11月4日，競(jìng)技網(wǎng)游英雄聯(lián)盟S7總決賽在鳥(niǎo)巢舉行。盡管中國(guó)大陸最高級(jí)別LPL聯(lián)賽中的戰(zhàn)隊(duì)無(wú)一進(jìn)入總決賽，但兩個(gè)韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的巔峰對(duì)決仍然讓鳥(niǎo)巢上座率高達(dá)90%。而LOL玩家預(yù)想鳥(niǎo)巢總決賽的冷清慘狀沒(méi)有出現(xiàn)，但LOL卻真實(shí)遭遇了來(lái)自“吃雞游戲”刮起的一陣寒潮。
最近7、8、9、10四個(gè)月的網(wǎng)吧網(wǎng)游熱力排行榜顯示，英雄聯(lián)盟一直以超過(guò)3億的熱力值排在首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先第二名不足1億的數(shù)值。熱力值指的是游戲啟動(dòng)次數(shù)，1次啟動(dòng)相當(dāng)于1熱力值。但由于絕地求生——也就是所謂的“吃雞”國(guó)服并未正式代理，也就沒(méi)有計(jì)入統(tǒng)計(jì)。因此，單單看排名還看不出吃雞對(duì)LOL的沖擊。不過(guò)，英雄聯(lián)盟熱力值的走勢(shì)則反映出了問(wèn)題。
今年7-10月，英雄聯(lián)盟網(wǎng)吧熱力值從7月的3.94億，降至8月3.55億、9月3.23億，一直到10月的3.14億次啟動(dòng)，LOL玩家在最近4個(gè)月內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出了千萬(wàn)級(jí)別的流失速度和趨勢(shì)。而相比于LOL在這個(gè)寒冬的冷卻降溫，吃雞的絕地求生就像是北方開(kāi)的暖氣，熱度直線飆升。
絕地求生大逃殺的“天時(shí)、地利與人和”
不管是因?yàn)榍安痪寐淠坏腟7賽季讓LOL遇冷，還是LPL的全球比賽失利，玩家們都毫不留情，轉(zhuǎn)而追逐當(dāng)下最熱門(mén)、最新穎、最火熱的網(wǎng)游，而且絕不會(huì)因?yàn)榍閼蚜魬伲瑸橐豢罾嫌螒蜇暙I(xiàn)太多的流量。
如今，售價(jià)98元的絕地求生，銷(xiāo)售量已超過(guò)2200萬(wàn)，其中中國(guó)活躍玩家數(shù)量占比接近一半。Steam平臺(tái)的同時(shí)在線用戶數(shù)也已突破1700萬(wàn)人，而絕地求生大逃殺的同時(shí)在線人數(shù)已達(dá)到了294萬(wàn)，且人數(shù)似乎還在持續(xù)上漲。
同時(shí)，不僅各大網(wǎng)吧開(kāi)始為配合玩家“吃雞”升級(jí)電腦配置，各大直播網(wǎng)站原LOL知名主播PDD、五五開(kāi)等人紛紛試水絕地求生，轉(zhuǎn)向吃雞主播，王者榮耀更是因其同類(lèi)型手游而直接被拉下神壇……現(xiàn)象級(jí)游戲絕地求生大逃殺是今年游戲業(yè)內(nèi)的一匹黑馬，直接拉動(dòng)了一個(gè)億級(jí)市場(chǎng)的車(chē)輪。這些碩果卻都可以歸因于這“天時(shí)地利人和”的好運(yùn)氣。
先說(shuō)極巧合的“天時(shí)”。事實(shí)上，F(xiàn)PS第一人稱射擊類(lèi)游戲并非絕地求生首創(chuàng)。早在1998年，CS作為射擊類(lèi)游戲的鼻祖誕生了，彼時(shí)的MOBA多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲還根本無(wú)法與之抗衡，即便到今天CS仍留存了不少忠實(shí)玩家。但局限于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段，當(dāng)時(shí)的單機(jī)和局域網(wǎng)很快不再能滿足玩家。其后，2008年CF上線，騰訊代理運(yùn)營(yíng)，不受年齡局限的CF吸引了一大批低齡受眾。接著，網(wǎng)易代理的守望先鋒于去年5月發(fā)行，同為射擊類(lèi)游戲的守望先鋒在畫(huà)面、特效上遠(yuǎn)超當(dāng)年的CS和CF，守望也曾在國(guó)內(nèi)游戲玩家中掀起一陣颶風(fēng)，甚至一度威脅到LOL的絕對(duì)領(lǐng)先地位，但守望至今也沒(méi)能等來(lái)趕超的那一天。
反觀如今的絕地求生，其身上保留著很多CS的影子，但更重要的是，韓國(guó)Bluehole藍(lán)洞公司在今年3月23日才上線的絕地求生，趕上了國(guó)內(nèi)最大的幾個(gè)風(fēng)口。其一就是直播風(fēng)口，2016年是直播元年，2017年倒閉潮后直播行業(yè)走向細(xì)分，游戲類(lèi)直播成為業(yè)內(nèi)主力部隊(duì)，手游直播也開(kāi)始泛濫；其二是電競(jìng)風(fēng)口，有人說(shuō)吃雞帶動(dòng)了電競(jìng)發(fā)展，其實(shí)不然，早在2015年末，騰訊收購(gòu)LOL開(kāi)發(fā)公司Riots Game之后，國(guó)內(nèi)電競(jìng)發(fā)展就已經(jīng)出現(xiàn)了階段性的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)去年一整年騰訊和網(wǎng)易的較量，今年的電競(jìng)發(fā)展呈現(xiàn)出了井噴的趨勢(shì)。而絕地求生發(fā)行三天日在線用戶數(shù)6.7萬(wàn)，這一數(shù)字亦是在6月到9月期間陡然上升，由20萬(wàn)增加到130萬(wàn)，目前其日在線人數(shù)已突破了290萬(wàn)人。
再說(shuō)MOBA類(lèi)網(wǎng)游衰退的“地利”。現(xiàn)在LOL作為典型的MOBA類(lèi)網(wǎng)游，如今也迎來(lái)了第8個(gè)賽季，今年的英雄聯(lián)盟S7全球總決賽是首個(gè)在中國(guó)大陸舉辦的賽事，也是LPL中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)距離總決賽最近的一次。而LOL走過(guò)八年風(fēng)雨，也伴隨了很多玩家從少年到青年、抑或從青年步入中年的人生歷程，這也是為什么總決賽鳥(niǎo)巢門(mén)票開(kāi)售，各大自媒體紛紛寫(xiě)稿“告別青春”，無(wú)數(shù)玩家感懷慨嘆要去現(xiàn)場(chǎng)的原因。然而半決賽兩個(gè)LPL種子隊(duì)伍紛紛失利，繼這場(chǎng)“雙韓”的總決賽之后，S8賽季的LOL熱度可謂降到了冰點(diǎn)，加之游戲再次改版，本土化特點(diǎn)凸顯，以LOL為代表的MOBA類(lèi)網(wǎng)游已經(jīng)出現(xiàn)衰退趨勢(shì)。
恰好在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上，以絕地求生為代表的FPS類(lèi)網(wǎng)游、手游則開(kāi)始肆虐成長(zhǎng)，迅速霸占了激情退卻的LOL玩家視野。全新的模式和玩法，極為逼真生動(dòng)的畫(huà)面感，以及極致的仿真音效，讓吃雞掀起了新的游戲潮流。
最后說(shuō)電競(jìng)市場(chǎng)再爆發(fā)的“人和”。相比之下，絕地求生火得這么突然、這么快，離不開(kāi)龐大市場(chǎng)的推動(dòng)。在厭倦了近幾年市面上泛濫的輕度手游，以及經(jīng)典老牌網(wǎng)游的重溫再重溫，可玩性高且體驗(yàn)極佳的絕地求生準(zhǔn)確地攥住了年輕一代尋求新鮮感和刺激感的好奇心。其實(shí)，尤其是在今年，各行各業(yè)都開(kāi)始意識(shí)到這一代90后消費(fèi)主體是追求品質(zhì)與細(xì)節(jié)的一代。他們張揚(yáng)個(gè)性，講究小眾新奇的東西，口味多變極難把握，G點(diǎn)也是來(lái)得莫名其妙，“吃雞”只是其中一個(gè)典型。
不過(guò)除了各種外部?jī)?nèi)部因素影響，綜合來(lái)看，我們可以毫不夸張地說(shuō)，“吃雞類(lèi)”取代“LOL類(lèi)”表面上是多重因素作用，實(shí)則是歷史車(chē)輪滾動(dòng)的必然規(guī)律。游戲類(lèi)型的迭代更替是完全的娛樂(lè)屬性作祟，但真正優(yōu)質(zhì)的游戲能與玩家建立感情，被賦予個(gè)人情懷，如CS、紅警、魔域、地下城與勇士、LOL、DOTA皆是如此，這決定了這類(lèi)經(jīng)典游戲至少不會(huì)被歷史的車(chē)輪完全碾壓，就像吃雞再流行，還是會(huì)有角落里閃爍著它們的光輝。
騰訊代理之差評(píng)不斷和未來(lái)隱憂
11月22日，騰訊官方宣布正式與PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得Playerunknown's Battlegrounds（絕地求生大逃殺）在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。騰訊順利拿下吃雞游戲，再得一分。但同時(shí)，steam上繼外掛橫行的差評(píng)之后，更多差評(píng)給了騰訊代理。
絕地求生作為今年3月才上線的“新人”，飛速增長(zhǎng)的銷(xiāo)量一直在創(chuàng)造業(yè)界傳奇，拿獎(jiǎng)也拿到手軟。然而，伴隨巨大成就和榮譽(yù)而來(lái)的，就是更多攪局者想要趁機(jī)“分杯羹”的惡劣心態(tài)，其中外掛橫行就是絕地求生最突出的問(wèn)題。外掛的泛濫一方面原因來(lái)自于開(kāi)發(fā)者藍(lán)洞的防御技術(shù)被壓制，盡管動(dòng)輒封掉上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，藍(lán)洞對(duì)外掛的監(jiān)察和防御能力依然弱的可怕；另一方面，“月入百萬(wàn)不是夢(mèng)”，這是驅(qū)動(dòng)外掛售賣(mài)者的重要引擎，盡管多數(shù)玩家都愿意遵循公平公正的游戲規(guī)則，但外掛肆虐狀況太過(guò)嚴(yán)重，已經(jīng)造成了惡性循環(huán)。
國(guó)內(nèi)以騰訊和網(wǎng)易兩大游戲?yàn)槭?，市?chǎng)格局明了，且騰訊今年憑借英雄聯(lián)盟和王者榮耀強(qiáng)力碾壓網(wǎng)易的市場(chǎng)份額，也由此網(wǎng)易緊急占領(lǐng)吃雞新風(fēng)口，意圖借機(jī)反超。不得不說(shuō)，這個(gè)思路是正確的，但急功近利始終不應(yīng)該成為巨頭的行為準(zhǔn)則，希望網(wǎng)易游戲不忘初心，當(dāng)然這是后話。而騰訊代理游戲一直都飽受玩家詬病。重盈利輕質(zhì)量的特點(diǎn)讓騰訊游戲喪失了用戶情懷，但能以最低的成本獲得最大的收益，騰訊游戲的玩家并不忠實(shí)，而是來(lái)來(lái)走走一批又一批。
還有一個(gè)隨絕地求生熱火燒起來(lái)的隱患在于，國(guó)內(nèi)“同款”網(wǎng)游、手游如同雨后春筍般迅速生長(zhǎng)，而這些手游的出現(xiàn)給整個(gè)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了商業(yè)化氣息濃重的氛圍。例如，網(wǎng)易于11月7日緊急上線《終結(jié)者2：審判日》，海外版本《Rules of Survival》也隨之發(fā)布；騰訊《光榮使命》11月29日正式上線，空降大咖主播打造“光榮之日”……還有很多或知名、或不知名的同類(lèi)型手游紛紛拔地而起，可謂形成了一種追趕潮流、迎合市場(chǎng)以瓜分紅利獲得收益的“風(fēng)口效應(yīng)”。這些追趕風(fēng)口、粗略制造出來(lái)的產(chǎn)品，不僅細(xì)節(jié)不值一提，還會(huì)bug頻發(fā)，相比原版網(wǎng)游毫無(wú)體驗(yàn)可言，這也是“Made in China”?？杀囊挥缈s影。
看得出來(lái)，騰訊代理讓風(fēng)口浪尖上的絕地求生多了一抹危險(xiǎn)色彩，想到騰訊曾經(jīng)收購(gòu)的英雄聯(lián)盟與火爆一時(shí)的王者榮耀，絕地求生亦會(huì)難逃衰退命運(yùn)，這一切只是時(shí)間問(wèn)題。
可惜了王者榮耀，這不穩(wěn)定的游戲風(fēng)口
極具娛樂(lè)屬性的游戲產(chǎn)業(yè)并不像實(shí)業(yè)那樣可靠，不同階段的玩家可能會(huì)有完全不同的游戲體驗(yàn)追求，這種不穩(wěn)定的特性造就了游戲行業(yè)的宿命論：沒(méi)有哪一款游戲能火過(guò)5年。吃雞也不能幸免。
其中起決定性因素的，一是游戲的娛樂(lè)屬性，喜新厭舊是游戲用戶的常態(tài)，即便是玩家強(qiáng)行賦予的游戲情懷，也是基于個(gè)人美好回憶的主觀維系，而這種維系在新鮮感的沖擊下顯得格外脆弱。就像吃雞手游將王者榮耀取而代之，未來(lái)也必將有新的游戲形態(tài)將吃雞手游拉下神壇。
其二，是游戲帶有的社交屬性，這決定了玩家的選擇在很大程度上會(huì)跟隨周?chē)说囊庵径D(zhuǎn)移。玩家在游戲中不僅是尋找刺激和發(fā)泄口，更重要的是建立一個(gè)以玩家為中心、虛擬的個(gè)人圈子，讓玩家在游戲中擁有第二人生。而一旦玩家感到厭倦或者想要體驗(yàn)更多的“生活形態(tài)”，那經(jīng)典也只能存封在兒時(shí)的百寶箱里。
第三個(gè)因素則是時(shí)代更迭下游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。吃雞的風(fēng)靡很大程度上印證了英雄聯(lián)盟MOBA時(shí)代的結(jié)束以及FPS時(shí)代的到來(lái)。時(shí)機(jī)對(duì)一款游戲來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，在正確的時(shí)間入局能讓一款游戲產(chǎn)品少走更多的彎路，這些“快錢(qián)”來(lái)得太早未必是件好事，做有口皆碑的經(jīng)典游戲既是一款游戲存活的關(guān)鍵，亦是獲取長(zhǎng)線收益的唯一辦法。
因此，網(wǎng)易游戲還有很多反超的機(jī)會(huì)。發(fā)現(xiàn)好游戲，并愿意投入時(shí)間、精力、資金去挖掘和開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲的平臺(tái)總會(huì)趕上一個(gè)屬于自己的風(fēng)口。在騰訊代理吃雞的隱憂下，實(shí)則是國(guó)內(nèi)游戲病態(tài)發(fā)展和無(wú)底線走向的影射。而扶持中國(guó)優(yōu)秀人才，從根源上解決優(yōu)質(zhì)游戲輸出問(wèn)題，可能才是中國(guó)游戲品牌真正能趕超國(guó)際的硬實(shí)力。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
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