移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶與應用之間的連接路徑往往是通過應用商店的下載來完成。但到了小程序時代，卻失去了這樣的連接，用戶往往會覺得小程序好用卻不好找。在這樣的背景之下，搜索可能會帶給小程序生態(tài)一個全新的變化。

近期，熊出墨請注意在使用百度App時發(fā)現(xiàn)，其搜索結(jié)果內(nèi)智能小程序的出現(xiàn)增多了。這實際上是百度針對智能小程序開發(fā)者在搜索流量上開放的一個重要動作，這也意味著在百度的搜索場景中，智能小程序可以獲得更多的流量。

從開放生態(tài)的建立，到面向開發(fā)者推出“布道師計劃”，再到如今全面開放搜索流量，百度正在通過更多維度的生態(tài)構(gòu)建來為智能小程序行業(yè)帶來更多可能。

文：熊出墨請注意

搜索＋全域流量的釋放

小程序，雖然名字帶個小字，卻引來了各路豪杰集聚。

除最早入局的微信以外，百度、支付寶、QQ以及今日頭條，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主流玩家齊上陣，讓小程序未來的想象空間不斷膨脹。甚至有分析稱，得小程序者得天下，小程序極有可能取代用戶手機桌面，成為新的流量入口。

數(shù)據(jù)或許更能驗證這一趨勢的形成。來自阿拉丁小程序的統(tǒng)計顯示，2018年中國小程序數(shù)量高達230萬款，而據(jù)工信部的統(tǒng)計，截至2018年5月底，中國市場上可被監(jiān)測的APP已經(jīng)高達415萬款。兩者之間的數(shù)量差距隨著時間的推移也會越來越小。

然而，此前小程序更多建立在超級APP之上，如何能夠在收割流量紅利以后持續(xù)保持自身的“造血”能力，是眾多小程序開發(fā)者的痛點之一。

從這個角度來說，搜索是小程序連接用戶的最佳路徑，也是小程序觸達用戶最為重要的方式之一。

事實上，百度從一開始在建立智能小程序生態(tài)的時候，就將“搜索”放到了一個相當重要的位置。比如在百度App中搜索“電影” 關鍵詞，搜索結(jié)果百度電影票、排行榜之后緊接著便是智能小程序入口。

對于用戶搜索的問題，百度也在結(jié)果中進行了智能的排序。筆者嘗試搜索了幾個關鍵詞，比如愛奇藝、唯品會等，這幾個智能小程序都會在搜索結(jié)果的前五出現(xiàn)。在用戶感受上，即便是模糊搜索也會出現(xiàn)相關小程序的推薦，能夠縮短用戶對于搜索這一動作到結(jié)果的高效體驗。比如“齊家網(wǎng)智能小程序“，過去需要用戶搜索齊家網(wǎng)智能小程序這幾個字才能夠出現(xiàn)對應的小程序，而現(xiàn)在用戶搜索“裝修什么公司好”、“裝修風格”等關鍵詞，齊家網(wǎng)相關內(nèi)容都會以智能小程序的方式出現(xiàn)，并會通過醒目的“智能小程序”標記提醒用戶。這意味著齊家網(wǎng)在搜索結(jié)果中的權(quán)重已經(jīng)全面提高，分發(fā)曝光的次數(shù)也有所增加，以此獲得更高的流量。

小程序領域更早的玩家微信也在逐漸加大對“搜索“的投入。早一點的動作包括多次改版下拉入口，還有朋友圈、公眾號圖文消息等產(chǎn)品與小程序的打通。今年初的微信公開課上，微信團隊透露將進一步挖掘搜索的潛力，更好的將小程序與用戶連接起來。如今，我們已經(jīng)能夠在微信站內(nèi)利用搜索更好的直達小程序。

但對于開發(fā)者而言，全域流量有著更大的吸引力，尤其在打破單一超級APP的限制上，從這個角度來看，百度搜索流量對智能小程序的全面開放給小程序行業(yè)帶來了新的變局。一方面，其智能小程序生態(tài)在原來的基礎之上變得更加開放，另一方面，通過“搜索“這樣一個場景，重新連接了用戶與服務，為小程序開發(fā)者打開了一個全流量的大門。

多維度的開放

百度于去年7月份正式上線智能小程序，4個月后月活用戶便突破1.5億。能夠在很短時間內(nèi)實現(xiàn)如此大的增長，與百度智能小程序生態(tài)所秉承的“開放”原則密不可分。

在去年 5 月 22 日百度聯(lián)盟峰會上，百度 App總經(jīng)理平曉黎曾表示，百度將通過開放百度系全域流量和 AI 賦能等方式扶持開發(fā)者，共建智能小程序生態(tài)。去年12月份，百度與愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)正式簽約，成立業(yè)內(nèi)首個小程序開源聯(lián)盟。

對于開發(fā)者而言，小程序開源聯(lián)盟的成立實現(xiàn)了“一次開發(fā)，流量共享”，而且是全維度的開放，一方面是標準統(tǒng)一，開發(fā)者一次開發(fā)就可以在多平臺運行，另一方面為開發(fā)者提供流量保障，聯(lián)盟內(nèi)成員App不去重總計月活用戶超過30億。而同樣擁有天然流量池的微信，卻因為其生態(tài)內(nèi)的封閉對開發(fā)者形成了一定局限，開發(fā)者希望能夠把流量和關系鏈帶到平臺之外，但這是微信決不允許的，之前抖音和微信之爭根源就在此。

對于用戶而言，不需要在不同產(chǎn)品和界面之間跳轉(zhuǎn)，一次性解決復雜、連貫的需求，體驗更好。

更為重要的是，百度正在通過此來打破此前小程序依附于超級APP的割裂生態(tài)。百度公司副總裁沈抖曾表示，在PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，有一套統(tǒng)一的標準在推進。但最近兩年，隨著各式各樣APP的出現(xiàn)，原來的互聯(lián)網(wǎng)標準不再適用。這個道理套用在用戶的搜索體驗上也非常合適，PC時代用戶能夠搜到準確的信息就會得到滿足，那時的統(tǒng)一標準是網(wǎng)站，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需要搜索直達服務的暢快體驗才能滿足，而服務是多樣化的，有可能是購物、游戲或者一個便捷的小工具，并沒有統(tǒng)一的服務標準。隨著百度智能小程序生態(tài)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的小程序已經(jīng)構(gòu)成了具備統(tǒng)一標準的用戶服務的基礎元件。

用戶也可以通過搜索服務隨時隨地喚醒小程序，享受到更便捷的服務。尤其隨著搜索生態(tài)的日益強大與開源聯(lián)盟的不斷擴大，其小程序生態(tài)的勢能也將進一步擴大，而整個移動互聯(lián)網(wǎng)搜索生態(tài)的邊界也將更加寬泛。

重構(gòu)移動生態(tài)

左手用戶，右手智能小程序，百度在搜索＋全維度的開放中實現(xiàn)了從用戶需求到服務的最短路徑觸達，跨越了APP之間的限制，也實現(xiàn)了移動生態(tài)的重構(gòu)，百度是如何做到的？

在熊出墨請注意看來，這可以從三個方面進行解讀。

首先是用戶搜索行為的延續(xù)。百度深耕搜索領域，在中文搜索市場已領跑多年。statcounter數(shù)據(jù)顯示，2018年12月百度在國內(nèi)搜索引擎市場占據(jù)70.3%的份額。移動端搜索引擎市場，百度的市占率同樣是達到70%以上。因此，百度通過搜索能夠精準的獲悉用戶和需求，而作為滿足用戶對信息和服務需求，智能小程序顯然是一個最為直接的方式。

其次是信息流的主動分發(fā)和個性化推薦。比如在上一季度百度的財報中就提到，2018年中百度App、好看視頻、全民小視頻用戶增長強勁，信息流用戶使用時長同比增長112%，加上百家號超190萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過圖文、視頻構(gòu)建了多元的內(nèi)容入口，此外百度還會基于用戶興趣進行個性化和場景化的內(nèi)容推薦。根據(jù)其對外披露的數(shù)據(jù)顯示，百度信息流日均推薦量已經(jīng)超過150億。

此外，百度還已沉淀下豐富的流量分發(fā)經(jīng)驗，通過精準搜索、模糊搜索、破殼搜索進一步提升小程序的流量獲取，打破原有的應用邊界，重構(gòu)移動生態(tài)格局。

精準搜索無需解釋，這里來介紹下模糊搜索和破殼搜索。還以齊家智能小程序為例，用戶按照日常語境和使用習慣，輸入“裝修千萬不要用硅藻泥”、“發(fā)熱瓷磚”等，都能夠在搜索結(jié)果中看到齊家智能小程序。據(jù)熊出墨請注意了解，目前與齊家智能小程序關聯(lián)的搜索關鍵詞已經(jīng)有上千個。

再如破殼搜索，實現(xiàn)了搜索關鍵詞與智能小程序內(nèi)部內(nèi)容的模糊匹配。對于內(nèi)容型和服務型智能小程序來說，破殼搜索能夠派上很大用場。熊出墨請注意在百度App搜索“綠皮書”關鍵詞，搜索結(jié)果中就直接顯示有貓眼電影智能小程序內(nèi)部的影院、排片等信息。

用戶、內(nèi)容、服務以及開發(fā)者，被百度搜索高效地串聯(lián)在一起。用戶從搜索結(jié)果中直接打開小程序，訪問路徑縮短。小程序開發(fā)者重新成為流量的主人，以近乎免費的搜索裂變獲取流量，運營成本和流量成本大幅降低。移動端一統(tǒng)多年的割裂，正在通過百度智能小程序生態(tài)進行重構(gòu)和改變。

本文來自“熊出墨請注意”，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)。

近期百度驚雷算法上線，旨在嚴厲打擊網(wǎng)站搜索中靠刷點擊量提升搜索排序的作弊行為。實際上早在2014年，百度就推出了冰桶算法，當時為了采用技術手段檢測垃圾網(wǎng)頁，斬斷各類色情、露骨、賭博彈窗，強烈勒令站長下架網(wǎng)頁垃圾廣告，凈化了互聯(lián)網(wǎng)搜索環(huán)境；今年7月推出颶風算法，嚴厲打擊惡劣采集，給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更多展示露出的機會，對惡劣采集內(nèi)容展現(xiàn)出了零容忍態(tài)度；9月底推出的清風算法旨在嚴懲網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題騙取用戶點擊作弊的行為，保證用戶搜索體驗；10月百度又公布閃電算法上線，移動頁面打開速度直接影響搜索排名，在2秒內(nèi)完成打開的頁面會獲得百度更高的評價和排名優(yōu)待，3秒以上打開的頁面則會排名靠后。

從多次推出的算法可以看出，百度一直在關注自己老牌的核心業(yè)務，聚焦在改善優(yōu)化搜索產(chǎn)業(yè)服務上，意圖提供給用戶最前沿、最優(yōu)質(zhì)的體驗，不斷打磨更優(yōu)質(zhì)、高效、健康的搜索環(huán)境。

其一，凈化搜索環(huán)境。從最初的算法要求開始，杜絕各類垃圾廣告彈窗，到打擊任意轉(zhuǎn)載，再到嚴懲騙取點擊等行為，百度一直在致力于凈化自己的頁面搜索環(huán)境，做更好的百度搜索。

其二，優(yōu)化搜索體驗。不管是摒棄惡意刷取點擊量擾亂正常排序，還是給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多露出機會，抑或是用頁面打開速率作為最重要的排名考量因素，百度搜索都是在為用戶提供更好的、更有效率的搜索體驗而努力。

其三，公平化搜索競爭。在推出的算法中，驚雷、颶風、清風三種算法的關注點都放在了公平排序上，對專心做內(nèi)容的網(wǎng)站來說，這無疑解除了他們的后顧之憂，讓真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以優(yōu)先進入用戶視野，讓站長勞有所獲。

作為國內(nèi)搜索業(yè)內(nèi)首屈一指的企業(yè)，百度搜索從未停下探索的腳步，系列算法的推出表示百度搜索一直在探索更創(chuàng)新的搜索體驗，建設更完善的搜索秩序，引領整個行業(yè)的前行。

百度搜索戰(zhàn)略推進，構(gòu)建B端良性生態(tài)

其實百度在推出各種算法之外，還通過多種手段和措施服務內(nèi)容創(chuàng)作者。其中，“源”計劃與版權(quán)衛(wèi)士是百度為圖片內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建搜索良性生態(tài)的重要策略。百度作為創(chuàng)新科技領域的沖鋒軍，利用AI技術打造“源”計劃和上線版權(quán)衛(wèi)士，對攝影師的圖片作品進行版權(quán)保護。

具體來說，今年6月百度正式發(fā)布圖片“源”計劃，打造圖片內(nèi)容平臺，通過百度圖片搜索等多個分發(fā)渠道展示攝影師作品，打造其個人品牌專區(qū)影響力。后續(xù)在10月份百度版權(quán)衛(wèi)士上線，借助AI技術與海量數(shù)據(jù)資源，幫助版權(quán)方精準高效查找原創(chuàng)圖片侵權(quán)，助力創(chuàng)作者維權(quán)?？吹贸觥霸础庇媱澟c版權(quán)衛(wèi)士的結(jié)合為百度圖片內(nèi)容生態(tài)建設獲得了優(yōu)質(zhì)的圖片內(nèi)容動能補充。

一方面，是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的輕松氛圍，和對版權(quán)保護的強烈訴求。相對于近年來更被關注的音樂、自媒體領域，圖片內(nèi)容的版權(quán)保護體系要脆弱得多，搜索領域更是盜版圖片的橫行地，對原創(chuàng)攝影師來說，圖片版權(quán)保護是一塊揮之不去的心病。而百度“源”計劃愿意關注圖片版權(quán)，并為攝影師提供多渠道展示空間，這無疑是百度贏取B端創(chuàng)作者“芳心”的一個契機。

另一方面，加強版權(quán)保護以此反哺優(yōu)質(zhì)圖片創(chuàng)作者。有了優(yōu)質(zhì)圖片內(nèi)容的產(chǎn)出，并不足以保障一個完整的圖片內(nèi)容生態(tài)建設，對圖片內(nèi)容來說，最重要的版權(quán)問題也迫在眉睫。因此，在強大定量內(nèi)容輸出團隊的基礎上，百度借助搜索展開了版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。版權(quán)衛(wèi)士通過AI賦能將網(wǎng)絡圖片版權(quán)意識薄弱問題擺在臺面上去解決，利用搜索大數(shù)據(jù)嚴格篩選圖片侵權(quán)行為，充分保護獨家圖片版權(quán)，保護創(chuàng)作者權(quán)益。

百度搜索送暖，AI賦能C端搜索體驗

有了B端的生態(tài)支持，在C端用戶吸引與留存上，百度也毫不松懈，一直在利用AI技術提高C端用戶體驗，賦能搜索產(chǎn)品。

例如在兒童節(jié)期間，百度與中國古動物館合作“復活”了5只AR恐龍送給小朋友們，還上線“神奇動物園”，通過手機百度語音搜索召喚小動物，甚至童聲識別為孩子們打開認識世界的大門；9月中旬，科普中國與百度搜索推出AI科普計劃，通過AI技術讓用戶語音查詢得到權(quán)威生動的AR科普信息；10月初，百度搜索趁熱打鐵上線“百度全景看中國”，利用三維全景技術還原，讓用戶足不出戶體驗沉浸的交互式游覽。

又是為孩子們認知世界助力，又是為科普中國賦能，還用技術加持“全景看中國”，百度的C端服務和體驗打磨更像是在承擔巨頭企業(yè)所應有的社會責任。

一來是教育責任。百度關注中國年輕一代的認知教育，啟用巨頭的技術優(yōu)勢賦能，甘愿做驅(qū)動小朋友認知世界的引擎。神奇動物園基于百度搜索而生，無疑也是擴充了百度搜索的疆域，創(chuàng)造了全新的搜索領域。

二來是大眾科普責任。其實從字典、百科全書、到今天的搜索，人類認知世界的方式一直在發(fā)生變化，而百度無疑在利用人工智能創(chuàng)造更多的可能性。百度與科普中國聯(lián)手，其人工智能被中國科協(xié)看重，科協(xié)選擇與百度共同推進“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動，為公眾科普知識加碼。

構(gòu)建新搜索和諧生態(tài)，AI讓搜索更簡單

搜索行業(yè)風起云涌，一直在百度的帶領下千變?nèi)f化。百度的每一次變化都能引發(fā)搜索界暗流涌動，百度正在用AI技術落地等各種各樣的方式讓用戶真切感知百度搜索的新變化。

7月5日，“百度AI開發(fā)者大會”于北京召開，李彥宏與陸奇的發(fā)言重新擺正了百度的前進之路，百度將“All in AI”。在搜索Web生態(tài)分論壇上，百度正式對外發(fā)布Lavas解決方案，幫助開發(fā)者更簡單地創(chuàng)建PWA應用，推動Web開放生態(tài)持續(xù)發(fā)展。開放的Web生態(tài)是信息交互的基礎，加之HTTPS技術解決網(wǎng)絡劫持安全問題，MIP移動網(wǎng)頁加速器技術提升網(wǎng)頁加載速率，PWA和Web AR技術應用讓行業(yè)開發(fā)者和用戶能通過Web實現(xiàn)更多應用和體驗。百度正在召喚國內(nèi)的開發(fā)者參與其中，共同建設和改善國內(nèi)的Web APP生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)的高效、安全、開放、便捷離不開Web生態(tài)的繁榮，百度搜索一直在致力于提升用戶搜索體驗，大浪淘沙，百度的搜索版圖有了新技術的加持。新的AI定位，讓百度搜索這項老牌核心業(yè)務重新跑了起來。

一方面，技術是未來搜索企業(yè)的驅(qū)動引擎。百度搜索有技術糾錯鑒定的五大算法，有AI和大數(shù)據(jù)賦能的神奇動物園和科普中國，有借助科技篩選原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)衛(wèi)士和圖片“源”計劃，還有HTTPS技術加持Web生態(tài)，是百度領跑國內(nèi)搜索的關鍵，亦是驅(qū)動百度不斷向前進的引擎，C端用戶能更好地感知百度搜索的變化。

另一方面，理念是未來企業(yè)發(fā)展的源動力。百度算法是在凈化搜索環(huán)境，還用戶一片綠色健康的沃土；神奇動物園和科普中國為大眾服務，是百度擔負巨頭企業(yè)社會責任的表現(xiàn)；圖片“源”計劃和版權(quán)衛(wèi)士對原創(chuàng)內(nèi)容的尊重和保護，樹立了正確的社會標桿。

可以看出，百度搜索其實是一片看不到邊界的廣闊領土，在AI技術的支持下，百度搜索的C端用戶能切實感知到百度搜索的變化，B端市場也在AI賦能下構(gòu)建出一個良性的搜索生態(tài)。百度作為國內(nèi)搜索行業(yè)的領軍代表，不僅在維護現(xiàn)有的體驗和產(chǎn)品，也在不斷進行嘗試。百度借力AI正在引領整個搜索行業(yè)向著一個嶄新的搜索時代前進。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110