近日，一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會》走紅網(wǎng)絡(luò)，知名視頻網(wǎng)紅Papi醬也被邀請成為第二期的嘉賓。

在節(jié)目中，papi醬首度回應(yīng)了此前羅輯思維撤資1200萬的事情，她表示，羅輯思維不止撤了papi醬一家，而是所有投資項目都撤掉了?！耙驗樗麄兺读四敲炊喙竞蟀l(fā)現(xiàn)，他們是做內(nèi)容的，不應(yīng)該投資，所以這事要怪就怪他們?nèi)狈α_輯思維?！?/p>

回顧：新媒體史上第一拍

papi醬，在2015年被網(wǎng)友們所熟知，和“前輩”們依靠大銀幕走紅不同，她依靠的是一則則時長2-6分鐘的網(wǎng)絡(luò)短視頻，在這些視頻中，她稱自己為“一個集美貌與智慧于一身的女子”，用夸張逗趣的表情動作，用變聲器處理過的聲音以及極快的語速，將娛樂圈以及普通人生活中會出現(xiàn)的種種現(xiàn)象進行喜劇式的還原。

這種另類的網(wǎng)紅短視頻一度爆紅，papi的粉絲蹭蹭蹭的直線上升，2015年底，在某媒體公布的“年度網(wǎng)紅排行榜”上，papi醬排名第二。

之后呢，因為papi的各種搞笑視頻從眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，在2016年3月，得到羅輯思維1200萬元的投資青睞，而且舉辦了號稱“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”。

據(jù)說招標(biāo)會的門票就高達8000元，而papi醬視頻廣告貼片起拍價更是達到驚人的21.7萬人民幣。最終，其貼片廣告2200萬的成交價成為了有史以來單條視頻廣告貼片的價格之最。

反悔：投資papi醬是最大的恥辱？

不過，這樣高調(diào)的“親密”，并未持續(xù)太久。羅輯思維CEO李天田曾公開表示，“投資papi醬是最大的恥辱”，不過這話并不是說papi醬不好。

據(jù)投資界此前報道，7月23日，李天田稱：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>

后來羅振宇本人也回應(yīng)過撤資的原因，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價撤出的，一分不掙。其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心?！?/p>

此前，Papi醬的投資人之一真格基金徐小平也談到過羅輯思維撤資的事情，稱羅輯思維那樣做是為了更專注于主業(yè)。

反思：知識付費的冷思考

雖然羅振宇投資Papi醬聲勢巨大，但撤資卻是悄無聲息，因此，羅胖的反悔在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的爭議。當(dāng)然，熱議的不止是對投資本身，還有對整個知識付費環(huán)境的討論。

筆者此前一直認(rèn)為，資本不僅高估了papi醬的IP價值，同時也高估了國內(nèi)知識付費的市場環(huán)境。

其實，在羅輯思維撤資后，Papi醬曾于今年7月加入了分答付費社區(qū)，但僅僅在開通兩個月后，Papi醬就宣布停更。

而Papi醬給出的原因是：為了把社區(qū)做得更好，我投入了越來越多的時間，到最后發(fā)現(xiàn)自己的精力已被過度占用，最終的結(jié)果是為了兼顧短視頻和社區(qū)，生活節(jié)奏被徹底打亂，超負(fù)荷工作讓身體出現(xiàn)各種不適并發(fā)出警報，經(jīng)過團隊商討和與分答方面的溝通，做出這一決定。

曾有業(yè)內(nèi)人士也指出，知識付費產(chǎn)品的生產(chǎn)，對更新頻率的要求確實很高，對大V個人和平臺團隊的要求和時間占用比例都很大。畢竟生產(chǎn)精品的知識付費內(nèi)容，是要花費巨大時間成本的。正如Papi醬在致歉信中所說，“她制作一個音頻節(jié)目，至少要花一天時間?！?/p>

中國科學(xué)院科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益也認(rèn)為，知識付費產(chǎn)品若想獲得成功，一是內(nèi)容產(chǎn)品的選擇定位與自身知識儲備契合度較高，能夠給予用戶獨到的見解和分析，這代表了內(nèi)容生產(chǎn)能力；二是產(chǎn)品運營有序，選擇合適的平臺，制定有序的生產(chǎn)流程，能夠給用戶帶來更好的使用體驗。

當(dāng)然，羅輯思維撤資Papi醬，并不代表資本唱衰知識付費。目前，其實仍有源源不斷的資本在加碼知識付費市場，比如：知乎、喜馬拉雅等平臺均在不斷嘗試在知識付費領(lǐng)域集結(jié)優(yōu)質(zhì)資源以形成競爭力。但我們不可否認(rèn)的是，未來市場競爭將更加激烈，如若沒有突破性的內(nèi)容和良好的運營能力，將很難在市場上立足。