『創(chuàng)業(yè)蜂巢8月2日訊』騎鶴淮揚，或許令很多人意想不到

2017年被譽為是宅男和游戲玩家的頂級盛宴『ChinaJoy』期間最具價值的新聞，不是廠商呈現(xiàn)各類黑科技的游戲，也不是展臺綽約多姿等待鏡頭捕捉的Showgirl；這則令業(yè)界震撼的消息正是：杭州順網(wǎng)科技有限公司耗資100億人民幣，要在杭州打造出一個集聚靈氣的『網(wǎng)游小鎮(zhèn)』。

輕資產(chǎn)下 網(wǎng)游小鎮(zhèn)加速時機打造第一電競

看似八竿子和ChinaJoy打不著的一個另類特色網(wǎng)游小鎮(zhèn)，起因正是1年前，順網(wǎng)科技戰(zhàn)略投資了ChinaJoy，隨后拋出了這個網(wǎng)游小鎮(zhèn)的打造計劃，讓業(yè)界將這個國內(nèi)獨一特色的小鎮(zhèn)視為『永不落幕的ChinaJoy』。

以 “中國網(wǎng)吧服務軟件第一股”之稱的順網(wǎng)科技，其實作為杭州市文化娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，現(xiàn)在的日活躍用戶已超2400萬，合計用戶達到1.2億，是重度游戲玩家粘性最強的線上游戲推廣平臺；在探索新業(yè)務層面上，順網(wǎng)抓準了時機切入到了電競賽事運營，打造出了“火馬電競”電子競技的運營平臺。

天生就是個主題公園，但不能僅僅看IP

根據(jù)信息顯示2016年7月，住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委、財政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》。計劃到2020年前培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。在國家發(fā)展戰(zhàn)略與多種政策的驅(qū)動下，特色小鎮(zhèn)成為全國發(fā)展的熱點，各級政府、各類社會組織、資本投資機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等紛紛投入到特色小鎮(zhèn)的建設“大潮”中。

2016年10月，全國首批127個特色小鎮(zhèn)名單批復。第二批300個國家級特色小鎮(zhèn)則在今年6月30日前已申報完成。順網(wǎng)的網(wǎng)游小鎮(zhèn)計劃，通過新聞檢索，最早是在2016年10月和余杭區(qū)簽約儀式上爆出，當時給出的“故事”是打造全國泛娛樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及“中國網(wǎng)游第一鎮(zhèn)”。

而在今年的十三五規(guī)劃綱要中，國家明確提出要因地制宜發(fā)展特色的小鎮(zhèn)，為了響應國家政策號召，彰顯“產(chǎn)、城、人、文”融合發(fā)展特色，杭州市將在杭州市余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)與順網(wǎng)科技共同打造大型高科技文創(chuàng)及旅游產(chǎn)業(yè)項目，目標將夢想與現(xiàn)實、創(chuàng)新與實踐、線上游戲與線下體驗相結(jié)合，打造全國網(wǎng)游第一鎮(zhèn)。

當然如果僅此消息而已，這個網(wǎng)游小鎮(zhèn)的故事將很難延續(xù)。眾所周知，在眾多特色小鎮(zhèn)的建設中，實景娛樂項目是一個最容易被選中，也是競爭最為激烈的領(lǐng)域。2014年，華誼兄弟就耗資55億元建設的?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社，但當年凈利潤也不過100.96萬元。而另一個大背景則是國內(nèi)超半數(shù)實景娛樂項目尚處于虧損狀態(tài)。

較之華誼的特色小鎮(zhèn)走電影IP，網(wǎng)游小鎮(zhèn)的賣點自然是游戲IP。表面上看，兩者都很大熱，但實際卻并非如此。

電影IP下的實景娛樂項目在國內(nèi)早已遍地開花，姑且不算橫店影視城之類的諸多影視城，光是遠在寧夏的鎮(zhèn)北堡影視城，就包括但不限于《紅高粱》、《大話西游》等各年齡層都趨之若鶩的IP元素。在全國各地，電影小鎮(zhèn)若僅僅只是主題公園式競爭，實在是一個紅海。

而網(wǎng)游小鎮(zhèn)則不然，作為虛擬世界的IP，它在線下除了一些主題網(wǎng)吧、酒吧之類較為熱點的小實景項目外，并沒有真正的競爭對手。若真有一個主題公園出現(xiàn)，對于數(shù)以億計的游戲玩家來說，吸引力不可謂不大。

永不落幕游戲展只是開始，產(chǎn)業(yè)鏈才關(guān)鍵

在順網(wǎng)網(wǎng)游小鎮(zhèn)的計劃中，『永不落幕的ChinaJoy』是一個流量吸引點，此處的流量指的是人流，此外還請不要忘記，在這個小鎮(zhèn)周邊，地圖顯示還有良渚文化村、莫干山景區(qū)、大竹海景區(qū)等一系列景區(qū)，旅游資源極為豐富，足以讓『留客』的節(jié)奏變得更加猛烈，而且用戶選擇也更加多元。

同時，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年ChinaJoy期間，參觀人數(shù)突破32.5萬人次，全球30多個國家超過900家展商參展，展出游戲超4千款。

不過，“永不落幕的游戲展會”僅僅只是一個開始，按照順網(wǎng)公布的計劃，其網(wǎng)游小鎮(zhèn)項目規(guī)劃用地8000畝，涵蓋了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)研孵化到配套衍生等全方位內(nèi)容；集產(chǎn)業(yè)會展、電競比賽和休閑度假等多種業(yè)態(tài)于一體。

簡言之，在這個小鎮(zhèn)中，可供玩家實地感受游戲魅力的實景娛樂形主題公園僅僅只是一個部分，它并非單一旅游項目，而是一個產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)；而ChinaJoy自身作為一個對國內(nèi)游戲廠商最具聚合力和號召力的平臺，其一旦『永不落幕』，從某種意義上將使得更多的游戲廠商、周邊產(chǎn)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)者聚集進來，形成一個類似硅谷的存在。

而且本意將網(wǎng)游小鎮(zhèn)打造成一個『玩家圣地』，是順網(wǎng)科技根本的邏輯，深度層面其實順網(wǎng)更多向生活區(qū)，文化生活、游樂、行業(yè)孵化，衍生交易方向靠攏。尤其是作為2022年第19屆亞運會的承辦地，杭州市將舉辦亞運會歷史上首次電子競技比賽，借此契機推動杭州電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當然，要想孵化一個長期運營狀態(tài)下的網(wǎng)游小鎮(zhèn)，也需要地產(chǎn)化、旅游化的帶動，據(jù)悉網(wǎng)游小鎮(zhèn)的設計顧問團隊，均來自全球知名公司，小鎮(zhèn)在基礎(chǔ)建設和規(guī)劃設定上，將比肩國際一流水準。

由此，不難看出，這個網(wǎng)游小鎮(zhèn)的構(gòu)架，其實是一個主題公園（娛樂）+游戲產(chǎn)業(yè)鏈（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）的復合體，且相互的IP還能夠形成更多的互動。

網(wǎng)游小鎮(zhèn)必須還有看家的三板斧

通過戰(zhàn)略投資ChinaJoy，來借鑒線下展會的運作經(jīng)營，以探索線下特色小鎮(zhèn)尤其是主題公園的實現(xiàn)方式，是順網(wǎng)推出網(wǎng)游小鎮(zhèn)中至關(guān)重要的一環(huán)。

翻看一下網(wǎng)游小鎮(zhèn)所在地周邊的環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)這一落子的巧妙。背靠杭州互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，僅其周邊，就有青山湖科技城、未來科技城和浙大科技城組成的科技集群；同時輻射浙江大學、浙江工業(yè)大學、浙江農(nóng)林大學、杭州電子科技大學，形成強大的人才儲備，加上周邊的風景點所帶來的客流，技術(shù)、人才和人流3大矩陣形成了支撐起快速成長的『穩(wěn)固三角』。

背靠強大發(fā)展資源是第一板斧，而按照其規(guī)劃，公共服務平臺、教育培訓平臺、生活服務平臺則可以視為是將上述資源“變現(xiàn)”為游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的關(guān)鍵節(jié)點。換言之，布局再好，產(chǎn)業(yè)鏈上諸多企業(yè)的入駐，并不能直接自帶人才，這些必然也只能是小鎮(zhèn)『人口』負責支撐，沒有強大的培訓和服務能力，一切都是空談。

此為第二板斧，關(guān)鍵點就在于通過游戲方向的教育培訓，快速轉(zhuǎn)換周邊科技人才進入到游戲產(chǎn)業(yè)。而第三板斧則必然落腳于衍生品環(huán)節(jié)，即通過網(wǎng)游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種衍生品的創(chuàng)制和銷售，即類似故宮的衍生文創(chuàng)品那般，通過游客形成擴散，通過電商進行更加長尾的銷售體系，面向數(shù)以億級、一直沒有正版游戲周邊的中國玩家。

Chinajoy所帶來的龐大資源，將使得這個衍生品的文創(chuàng)成為可能，且高度濃縮和聚集在小鎮(zhèn)中，形成以小鎮(zhèn)為中心的爆點。

較之游客的門票收入和招商引資的租金、廣告收益來說，衍生品這個真正的藍海，一旦落地于網(wǎng)游第一鎮(zhèn)，則一個萬億級的市場也就徹底開張了。