烽巢網(wǎng)15日消息，繼4月中宣布戰(zhàn)略攜手僅半月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶和匯通達再次傳出聯(lián)姻捷報——雙方團隊攜手打造面向鄉(xiāng)村市場的“集市購物節(jié)”活動大獲成功，銷售額超過17億元，會員店環(huán)比增幅172%。

以品牌性購物節(jié)作為脈沖手段，農(nóng)村淘寶和匯通達在模式耦合、能力共享、團隊配合等方面也漸漸走向深入。

店電初次聯(lián)手：效果遠超預期

據(jù)悉，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”是農(nóng)村淘寶與匯通達聯(lián)合啟用的全新的集市購物節(jié)品牌，旨在真正深入各地民俗特色的同時繁榮鄉(xiāng)村商業(yè)流通，為農(nóng)村市場打造專屬集市盛宴。

在農(nóng)村淘寶豐富的線上電商業(yè)務及新零售基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢之上，匯通達充分發(fā)揮強大的會員店渠道體系，重點集選10000余家主力會員店，覆蓋全國8000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在“五一”黃金促銷期間以互聯(lián)網(wǎng)+集市的形式嗨翻鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場。

集市購物節(jié)戰(zhàn)報顯示，匯通達在線銷售額突破17億元，更有188個鄉(xiāng)鎮(zhèn)店達成破百萬銷售。匯通達線上訪問量高達1.57億，參與匯掌柜APP活動的用戶數(shù)量則達到了27.3萬人。

據(jù)匯通達方面活動負責人介紹，雖然此次活動與農(nóng)村淘寶的磨合時間較短，但合作深度和合作效果上都“遠超預期”。本次集市購物節(jié)中，農(nóng)村淘寶與匯通達強強聯(lián)手O2O推廣，在農(nóng)村淘寶開辟專題活動，為3878個鄉(xiāng)鎮(zhèn)“掌柜”精準引流，并鼓勵會員店基于支付寶平臺進行推廣，大量鄉(xiāng)村用戶第一次流暢體驗線上免單、團購等潮流玩法。

深度賦能會員店：扶貧銷售并舉

據(jù)上述負責人介紹，基于農(nóng)村淘寶線上資源賦能和匯通達線下運營牽引，參與活動的會員店銷售額環(huán)比提升172%，合力賦能效果明細。其中，安徽分部池州貴池區(qū)匯美旗艦店活動銷售額達到60多萬，同比增長40%……匯通達“幫助會員店做大生意”的目標持續(xù)顯效。

值得一提的是，在這次“鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)”活動中，匯通達集結(jié)915家VIP會員店，為12個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的40多款農(nóng)產(chǎn)品開辟“農(nóng)品匯”通道進行反向上行，最終帶動了157萬的實際銷售。宜興百合、黃山毛峰、清江椪柑、湖北京山橋米、秭歸倫晚、泰山大櫻桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得消費者熱烈反響。

在農(nóng)村消費者偏好的消費品類中，家電、3C、建材、酒水和農(nóng)資位居前列，其中“非電”品類在整體銷售額中占比17.37%。

本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)以傳統(tǒng)“集市”文化概念為核心，以夫妻老婆店為支點，貫通線上線下渠道，集結(jié)城鄉(xiāng)特色商品。匯通達通過萬店撬動萬鎮(zhèn)，一方面復蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市文化，另一方面也帶動整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟效益，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民消費模式轉(zhuǎn)換升級。

烽巢網(wǎng)14日消息，年度最大消費狂歡趴雙十一如火如荼，而在一二線城市電商促銷熱力之外，農(nóng)村電商企業(yè)匯通達基于分布在全國近16000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)78000家“夫妻店”，也展開了一場聲勢浩大的促銷盛宴——“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”正在掀起一波火熱浪潮。

面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費者舉辦的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”，至今已成功舉辦四屆，旨在帶動著三四級市場的消費狂歡，展現(xiàn)出鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買潛力與消費升級趨勢。11月4日至12日，匯通達“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”線上通過APP——匯掌柜、線下通過數(shù)萬會員店進行雙渠道火熱推廣，活動期間現(xiàn)金券、紅包雨、1元秒殺、底價尖貨……種種史無前例的大力度優(yōu)惠活動，率先引爆鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙十一。

11月4日-11日的促銷周期內(nèi)，匯通達整體同比銷售提升39.9%，其中單店最高銷售額出現(xiàn)在福建泉州，突破80萬元。在線上，參與匯掌柜APP活動的農(nóng)民用戶達到了33.3萬人，參與人數(shù)較2016年提升了33%；匯掌柜線上訂單數(shù)量為23.1萬個訂單，比2016年增加43%……在線上一片火熱之際，線下會員店也熱鬧非凡：廣饒縣花官鎮(zhèn)華峰家電實現(xiàn)單日進店人數(shù)1154人，宣城廣德冉文祥農(nóng)資經(jīng)營部單日訂單突破100個，泉州紫帽新宏順電器單日最高銷售額826234元……線上線下可謂是捷報連連。

在農(nóng)村消費者偏好的品類方面，家電、酒水、數(shù)碼產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品位居前列，其中“非電”品類今年雙十一在農(nóng)村市場整體增長203%。在這次“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”活動中，值得一提的是匯通達“農(nóng)產(chǎn)品上行”的杰出表現(xiàn)：匯通達整體調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店的“支點”價值，農(nóng)產(chǎn)品上行同比增幅達到273%。其中，贛南臍橙的銷售量截止11月10日已達到10760斤，與去年同期銷售相比實現(xiàn)了287%的增長。

談及舉辦“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”的初衷，匯通達總裁徐秀賢在不久前的家電流通年會上也曾坦言，“就是為了讓農(nóng)村享受跟城市一樣的商品和服務”。因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費差異和最后一公里物流問題，電商雙十一一直以來都是城市消費者的購物狂歡節(jié)。匯通達力圖改變這一現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群打造具有本土特色的“購物節(jié)”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常生產(chǎn)生活所需商品都能在會員店、“匯掌柜APP”下單購買，現(xiàn)金紅包、滿減、半價、送貨上門等互聯(lián)網(wǎng)互動玩法，也逐漸為消費者體驗認知。

關(guān)于匯通達：匯通達2012年成立于南京，是國內(nèi)最早也是規(guī)模最大的農(nóng)村電商平臺。企業(yè)聚焦國內(nèi)農(nóng)村市場，整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店資源，并提供“供應鏈、物流、電商、金融”等服務能力，全面提升會員店體系的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營和服務能力，讓農(nóng)村消費者享受與城市一樣的商品和服務。2015年6月至2016年6月，連續(xù)完成3輪融資，被譽為“中國農(nóng)村電商獨角獸”。截至2017年上半年，匯通達已覆蓋全國近15000個鎮(zhèn)、會員店規(guī)模達78000多家，年銷售額超過百億元。

烽巢網(wǎng)30日報道，日前，2017年中國家電流通年會在南京召開，農(nóng)村電商領(lǐng)域“獨角獸”匯通達憑借獨特的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場布局模式優(yōu)勢及成就，給三星、AO史密斯等與會家電大牌及行業(yè)研究人士留下深刻印象。與此同時，匯通達在農(nóng)村電商不斷迭代中的全供應鏈拓展經(jīng)驗分享也引發(fā)了全行業(yè)關(guān)注。

成立之初，匯通達從家電、酒水等品類切入，面向數(shù)萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店輸出供應鏈流通能力，并據(jù)此實現(xiàn)了年度近百億的銷售規(guī)模。但伴隨著農(nóng)村消費市場升級，用戶更多的消費和生產(chǎn)需求顯現(xiàn)，匯通達也將目光從家電流通轉(zhuǎn)向更廣闊的城鄉(xiāng)流通領(lǐng)域，本著“讓農(nóng)村享受跟城市一樣的商品和服務”使命，成功裝備了農(nóng)資、農(nóng)機、新能源、物流等全領(lǐng)域供應能力，著手升級改造農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施。

巧設(shè)城鄉(xiāng)“路由器”，新“流通網(wǎng)路”初步成型

與其他涉農(nóng)電商平臺相比，匯通達最大的差異也是競爭優(yōu)勢在于巧妙設(shè)置“路由器”——鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻會員店來連接城鄉(xiāng)流通通道。匯通達從中國農(nóng)村流通的特性出發(fā)，基于信賴熟人、就近購買、即買即用的三農(nóng)特點，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻的服務優(yōu)勢和成本優(yōu)勢的同時進行5+賦能，使他們成為農(nóng)村本土電商，將來自城市的商品、資源輸送到農(nóng)村腹地。

5年的時間，匯通達發(fā)展出鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻會員店共78000多家，覆蓋18個省的近15000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為了中國規(guī)模最大的涉農(nóng)電商企業(yè)。

而匯通達卻不滿足于此。今年9月，匯通達對外開放POP平臺，這意味著城鄉(xiāng)流通通道全面“加寬延長”，一條產(chǎn)業(yè)“高速公路”已經(jīng)打開。POP平臺全面開放匯通達78000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店網(wǎng)點的用戶、數(shù)據(jù)、運營、營銷等資源和能力，全品類供應鏈伙伴在此匯集，通過平臺網(wǎng)絡精準、高效且低成本地到達農(nóng)村消費者。

從上游城市供應鏈到最下游的農(nóng)村消費者，從單一商品到資源和能力，匯通達以鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店為核心，將城鄉(xiāng)流通不斷迭代升級，用獨一無二的“資本獨角獸”身份詮釋著農(nóng)村電商“智慧”與“生態(tài)”的發(fā)展趨勢。

建網(wǎng)擴能齊步走，匯通達全領(lǐng)域多元發(fā)力

在搶下農(nóng)村流通最關(guān)鍵的網(wǎng)絡能力后，匯通達總裁徐秀賢并不滿足，其在后來的分享中坦言，即使是一片“藍?！笔袌觯髽I(yè)內(nèi)里仍具備危機意識。除了模式上的不斷改革創(chuàng)新之外，匯通達的戰(zhàn)略目光也從狹窄的家電市場上果斷脫離，多元發(fā)力農(nóng)資、新能源、物流等領(lǐng)域，升級改造農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施。

2016年，匯通達全渠道資源加碼農(nóng)資板塊，并率先扶植出襄陽、贛州等億元級別的“區(qū)域服務平臺”，而現(xiàn)今在廣東等地，匯通達的農(nóng)資事業(yè)更出現(xiàn)了高速發(fā)展星火燎原的態(tài)勢；新能源上，匯通達攜手協(xié)鑫集成推動“光伏進農(nóng)村”事業(yè)，也與開云汽車合作，將新能源電動車帶到農(nóng)村；物流上，匯通達的“微物流”項目早在8月就完成了對安徽全境的覆蓋，目前已進入深耕階段。而山東地區(qū)和湖北地區(qū)“微物流”項目的準備工作也在進行之中。

匯通達的多元發(fā)力將最大限度的實現(xiàn)商品流、物流、技術(shù)流、信息流等的融會貫通。一方面打破農(nóng)村滲透率低的難題，在一定程度上重構(gòu)農(nóng)村消費格局；另一方面它帶來的也不僅是眼前的流量與銷量的增長，而是制造商、經(jīng)銷商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店、當?shù)卣?、農(nóng)民等的多贏格局和長遠價值。