也正是通過(guò)這種明星化的現(xiàn)象活動(dòng)，品牌方一邊自身逐步提升了知名度、美譽(yù)度，使得在品牌形象塑造上更具人格化；與此同時(shí)又加促了產(chǎn)品的層層銷量。

企業(yè)如何抉擇/選擇最佳的合適的產(chǎn)品代言人，顯然是頗有一番門道。

是選擇當(dāng)前爆紅的“流量明星”？還是更符合品牌調(diào)性的明星名人？是立足國(guó)內(nèi)還是放眼國(guó)際？可見，代言人的定位不僅僅是為品牌站上臺(tái)面那般簡(jiǎn)單，首先它表達(dá)的是品牌的一種態(tài)度，也是品牌對(duì)外界傳達(dá)先進(jìn)理念的一種思想。我們不妨從三星邀請(qǐng)華晨宇為其2018年新品Galaxy A9 Star站臺(tái)，來(lái)談一談代言。

隨著定位中高端的三星Galaxy A系列在國(guó)內(nèi)的漸入佳境，三星顯然意識(shí)到，更為本土化的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，搶占更多潛在年輕用戶的心智已經(jīng)勢(shì)在必行。而三星邀請(qǐng)新生代人氣歌手華晨宇代言Galaxy A9 Star系列手機(jī)，顯示了三星以符合年輕人需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，與搶占手機(jī)行業(yè)“新時(shí)代話語(yǔ)權(quán)”的雄心。

放眼中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，90后到00后的年輕群體無(wú)疑伴隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)軌跡而成長(zhǎng)。他們生活在一個(gè)富足的時(shí)代，有著比父輩更高維度的消費(fèi)訴求，在消費(fèi)心理上注重產(chǎn)品顏值、創(chuàng)新能力的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品之外的品牌價(jià)值有著更多的理解和認(rèn)同。而這些具備強(qiáng)大消費(fèi)意愿與能力的年輕群體，已成為商家必爭(zhēng)之地。

Galaxy A9 Star系列無(wú)疑是精準(zhǔn)圍繞年輕用戶需求而打造的產(chǎn)品，在簡(jiǎn)潔輕薄、經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言的外觀下，A9 Star搭載了諸多強(qiáng)大功能，包括集合市面上美顏參數(shù)，更符合中國(guó)人審美的“AI純粹美拍”；首次出現(xiàn)了中高端機(jī)型上的人工智能平臺(tái)Bixby；前后2400萬(wàn)像素高畫質(zhì)鏡頭；杜比全景聲、Super AMOLED全面屏以及出色的長(zhǎng)續(xù)航等，足以充分滿足年輕人的日常剛需和影音娛樂(lè)需求。

立足于年輕群體的出色產(chǎn)品固然重要，但與同樣年輕化的品牌形象相匹配才能發(fā)揮出最大的能量。也因此，品牌需要一個(gè)與年輕人進(jìn)行連接的情感紐帶。而合適的代言人顯然是一個(gè)出色的媒介，同時(shí)也是品牌保持活力和年輕化的重要方式，并以此完成品牌、產(chǎn)品與年輕用戶的情感共鳴。

在“流量即是一切”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大環(huán)境下，保持冷靜的判斷力，選擇與品牌調(diào)性相契合，更具合作價(jià)值的代言人需要大智慧，三星顯然深諳到這一點(diǎn)，選擇華晨宇并非單純的流量?jī)r(jià)值置換，更重要的是品牌與產(chǎn)品理念的深層表達(dá)。

華晨宇是當(dāng)前華語(yǔ)樂(lè)壇中，極具才華與舞臺(tái)感染力的創(chuàng)作型歌手。除了百變的造型與出眾的潮流感，華晨宇的音樂(lè)風(fēng)格百變卻又內(nèi)在統(tǒng)一，作品音樂(lè)性優(yōu)秀的同時(shí)飽含人文關(guān)懷，與許多流量藝人空洞的作品形成強(qiáng)烈對(duì)比，而這顯然與三星內(nèi)外兼修的品牌氣質(zhì)完美的契合。

而在理念與精神層面，三星與華晨宇同樣步伐一致。在浮躁的華語(yǔ)樂(lè)壇，華晨宇潛心創(chuàng)作并釋放自己的音樂(lè)才華，與三星不斷追求創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的精神同心一意；而這種以實(shí)力和信念做后盾，不與“千人一面”的流量明星同流合污的態(tài)度，也與三星深耕技術(shù)領(lǐng)域，致力于研發(fā)真正具備用戶價(jià)值的創(chuàng)新功能，不向“千機(jī)一面”的手機(jī)市場(chǎng)妥協(xié)的精神高度一致。

回到三星Galaxy A9 Star這款產(chǎn)品上，以年輕用戶需求為核心、內(nèi)外兼修的出色體驗(yàn)，正是三星想借華晨宇表達(dá)出的一種“匠心精神”，做音樂(lè)如此，做產(chǎn)品也如此。

另外，和許多廠商邀請(qǐng)藝人代言不同，三星希望通過(guò)更深度、更有價(jià)值的互動(dòng)來(lái)強(qiáng)化合作。三星用Galaxy A9 Star的攝像頭，為“48面”的百變“花花”拍攝了48面圖“HCY48”，展現(xiàn)的每一面都精彩的華晨宇，與每一面都出色的三星Galaxy A9 Star。

三星還邀請(qǐng)華晨宇為Bixby錄制了多條私人對(duì)白，只要對(duì)Galaxy A9 Star內(nèi)置的Bixby說(shuō)出華晨宇的名字，就可以與他進(jìn)行交流，甚至讓華晨宇為用戶唱歌。這在體現(xiàn)三星強(qiáng)大AI技術(shù)的同時(shí)，更為技術(shù)增添了滿滿的人文關(guān)懷。

文至最后，通過(guò)三星與華晨宇頗具契合度的合作，不難發(fā)現(xiàn)品牌代言人，不應(yīng)該只是臉譜化的形象化，而是要與品牌形成更為深層的理念、文化、情感相互交融，成為品牌與年輕用戶溝通的紐帶。通過(guò)華晨宇這樣的優(yōu)質(zhì)藝人，三星與年輕用戶之間將會(huì)有著更進(jìn)一步的相互理解。

而這些合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，也將進(jìn)一步推動(dòng)三星品牌的本土化，同時(shí)通過(guò)更多符合年輕人需求的產(chǎn)品，逐漸觸達(dá)到更多用戶群體，完成三星品牌的年輕化，提升三星智能手機(jī)在行業(yè)中持續(xù)的影響力和生命力。