近日，一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》走紅網(wǎng)絡(luò)，知名視頻網(wǎng)紅Papi醬也被邀請(qǐng)成為第二期的嘉賓。

在節(jié)目中，papi醬首度回應(yīng)了此前羅輯思維撤資1200萬(wàn)的事情，她表示，羅輯思維不止撤了papi醬一家，而是所有投資項(xiàng)目都撤掉了?！耙?yàn)樗麄兺读四敲炊喙竞蟀l(fā)現(xiàn)，他們是做內(nèi)容的，不應(yīng)該投資，所以這事要怪就怪他們?nèi)狈α_輯思維?！?/p>

回顧：新媒體史上第一拍

papi醬，在2015年被網(wǎng)友們所熟知，和“前輩”們依靠大銀幕走紅不同，她依靠的是一則則時(shí)長(zhǎng)2-6分鐘的網(wǎng)絡(luò)短視頻，在這些視頻中，她稱自己為“一個(gè)集美貌與智慧于一身的女子”，用夸張逗趣的表情動(dòng)作，用變聲器處理過的聲音以及極快的語(yǔ)速，將娛樂圈以及普通人生活中會(huì)出現(xiàn)的種種現(xiàn)象進(jìn)行喜劇式的還原。

這種另類的網(wǎng)紅短視頻一度爆紅，papi的粉絲蹭蹭蹭的直線上升，2015年底，在某媒體公布的“年度網(wǎng)紅排行榜”上，papi醬排名第二。

之后呢，因?yàn)閜api的各種搞笑視頻從眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，在2016年3月，得到羅輯思維1200萬(wàn)元的投資青睞，而且舉辦了號(hào)稱“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣會(huì)”。

據(jù)說(shuō)招標(biāo)會(huì)的門票就高達(dá)8000元，而papi醬視頻廣告貼片起拍價(jià)更是達(dá)到驚人的21.7萬(wàn)人民幣。最終，其貼片廣告2200萬(wàn)的成交價(jià)成為了有史以來(lái)單條視頻廣告貼片的價(jià)格之最。

反悔：投資papi醬是最大的恥辱？

不過，這樣高調(diào)的“親密”，并未持續(xù)太久。羅輯思維CEO李天田曾公開表示，“投資papi醬是最大的恥辱”，不過這話并不是說(shuō)papi醬不好。

據(jù)投資界此前報(bào)道，7月23日，李天田稱：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號(hào)了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲?，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說(shuō)明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>

后來(lái)羅振宇本人也回應(yīng)過撤資的原因，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價(jià)撤出的，一分不掙。其實(shí)就是下個(gè)決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心?！?/p>

此前，Papi醬的投資人之一真格基金徐小平也談到過羅輯思維撤資的事情，稱羅輯思維那樣做是為了更專注于主業(yè)。

反思：知識(shí)付費(fèi)的冷思考

雖然羅振宇投資Papi醬聲勢(shì)巨大，但撤資卻是悄無(wú)聲息，因此，羅胖的反悔在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的爭(zhēng)議。當(dāng)然，熱議的不止是對(duì)投資本身，還有對(duì)整個(gè)知識(shí)付費(fèi)環(huán)境的討論。

筆者此前一直認(rèn)為，資本不僅高估了papi醬的IP價(jià)值，同時(shí)也高估了國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

其實(shí)，在羅輯思維撤資后，Papi醬曾于今年7月加入了分答付費(fèi)社區(qū)，但僅僅在開通兩個(gè)月后，Papi醬就宣布停更。

而Papi醬給出的原因是：為了把社區(qū)做得更好，我投入了越來(lái)越多的時(shí)間，到最后發(fā)現(xiàn)自己的精力已被過度占用，最終的結(jié)果是為了兼顧短視頻和社區(qū)，生活節(jié)奏被徹底打亂，超負(fù)荷工作讓身體出現(xiàn)各種不適并發(fā)出警報(bào)，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)商討和與分答方面的溝通，做出這一決定。

曾有業(yè)內(nèi)人士也指出，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)，對(duì)更新頻率的要求確實(shí)很高，對(duì)大V個(gè)人和平臺(tái)團(tuán)隊(duì)的要求和時(shí)間占用比例都很大。畢竟生產(chǎn)精品的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，是要花費(fèi)巨大時(shí)間成本的。正如Papi醬在致歉信中所說(shuō)，“她制作一個(gè)音頻節(jié)目，至少要花一天時(shí)間?！?/p>

中國(guó)科學(xué)院科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益也認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品若想獲得成功，一是內(nèi)容產(chǎn)品的選擇定位與自身知識(shí)儲(chǔ)備契合度較高，能夠給予用戶獨(dú)到的見解和分析，這代表了內(nèi)容生產(chǎn)能力；二是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有序，選擇合適的平臺(tái)，制定有序的生產(chǎn)流程，能夠給用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

當(dāng)然，羅輯思維撤資Papi醬，并不代表資本唱衰知識(shí)付費(fèi)。目前，其實(shí)仍有源源不斷的資本在加碼知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，比如：知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)均在不斷嘗試在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域集結(jié)優(yōu)質(zhì)資源以形成競(jìng)爭(zhēng)力。但我們不可否認(rèn)的是，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，如若沒有突破性的內(nèi)容和良好的運(yùn)營(yíng)能力，將很難在市場(chǎng)上立足。