2020年第十八屆中國國際數(shù)字娛樂產業(yè)大會在上海開幕。

2020年對游戲產業(yè)來說，可謂是爆發(fā)式增長。據《2020年1月至6月中國游戲產業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)出爐?！秷蟾妗凤@示，2020年1月至6月中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元(人民幣，下同)，同比增長22.34%。中國網絡游戲用戶規(guī)模近6.6億人，全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75個百分點，其中移動游戲實際銷售收入占游戲市場總收入的75.04%。經過近十年的快速增長后，中國游戲產業(yè)迎來了新的發(fā)展時期。

如此龐大的增速令游戲產業(yè)帶來了空前的沉淀機遇，云測推廣總經理柳搏認為，由于鉗制于疫情影響，上半年的活動由線下轉為線上，當然內容層面也會對流量的要求特別高，所以云測推廣也在App Store運營推廣領域，很快積攢了自己的視力。對此采訪，我們對柳博進行了四大發(fā)問。

問一：2020年上半年游戲行業(yè)可以說是爆發(fā)式增長，云測推廣作為游戲運營推廣行業(yè)頭部廠商都有哪些戰(zhàn)略思考？

云測推廣在游戲領域業(yè)內首創(chuàng)了“項目型交付運營機制”，并于在今年CJ提出了圍繞Abundant（資源豐富）、All in one（一站式優(yōu)化）、All-weather（7*24小時全天）、Accelerate（高效率）、Avert（避免風險）五大關鍵詞的“5A”級核心理念。在未來,云測推廣除了做好App Store運營推廣以外,還會在ASM方面加重砝碼,達到雙棲并行。柳搏最后堅定的告訴我們,不管未來市場如何變化,5A級服務商以及行業(yè)領跑者的地位都是云測推廣永遠去追逐和保持的目標。

問二：此次CJ，云測推廣亮相的核心或者說優(yōu)勢在于集中在哪些方面？

優(yōu)勢就是業(yè)內首創(chuàng)的“項目型交付運營機制”，以及“5A”級核心理念（可細化）。

首先,做App Store運營推廣業(yè)務的最大門檻是要有足夠的運營經驗,云測推廣在2014年進入App Store運營推廣領域,很快積攢了自己的用戶存量,保證了用戶規(guī)模、用戶質量、用戶活躍度,相對其他公司更具規(guī)模、擁有經驗優(yōu)勢。除了業(yè)務經驗外,云測推廣也打造出專業(yè)的客戶服務體系。云測推廣的優(yōu)化團隊成員工作時間1分鐘內回復客戶,非工作時間10分鐘回復,24小時隨時溝通,為客戶提供更優(yōu)質的服務。

第2，云測推廣在防作弊排重機制上有著領先的技術優(yōu)勢,柳搏告訴游戲客棧:“首先,在用戶存量方面云測推廣有40多種防作弊手段,一些特殊的防作弊領域云測推廣開發(fā)了自己的技術產品,并申請了專利,如果其他公司想使用這個技術,需要向云測推廣支付專利使用費,所以在技術方面云測推廣不僅體系完善,而且擁有自己的技術壁壘?！?/p>

第3,云測推廣的技術專業(yè)度非常高,技術是方方面面的,蘋果應用商店業(yè)內稱為“黑盒”技術,很多關鍵信息沒有對外公開,所以App Store運營推廣業(yè)需要不斷研究蘋果商店的后臺規(guī)則變化。在前端運營層面,蘋果的關鍵詞也在不斷調整,榜單變化很快,蘋果對后臺有監(jiān)控,管控非常嚴格,加之很多人為因素,都會對App Store運營推廣的效果產生變化。云測推廣對此采取了更加多變的優(yōu)化策略,例如分時段多次優(yōu)化的動態(tài)調整,效果最為顯著。

最后,上述的所有內容,都需要系統(tǒng)化的經驗支撐和新技術的應用。云測推廣在人才儲備、技術力量、資金儲備、服務寬度等方面都已經做到了國內領先。除了豐富的經驗,云測推廣更是為客戶打造了嚴格的服務體系,提供駐場工作的形式,不但為客戶提供更加專業(yè)全面的App Store運營推廣方案,還將深入到客戶公司,更全面的了解客戶的需求,幫助他們制定符合自己產品需求的服務方案。

問三：為什么說游戲行業(yè)“瞎買量”會走向時代終結？

在流量為王的時代，手游的上線和運營以及后期的持續(xù)投入需要廠商投注大量的資金和人力，而隨著近期蘋果的“版號新規(guī)”之后，純粹的“瞎買量”已經成為過去式。

問四，云測推廣提出“5A”級精細化的服務理念其實是和行業(yè)發(fā)展不謀而合的，方便具體講一下么？對游戲行業(yè)來說意義是什么？

無論項目大小，云測推廣都為每個產品提供專項服務，項目團隊在7*24小時里提供策略-運營-執(zhí)行-反饋的閉環(huán)服務，保證工作日1分鐘、節(jié)假日10分鐘內響應客戶，將AppStore的算法波動帶來的成本影響壓縮在可控的范圍之內。

在成為行業(yè)標桿的基礎上,云測推廣又進一步建立了更加龐大的服務團隊,無論項目大小,云測推廣都為每個產品提供專項服務,項目團隊在7*24小時里提供策略-運營-執(zhí)行-反饋的閉環(huán)服務,保證工作日1分鐘、節(jié)假日10分鐘內響應客戶,將AppStore的算法波動帶來的成本影響壓縮在可控的范圍之內。

從整體出發(fā),目前AppStore運營推廣標準已經逐漸確立。無論玩法如何變化,要想低成本獲量,本質是不變的,一方面產品質量是最核心的,它能讓用戶選擇是短暫體驗還是持續(xù)買單。而另一方面,AppStore運營與推廣更考驗供應商,既考驗供應商的技術與資源是否足夠優(yōu)質,也更比拼誰更能滿足不同游戲品類、題材對“精細化運營”的需求,誰更懂AppStore運營推廣場景。

最后,專業(yè)的AppStore運營推廣需要系統(tǒng)化的經驗支撐和新技術的應用。云測推廣在人才儲備、技術力量、資金儲備、服務寬度等方面有非常深厚的實力,除了豐富的經驗,云測推廣更是為客戶打造了嚴格的服務體系,還可提供駐場工作的形式,不但為客戶提供更加專業(yè)全面的App Store運營推廣方案,還將深入到客戶公司,更全面的了解客戶的需求,幫助他們制定符合自己產品需求的服務方案。

“其實，App Store運營推廣并不簡單是游戲服務商的戰(zhàn)役，也是一場需要研發(fā)、發(fā)行與服務商并行的攻堅戰(zhàn)，這需要大家的努力來盡量避免誤操作。比如過激沖榜、更換支付方式等等，這些都會造成嚴重影響賬號權重的結果。如果之后客戶能更加信任我們，將后端轉化數(shù)據共享，我們將會給予研發(fā)或發(fā)行更多更直觀落地的優(yōu)化策略。”對于游戲行業(yè)的意義：順應了行業(yè)發(fā)展趨勢，獨創(chuàng)的服務模式有利于行業(yè)健康發(fā)展。

手游運營和推廣處在“ALL IN”時代

柳博認為，在游戲行業(yè),一款好的手游能不能被廣為人知，觸達目標用戶甚至成為鐵桿粉絲，往往除了游戲本身的用戶體驗之外，還有諸多影響因素。在整體大環(huán)境和發(fā)展的影響下，流量紅利漸消、寡頭漸出,用戶增長觸達臨界點,獲客成本不斷攀升，這也讓“如何做好APP運營推廣，以高性價比精準獲取用戶”成為了目前大多數(shù)手游廠商面臨的難題。

而對多數(shù)游戲廠商而言，有著高質量用戶的蘋果生態(tài)無疑是他們重要的商業(yè)陣地。如何開展更有針對性的App Store運營推廣，相信是廠商們長期需要研究的問題。

烽巢網認為，隨著人口紅利的消退，用戶關注的焦點逐漸回歸到內容質量本身，大眾對精品游戲的需求強烈。隨著用戶認知日趨成熟、消費日趨理性，游戲企業(yè)更加注重挖掘存量用戶價值，能夠為用戶提供更多優(yōu)質精品游戲及運營策略，不乏是滿足現(xiàn)代化年輕化用戶的多樣化需求。