熊貓直播因缺錢而關(guān)停，這句話放在兩三年前可能更像是一個(gè)笑話。王健林隨口就是一個(gè)億的小目標(biāo)，有著王思聰這層關(guān)系，萬(wàn)達(dá)或許稍微投點(diǎn)錢、拉個(gè)投資人，熊貓直播也能維持運(yùn)營(yíng)。但現(xiàn)在，王思聰的這個(gè)“親兒子”甚至都找不到一個(gè)合適的買家。
2017年5月份，很短的時(shí)間內(nèi)，熊貓直播連續(xù)公布了兩輪融資：來(lái)自品今控股、真格基金、博派資本的PreA融資，和由興證資本領(lǐng)投、多家資本跟投的B輪融資。兩個(gè)月后，萬(wàn)達(dá)參投的《戰(zhàn)狼2》上映和ChinaJoy 撞在了同一天，當(dāng)日王思聰來(lái)到盛大游戲的展臺(tái)，說(shuō)想看看Show Girl，導(dǎo)演馬上安排全體 Show Girl 一起亮相，面向王思聰45°深鞠躬。
王思聰有些面露尷尬，不過(guò)作為主辦方的熊貓直播一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。而與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)風(fēng)雨欲來(lái)，銀監(jiān)會(huì)對(duì)萬(wàn)達(dá)下了禁貸令，要求銀行對(duì)其境外投資進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)排查。
后來(lái)的事情就眾所周知了，萬(wàn)達(dá)所有的海外項(xiàng)目全面急剎車。巧的是，熊貓直播的高光時(shí)刻也戛然而止，張菊元說(shuō)，熊貓直播已經(jīng)22個(gè)月沒(méi)有資金注入，照這個(gè)時(shí)間來(lái)算，正是在5月B輪融資之后。
或許，熊貓直播的倒塌，也是王思聰創(chuàng)業(yè)光環(huán)的消失。
萬(wàn)達(dá)風(fēng)波，思聰受難？
用王健林的話說(shuō)：“2017年對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)是非常難忘的一年，經(jīng)歷了風(fēng)波，也承受了一些磨難”，而對(duì)王思聰來(lái)講，微博一度的沉寂和低調(diào)，似乎也是這對(duì)父子彼此達(dá)成的默契。所以，當(dāng)時(shí)的他可能已無(wú)暇顧及熊貓直播。
自誕生之日起，熊貓直播最大的王牌無(wú)非國(guó)民老公的IP和王思聰?shù)娜嗣}資金，這也決定了它終究無(wú)法置身事外，更確切的說(shuō)，熊貓直播的興衰其實(shí)一直都與王思聰以及萬(wàn)達(dá)相關(guān)。
2015年初王思聰踩中直播風(fēng)口欲起的節(jié)點(diǎn)，大張旗鼓地宣告要做直播，可直至10月份熊貓直播姍姍來(lái)遲，在這場(chǎng)大潮當(dāng)中，它當(dāng)時(shí)處于一個(gè)“前有強(qiáng)手，后有追兵”的尷尬位置。隨著直播與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)漸趨融合，熊貓直播的天然優(yōu)勢(shì)便凸顯出來(lái)，這就是王思聰?shù)碾姼?jìng)事業(yè)以及他的明星朋友圈。
張菊元曾表示，（公司）利用在電競(jìng)領(lǐng)域和娛樂(lè)領(lǐng)域的資源，快速構(gòu)建一個(gè)具有熊貓直播特色的內(nèi)容播出平臺(tái)。但左右這都是王思聰?shù)摹?/p>
王思聰在2016年對(duì)熊貓直播其實(shí)頗為上心，他親自參與的《小蔥秀》在年底開(kāi)播，不僅拉上了燦星制作，也實(shí)現(xiàn)與東方衛(wèi)視的大屏聯(lián)動(dòng)。再加之此前聯(lián)合芒果娛樂(lè)、騰訊視頻上線的《Hello！女神》，成功初探直播平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)，熊貓直播的活躍度與知名度急劇上升。
王健林2016年也是春風(fēng)得意。年初，萬(wàn)達(dá)向投資人募集資金100億元左右，交易方式是受讓萬(wàn)達(dá)影視老股及增資青島影投。據(jù)知情人士稱，這100億私募在一周之內(nèi)被一搶而空，中間并無(wú)券商參與，僅僅是在萬(wàn)達(dá)和王健林的朋友圈就已經(jīng)供不應(yīng)求。
然而萬(wàn)達(dá)影視未能在2016年年底前實(shí)現(xiàn)資本化，河南建業(yè)、巨人投資等部分股東從萬(wàn)達(dá)影視中退出，這由此拉開(kāi)了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)磨難眾多的一年。
興則同興，反之，損亦同損。萬(wàn)達(dá)這廂重組方案一次次被否、13個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目和77個(gè)酒店項(xiàng)目被迫轉(zhuǎn)賣，那邊花完了兩輪融資資金的熊貓直播隨后就陷入了錢荒。王思聰和張菊元不是沒(méi)想過(guò)辦法，從2018年開(kāi)始，熊貓直播就陸續(xù)傳出融資的消息，可惜始終沒(méi)能落實(shí)，更難堪的是，王思聰想要作價(jià)30億元賣掉熊貓直播，談了網(wǎng)易、騰訊甚至是虎牙斗魚，愿望再次落空。
現(xiàn)在，熊貓直播已死，這個(gè)王思聰除電競(jìng)以外的第二個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，大起即大落，而他本人似乎也沒(méi)什么可悼念的。
一個(gè)非典型性創(chuàng)業(yè)者的崛起之路
王思聰作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的身份被認(rèn)可，甚至是崇拜，大概在2015年左右，在此之前，他更多的是在微博上做一個(gè)嬉笑怒罵、性情直率的富二代。當(dāng)然，他選擇創(chuàng)業(yè)的時(shí)間其實(shí)早很多，只不過(guò)當(dāng)初王健林那句出名的“給王思聰5億上當(dāng)20次，干不好就回萬(wàn)達(dá)上班”，多多少少讓他的創(chuàng)業(yè)帶了些玩笑。
15年王健林接受《新京報(bào)》采訪，說(shuō)王思聰叛逆期的時(shí)候不服他，但這兩年他跟王思聰溝通多了，王思聰開(kāi)始做生意了，認(rèn)識(shí)到生意不是那么容易做的，他老爸做這個(gè)生意也不是那么簡(jiǎn)單。這個(gè)時(shí)候，他們之間的關(guān)系可能已經(jīng)緩和不少。
這主要源于王思聰?shù)纳馊諠u風(fēng)生水起。《2015胡潤(rùn)百富榜》上，王健林第二次成為中國(guó)首富，王思聰也以40億的身價(jià)被排了進(jìn)去，不過(guò)這倒不是因?yàn)樗职?，而是其投資所得。普思投資在2009-2015年間投資了近20家公司，其中樂(lè)逗游戲、福壽園、無(wú)錫先導(dǎo)等企業(yè)均已上市，而無(wú)錫先導(dǎo)回報(bào)率超過(guò)10倍。
熊貓直播就是在這段時(shí)間誕生，王思聰選擇親自下場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)他未免有些高興得膨脹了。2015年初，他曾在微博上拍賣情人節(jié)之夜，出價(jià)排名前100的人即可跟他同場(chǎng)看電影，消息一出，互聯(lián)網(wǎng)圈、游戲圈的創(chuàng)業(yè)者趨附者眾，好似之前的巴菲特。
王思聰終究不是常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，普通創(chuàng)業(yè)者一經(jīng)失敗很有可能便是永無(wú)出頭之日，而他背后還有20個(gè)億兜著。
就像熊貓直播，對(duì)王思聰來(lái)講，過(guò)去了便也過(guò)去了，可稍微有些不同的是，它一定程度上映射著萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭。又或者說(shuō)，萬(wàn)達(dá)所傳達(dá)的風(fēng)向，間接影響著王思聰及其旗下關(guān)聯(lián)公司，熊貓直播會(huì)不會(huì)只是一個(gè)先例？甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)地聯(lián)想，王思聰一己之力挽救不了熊貓直播，王健林一己之力又能否復(fù)蘇萬(wàn)達(dá)呢？
其實(shí)與其說(shuō)王思聰是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，更準(zhǔn)確的應(yīng)該是投資人。
熊貓直播、香蕉計(jì)劃以及他曾帶起的“撒幣”直播競(jìng)答，這些他試圖從投資項(xiàng)目轉(zhuǎn)型到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的嘗試，幾乎無(wú)一例外地折戟了，這并非僅僅因?yàn)槿卞X。熊貓直播所暴露出的管理層混亂、內(nèi)斗，和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的佛系企業(yè)文化，似乎都在說(shuō)明王思聰并不是一個(gè)合格的掌控者。
創(chuàng)業(yè)光環(huán)消退未嘗不是好事
09年王思聰注冊(cè)私募股權(quán)公司普思投資，首期投資規(guī)模5億元，這筆錢正是王健林給的。在之后9年左右的時(shí)間里，這5億翻成63億，王思聰身家飆升近13倍，不僅王健林改了口風(fēng)，外界對(duì)此也嘖嘖稱奇。
當(dāng)時(shí)有篇文章這樣寫道：“有那么一群人比你優(yōu)秀、比你年輕、比你富有，關(guān)鍵還比你勤奮，你簡(jiǎn)直毫無(wú)贏他們的可能性”，雖說(shuō)的不是王思聰，但很多人都認(rèn)為王思聰絕對(duì)是最佳代表。
不過(guò)，這更像是王思聰頂著“首富之子”光環(huán)完成的投資神話。
一直以來(lái)，王思聰?shù)耐顿Y理念稱得上奇特：“我想認(rèn)識(shí)真正有想法、有創(chuàng)造力的人，能夠生產(chǎn)出偉大的產(chǎn)品。我又不想上市，也不想套現(xiàn)，有錢可以慢慢選擇自己想投的項(xiàng)目，不急著要投資回報(bào)”。王思聰缺少一般投資人都面臨的套現(xiàn)壓力，這讓其在商業(yè)投資上更為大膽且多元，可本質(zhì)上這其實(shí)就是首富之子的光環(huán)。
而關(guān)鍵是，造就王思聰投資神話的幾個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目，反而與他的投資眼光和理念關(guān)系不大。
2014年，王思聰與陳湘宇會(huì)面，兩人“整整談了一天”，隨后普思資本以約590萬(wàn)美元收購(gòu)陳湘宇樂(lè)逗游戲1.3%的股權(quán)；更早之前，普思投資400萬(wàn)美元參與云游控股B輪融資，獲得了1.05%的股權(quán)，而隨后幾個(gè)月，云游控股就在港交所掛牌上市了。
外界將樂(lè)逗游戲、云游控股等上市公司的回報(bào)，當(dāng)做王思聰投資的赫赫戰(zhàn)績(jī)，可從A輪開(kāi)始投和在公司上市前夕投資，這給一個(gè)投資人帶來(lái)的評(píng)價(jià)是不同的。而且，值得玩味的是，2013年騰訊投資樂(lè)逗游戲時(shí)就曾出現(xiàn)股東為持股份額談不攏而僵持不下的局面，2014年上市前夕，聯(lián)想系和騰訊的投資人又怎會(huì)答應(yīng)稀釋股權(quán)接受普思資本這一輪投資？
再看普思資本參與A輪投資的項(xiàng)目，截止2018年11月，普思資本共計(jì)參與18起A輪投資事件，這其中能夠挺到上市的很少。比如熊貓直播，去年融資不暢時(shí)，王思聰面對(duì)主播欠薪、公司內(nèi)斗等質(zhì)疑，曾說(shuō)過(guò)盡力將熊貓推向上市計(jì)劃，但現(xiàn)在來(lái)看，這只是個(gè)空響炮。
普思資本這些年的投資戰(zhàn)略和效益固然可圈可點(diǎn)，可投資神話的標(biāo)簽多多少少是看面子。
王思聰雖有超越王健林的夢(mèng)想，可現(xiàn)實(shí)是，他還是得在首富之子的光環(huán)“庇佑”下，才能一邊微博上恣意瀟灑，一邊投資上底氣十足。但如今萬(wàn)達(dá)受難，這個(gè)光環(huán)隱隱有了消退的跡象，這已不是王思聰所能左右的。
但從某種角度上來(lái)說(shuō)，這對(duì)一直順風(fēng)順?biāo)耐跛悸斘磭L不是一件好事。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
]]>繼今年2月花椒被爆拖欠主播工資之后，近兩日業(yè)內(nèi)又一主流直播平臺(tái)熊貓直播也因欠薪風(fēng)波被推至輿論旋渦，甚至有消息稱熊貓直播正面臨著資金鏈斷裂的危機(jī)。
王校長(zhǎng)麾下知名“不差錢”直播平臺(tái)竟然會(huì)在資金鏈上出了問(wèn)題，這不禁引得業(yè)內(nèi)一片嘩然。同時(shí)熊出墨請(qǐng)注意也想弱弱地問(wèn)一句，其他平臺(tái)，你們活得還好嗎？
細(xì)想一下，其實(shí)答案已經(jīng)十分明顯。直播市場(chǎng)紅利期已過(guò)，存量時(shí)代到來(lái)，多家平臺(tái)的增速已經(jīng)呈現(xiàn)明顯放緩。而在此背景之下，行業(yè)內(nèi)的玩家又普遍存在內(nèi)部造血能力不足的硬傷。因此，外部資金一旦停止供應(yīng)，接下來(lái)等待玩家們的結(jié)局或者都是一致的。
千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話，留給直播平臺(tái)的時(shí)間不多了。
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
平臺(tái)用戶流失嚴(yán)重
經(jīng)歷過(guò)此前“千播大戰(zhàn)”的大浪淘沙，一眾有實(shí)力的直播平臺(tái)得以存活。而現(xiàn)在來(lái)看這批“實(shí)力玩家”，他們的日子或許也并沒(méi)有多么好過(guò)。
花椒和熊貓直播最為明顯，這對(duì)難兄難弟先后陷入了欠薪風(fēng)波。
今年2月份時(shí)，抖音短視頻達(dá)人、美食自媒體“朝食集”公開(kāi)表示自己在經(jīng)紀(jì)公司介紹之下轉(zhuǎn)至花椒直播，最初對(duì)方承諾會(huì)給予豐厚報(bào)酬。但一個(gè)月后，協(xié)議的20600元稅前薪酬，無(wú)論是經(jīng)紀(jì)公司、家族還是花椒平臺(tái)，都不愿如約支付，無(wú)奈之下當(dāng)事人才選擇曝光此事。熊貓直播更為嚴(yán)重，有媒體報(bào)道稱因延期支付，不結(jié)算“公會(huì)”及主播收入，熊貓直播疑似陷入資金鏈斷裂危機(jī)。
“直播平臺(tái)延期支付主播工資，其實(shí)屬于正常現(xiàn)象，此前其他平臺(tái)也有發(fā)生過(guò)”，一業(yè)內(nèi)人士向熊出墨請(qǐng)注意說(shuō)道，“但現(xiàn)在直播市場(chǎng)來(lái)到了一個(gè)特殊時(shí)期，如果在這個(gè)階段出了岔子，那平臺(tái)的處境或?qū)⒆兊檬治ｋU(xiǎn)。”
該人士口中的“特殊時(shí)期”寓意幾何？數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們答案。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的移動(dòng)APP指數(shù)，能夠看到在網(wǎng)絡(luò)直播這一分類之下，排名靠前的是陌陌、YY、映客、一直播、花椒等。細(xì)看這幾款A(yù)PP，以排名第一的陌陌為例，其月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)在5月份為6477萬(wàn)，環(huán)比下降了1.5%。
或許有人會(huì)說(shuō)，這樣的小起伏實(shí)屬正常，如同勝敗乃兵家常事一般。但將時(shí)間范圍擴(kuò)大，其中端倪就浮現(xiàn)出來(lái)。2018年初開(kāi)始，陌陌在月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)這一指標(biāo)的表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，其環(huán)比增幅整體呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。
陌陌是否是個(gè)例？再來(lái)看一下花椒和熊貓直播。2018年一月份至五月份，花椒月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別為1115萬(wàn)、1007萬(wàn)、836萬(wàn)、767萬(wàn)、756萬(wàn)；熊貓直播分別為882萬(wàn)、872萬(wàn)、793萬(wàn)、801萬(wàn)、782萬(wàn)。很明顯，這二者所面臨的問(wèn)題已經(jīng)不是用戶增長(zhǎng)放緩，而是用戶逐漸流失。
事實(shí)上，按照艾瑞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，其他直播平臺(tái)也大抵都是如此。映客從一月份的1849萬(wàn)跌倒了五月份的1088萬(wàn)，YY從2516萬(wàn)跌倒了2064萬(wàn)。綜上可得，直播市場(chǎng)紅利期已經(jīng)過(guò)去，用戶增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)跨入存量時(shí)代。
即便是不通過(guò)數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，大環(huán)境上是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，細(xì)分到直播市場(chǎng)，也已經(jīng)經(jīng)過(guò)多家平臺(tái)數(shù)年之久的開(kāi)荒，用戶增速放緩也已是預(yù)料之中。
其實(shí)早在2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》就已經(jīng)為存量時(shí)代的到來(lái)吹響前哨。報(bào)告顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶總數(shù)為3.43億，而2016年底時(shí)這一數(shù)字則是3.44億。
留住用戶依然要靠挖墻腳
事實(shí)已經(jīng)擺在眼前，即使不愿接受也別無(wú)他法。用戶增速普遍放緩之下，如何確保已有用戶的留存就成了直播平臺(tái)工作的重中之重。當(dāng)然，留住老用戶的同時(shí)若能夠順便吸引點(diǎn)新用戶，那肯定再好不過(guò)。
于是，各平臺(tái)都踏上了征程，希望搞出個(gè)大新聞。近期關(guān)于直播平臺(tái)，能夠引起全民關(guān)注的的事，當(dāng)屬直播答題。這一名義上用知識(shí)，實(shí)際是用金錢和未知來(lái)刺激用戶神經(jīng)的方法十分奏效，2018年初，直播答題風(fēng)靡，映客、花椒等等各大直播平臺(tái)紛紛入局，“撒幣大戰(zhàn)”就此打響。
但由于太過(guò)瘋狂，以及自身固有的漏洞，直播答題出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，甚至遭到了監(jiān)管部門的叫停，直播答題曇花一現(xiàn)，最終沒(méi)能成為直播平臺(tái)的救命稻草。整個(gè)直播市場(chǎng)再次回歸平靜，直至日前熊貓直播欠薪風(fēng)波出現(xiàn)。
而根據(jù)此前經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蝾A(yù)見(jiàn)，即便是不出問(wèn)題，三個(gè)月之后用戶對(duì)于直播答題的興趣也會(huì)大大降低?！皧蕵?lè)屬性明顯的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，過(guò)不了多久，新鮮勁就會(huì)過(guò)去”。最明顯的就是抖音，業(yè)內(nèi)有分析稱抖音等短視頻平臺(tái)的崛起對(duì)于直播平臺(tái)造成了一定的沖擊。然而熊出墨請(qǐng)注意發(fā)現(xiàn)，抖音近期的用戶增速也出現(xiàn)了明顯放緩，用戶環(huán)比增幅從一月份的46.5%降到了五月份的4%。
直播平臺(tái)也沒(méi)能跳出這一定律，用戶對(duì)直播平臺(tái)自身的黏性并不是很強(qiáng)。更多的還是對(duì)新奇的玩法感興趣，此外就是對(duì)人的關(guān)注。
也就是直播平臺(tái)的核心資源——主播。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有知名主播不一定會(huì)成功，但沒(méi)有知名主播一定不會(huì)成功。這也是各平臺(tái)之間花高價(jià)拼搶知名主播的根源所在。
有媒體在分析此次熊貓直播身陷資金鏈危機(jī)之時(shí)就提到了主播方面的問(wèn)題。熊貓直播在主播運(yùn)營(yíng)之上相較于其他平臺(tái)較弱，主播的曝光機(jī)會(huì)也并不豐富。
并且最近半年，熊貓直播的多名主播都被業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走，比如說(shuō)二珂、小蘇菲、口罩卡等等。就在昨日，主播女王鹽也宣布從熊貓直播跳槽，網(wǎng)友直言“如果PDD接下來(lái)也跳槽的話，熊貓這真是要被掏空了?！?/p>
知名主播動(dòng)輒擁有成百上千萬(wàn)粉絲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一平臺(tái)之時(shí)，其粉絲自然會(huì)主動(dòng)追隨，所以知名主播對(duì)于平臺(tái)的帶動(dòng)性毋庸置疑。這一現(xiàn)象在直播興起之處就已經(jīng)存在，時(shí)至今日依然是如此。有知名主播，平臺(tái)就有人氣，而有了人氣，平臺(tái)就能夠變現(xiàn)。
因此，即便是在存量時(shí)代，直播平臺(tái)較之于此前紅利期，其對(duì)于主播的依賴性依然是絲毫沒(méi)有減弱。
造血能力不足才是病根
挖來(lái)知名主播能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)賺錢，但別忘了，任何生意都是需要成本的。
有知情人士向熊出墨請(qǐng)注意透露，在直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本中，除了寬帶、服務(wù)器等等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建之外，最大的開(kāi)銷就是在主播這一塊。
已有的公開(kāi)報(bào)道也能夠證實(shí)這一點(diǎn)。今年一月末，《王者榮耀》知名主播騷白被曝出轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)兩個(gè)億；日前《絕地求生》知名主播BBY被挖的動(dòng)態(tài)也是備受關(guān)注，有消息稱斗魚給出300萬(wàn)的高價(jià)欲從全民直播挖走BBY，而虎牙則是承諾不管斗魚開(kāi)多少，虎牙都會(huì)給出更高。
“出手如此之闊綽？家里有礦啊？”每當(dāng)知名主播被挖之時(shí)，網(wǎng)友都會(huì)發(fā)出此番疑問(wèn)。當(dāng)然答案是否定的。而至于直播平臺(tái)為何如此有錢，前文中已經(jīng)有所提及，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一其實(shí)正是這些主播。
艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2018Q1中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》中指出，直播平臺(tái)的主要盈利方式目前兩種，一是靠簽約頭部主播，依靠主播人氣獲得巨大流量從而獲取大額打賞分成。另外則是，降低直播門檻，來(lái)挖掘草根主播的商業(yè)價(jià)值。
前者以游戲直播平臺(tái)為代表，后者則多是娛樂(lè)內(nèi)容為主的直播平臺(tái)。此外，這里涉及到一個(gè)核心詞“打賞分成”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有54.6%的直播用戶表示自己看直播時(shí)沒(méi)有打賞意愿，明確有打賞意愿者僅占到了總體的12.7%。而在有打賞經(jīng)歷的用戶之中，又有54.3%的用戶打賞金額不足100元。
當(dāng)然，我們不能小看這些打賞，畢竟虎牙已經(jīng)靠著90、95后用戶的打賞成功扣開(kāi)了納斯達(dá)克的大門。同虎牙一樣，多數(shù)直播平臺(tái)其實(shí)都在靠著用戶打賞為生。而打賞是否稱得上長(zhǎng)久之計(jì)，相信諸君心中已有判斷。其實(shí)從直播平臺(tái)自身的角度出發(fā)，他們也已經(jīng)有所覺(jué)醒。
比如說(shuō)為了有更多故事可講的虎牙，上市之初對(duì)外稱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化盈利，然而數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，根據(jù)虎牙遞交的招股書顯示，虎牙2017財(cái)年直播收入為20.6億元，廣告收入為1.15億，剩下的不用多說(shuō)，自然絕大部分都是來(lái)自于用戶打賞。再比如向線下進(jìn)行探索的斗魚，在今年五月份舉辦了首屆直播節(jié)。
這些動(dòng)作，恰是直播平臺(tái)以打賞續(xù)命卻又不愿承認(rèn)而作出的掙扎。
一邊是燒錢，一邊是不太能掙錢，另一邊用戶逐漸流失，此時(shí)熊出墨請(qǐng)注意或許已經(jīng)猜中了諸多直播平臺(tái)心中的潛臺(tái)詞，“我能怎么辦？我也很絕望?。 ?/p>
別著急，實(shí)在不行，就IPO吧。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源并保證文章完整性
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熊貓直播今天宣布，已經(jīng)獲得10億人民幣B輪融資。
熊貓直播成立于2015年7月，由王思聰創(chuàng)立并擔(dān)任CEO，直播平臺(tái)于當(dāng)年10月21日上線，主打游戲直播。
去年曾有報(bào)道稱，熊貓直播完成了6.5億元A輪融資，估值24億元，不過(guò)官方一直沒(méi)有確認(rèn)。
根據(jù)熊貓直播提供的數(shù)據(jù)，其月活用戶已達(dá)8000萬(wàn)，月活主播超過(guò)15萬(wàn)。
工商注冊(cè)信息顯示，奇虎360也是熊貓直播的股東。
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5月12日晚間消息，據(jù)自媒體“開(kāi)八”報(bào)道，近日熊貓直播主體上海熊貓互娛文化有限公司已經(jīng)完成了股權(quán)變更，注冊(cè)資本從10960萬(wàn)人民幣擴(kuò)充為12525.7143萬(wàn)人民幣。
工商信息系統(tǒng)顯示，5月5日，熊貓互娛的股東名單中除此前的金明、珺娛（湖州）文化發(fā)展中心、北京奇虎科技有限公司、天津珺明策文化傳播中心（有限合伙）外，新增加了多位股東。
新股東包括上海景嶺投資中心（有限合伙）；甲午源石資本管理（北京）有限公司；寧波梅山保稅港區(qū)辰海朗澤股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）；寧波梅山保稅港區(qū)鼎晟鑫泰投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）；橫琴創(chuàng)夢(mèng)奇達(dá)股權(quán)投資企業(yè)（有限合伙）；北京博派擎天創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）；天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）。
其中，橫琴創(chuàng)夢(mèng)奇達(dá)股權(quán)投資企業(yè)為深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地科技與剛泰控股設(shè)立的新興產(chǎn)業(yè)投資基金；北京博派擎天創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）為博派資本的投資基金，其由原IDG資本投資經(jīng)理創(chuàng)辦，其股東還包括王子文、楊穎、華誼兄弟等。·
去年9月，“開(kāi)八”曾爆料稱熊貓TV完成了6.5億元A輪融資，估值24億元。同時(shí)，傳聞稱熊貓TV本輪融資由樂(lè)視領(lǐng)投，金額約3.6億，投資之后樂(lè)視將持有熊貓TV約15%的股份。不過(guò)，從這次的股權(quán)變更結(jié)果來(lái)看，樂(lè)視并未參與其中。
來(lái)源：新浪科技（譚宵寒）
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