配圖來自Canva可畫
曾經(jīng)紅極一時的運(yùn)動智能手環(huán)，頗有再火一次的勁頭。
前幾年，智能穿戴設(shè)備市場如火如荼，運(yùn)動智能手環(huán)是最“耀眼的星”。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：2016年全球智能手環(huán)出貨量達(dá)到4500萬臺，智能手表則為3200萬臺，F(xiàn)itbit、蘋果(Apple Watch)和小米占據(jù)出貨量的前3位，并均擁有千萬級的銷量規(guī)模。
然而好景不長，“雞肋、偽智能”等差評層出不窮，短短幾年時間Jawbone倒閉、小米智能手環(huán)銷量下滑，智能手環(huán)市場資本自危。近幾年，運(yùn)動智能手環(huán)市場回歸平靜，偶有新品發(fā)布的消息，但都沒能泛起水花。
方今，伴隨著智能技術(shù)快速革新以及用戶認(rèn)可度上升，運(yùn)動智能手環(huán)市場爆發(fā)出了新的能量。
智能手環(huán)卷土重來
疫情下，“智能手環(huán)有望在疾病預(yù)防中發(fā)揮更大作用”的消息傳來，掀起了智能手環(huán)熱潮。
據(jù)悉，一篇研究論文《一種配備人工智能算法的新型智能手環(huán)用于發(fā)現(xiàn)心房纖顫》引起了學(xué)界注意。研究顯示，通過華米科技智能手環(huán)兩項(xiàng)功能判斷房顫的準(zhǔn)確度達(dá)90%以上。這意味著，智能手環(huán)更有助于監(jiān)測人體健康，對人們的健康生活起到積極作用。
在此輿論下，人們又重新燃起對智能手環(huán)的熱情。
其實(shí)，在智能手環(huán)廠商潛心修行的日子里，智能手環(huán)市場規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大好幾倍，而且在智能穿戴領(lǐng)域，智能手環(huán)依舊是最熱門的品類。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示：2019年第三季度，全球智能手環(huán)出貨量達(dá)到4550萬件，同比大幅增長了65%。小米、蘋果、華為、Fitbit、三星占據(jù)出貨量前五名的位置，前五大品牌的市場份額合計(jì)已經(jīng)逼近70%。
其中，大中華地區(qū)同比增速達(dá)到60%，市場份額占全球的40.2%，而亞太地區(qū)(不包括大中華區(qū))更是同比暴漲了130%；在中東及非洲地區(qū)，智能手環(huán)同比增長了64%，北美地區(qū)則達(dá)到43%。
而且，運(yùn)動智能手環(huán)卷土重來并不讓人意外。
一方面，健康是永恒的話題，智能手環(huán)以健康護(hù)理作為切入點(diǎn)正中消費(fèi)者下懷。就健康監(jiān)測而言，運(yùn)動智能手環(huán)可以檢測使用者心率、睡眠、運(yùn)動量、體溫等健康數(shù)據(jù)，通過這些健康數(shù)據(jù)分析反映使用者的身體情況，深受高呼養(yǎng)生的中年人喜愛。
另一方面，對年輕消費(fèi)者來說，智能穿戴產(chǎn)品是潮流的象征，也就是潮人的標(biāo)簽。外觀、配色、表帶、表盤等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的創(chuàng)新和改變，讓智能穿戴設(shè)備變得越來越時尚，也更受年輕消費(fèi)者的歡迎。同時，智能手環(huán)廠商針對不同的用戶群體提供不同的手環(huán)設(shè)計(jì)，擴(kuò)大了智能手環(huán)人群覆蓋面。
總之，無論是從健康出發(fā)還是從時尚單品出發(fā)，智能手環(huán)已然成為人們生活不可或缺的一部分，挖掘空間無限大。只是，對于小米、蘋果等智能手環(huán)品牌來說，既是站在風(fēng)口上也要保持理智謹(jǐn)防敵軍，畢竟Fitbit的前車之鑒近在眼前。
Fitbit的前車之鑒
Fitbit創(chuàng)造了智能穿戴設(shè)備神話，也沒能躲過消費(fèi)者的“喜新厭舊”。
2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，為后續(xù)的高歌猛進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。Fitbit Tracker的可用于幫助用戶收集移動距離、步數(shù)、卡路里的消耗量等數(shù)據(jù)，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中反饋使用者的健康情況。這一產(chǎn)品，很快在北美市場流行并逐漸擴(kuò)散至全球。
在接下來的幾年時間，F(xiàn)itbit不斷深化可穿戴市場，結(jié)合智能技術(shù)推出了多款智能手環(huán)，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備廠商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。據(jù)悉，在2014年，F(xiàn)itbit可穿戴市場的份額就高達(dá)45%，全年出貨量實(shí)現(xiàn)1090萬臺，付費(fèi)活躍用戶數(shù)則達(dá)到670萬。
也正是在同一年Fitbit由盛轉(zhuǎn)衰，F(xiàn)itbit新款智能手環(huán)Charge出現(xiàn)了部分用戶皮膚過敏的現(xiàn)象，F(xiàn)itbit口碑狂跌，銷量下滑。
除了產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，F(xiàn)itbit還遭遇來自國內(nèi)華為、蘋果、小米的價格攻勢。
就價格比較，F(xiàn)itbit智能手環(huán)定價1000元左右，而小米、華為價格底至百元，并且手環(huán)功能，包含時間、心率監(jiān)測、計(jì)步等等基本一致。在價格沖擊戰(zhàn)中，F(xiàn)itbit很快戰(zhàn)敗，加上市場行情不樂觀，F(xiàn)itbit被永久擠出智能手環(huán)第一梯隊(duì)。
2019年12月3日，F(xiàn)itbit徹底走向塵埃里，被迫賣身。谷歌官宣：Google將以21億美元收購健身追蹤器和智能手表公司Fitbit。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌收購Fitbit是明智之舉。在智能可穿戴領(lǐng)域落后的谷歌，希望通過收購Fitbit保住其硬件業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，而不斷走向衰敗的Fitbit也能因此續(xù)命，是個雙贏的抉擇。不過消費(fèi)者并不這么認(rèn)為，一些Fitbit用戶表擔(dān)心谷歌收購Fitbit后會泄露個人健康數(shù)據(jù)，打算完全放棄Fitbit產(chǎn)品。
總之，物競天擇適者生存，在智能手環(huán)市場，一代霸王就此隕落，新的霸主崛起……
華為、小米們的智能手環(huán)時代
2014年是國內(nèi)智能硬件元年，也正是這一年市場掀起智能手環(huán)浪潮。小米、華為、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛沓而至，意圖搶先占領(lǐng)智能手環(huán)市場。
國外智能手環(huán)起步較早，國內(nèi)智能手環(huán)潛心追趕，直至小米低價智能手環(huán)面世，市場格局才有了變化。2017年，小米推出百元內(nèi)的智能手環(huán)，引起價格敏感型消費(fèi)者關(guān)注，隨后國內(nèi)開啟了百元智能手環(huán)風(fēng)靡時代。
而憑借高性價比和良好口碑，小米智能手環(huán)很快在市場站穩(wěn)腳跟。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全球可穿戴設(shè)備銷量7260萬臺 同比增長29.7%。其中蘋果、小米和三星分別以23.7%、11.6%和9.0%的比例占據(jù)前三的市場份額，在前三甲中蘋果和三星以智能手表為主，唯有小米依靠智能手環(huán)超過華為和Fitbit占據(jù)第二的市場份額。
再有，在國內(nèi)智能手環(huán)市場上，華為以32.9%的市場占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂心，市場占有率為7.9%。
當(dāng)然，F(xiàn)itbit的前車之鑒告訴我們，即使占上風(fēng)也要關(guān)注市場變化，警惕敵軍入侵。
雖然智能手環(huán)功能、外形在不斷變化，但消費(fèi)者對智能手環(huán)的要求總是不斷在增強(qiáng)，例如：社交功能、更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測功能等等。而在當(dāng)下，智能手環(huán)產(chǎn)品功能同質(zhì)化、外形大同小異，消費(fèi)者并沒有太多的可選性，毫無新意成為智能手環(huán)市場最大的問題。
即使，小米、華為等智能手環(huán)品牌，不斷推出新品并強(qiáng)調(diào)新品更強(qiáng)大的功能，但涉及到消費(fèi)者關(guān)注的健康領(lǐng)域，智能手環(huán)還是難以滿足消費(fèi)者的需求。畢竟，智能手環(huán)離醫(yī)用級智能穿戴設(shè)備差一些，但比普通的手環(huán)多了健康監(jiān)測的功能?？梢灶A(yù)計(jì)，長此已久功能上沒有突破，設(shè)計(jì)上沒有創(chuàng)新，智能手環(huán)又會被冠上“雞肋”的標(biāo)簽。
殘酷的市場規(guī)律是：一個品牌或一個產(chǎn)品的消亡，就會有新的競品補(bǔ)位。在智能技術(shù)快速發(fā)展的時代，沒有不可取代的產(chǎn)品也沒有長久屹立的品牌，隨時警惕其他品牌的競爭依然是生存法則。當(dāng)然，作為智能手環(huán)品牌，深研先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品功能，增加多樣設(shè)計(jì)玩法，滿足用戶不同需求也十分關(guān)鍵。
總之，智能手環(huán)市場潮來潮去，能堅(jiān)守下來的肯定是與時俱進(jìn)、親近消費(fèi)者、技術(shù)產(chǎn)品實(shí)力領(lǐng)先的品牌。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
]]>【烽巢網(wǎng)】
環(huán)球影城(Universal Studios)的《超級任天堂世界》(Super Nintendo World)是迄今為止最有趣、科技含量最高的主題公園之一。
公園,發(fā)射前的2020年東京奧運(yùn)會的一部分,日本大阪的環(huán)球影城,將可穿戴的手腕樂隊(duì)叫“啟動樂隊(duì)”,與智能手機(jī)應(yīng)用程序同步和跟蹤數(shù)字活動當(dāng)你走動時,根據(jù)東京彭博記者Kurumi Mori,當(dāng)?shù)貢r間周二出席新聞發(fā)布會詳細(xì)超級任天堂世界的新元素。
森稔表示，這些樂隊(duì)將允許游客收集數(shù)字硬幣，并與公園里的其他游客競爭。環(huán)球創(chuàng)意(Universal creative，環(huán)球公園及度假村的主題公園設(shè)計(jì)與研發(fā)部門)的首席創(chuàng)意官蒂埃里·政變(Thierry Coup)在公園的全球啟動慶典上發(fā)布了一系列聲明，他稱超級任天堂世界(Super Nintendo World)是“一個真人大小的活生生的視頻游戲”。
這款手機(jī)應(yīng)用會有一個游戲風(fēng)格的地圖來尋找景點(diǎn)，你可以創(chuàng)建一個個人資料并解鎖成就。目前還不清楚你為什么要收集這些數(shù)字硬幣，但你可以想象一些形式的獎品，比如馬里奧紀(jì)念品，或者其他任天堂主題的獎品。它也可以是某種形式的互動組件的游樂設(shè)施或游戲，你可以在公園玩。
根據(jù)政變，大阪將得到第一個超級任天堂樂園，緊隨其后的是美國的伴侶環(huán)球公園——在好萊塢，加利福尼亞和奧蘭多，佛羅里達(dá)州，以及在新加坡。目前還沒有具體的時間表來確定該公園何時在美國開放。關(guān)于資料片我們所知甚少，除了確認(rèn)將會有一個真實(shí)世界的馬里奧賽車，因?yàn)樵谑澜缟夏阍趺茨艽蜷_一個超級任天堂世界沒有這些?
在我們等待更多信息的同時，盡情享受這段來自藝術(shù)家Galantis和Charli XCX的新音樂視頻，他們合作編寫了官方超級任天堂世界的主題曲《we Are Born to Play》。
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