日12時(shí)，在蘇寧618悟空榜上，美的占盡了優(yōu)勢(shì)，甚至在家用空調(diào)、空調(diào)掛機(jī)和空調(diào)柜機(jī)三大榜單里，超越格力奪得榜首。
但是作為家電第一股，美的在疫情里跌的跟頭，僅僅靠著6.18還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠爬起。
疫情下，美的承壓
2020年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)慘淡，家電行業(yè)受到疫情影響可見一斑。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為580.13億元，和上年同期相比減少22.86%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為48.11億元，和上年同期相比減少21.51%。
再有，美的此前傳出的高管凍薪傳聞，也在4月14日得到官方的承認(rèn)。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)、副總裁、事業(yè)部總裁等等多個(gè)高管將會(huì)凍結(jié)月度薪水30%，暫定實(shí)行時(shí)間為2020年3月-12月，凍結(jié)部分會(huì)根據(jù)年底美的業(yè)績(jī)情況再考慮是否返還。
但是，對(duì)2019年海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)收入占比達(dá)到41.98%的美的來說，凍薪的舉措可能也難解眼下海外市場(chǎng)幾乎顆粒無收的難題。
盡管國(guó)內(nèi)疫情目前已經(jīng)基本得到控制，但無論是生產(chǎn)端，還是消費(fèi)端受到的影響一時(shí)都難以回復(fù)。而且在海外疫情形勢(shì)還沒有明朗的情況下，海外市場(chǎng)的損失無疑加劇了美的身上的重?fù)?dān)。
疫情黑天鵝是意料之外的一場(chǎng)暴風(fēng)雪，而美的還要面對(duì)長(zhǎng)期以來的營(yíng)收增速問題。
2019年年報(bào)中美的總營(yíng)收僅實(shí)現(xiàn)7.14%的同比增長(zhǎng)，這并不是一個(gè)好信號(hào)。美的2013年成功上市，之后的營(yíng)收狀況并不穩(wěn)定，2015年甚至出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)率同比下降-2.28%的情況。
而且，除了2017年時(shí)，美的營(yíng)收增長(zhǎng)率同比實(shí)現(xiàn)51.35%的增速之外，接下來的表現(xiàn)并不樂觀，2018年也僅取得個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)率?，F(xiàn)在美的想實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速的突破恐怕會(huì)很難。
同時(shí)傳統(tǒng)家電行業(yè)還受到樓市低迷的影響。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院以及全國(guó)家用電器工業(yè)中心發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。
還有如今隨著智能家居概念的普及化，消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對(duì)這些時(shí)代浪潮，美的作為傳統(tǒng)家電巨頭不得不做出改變。
新希望：智能家居藍(lán)海
5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，加快了對(duì)智能家居產(chǎn)品的賦能。智能家居帶給消費(fèi)者更多的想象與驚喜，目前智能家居領(lǐng)域又是一塊諸多家居廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，想要瓜分的香餑餑。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》同樣表明了，智能家居領(lǐng)域蘊(yùn)含著無限的能量。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到257億美元，2018年-2023年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.9%，預(yù)計(jì)在2023年可能會(huì)達(dá)到1506億美元。
面對(duì)智能家居這樣一個(gè)在未來有著蓬勃生命力的領(lǐng)域，慢慢失去活力的傳統(tǒng)家電行業(yè)更想要抓住這一艘諾亞方舟了。
美的作為傳統(tǒng)家電巨頭，在進(jìn)軍智能家居方面存在著一定的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)家電企業(yè)擁有著制造家居產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，能夠在一定程度上確保產(chǎn)品的質(zhì)量；還有美的原本就擁有的銷售渠道，可以更快的為其打開渠道。
基于種種際遇，美的進(jìn)入智能家居變成了勢(shì)在必行的舉措。
“美居”APP的上線，成為了美的智能家居的用戶入口。但是截止至2019年上半年，APP總用戶才突破3600萬左右，比起小米、華為的智能家居平臺(tái)用戶數(shù)量還要差的很遠(yuǎn)。
根據(jù)官網(wǎng)信息，美居APP由美的IoT公司進(jìn)行開發(fā)，主要是在智能家居產(chǎn)品以及智能家居場(chǎng)景方面進(jìn)行研究。且美居作為美的智能家居的入口，支持美的旗下各個(gè)品牌以及智能產(chǎn)品的操作。
美的在智能家居方面除了自身“造火藥”夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之外，還通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行加持。
今年3月，美的和阿里云展開合作，通過AI智慧社區(qū)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)智能化與家居智能化；5月，美的與騰訊云進(jìn)行合作，雙方將會(huì)在AIoT領(lǐng)域進(jìn)行更深一步的推進(jìn)，以AIoT物聯(lián)網(wǎng)智能家居為中心，在AI、大數(shù)據(jù)、智能產(chǎn)品等層面上提出相關(guān)的解決方案，加快智慧生活場(chǎng)景服務(wù)的落地，促進(jìn)AIoT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美的在智能家居方面可以說是動(dòng)作頻頻，但是相比其他同樣在智能家居領(lǐng)域里翻滾的企業(yè)，美的的智能家居牌打的還不夠響亮。
智能家居：一場(chǎng)漫長(zhǎng)的鏖戰(zhàn)
智能家居這一領(lǐng)域的戰(zhàn)火早已點(diǎn)燃。
IDC的報(bào)告顯示，在2023年，智能家居可能將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的支出最高領(lǐng)域。隨著智能技術(shù)的全面應(yīng)用，智能家居之間互聯(lián)互通加快實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)2023年，全球智能家居設(shè)備出貨量將會(huì)達(dá)到13.9億臺(tái)，中國(guó)的智能家居市場(chǎng)接近5億臺(tái)，在全球市場(chǎng)規(guī)模中占比達(dá)到35.9%。
傳統(tǒng)家電巨頭海爾戰(zhàn)略布局上的變化，從青島海爾到海爾智家的改變就能夠反映出來，智能之路的大勢(shì)所趨。
據(jù)悉，海爾智家已經(jīng)成為全球主流的智能家居供應(yīng)商之一。在4月28日的“2020體驗(yàn)上?！钡氖着?1家體驗(yàn)館名單中的家電家居類體驗(yàn)就包括了海爾智能001體驗(yàn)中心。
而且，海爾智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解決方案，在2019年第三季度財(cái)報(bào)中，海爾智家的“5+7+N”的智慧家庭解決方案累計(jì)單月銷售額達(dá)到2000萬。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家以23.4%的市場(chǎng)份額位列第一，其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)到4.4%，是第二名美的13.4%市場(chǎng)份額的1.7倍，第三名海信則占比8.4%。
值得關(guān)注的還有，小米作為互聯(lián)網(wǎng)入局智能家居的典型代表，在2019年年底，提出“1+4+X”的戰(zhàn)略，當(dāng)中1指的是手機(jī)，4是電視、智能音箱、路由器以及筆記本，X則讓生態(tài)鏈以及合作企業(yè)加持。
由此可見，在智能家居領(lǐng)域，美的不僅要面對(duì)海爾智家等老牌對(duì)手，同時(shí)還要面對(duì)小米等具有品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，能否在智能家居鏖戰(zhàn)里，順利轉(zhuǎn)型對(duì)于美的至關(guān)重要。
小結(jié)
美的作為傳統(tǒng)家電巨頭，在面對(duì)疫情黑天鵝的風(fēng)暴時(shí)，盡管其展現(xiàn)了一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是依舊難逃影響，導(dǎo)致營(yíng)收承壓。
屋漏偏逢連夜雨，在時(shí)代大背景下，一成不變顯然成了不可能的事，傳統(tǒng)家居巨頭美的同樣需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，去探索新的領(lǐng)域。而在智能家居逐漸從偽命題變成可能的時(shí)刻，無論這艘諾亞方舟將會(huì)駛向哪里，美的都會(huì)拼命往上爬。
關(guān)于未來，消費(fèi)者和資本都想知道，美的能否在智能家居方面延續(xù)自己的輝煌？
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
]]>被視為“白馬股”標(biāo)桿之一的美的集團(tuán)，在股價(jià)連創(chuàng)新高之時(shí)，卻遭到了其創(chuàng)始人的大筆減持。
深交所5月15日披露，美的集團(tuán)創(chuàng)始人、實(shí)際控制人何享健于5月12日通過大宗交易減持公司股票3232.84萬股，占總股本的0.5%，減持均價(jià)為34.68元/股，套現(xiàn)金額約為11.21億元。
截至一季度末，何享健通過美的控股持有美的集團(tuán)22.44億股，占總股本的34.71%；個(gè)人直接持有7733.45萬股，占總股本的1.2%。以此推算，此次減持后，何享健個(gè)人直接持有的美的集團(tuán)股份比例將降至0.7%。
從交易細(xì)節(jié)來看，何享健此次減持并非股權(quán)的協(xié)議轉(zhuǎn)讓，而更像是套現(xiàn)落袋為安。
查閱大宗交易記錄，何享健此次減持均由招商證券佛山季華五路營(yíng)業(yè)部賣出，共分為13筆，其中單筆最大成交數(shù)量為750萬股，由機(jī)構(gòu)席位接盤。除此之外，來自廣東、上海、成都、南昌、北京的多家營(yíng)業(yè)部現(xiàn)身買方席位。
作為此輪“白馬股”行情的龍頭之一，美的集團(tuán)近期股價(jià)表現(xiàn)可謂搶眼，在整體股市行情向下波動(dòng)時(shí)，其非但沒有大幅下跌，反而逆勢(shì)連創(chuàng)新高。就在5月12日當(dāng)天，其一度探至36.35元的高位，公司總市值達(dá)到2350億元。
今年以來，美的集團(tuán)的累計(jì)漲幅達(dá)到29%，其在大幅跑贏指數(shù)的同時(shí)，被視為“白馬股”的典范而獲得大量機(jī)構(gòu)的追捧。
在業(yè)績(jī)方面，美的集團(tuán)亦頗為穩(wěn)健。2017年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入599.89億元，同比增長(zhǎng)55.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)43.53億元，同比增長(zhǎng)11.4%。2016年，公司營(yíng)收更是首破1500億元大關(guān)，達(dá)到1598.42億元；歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)則為146.84億元。
在2016年，美的集團(tuán)推進(jìn)了數(shù)個(gè)頗為知名的海外并購(gòu)，分別獲得了東芝家電業(yè)務(wù)部分股權(quán)、庫(kù)卡集團(tuán)94.55%股權(quán)，以及完成對(duì)Clivet的80%股權(quán)的收購(gòu)。
值得一提的是，何享健曾于2016年4月進(jìn)行過大筆增持，兩次合計(jì)買入4845.17萬股，交易價(jià)格約為30.78元/股至30.98元/股（不復(fù)權(quán)），耗費(fèi)資金約為14.97億元。此后，公司進(jìn)行過“每10股派現(xiàn)1.2元轉(zhuǎn)增5股”的分紅方案，何享健的持股成本因此大幅降低。
粗略計(jì)算該筆交易，僅已經(jīng)減持的部分，何享健獲得的收益超過80%。
在市場(chǎng)普遍看好美的集團(tuán)發(fā)展前景的情況下，已經(jīng)躋身富豪榜的何享健為何要在此時(shí)大筆套現(xiàn)？市場(chǎng)對(duì)此的解讀值得拭目以待。
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