短視頻行業(yè)的發(fā)展無疑已經(jīng)進(jìn)入到了深水區(qū)，以短視頻變現(xiàn)為代表的全新發(fā)展正在把這個(gè)行業(yè)越來越多地放到了市場的前臺。作為一種全新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，短視頻在經(jīng)歷了資本亂戰(zhàn)、巨頭追捧之后，或許應(yīng)該進(jìn)入這個(gè)“年紀(jì)”。然而，變現(xiàn)并非易事，短視頻變現(xiàn)更是難上加難。如果能夠走出短視頻變現(xiàn)的考驗(yàn)的泥淖，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展無疑將會發(fā)展成熟。

當(dāng)然，如果僅僅只是一味地追求變現(xiàn)，而不去深究短視頻本身的內(nèi)在運(yùn)行邏輯。所謂的短視頻變現(xiàn)同樣會陷入困境，火爆的短視頻行業(yè)將會如同火爆的流量一樣陷入表面的繁華。的確，幾乎所有的商業(yè)模式都應(yīng)該形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，才能稱得上是一個(gè)成熟的商業(yè)模式。如果僅僅只是停留在某個(gè)階段的繁榮，所謂的商業(yè)模式僅僅只是一個(gè)概念，無法真正落地。

我們看到當(dāng)前以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)巨頭都在進(jìn)行變現(xiàn)層面的探索，無論是社交，還是電商，對于短視頻背后更加深層次的商業(yè)層面的探索正在成為一種發(fā)展的主流。不可否認(rèn)的是，盡管短視頻變現(xiàn)進(jìn)行得如火如荼，但是依然逃不脫現(xiàn)實(shí)的尷尬，短視頻行業(yè)的變現(xiàn)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

從繁榮期到精耕期，短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛

作為一種在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后半段崛起的內(nèi)容表現(xiàn)形式，短視頻行業(yè)的發(fā)展無疑備受追捧。無論是資本還是巨頭，對于這種新式的內(nèi)容展現(xiàn)形式都充滿了好奇與期待。融資數(shù)額的不斷增加、融資速度的不斷加快都在說明市場對于短視頻行業(yè)偏好程度。盡管短視頻行業(yè)從一開始就被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所青睞，但是，它的發(fā)展依然要經(jīng)歷所有的事物都會經(jīng)歷的階段。從資本吹捧的繁榮期到商業(yè)變現(xiàn)的精耕期，短視頻行業(yè)的發(fā)展無疑正在經(jīng)歷一次全新的陣痛。

火爆的背后是短視頻行業(yè)遠(yuǎn)離商業(yè)本質(zhì)的尷尬。幾乎所有的人都知道，短視頻行業(yè)的發(fā)展一直都是一路高歌，無論是從用戶獲取上，還是用戶日常的表現(xiàn)數(shù)據(jù)上，短視頻行業(yè)的發(fā)展都是相當(dāng)奪目耀眼。盡管短視頻行業(yè)看上去異?；鸨?，但是火爆的背后卻是變現(xiàn)困難的尷尬。

從始至終短視頻行業(yè)都在扮演著一種流量導(dǎo)流的角色，通過短視頻將流量聚集在一起，再通過流量下沉到電商、社群等其他領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的變現(xiàn)。其實(shí)，從流量獲取到流量導(dǎo)入已經(jīng)有了許多的用戶流失，再把這些流量落地到具體產(chǎn)品上又會有更多的流量流失。因此，僅僅只是將短視頻看成是一個(gè)流量導(dǎo)入的工具，而不去從短視頻本身著手，直接進(jìn)行變現(xiàn)正在讓短視頻行業(yè)的發(fā)展陷入一種尷尬的境地里。

當(dāng)我們看到短視頻平臺動(dòng)輒幾億的用戶流量的時(shí)候，其實(shí)無法真正掩蓋現(xiàn)實(shí)的尷尬。一味地看中短視頻本身的流量價(jià)值，而忽略了更多新的探索，短視頻行業(yè)正在陷入一場遠(yuǎn)離商業(yè)本質(zhì)的尷尬。在流量紅利已經(jīng)見頂?shù)拇蟊尘跋?，一味地去?qiáng)調(diào)短視頻行業(yè)的流量作用，無疑是一次與現(xiàn)實(shí)的抵抗。在流量已經(jīng)被證明是一種無效資源的大背景下，短視頻行業(yè)盲目地加大自身在流量上的作用，無疑是一場冒險(xiǎn)。

依附于巨頭的懷抱讓短視頻缺少對于商業(yè)世界的認(rèn)知。作為一種全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，短視頻行業(yè)從一開始就依附于互聯(lián)網(wǎng)巨頭。無論是資本投資，還是平臺建設(shè)上，短視頻始終都缺少自己獨(dú)特的運(yùn)行模式。雖然以互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為靠山能夠緩解在競爭激烈的市場當(dāng)中淪陷的概率，但是如果僅僅只是一味地停留在巨頭懷抱的溫暖里，不去面對商業(yè)世界的殘酷，短視頻行業(yè)依然備受挑戰(zhàn)。

依附于巨頭的懷抱，短視頻行業(yè)僅僅只是一個(gè)內(nèi)容層面的東西，它僅僅只是巨頭的附庸，無法真正承擔(dān)起自我尋找商業(yè)價(jià)值的重任。當(dāng)巨頭不再加持短視頻行業(yè)的時(shí)候，它同樣需要走入市場里，而不是一味地承擔(dān)一個(gè)支撐者的角色。依附于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的懷抱，短視頻行業(yè)僅僅只是停留在表面繁榮的自嗨當(dāng)中，不斷增長的用后數(shù)據(jù)、不斷增長的點(diǎn)贊數(shù)量、不斷增加的用戶瀏覽時(shí)長都讓短視頻行業(yè)感覺到自己是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后半段的王者。

作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻始終都是一種內(nèi)容。如果我們僅僅只是停留在巨頭光環(huán)下的數(shù)據(jù)自嗨，而不去真正了解這些數(shù)據(jù)背后的真正原因。那么，當(dāng)短視頻行業(yè)真正進(jìn)入到市場的時(shí)候，一切或許都將重新開始。當(dāng)前，短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷的正是這樣一個(gè)階段。

以內(nèi)容為根本的短視頻卻無法具備內(nèi)容的本質(zhì)與意義。雖然短視頻行業(yè)異?；鸨?，但是我們始終都不能忘記短視頻始終都是一種內(nèi)容表現(xiàn)形式。既然是一種內(nèi)容，短視頻行業(yè)從野蠻生長到精耕細(xì)作是一個(gè)必然的過程。在經(jīng)歷了幾年的發(fā)展之后，我們卻沒有看到短視頻行業(yè)的內(nèi)容有顯著提升的地方，有的僅僅只是在一些營銷層面的小打小鬧。

當(dāng)短視頻在內(nèi)容進(jìn)化上出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候，我們就去做商業(yè)變現(xiàn)上的相關(guān)嘗試無疑將會把這個(gè)行業(yè)的問題和弊端全部都呈現(xiàn)在外面。作為一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，短視頻行業(yè)在內(nèi)容本身上缺少精耕細(xì)作和突破創(chuàng)新，只會把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一種相對艱難的境地里。

我們看到現(xiàn)在的短視頻的內(nèi)容上依然缺少精細(xì)化的痕跡，有的僅僅只是千篇一律的雷同抑或是內(nèi)容展現(xiàn)形式的俗套。如果僅僅只是把短視頻行業(yè)僅僅停留在一種毫無進(jìn)化的層面上，特別了缺少了作為內(nèi)容本身所應(yīng)該具備的特質(zhì)，那么所謂的短視頻必然將會失去原有的本質(zhì)與意義。

在經(jīng)歷了早期的野蠻生長、資本助推、巨頭擁抱等一系列的發(fā)展之后，短視頻行業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷一場前所未有的平靜期。這從另外一個(gè)角度說明短視頻行業(yè)的發(fā)展并未真正跳出原有的發(fā)展套路，僅僅只是將互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式在極致上更進(jìn)一步。突破短視頻行業(yè)的發(fā)展困境，需要真正讓短視頻告別自嗨式的繁榮，真正回歸內(nèi)容本身，真正進(jìn)入到商業(yè)世界的現(xiàn)實(shí)中歷練。

進(jìn)入下半場的深水區(qū)，短視頻的彷徨與退讓

在告別了資本的加持之后，短視頻行業(yè)的發(fā)展正在進(jìn)入到下半場的深水區(qū)。早期的順風(fēng)順?biāo)尪桃曨l行業(yè)的發(fā)展難以抵擋現(xiàn)實(shí)的尷尬，一味地停留在數(shù)字上的繁榮，而忽略了內(nèi)容本身的本質(zhì)奧義，短視頻行業(yè)的下半場無疑將會經(jīng)歷一場前所未有的彷徨與退讓。但是，這并非是一件壞事，通過這種方式，我們增加能夠知道短視頻本質(zhì)的東西是什么。

短視頻的彷徨：巨頭扶持還是獨(dú)立行走。短視頻從誕生的那一天開始就始終沒有擺脫巨頭的光環(huán)，從某種意義上來講是互聯(lián)網(wǎng)巨頭最終造就了短視頻行業(yè)的今天。然而，一味地躲在互聯(lián)網(wǎng)巨頭建構(gòu)的舒適區(qū)里，不去進(jìn)行商業(yè)層面上的探索，所謂的短視頻只會在自嗨的道路上越走越遠(yuǎn)。告別巨頭的保護(hù)，真正進(jìn)入到市場當(dāng)中摸爬滾打，從而獲得更多的生存技能或許對于短視頻來講至關(guān)重要。

然而，如果擺脫互聯(lián)網(wǎng)巨頭的懷抱，短視頻又很難在短時(shí)間內(nèi)找到一條合適的路，對于

處于變現(xiàn)關(guān)鍵期的短視頻行業(yè)來講，無疑是一個(gè)非常巨大的挑戰(zhàn)。始終蜷曲在巨頭的懷抱，畢竟不是一件長遠(yuǎn)的事情，短視頻行業(yè)的真正未來依然在于本身的發(fā)展上。從這個(gè)邏輯來看，脫離巨頭的懷抱，選擇獨(dú)立行走顯然是一件非常明智的事情。

可喜的是，深度參與到短視頻行業(yè)發(fā)展中的人們早已明白了這其中的意義，我們看到以抖音、快手為代表的短視頻平臺開始更多地尋找基于自身優(yōu)勢和特色的發(fā)展道路，抖音做社交，快手做電商就是這一趨勢的直接體現(xiàn)。盡管當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢不甚明朗，但是只要能夠找到一條真正適合自己的發(fā)展道路，短視頻行業(yè)的發(fā)展便會真正能夠獨(dú)立。

短視頻的退讓：堅(jiān)守流量還是回歸商業(yè)。從當(dāng)下的發(fā)展情況來看，短視頻真正吸引人的地方還是它裹挾流量的能力。投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以不斷加持短視頻行業(yè)的重要一點(diǎn)同樣是因?yàn)槎桃曨l本身能夠在獲取流量的成本日漸高企的時(shí)刻依然能夠持續(xù)獲得源源不斷的流量。

然而，雖然流量給短視頻贏得了鮮花和掌聲，但是流量的變現(xiàn)依然是橫在短視頻頭上的達(dá)摩克利斯之劍。談及流量變現(xiàn)就必然要回歸到商業(yè)本身，如果僅僅只是在流量的海洋里進(jìn)行無謂的自嗨，所謂的短視頻只能是一個(gè)充滿了美妙幻想的烏托邦，無法真正實(shí)現(xiàn)真正意義上的落地。

是堅(jiān)守流量還是回歸商業(yè)，或許在殘酷的商業(yè)面前，短視頻行業(yè)將會最終退讓，真正演變成為以商業(yè)為主導(dǎo)的存在。盡管這個(gè)過程會略顯艱難，但是這才算是真正回歸到了商業(yè)本身，而非僅僅只是沉醉在流量的理想國里。

當(dāng)短視頻市場的繁華落盡，回歸商業(yè)本質(zhì)或許是當(dāng)下正道。告別表面的虛假邏輯，真正把短視頻行業(yè)的發(fā)展落地到具體的商業(yè)上，探索一條真正適合商業(yè)本質(zhì)的發(fā)展道路，或許才是真正能夠推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展正道所在。從這個(gè)邏輯上來看，當(dāng)下短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷的這場彷徨與退讓或許更像是在積蓄繼續(xù)前行的能量。

烽巢網(wǎng)7月3日新聞報(bào)道，能在國內(nèi)談得上情懷資歷的的企業(yè)為數(shù)不多，而且堅(jiān)持下來的也不多。金山辦公算是我們較早接觸到的情懷類企業(yè)，所以當(dāng)他們談及情懷我想是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，也是讓用戶有所感觸的。

的確，我們刻畫過很多未來，但是誰都無法料及過我們未來辦公的場景是什么樣的。因?yàn)闊嶂怨ぷ鞯奈覀?，根本不知道最先改變的生活就在眼前，所以如何?shí)現(xiàn)輕松的辦公，來增加更多效率是是金山辦公持續(xù)匠心的動(dòng)力所在。

《2018?WPS Office用戶白皮書》顯示，在WPS Office移動(dòng)端用戶中，57.9%的用戶在家中使用WPS Office，43.3%、42.1%和40.8%的用戶分別在短途出行（地鐵、出租車）、旅途中和外出商務(wù)時(shí)使用WPS Office。12.5%的用戶還會在課堂上使用WPS Office。不難發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)空和場景的拓展，WPS用戶關(guān)注的不再是傳統(tǒng)的編輯和格式調(diào)整，他們更多的是想要激發(fā)靈感，達(dá)成不凡的成就。揮別傳統(tǒng)Office，這不僅是WPS團(tuán)隊(duì)的敏銳洞察，也是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。

在WPS看來，”云、多屏、內(nèi)容、AI“才是能夠讓用戶擺脫格式的束縛，更集中創(chuàng)作的未來辦公“四大件?！被谶@種洞察，2018年7月3日，金山WPS在北京奧林匹克塔召開“簡單·創(chuàng)造·不簡單 ?云·AI未來辦公大會”，發(fā)布WPS Office 2019、WPS文檔、WPS Office for Mac等新品，讓用戶隨時(shí)隨地拿起手邊最容易拿到的設(shè)備就可以工作，海量內(nèi)容在支撐用戶的創(chuàng)作，同時(shí)擁有優(yōu)秀的人工智能引擎去幫助用戶提升效率，讓用戶去享受創(chuàng)作時(shí)的成就感。

在云端，隨時(shí)隨地完善創(chuàng)作

每個(gè)人都在自己的領(lǐng)域有所擅長，而美好的作品是多種藝術(shù)的融合，多人協(xié)作成了順應(yīng)時(shí)代的選擇。金山此次推出的WPS文檔操作入口多元化，可實(shí)現(xiàn)多人實(shí)時(shí)討論、共同編輯、隨心分享。

在支持超大文檔和全功能格式的基礎(chǔ)上，WPS文檔實(shí)現(xiàn)了云端便捷和桌面高效的完美統(tǒng)一，它不僅僅是一個(gè)云端協(xié)作Office，更是一個(gè)可以和傳統(tǒng)Office無縫銜接的產(chǎn)品。

WPS文檔不僅支持多人在線協(xié)作，還率先推出語音批注功能，可針對文檔內(nèi)容進(jìn)行語音批注。創(chuàng)新的語音溝通協(xié)作，更加符合移動(dòng)場景，能成倍提高辦公效率。WPS團(tuán)隊(duì)非常重視云端文檔的安全，所有協(xié)同文檔和溝通的歷史版本都可恢復(fù)。在保證文檔的私密性方面，WPS不光提供密碼設(shè)置，還增加了人員使用權(quán)限、文檔查看期限、以及查看次數(shù)等控制方式，確保數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)不丟失，更加安全。目前，每天由WPS創(chuàng)建、編輯和分享的文檔高達(dá)5億，這5億文檔讓無數(shù)人享受了創(chuàng)作的成就感。

無處不在，萬物互聯(lián)時(shí)代下的多屏融合

萬物互聯(lián)的時(shí)代，一個(gè)人對著電腦操作Office的場景將成為歷史，在紛繁復(fù)雜的多屏創(chuàng)造過程中，為用戶提供簡單易用的服務(wù)平臺是WPS義不容辭的責(zé)任。

全平臺覆蓋，是WPS團(tuán)隊(duì)對多屏互動(dòng)的誠意。隨著萬眾期待的WPS Office for Mac的推出， Linux個(gè)人版更新，以及WPS文檔的發(fā)布，用戶能夠在Windows、Mac、Linux、Android、iOS，以及所有支持標(biāo)準(zhǔn)Hhtml5的瀏覽器上登錄自己的賬號，在任何場景下實(shí)現(xiàn)全平臺創(chuàng)作。

現(xiàn)在，每天有1000萬個(gè)用戶，將3000萬個(gè)文檔保存在WPS云端。到今天，WPS累計(jì)幫助用戶托管了93億個(gè)文檔，文件總大小達(dá)到9.7PB，這相當(dāng)于1000多座國家圖書館的書籍信息量總和。好的靈感來臨時(shí)，用戶只需用隨身攜帶的設(shè)備，就能實(shí)時(shí)完善創(chuàng)作，而不是趕回電腦前卻發(fā)現(xiàn)靈感已經(jīng)溜走。

從繁瑣中釋放創(chuàng)意，海量內(nèi)容豐富創(chuàng)作

創(chuàng)造過程中，尋找大量資料必不可少。要么是打開搜索引擎，要么翻開書籍、筆記，這難免打斷創(chuàng)造思路的操作。全新WPS Office2019獨(dú)有稻殼兒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資料庫，為創(chuàng)作者提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)平臺。

稻殼兒的內(nèi)容形式非常豐富，整合模板、范文、圖片、素材等資源，全面覆蓋創(chuàng)作者的需求，目前稻殼兒的月下載量超過1億。從求職簡歷到總結(jié)計(jì)劃，從財(cái)務(wù)會計(jì)到合同協(xié)議等，幾乎覆蓋所有主流行業(yè)，每一個(gè)人都可在WPS找到需要的內(nèi)容，便捷、高效完成創(chuàng)作。

目前，有超過3000個(gè)資源創(chuàng)作者在為WPS稻殼兒內(nèi)務(wù)服務(wù)平臺提供各種模板、范文，數(shù)量累計(jì)超過數(shù)十萬。

今天，大部分WPS用戶不會再從空白文檔開始，海量內(nèi)容是新的創(chuàng)作基石。

更聰明的AI技術(shù)，更簡單的創(chuàng)作

在人工智能火熱的當(dāng)下，WPS也積極探索了人工智能在WPS中的應(yīng)用，基于WPS AI墨斗智能辦公系統(tǒng)推出墨斗智能助手“小墨”，可提供模擬人的智能助手服務(wù)。

對于文字創(chuàng)造者來說，錯(cuò)別字一直都是頭疼卻沒有好辦法的難題。WPS推出了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的AI校對，幫助用戶定位錯(cuò)字和措辭，并且自動(dòng)修正，讓繁瑣的文字創(chuàng)造變得簡單。在校對的過程中，用戶也能參與訓(xùn)練小墨的算法。隨著時(shí)間的推移，小墨的校對能力將會越來越強(qiáng)。未來，WPS希望小墨能夠做到理解用戶的一句話、一段文字，通過理解語義來幫助用戶創(chuàng)作。

AI美化的背后也有AI技術(shù)的支撐。通過與海量優(yōu)質(zhì)模板素材的匹配，小墨可自行智能圖文排版，一鍵將丑到不忍直視的PPT達(dá)到美顏效果。

AI掃描還可自動(dòng)將照片轉(zhuǎn)為文檔。讓人們從格式中解脫，將專注力集中于創(chuàng)作，是WPS探索人工智能技術(shù)的初心和方向。

揮別傳統(tǒng)Office，WPS重新定義創(chuàng)作未來

不論是功能，還是使用場景，傳統(tǒng)的組件化Office已經(jīng)成為歷史。未來的創(chuàng)作場景將是不受時(shí)空限制的個(gè)性化需求，它充滿了人與人、人與設(shè)備、內(nèi)容與創(chuàng)作的結(jié)合，看上去碎片化、毫無規(guī)律，但互相之間又可以完美融合在一起。

正因?yàn)榇?，體積輕盈的WPS Office 2019將文字、表格、演示、PDF、腦圖、流程圖、H5秀堂、筆記等融合為一個(gè)組件，只需一次下載、一個(gè)圖標(biāo)、一個(gè)賬號，即可打開任何一種文檔，無需考慮要通過哪個(gè)軟件打開哪個(gè)文件。打開WPS，最近處理文檔即可觸手可及。

為創(chuàng)造者服務(wù)，這是個(gè)簡單有力的愿景。WPS是一個(gè)秉承簡單創(chuàng)造的團(tuán)隊(duì)，也正是這個(gè)理念成就了WPS的行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2017年底，金山辦公全線產(chǎn)品月活超過3億。

對于未來，WPS沒有止步不前，而是積極擁抱云和AI，帶來了全新的WPS，這不僅對行業(yè)有著正向的引領(lǐng)，更是對全球WPS用戶的責(zé)任?！坝煤唵蔚某跣?，做不簡單的WPS”，讓用戶因WPS而成就不凡。