8月3日 ，realme真我在深圳召開(kāi)“3分鐘閃充奧利給”線上新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了V系列首款產(chǎn)品——真我V5。
對(duì)于這次推出的新產(chǎn)品而言，看點(diǎn)在于：經(jīng)過(guò)兩年的打磨后，realme是否擁有擅長(zhǎng)制造爆款產(chǎn)品的基因？在新形勢(shì)的需求下，realme需要通過(guò)V系列再次證明自身制造爆款的能力。
真我V5能扛起這一重?fù)?dān)嗎？
答案毋庸置疑，7日在線上開(kāi)售1小時(shí)，真我V5迅速斬獲京東、天貓和蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)智能手機(jī)單品銷(xiāo)量冠軍，真我V5更是獲得了京東平臺(tái)5G手機(jī)全天、全價(jià)位段單品銷(xiāo)量冠軍。
作為realme首款V系列產(chǎn)品，三大電商平臺(tái)單品銷(xiāo)量冠軍的成績(jī)反映出這兩年以來(lái)，realme根據(jù)智能手機(jī)爆款產(chǎn)品哲學(xué)，不斷在特點(diǎn)、技術(shù)、消費(fèi)喜好等方面校準(zhǔn)重心，以市場(chǎng)需求深入的洞察和理解，將爆款產(chǎn)品的特質(zhì)進(jìn)行最佳融合。
真我V5顯然是其中的一個(gè)代表，5G+智慧閃充+長(zhǎng)續(xù)航是最出圈的三大爆點(diǎn)。
第一爆點(diǎn)：真我V5首銷(xiāo)價(jià)1399元起，是目前市面上最便宜的5G手機(jī)，進(jìn)一步拉低5G手機(jī)門(mén)檻，是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的5G新品。
提到5G手機(jī)，許多消費(fèi)者的第一印象就是“貴”。在過(guò)去一兩年，5G應(yīng)用還處于普及階段，消費(fèi)者想體驗(yàn)5G手機(jī)，往往需要花費(fèi) 5000元甚至6000元以上。門(mén)檻太高的結(jié)果不僅消費(fèi)者的錢(qián)包遭罪，也不利于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。
盡管隨著5G技術(shù)的成熟應(yīng)用，門(mén)檻高現(xiàn)象有所改變，但目前市面上的5G手機(jī)價(jià)格段位幾乎都在2500～3500元之間。比如小米的9 Pro 5G、MIX Alpha以及vivo的iQOO 3、Z6、NEX 3S、S6等一系列5G手機(jī)，價(jià)格覆蓋在2000~6000元之間。
而realme發(fā)布的真我V5，搭載了集成式雙模5G芯片——聯(lián)發(fā)科天璣720，采用領(lǐng)先的臺(tái)積電7nm制程工藝；CPU部分采用大核心ARM A76構(gòu)架與小核心ARM A55的組合，主頻達(dá)2.0GHz，跑分超30萬(wàn)。搭配雙通道LPDDR4X RAM+雙通道UFS2.1 ROM，具有6GB+128GB和8GB+128GB兩種超大內(nèi)存組合，首發(fā)價(jià)卻僅為1399元（6GB+128GB）和1899元（8GB+128GB）。
配置達(dá)到中端機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)最低的售價(jià)不僅滿足消費(fèi)者嘗鮮的需求，在持續(xù)推動(dòng)5G手機(jī)的普及發(fā)展方面也給予了相應(yīng)的助力。
第二爆點(diǎn)：智慧閃充是真我V5的獨(dú)門(mén)絕技，30W智慧閃充+5000mAh超大電池的組合，能有效解決5G高刷新率手機(jī)的續(xù)航痛點(diǎn)。
真我V5這次可謂誠(chéng)意滿滿，配置的全新30W智慧閃充65分鐘就可將5000mAh大電池充至100%，閃充3分鐘即可聽(tīng)5小時(shí)音樂(lè)。30W智慧閃充還采用了VCVT智能調(diào)諧算法，充電過(guò)程中全程安全控溫。此外，內(nèi)置智能五芯的安全保護(hù)系統(tǒng)，從接口到電芯都有各種連接器和元器件來(lái)全程護(hù)航，全方位保證閃充過(guò)程的五大安全問(wèn)題。
第三爆點(diǎn)：真我V5是realme旗下首款5000mAh超大電池5G閃充手機(jī)，搭載多項(xiàng)續(xù)航優(yōu)化技術(shù)，擁有超強(qiáng)續(xù)航能力。
5G技術(shù)的應(yīng)用帶寬提升的同時(shí)，電量消耗也大幅提升，同時(shí)發(fā)熱量也非常的高。因此，手機(jī)廠商在生產(chǎn)5G手機(jī)時(shí)，續(xù)航成了重要問(wèn)題。
而真我V5搭配的Smart 5G技術(shù)智能、30W智慧閃充、5000mAh電力怪獸超級(jí)續(xù)航、全場(chǎng)景續(xù)航優(yōu)化等多項(xiàng)續(xù)航技術(shù)，是目前行業(yè)中續(xù)航能力最強(qiáng)的技術(shù)之一，通過(guò)智能調(diào)度算法，在保障5G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的同時(shí)，降低手機(jī)功耗，延長(zhǎng)續(xù)航。配合超級(jí)省電模式可以做到5%電量聊微信82分鐘，一舉解決年輕用戶的“電量焦慮癥”。
數(shù)據(jù)截圖引用自小白測(cè)評(píng)
除此之外，realme真我V5還結(jié)合了目標(biāo)消費(fèi)群體，堅(jiān)持幾個(gè)維度元素：年輕時(shí)尚的外觀、獨(dú)一無(wú)二的顏色和出色的影像系統(tǒng)等。
高顏值外觀下，真我V5延續(xù)了真我一貫的潮玩設(shè)計(jì)，獨(dú)特“LOGO Design”的“銀翼少年”采用超級(jí)鍍膜光學(xué)工藝和第二代AG效果，硬度高耐磨性好、抗污性強(qiáng)、手感舒適；鏡面則采用拼接紋設(shè)計(jì)的“破曉之光”和“青出于藍(lán)”等三種科技感十足的配色。影像方面，除了強(qiáng)大的防抖能力外，這次還加入了電影模式，可以自由創(chuàng)作屬于自己的電影，電影模式還可以單獨(dú)設(shè)置ISO、色溫等參數(shù)。
乘風(fēng)破浪的真我V5：線上出圈，線下破浪
在同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)峻的智能手機(jī)行業(yè)，把前沿性的技術(shù)推出去，率先抓住部分消費(fèi)者的心智，后續(xù)通過(guò)迭代繼續(xù)完善更新產(chǎn)品。這個(gè)制造爆款產(chǎn)品的過(guò)程，除前沿技術(shù)外，渠道的選擇和布局也尤為重要。
渠道布局方面，realme真我V5通過(guò)“線上零售+線下實(shí)體”的跨渠道融合，覆蓋包括官網(wǎng)、歡太商城、京東、天貓和蘇寧易購(gòu)等七大電商平臺(tái)。
進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，很多東西都在改變，對(duì)于主流的智能手機(jī)品牌而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式和購(gòu)買(mǎi)行為的改變，必將促進(jìn)運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。realme真我V5線上渠道的搭建，很好地滿足了消費(fèi)者在便捷、效率等方面的訴求。
與此同時(shí)，除了延續(xù)官網(wǎng)以及各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售的路線之外，realme真我V5還在大力投入發(fā)展線下渠道。據(jù)悉，realme真我V5已經(jīng)在全國(guó)293個(gè)城市近萬(wàn)家線下門(mén)店同期開(kāi)售。
線下渠道在多數(shù)情況下并不像電商平臺(tái)那樣“聲勢(shì)浩大”，但其對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率不可小覷。多家研究機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)整體出貨量增長(zhǎng)乏力的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)下沉至鄉(xiāng)縣級(jí)地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正逐漸顯現(xiàn)。
對(duì)于消費(fèi)者而言，線上渠道雖然十分便捷，但大多數(shù)消費(fèi)者仍傾向于借助親身體驗(yàn)的方式，近距離接觸產(chǎn)品，通過(guò)實(shí)際感受從而決定是否愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。具體分析，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前多數(shù)已經(jīng)對(duì)品牌、產(chǎn)品有一定的了解，在購(gòu)買(mǎi)科技產(chǎn)品時(shí)，他們往往更傾向于線上解鎖內(nèi)容參數(shù)、網(wǎng)友評(píng)價(jià)等信息共享；線下則愿意與好友一同參與體驗(yàn)。
因此，realme真我V5大面積鋪設(shè)線下渠道，一方面既能通過(guò)打通前端銷(xiāo)售咨詢、用戶場(chǎng)景化體驗(yàn)、以及購(gòu)買(mǎi)后的產(chǎn)品維修等一系列環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加全面的線下服務(wù)，比如享受oppo授權(quán)的線下售后服務(wù)等。滿足消費(fèi)者需要在線下所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)，讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。涉足線下不僅僅是realme的再一次“進(jìn)化”，更重塑了人—貨—場(chǎng)的關(guān)系。
另一方面也是在進(jìn)行市場(chǎng)需求的積累、嘗試，為接下來(lái)的快速發(fā)展提供準(zhǔn)備。探索年輕消費(fèi)者更喜愛(ài)的溝通方式、場(chǎng)景化體驗(yàn)以及產(chǎn)品功能，線下渠道積累的經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)，將有助于加速?gòu)S商面向未來(lái)新變革的創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)能力。
而realme通過(guò)線上線下的深度融合、跨渠道的布局構(gòu)建，能夠有效打開(kāi)消費(fèi)者和商品、品牌之間的傳播通道，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，滿足消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何服務(wù)的需求，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品、品牌及行業(yè)等的優(yōu)化與升級(jí)。
至此，在產(chǎn)品本身的技術(shù)之外，“渠道為王，終端制勝”依然是品牌不能忽視的重要戰(zhàn)略核心。從線上到線下，再到消費(fèi)者、產(chǎn)品、品牌三方聯(lián)動(dòng)融合，智能手機(jī)市場(chǎng)還有非常多的想象空間。
后浪持續(xù)破圈，鑄造終極爆款指南
事實(shí)上，真我V5的亮相降低了消費(fèi)者智能5G手機(jī)體驗(yàn)門(mén)檻，為千元價(jià)位段的5G市場(chǎng)注入了新的活力，其前沿技術(shù)和渠道在同價(jià)位產(chǎn)品中擁有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，符合品牌一貫的定位。而作為一個(gè)年輕的品牌，真我V5的首戰(zhàn)告捷對(duì)于realme來(lái)說(shuō)也是極為至關(guān)重要的一步。
面對(duì)并不友好的市場(chǎng)環(huán)境，各方勢(shì)力都在積極布局。值得注意的是，作為全球智能手機(jī)品牌Top 7的后浪，realme 目前已進(jìn)入全球五大洲59個(gè)市場(chǎng)，疾速成長(zhǎng)為9個(gè)市場(chǎng)Top 5，擁有超過(guò)4000萬(wàn)的用戶，蟬聯(lián)“全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌”稱(chēng)號(hào)。同時(shí)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量呈下滑趨勢(shì)時(shí)，以同比增長(zhǎng)11%的出貨量成為本季度增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。
顯然，這一系列成績(jī)背后是一次又一次爆款產(chǎn)出帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。在風(fēng)起云涌的暗潮之下，超越行業(yè)的前沿技術(shù)、全面鋪設(shè)的渠道、一切以用戶最本質(zhì)、最在乎的體驗(yàn)和需求為原點(diǎn)，或許才是realme 能持續(xù)不斷修煉出爆款的終極指南。
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