斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號(hào)玩家》中，現(xiàn)實(shí)世界混亂無望，人們將救贖的希望寄予名為“綠洲”的虛擬宇宙。
9月2日，新學(xué)期開學(xué)。綠洲App選在這個(gè)充滿朝氣的日子，借 @來去之間 一條微博亮相。
殘酷的是，還沒來得及和各位新朋友say嗨，綠洲就被一場入學(xué)考試安排的明明白白。
微商界知名“老師” @龔文祥 當(dāng)天即表示“推薦大家先試用一下”，第二天則與微博叫板，稱綠洲之所以能夠沖到App Store排行榜第一，其實(shí)都是自己的微商會(huì)員在推動(dòng)。并以截圖為證，綠洲相關(guān)微信群已拓展數(shù)十個(gè)。
這不禁讓綠洲打了個(gè)寒顫。微商的“兇殘”程度大家有目共睹，微信、抖音、快手、小紅書，乃至微博都無一幸免。畢竟，微商群體往往最為敏銳的發(fā)現(xiàn)流量和商機(jī)，但也因?yàn)槔壣缃黄脚_(tái)的銷售方式影響用戶體驗(yàn)，破壞平臺(tái)生態(tài)而被各個(gè)平臺(tái)所詬病避之不及。
禍不單行，被質(zhì)疑翻版小紅書的綠洲還被網(wǎng)友扒出Logo涉嫌抄襲，目前官方已做下架處理。
莫非，綠洲會(huì)和上周末刷屏的ZAO App一樣，來去匆匆，就這樣被勸退了？
文：彬彬（熊出墨請注意）
微商盯上的不是綠洲，而是流量
指引大家向綠洲進(jìn)發(fā)時(shí)，@龔文祥 說得很直接——“新平臺(tái)流量大”。
哪里有流量就去哪里，對于微商而言，流量就是第一生產(chǎn)力。
2011年，微信上線。2012年，用戶數(shù)跨過一億大關(guān)。2013年，用戶數(shù)突破三億。微信大樓平地而起，某些嗅覺敏銳的人意識(shí)到了機(jī)遇所在。此前活躍于貼吧、人人等地的個(gè)人代購向微信轉(zhuǎn)移，微商概念興起。
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年時(shí)中國微商市場交易規(guī)模就已經(jīng)大大224.9億元。此后增速雖有放緩，但依舊保持在高位，預(yù)計(jì)2019年微商市場交易規(guī)模將接近1萬億。
萬億市場是2017年做出的預(yù)測，現(xiàn)在回頭看，實(shí)際規(guī)?；蚋哂诖?，因?yàn)槠浜雎粤硕桃曨l興起這一變量。
8月24日舉行的第一屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠透露，抖音上線17個(gè)月后日活用戶達(dá)到1億，上個(gè)月日活用戶已經(jīng)突破3.2億。
由此，抖音、快手短視頻平臺(tái)成了微商的新陣地。千萬微商搖身一變成了抖商，乘著短視頻的東風(fēng)，抖商的表現(xiàn)要更加瘋狂。線下動(dòng)輒千人規(guī)模的抖商大會(huì)一場接著一場，以至于今日頭條官方都要站出澄清，從未授權(quán)任何抖商相關(guān)活動(dòng)。
再有就是小紅書，面對微商群體的入侵同樣失守。種草社區(qū)為微商提供了天然切入口。例如，在小紅書內(nèi)搜索“法拉利488”可得到325篇筆記。其中，排名在前兩篇就是典型微商喜提愛車的操作，“白手起家”、“創(chuàng)業(yè)買的第一輛車”......有用戶在底部評論，“大家看破不說破，都懂”。
一個(gè)月前，種草筆記作假、刷量、內(nèi)容違規(guī)等負(fù)面纏身的小紅書被各大應(yīng)用商店下架。趁此空檔上線的綠洲，有內(nèi)部人士透露其定位正是種草社區(qū)。
但是，注意力轉(zhuǎn)移到綠洲，微商盯上的其實(shí)也并非綠洲本身，而是流量。
微博CEO王高飛把綠洲推向大眾之后，綠洲的邀請碼很快就刷了屏。微博 #綠洲# 話題相關(guān)討論已有5.7萬，閱讀數(shù)過7000萬，最高登上了微博熱搜榜第35名。
在App Store中，綠洲則從1000名開外攀至社交（免費(fèi)）榜首、應(yīng)用總榜（免費(fèi)）第2的位置。一時(shí)間大量用戶涌入，難承其重的綠洲多次提示“服務(wù)器走丟了，請稍后再試”。
這一切，微商都看在眼里。
@龔文祥 發(fā)出的截圖顯示，以綠洲為主題的KOC群聊已經(jīng)拓展至29群。“在線求綠”在微商群體的新潮流，即綠洲賬號(hào)互粉。另外，生活、寵物、時(shí)尚等各路綠洲KOC的報(bào)價(jià)表也已經(jīng)流出。
然而，一番號(hào)召之下，龔文祥在綠洲并沒能收到多少回應(yīng)，其賬號(hào)發(fā)布的動(dòng)態(tài)，截至目前互動(dòng)最多的一條僅收獲了十余個(gè)點(diǎn)贊。
靠綠洲自救還要邁過幾道檻
要么沒流量，要么滿是垃圾流量，社交玩家普遍受這一魔咒所困。
對于流量有強(qiáng)需求的微商群體往往會(huì)第一時(shí)間入駐，但也成為了平臺(tái)的“無效流量”。盡管微商發(fā)展至今，行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，也不乏正規(guī)軍為用戶提供商品和服務(wù)。但部分一味追求流量、利益地售賣三無產(chǎn)品，刷屏騷擾用戶的微商則是給平臺(tái)體驗(yàn)造成了極壞影響。
馬化騰此前接受媒體采訪時(shí)表示，微商亂象頭一兩年很嚴(yán)重，現(xiàn)在已經(jīng)好一些了。從后臺(tái)和大數(shù)據(jù)看到，一些微商是健康發(fā)展的。但對于潛在的不可持續(xù)的微商，騰訊會(huì)及時(shí)制止。
微信對特殊識(shí)別碼、口令類信息的規(guī)范，外鏈平臺(tái)的打擊以及近期朋友圈折疊等一系列措施，雖沒有點(diǎn)名微商，但切實(shí)給微商活動(dòng)設(shè)下了限制。
小紅書近日公示了部分違規(guī)ID和違規(guī)內(nèi)容，針對售賣高仿假貨、違規(guī)廣告導(dǎo)流內(nèi)容、廣告銷售等做法，給予禁言48小時(shí)、禁言7天、永久禁言、封號(hào)等不同程度懲罰。
微博也一直在與微商作斗爭，@龔文祥 就有提到，微博天天封殺微商，給微商降權(quán)。同時(shí)，微博還必須時(shí)刻保持警惕，謹(jǐn)防綠洲成為微商新的集散地。畢竟，選擇在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)登場的綠洲，肩上的擔(dān)子應(yīng)該不輕。
2009年上線的微博，已是在互聯(lián)網(wǎng)江湖混跡十年的“老人”。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，微博的增長似乎已有些吃力。
2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微博當(dāng)季廣告和營銷方面營收3.707億美元，較上年同期3.699億美元僅增長0.21%。作為營收主要來源，這部分收入約占到整體的85.85%。不容樂觀的是，這已經(jīng)是廣告增速連續(xù)第五個(gè)季度下滑。
推出綠洲，一定程度上就是微博在嘗試走一條“新路”。
上次遭遇困境是在2015年，董事長曹國偉用換血之術(shù)讓微博重回上升軌道。一是地域的下沉，二是年齡的下沉。新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年微博四線及以下城市用戶占比由2017年的28%上升至31%；所有用戶中，30歲以下用戶占比達(dá)81%。
循著已有經(jīng)驗(yàn)，微博應(yīng)該繼續(xù)下沉。但業(yè)內(nèi)人士指出，微博十年，社交媒體的屬性不斷增強(qiáng)。朋友圈七年，分享的內(nèi)容越來越寬泛。用戶需要一個(gè)更加集中、能夠分享生活化內(nèi)容的空間，所以ins、小紅書等產(chǎn)品深受年輕用戶喜愛。
如外界評論那般，綠洲是翻版小紅書，又是中國版ins，瞄準(zhǔn)的正是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。而由于前文說到的綠洲服務(wù)器表現(xiàn)不穩(wěn)定，有調(diào)侃稱“綠洲方ins真的仿的太到位了，不用翻墻都和ins一樣卡”。
抄襲的質(zhì)疑不止于此，9月4日下午，網(wǎng)友扒出綠洲Logo與韓國平面設(shè)計(jì)工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節(jié)設(shè)計(jì)的視覺形象相似度頗高。經(jīng)王高飛確認(rèn)后，綠洲暫時(shí)下架。
作為一款新產(chǎn)品，因隱私安全被約談的ZAO以及本文所說的綠洲，無論是否身兼重?fù)?dān)，首要任務(wù)應(yīng)當(dāng)是活下來，吸引更多用戶。
但微商入侵、抄襲風(fēng)波，還未正式開放公測的綠洲已經(jīng)開始消耗用戶的好感。接下來整改優(yōu)化之后重新上架，其對用戶的吸引力還有多少，恐怕要打上一個(gè)問號(hào)。
本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>多年以后，微信從各大應(yīng)用商店排行榜首頁消失不見，取而代之的是某某App，人們準(zhǔn)會(huì)想起2019年1月15日那天，王欣、張一鳴、羅永浩三人，分別在深圳、北京兩地，先后發(fā)布三款社交產(chǎn)品......
文：彬彬（熊出墨請注意）
且不管是上天的安排，還是人為的巧合，如羅永浩預(yù)言的那般，“歷史都會(huì)記住這一天”。
馬桶MT、多閃和聊天寶，三款來勢洶洶，試圖包抄圍剿微信的App，發(fā)布不久便全部慘遭微信封殺。商業(yè)的互斥讓他們戰(zhàn)線更加統(tǒng)一，甚至集合到了同一個(gè)下載地址，誠懇地表示想和微信聊聊。
顯然，微信并不想和他們聊。
各種解讀仍在擴(kuò)散，有人說微信是在防御，有人說微信是霸權(quán)。然而，把時(shí)間軸拉長就會(huì)發(fā)現(xiàn)，往前，微信一直不缺對手。往后，微信終有一天會(huì)被淘汰。但打敗微信的，是不是這三款其中之一，答案也許是否定的。
首先，馬桶MT、多閃、聊天寶，三款產(chǎn)品天生底色悲涼。
王欣復(fù)出后的第一款產(chǎn)品，網(wǎng)友對之關(guān)注、喜愛有加。以至于，上線第一天馬桶MT服務(wù)器就被擠爆，無法正常使用。這是用戶給王欣的見面禮。除此之外，行業(yè)也在準(zhǔn)備迎接王欣的歸來。
因快播入獄的三年半，王欣可能無法深切感知外界的變化。但這些變化不容否認(rèn)，也無法逃避?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管重拳已經(jīng)滲入到細(xì)枝末節(jié)，約談、整改、下架，多款A(yù)pp都如履薄冰戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
王欣還是當(dāng)年的王欣，世界已經(jīng)不是原來的世界。這對馬桶MT而言，十分不友好。
再者說，匿名社交也早已不是什么新鮮事物。2016年，王欣服刑期間，無秘因陸家嘴事件火極一時(shí)。2017年，無秘便暫停服務(wù)，銷聲匿跡。而馬桶MT上線之后，有不少用戶指出，其與無秘的唯一區(qū)別就是能發(fā)紅包。
多閃，目標(biāo)受眾是年輕人。發(fā)布會(huì)上，1993年出生的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉說出了不少年輕人的心聲，“龍叔”的微信已經(jīng)不能適應(yīng)新生的視頻社交需求，朋友圈被工作綁架，好友多是點(diǎn)贊之交，等等等等。
理由千千萬，唯獨(dú)漏下一個(gè)。
當(dāng)初抖音想要借助微信導(dǎo)流，猝不及防被微信卡了脖子。試問，抖音社交產(chǎn)品多閃的上線，難道和這之后的痛定思痛沒有直接關(guān)系？與其在別人的地盤帶著鐐銬還不讓跳舞，索性努把力自己搭個(gè)舞臺(tái)出來。
羅永浩的情懷，大家都有耳聞，子彈短信升級(jí)為聊天寶，依然是熟悉的味道。朋友分生朋友、熟朋友，WiFi為用戶自動(dòng)下載文件、視頻，你掃我和我掃你頁面整合歸一，甚至表情包左右手也要分別繪制。偏執(zhí)、強(qiáng)迫癥，一眼就能辨別是錘科出品。
與此同時(shí)，羅永浩團(tuán)隊(duì)也深知，情懷不能當(dāng)飯吃。
自古深情留不住，最是套路得人心。尤其是錘子科技多事之秋，更不能冒險(xiǎn)地只講情懷。所以便有了，目標(biāo)受眾的下沉，聊天能賺錢的誘惑，新聞和電商的導(dǎo)流，以及名為“宋煥鐸行動(dòng)”的春節(jié)大型營銷活動(dòng)。情懷暫且拋開，拉新、招商、變現(xiàn)才是當(dāng)務(wù)之急。
其次，此去兇險(xiǎn)，前路仍有諸多挑戰(zhàn)在等待著馬桶MT、多閃和聊天寶。
成也用戶，敗也用戶。萬千網(wǎng)友都在高喊，“欠王欣一個(gè)會(huì)員”，但當(dāng)馬桶MT上線之后，多數(shù)人卻在用實(shí)際行動(dòng)把其推行萬劫不復(fù)的深淵。
匿名，往往與sex等灰色信息形影不離。王欣的前科，更像是在暗示用戶，他們開始在危險(xiǎn)的邊緣瘋狂試探。正式發(fā)布前一天，便有嘗鮮用戶在馬桶MT發(fā)出投票，“這個(gè)App會(huì)成為約Pao神器嗎？”
此情此景，王欣會(huì)作何感想？是否又看到了當(dāng)年快播“技術(shù)無罪”的影子？
多閃，被不少業(yè)內(nèi)人士判定為三款產(chǎn)品中最有希望出線的那個(gè)。一是大勢所趨，通信技術(shù)發(fā)展，視頻形式將成為主流。二是用戶有需求，一直未被滿足。三是字節(jié)跳動(dòng)有能力，已經(jīng)做出日活2.5億的抖音。
理想與現(xiàn)實(shí)之間總會(huì)有落差。視頻社交領(lǐng)域，國內(nèi)此前尚未有真正成功的先例，從功能設(shè)計(jì)來看，多閃就像是中國版Snapchat，但Snapchat在國際市場已經(jīng)被年輕用戶拋棄，增長停滯，股價(jià)低迷。多閃能否復(fù)現(xiàn)Snapchat的輝煌？輝煌之后又如何保持？一切尚是未知。
再上升一個(gè)層面，多閃和微信，其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)和騰訊之間斗爭的集火點(diǎn)。分別對應(yīng)兩種不同的產(chǎn)品邏輯，在社交主場誰的優(yōu)勢更大，無需多言。
至于聊天寶，羅永浩用中國十億人沒坐過飛機(jī)，四億人沒用過抽水馬桶的數(shù)據(jù)，用拉人賺錢、聊天賺錢、玩游戲賺錢、買東西賺錢這樣簡單粗暴的撒錢手段，來證明子彈短信打到三四五線城市，是可以變?yōu)槿艘娙藧鄣牧奶鞂殹?/p>
“廣闊天地，大有作為”，說出這句話時(shí)，羅永浩已經(jīng)站到了錘子科技原有用戶群體的對立面。一定意義上，聊天寶越成功，錘子科技和羅永浩就離他們越來越遠(yuǎn)。
如果放在創(chuàng)業(yè)頭一年，以羅永浩的性格，這樣的成功恐怕是不要也罷。況且騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍也有言“隨便做個(gè)什么東西過來就叫挑戰(zhàn)什么霸權(quán)。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產(chǎn)品。”
話糙理不糙，產(chǎn)品與產(chǎn)品正面硬剛才是君子之道。和微信聊聊永遠(yuǎn)分不出高下，不如生死看淡，不服就干。贏也贏得光彩，輸也輸?shù)皿w面。
「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性
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