北京時間5月17日（美國東部時間5月16日），百度發(fā)布2019年度Q1財報，并同時宣布，百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。在內(nèi)部信中，百度董事長兼CEO李彥宏對沈抖的評價是，“百度內(nèi)部成長起來的優(yōu)秀管理者，具有戰(zhàn)略視野，敢打硬仗、能打勝仗?！?/p>
財報同時披露了智能小程序的相關數(shù)據(jù)。2019年Q1，智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。而就在5月11日的2019年百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，百度App總經(jīng)理平曉黎披露，去年7月上線至今300多天，百度智能小程序月活已經(jīng)超過2億，入駐開發(fā)者8萬家。作為業(yè)內(nèi)首個也是唯一一個開放的小程序生態(tài)，其開源聯(lián)盟成員已達到24個，其中9個成員已開始支持運行智能小程序。這短短1個多月的時間從月活數(shù)據(jù)來看增速喜人。
熊出墨請注意認為，在流量紅利逐漸消失的大背景下，智能小程序生態(tài)已然成為百度夯實移動基礎的加速器。與此同時，與搜索、信息流的智能結(jié)合，開放聯(lián)盟的玩法，又讓智能小程序成為整個產(chǎn)業(yè)的基礎設施，使得更多生態(tài)伙伴能夠從中獲益，不斷擴大生態(tài)的影響力。
文：彬彬（熊出墨請注意）
夯實移動基礎，看點在小程序
沈抖在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合伙大會上強調(diào)，“智能小程序是百度移動生態(tài)的兩大核心之一，百度將從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)的發(fā)展?！?/p>
陸續(xù)開放各個入口，成立智能小程序開源聯(lián)盟，此前的一系列支持已經(jīng)換來成果。本季度財報顯示，智能小程序的月活用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。而隨著生態(tài)進一步完善，智能小程序?qū)τ诎俣鹊膬r值也將愈發(fā)凸顯。
一方面，智能小程序充當用戶和服務之間連接橋梁，完成了對應用場景的重構(gòu)，使得百度生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品能夠更無縫的實現(xiàn)連接，進一步夯實了移動基礎。
在《百度智能小程序+搜索流量 開放生態(tài)優(yōu)勢的二次釋放》一文中，熊出墨請注意已經(jīng)寫過，搜索是小程序連接用戶的最佳途徑，也是小程序觸達用戶最為重要的方式之一。比如，百度今年3月份開始把搜索入口開放給開發(fā)者，通過精準搜索、模糊搜索、破殼搜索進一步提升小程序的流量獲取，用“搜索即服務”重新定義了流量的玩法。
以香哈菜譜為例，之前在微信生態(tài)內(nèi)，香哈菜譜小程序一直不溫不火。其運營負責人盧云川意識到，社交屬性的微信小程序更適合電商、小游戲等，而百度智能小程序更適合內(nèi)容分發(fā)。于是，香哈菜譜智能小程序于今年2月底正式上線。隨后智能小程序全面接入搜索，香哈菜譜迎來驚人增長。截至目前，香哈菜譜智能小程序日活用戶提升21倍，新增用戶提升17倍，次月留存達到25+%。
顯然，智能小程序在百度生態(tài)中，不僅僅只是一個應用或者產(chǎn)品，而開始承載著連接百度生態(tài)內(nèi)各個產(chǎn)品的橋梁，比如內(nèi)容、搜索和信息流等。
大洋彼岸另一搜索巨頭谷歌，也意識到搜索與小程序結(jié)合所能產(chǎn)生的化學反應。在今年谷歌I/O開發(fā)者大會上，谷歌正式宣布“Mini-apps”項目，將于6月向開發(fā)者們發(fā)出邀請。業(yè)內(nèi)把谷歌此舉看作是繼信息流之后又一次向百度看齊。
另一方面，開源聯(lián)盟日益壯大，智能小程序作為“粘合劑”再次把利益共同體內(nèi)的流量和場景深度綁定。
BAT都已經(jīng)入局小程序，百度與其他玩家最大的區(qū)別就在于開源。微信小程序只能在微信運行，支付寶小程序僅能在阿里生態(tài)內(nèi)運行。而去年百度智能小程序公開了全部50多萬條源代碼，并成立智能小程序開源聯(lián)盟。這意味著，跳出百度，智能小程序依然可以完美運行。
成立之初，首批合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58等12家企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，開源聯(lián)盟成員App不去重總計月活用戶超過30億。目前，開源聯(lián)盟成員已有24個，并且，智能小程序小程序已經(jīng)能夠在愛奇藝、WiFi萬能鑰匙、百度地圖等9個聯(lián)盟成員的平臺上運行。
作為業(yè)內(nèi)首個也是唯一一個開源聯(lián)盟，智能小程序聯(lián)盟助開發(fā)者實現(xiàn)了“一次開發(fā)，流量共享”。正如香哈菜譜從微信轉(zhuǎn)戰(zhàn)百度智能小程序，適合自己的才是最好的，開源聯(lián)盟為開發(fā)者提供充足選擇空間同時又省去了多次開發(fā)的麻煩。
據(jù)悉，從去年10月開放申請到現(xiàn)在，智能小程序開發(fā)者入駐突破8萬家，月活用戶數(shù)突破2億。沈抖表示，“雖然上線還不到一年，但智能小程序已經(jīng)是目前市面上最具活力的小程序生態(tài)。”
不止是小程序領域的Android
鑒于智能小程序突出的開放屬性，經(jīng)常會有分析將其拿來與Android類比。若按此思路，百度對應的則是Android的開發(fā)商谷歌。
過去十多年間，Android令谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)的霸主地日趨穩(wěn)固。著眼未來，智能小程序之于百度能否如此？
我們可以從兩個維度來論證。首先是產(chǎn)業(yè)的變化。2008年9月，谷歌正式發(fā)布Android 1.0系統(tǒng)。至今，Android已經(jīng)發(fā)布更迭了10個系統(tǒng)版本。但可能多數(shù)人都不知道，Android最初是針對數(shù)碼相機而開發(fā)。2005年被谷歌收購注資，2007年谷歌聯(lián)合84家硬件制造商、軟件開發(fā)商以及電信運營商組建開放手機聯(lián)盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)，Android才算正式啟航。
由于Android的開源特性，手機、平板電腦、電視、游戲機、智能手表等廠商都可在源代碼的基礎上進行開發(fā)。很快，Android遍地開花。2011年第一季度，Android市占率首次超過塞班系統(tǒng)，躍居全球第一。2015年，搭載Android系統(tǒng)的設備數(shù)量已經(jīng)達到10億臺。手機市場為人熟知的華米Ov等廠商，今日之成績都離不開Android的底層支持。
單絲不成線，獨木不成林。與Android對立的一眾主打封閉的操作系統(tǒng)，發(fā)展大多不是這般順暢。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年時Android市占率已經(jīng)達到85.9%，iOS為14%。近兩年BlackBerry、Windows Phone操作系統(tǒng)相繼宣布關閉，市場進一步向頭部集中。
其次是谷歌自身的變化。作為世界第一大移動操作系統(tǒng)的開發(fā)商，谷歌的話語權(quán)伴隨Android崛起而不斷擴大，其一舉一動都備受各界關注。比如去年有報道稱谷歌準備向安卓社費收繳專利授權(quán)費，雖是傳聞但隨即便在業(yè)內(nèi)引發(fā)較大轟動。
目光拉回百度以及智能小程序。產(chǎn)業(yè)方面，百度采取的措施和谷歌如出一轍，開放與聯(lián)合，更利于促進產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。
移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，增長是所有參與者面臨的共同難題。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶同比增速首次跌至4%以下。用戶以及時長爭奪更加激烈，各個App都想把用戶留在自己的App，這就帶來導致“信息孤島”問題嚴重。
百度智能小程序反其道而行，更像是眾人拾柴。智能小程序的開放，允許更多的合作伙伴進入，聯(lián)合則是通過智能小程序的鏈接形成利益共同體，從而使生態(tài)內(nèi)的資源正向循環(huán)，聯(lián)盟內(nèi)的成員一起成長。實際上，百度對共贏的聯(lián)盟體系一直情有獨鐘。2002年其就成立百度聯(lián)盟，2018年百度聯(lián)盟向生態(tài)合作伙伴分成180億元，億元俱樂部成員新增18家。
有業(yè)內(nèi)人士分析，百度智能小程序已經(jīng)形成獨特的流量場景，完成了從“流”量運營到“留”量運營的升級。越來越多的企業(yè)正從中受益，比如，接入搜索后一個多月時間，百度智能小程序生態(tài)與運營負責人柳菲就對外透露，智能小程序的平均流量已經(jīng)提升60%。
智能小程序價值的釋放，為百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來更大想象空間。之前經(jīng)常會有評論稱，移動互聯(lián)網(wǎng)時代百度已經(jīng)丟失其在PC時代的流量優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，智能小程序頗有收復失地的勢頭。
的確，來自QuestMobile?的數(shù)據(jù)顯示，目前?Top30?的百度智能小程序中，移動視頻、生活服務、汽車服務、移動購物、移動社交等領域占比均超過?10%，而且非百度系占比高達?83.3%，這也意味著相當多的行業(yè)的玩家能夠通過智能小程序分一杯羹。
為何如此？這實際上與百度的基因有關，用戶已經(jīng)習慣了有問題上百度，如今智能小程序使得百度在移動端的用戶需求提供上“更進一步”，實現(xiàn)了“服務即搜索”。用戶有一萬種搜索需求，就可能會有對應的一萬個小程序。
另外值得注意的是，百度在小程序前加上了“智能”的前綴。業(yè)界的看法是，“得人工智能者得天下”。人工智能領域領跑的百度，從交互智能和數(shù)據(jù)兩個層面為智能小程序注入諸多技術(shù)基因。
據(jù)介紹，百度智能小程序會把百度大腦3.0的AI能力全部開放給開發(fā)者，開發(fā)者可以借助“百度大腦3.0”的云端數(shù)據(jù)、算法、算力、測試和跑通自身商業(yè)模型，獲取用戶。從這個角度來看，智能小程序并非簡單地線上線下打通和連接，而更多需要通過AI技術(shù)來重構(gòu)交互。
最后
智能小程序雖有一個“小“的前綴，但卻可能成為穿透用戶更多場景的橋梁，不止是手機，還比如汽車、比如智能家居，智能小程序已經(jīng)成為百度“夯實移動技術(shù)，決勝AI時代”戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)。
一些場景和交互體驗離我們越來越近：用戶正在愛奇藝平臺看綜藝的時候突然看到了愛豆推薦的一款護膚品，正在猶豫和擔心是否適合自己的時候，就可以直接在愛奇藝應用內(nèi)打開小紅書的智能小程序，邊看綜藝，邊研究達人的種草筆記，甚至可以直接把商品放進購物車，最后直接結(jié)賬。中午無需離開愛奇藝，無需關閉正在播放的綜藝節(jié)目。
再比如，用戶直接在百度搜索瑞士旅游，就可以通過瑞士的官方小程序調(diào)用預約辦理簽證，再通過藝龍小程序?qū)崿F(xiàn)機票和酒店的預定，也許是在手機上，也許是在家里的電視機上?？傊?，請大膽想象，搜索即服務正在跨APP、跨終端、跨屏幕的實現(xiàn)連接，而百度的智能小程序生態(tài)給未來帶來了無限想象空間。
本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬 ，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
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