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寶馬(BMW)推出了一個(gè)新的標(biāo)志，這是自1917年推出這一標(biāo)志性標(biāo)志以來(lái)，該公司的品牌形象發(fā)生的最大變化。與許多現(xiàn)代重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，以追求今天的時(shí)尚審美的超級(jí)平面的超極簡(jiǎn)主義風(fēng)格一樣，新的寶馬標(biāo)志犧牲了公司的眾所周知的身份，有利于推定的現(xiàn)代性。

更新的標(biāo)志有兩個(gè)主要的變化。第一個(gè)大體上是積極的:寶馬正在回歸一種更扁平化的設(shè)計(jì)，摒棄了非常過(guò)時(shí)的3D效果和陰影效果，這種設(shè)計(jì)是在1997年引入的，類(lèi)似于該公司自1963年以來(lái)一直使用的更簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)。

第二個(gè)變化是去掉了黑色的外環(huán)，取而代之的是透明的背景，這看起來(lái)很糟糕。

我得到了透明的標(biāo)志效果是為了看起來(lái)很酷和極簡(jiǎn)。延斯·蒂默(Jens Thiemer)是負(fù)責(zé)客戶(hù)和品牌的高級(jí)副總裁。

當(dāng)然，它在寶馬古銅色的i4電動(dòng)轎車(chē)概念上看起來(lái)不錯(cuò)，但在白色的寶馬上呢?還是信頭?還是在高速公路上寶馬經(jīng)銷(xiāo)店的廣告牌上?這種效果不太“清晰”，更像是某個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的人在導(dǎo)出之前草率地刪除了Photoshop文件的背景。

我們?cè)诖蠖鄶?shù)公司看不到許多帶有白色文字的透明背景，這是有原因的:我們的許多屏幕和標(biāo)識(shí)仍然使用純白色背景，因?yàn)檫@樣便于閱讀。去掉徽標(biāo)上的黑環(huán)，我們就會(huì)得到一個(gè)不那么獨(dú)特的形狀，不會(huì)像黑/白/藍(lán)會(huì)徽多年來(lái)的那樣，被解讀為“寶馬”。

此外,透明效果很難解析商標(biāo)作為一個(gè)整體從遠(yuǎn)處看:你曾經(jīng)可能注冊(cè)外環(huán)與“寶馬”刻字和藍(lán)白相間的內(nèi)在盤(pán)作為一個(gè)單一的單位,使外圈透明意味著公司被迫依賴(lài)單一的內(nèi)在元素脫穎而出。

寶馬,當(dāng)然不是唯一的公司我們見(jiàn)過(guò)走這條路過(guò)去幾年:GoDaddy,雅虎、谷歌、Facebook, Airbnb,大眾,和很多其他公司也有類(lèi)似的變化,丟棄的知名設(shè)計(jì)支持我喜歡認(rèn)為“Instagram啟動(dòng)”審美。

寶馬還沒(méi)有說(shuō)何時(shí)會(huì)在其生產(chǎn)的汽車(chē)上出現(xiàn)新標(biāo)志。但鑒于它已經(jīng)在寶馬的網(wǎng)站和社交媒體頁(yè)面上出現(xiàn)，它成為你下一輛轎車(chē)引擎蓋上的裝飾物只是時(shí)間問(wèn)題。