【烽巢網(wǎng)】

GoPro 2019年開(kāi)局良好，營(yíng)收2.43億美元，比去年第一季度增長(zhǎng)20%。盡管GoPro相機(jī)公司公布了2400萬(wàn)美元的虧損，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年初該公司7600萬(wàn)美元的虧損。在周四發(fā)布這些結(jié)果后，該公司信心十足，提高了對(duì)投資者2019年的預(yù)期，并表示將實(shí)現(xiàn)自2015年以來(lái)的首次年度盈利。2015年是廣受歡迎的Hero 4系列相機(jī)首次實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售。

GoPro最近取得成功的一個(gè)重要原因(GoPro最近也實(shí)現(xiàn)了一年多來(lái)的首次季度盈利)是Hero 7 Black，這是該公司一款相機(jī)有史以來(lái)最好的開(kāi)局。另一個(gè)原因是，GoPro終于從2018年1月決定關(guān)閉Karma quadcopter并徹底退出無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的陰影中走了出來(lái)(至少在財(cái)務(wù)上)。這也是一件好事，因?yàn)楦鶕?jù)最近的一些泄露和傳言，大疆即將推出Hero 7 Black的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)軍GoPro的市場(chǎng)。

GoPro周四在致股東的信中沒(méi)有提到Karma的名字，也沒(méi)有在隨后與分析師的電話會(huì)議上詳細(xì)討論這個(gè)問(wèn)題。但該公司在信中確實(shí)表示，“不包括我們的航空業(yè)務(wù)，(季度)營(yíng)收將同比增長(zhǎng)27%?！睆倪@里的字里行間，GoPro承認(rèn)Karma帶來(lái)了一些收入，但額外的收入增長(zhǎng)最終并不值得它所需的運(yùn)營(yíng)成本和研發(fā)費(fèi)用。因果報(bào)應(yīng)是去年第一季度虧損如此之大的一個(gè)重要原因。將對(duì)焦功能恢復(fù)到相機(jī)上，幫助GoPro獲得了更可持續(xù)的立足點(diǎn)。

在本周發(fā)布的數(shù)據(jù)中，還有其他跡象表明GoPro在無(wú)人機(jī)問(wèn)世后開(kāi)始復(fù)蘇。該公司本季度毛利率為33%，高于2018年第一季度的22%。這一增長(zhǎng)可能部分歸因于GoPro不再銷(xiāo)售Karma，該公司首席執(zhí)行官尼克?伍德曼(Nick Woodman)曾多次表示，Karma在上架期間并沒(méi)有給公司帶來(lái)多少利潤(rùn)。

專(zhuān)注于利潤(rùn)率更高的照相機(jī)業(yè)務(wù)(和構(gòu)建一個(gè)更好的內(nèi)部客戶(hù)研究小組),還裝有不僅能夠增加數(shù)量的錢(qián)花在每一筆銷(xiāo)售,但它也得到更好地推動(dòng)客戶(hù)銷(xiāo)售頂級(jí)相機(jī),399美元的英雄7黑色。GoPro上個(gè)季度出貨的84.2萬(wàn)臺(tái)相機(jī)中，約85%是Hero 7 Black，相機(jī)占該公司產(chǎn)品收入的90%。

季度末,英雄7黑人在美國(guó)最暢銷(xiāo)的數(shù)碼相機(jī),單位體積,該公司表示,它產(chǎn)生的收入(年相比,2018年第一季度)在所有地區(qū)目前銷(xiāo)售相機(jī)。GoPro多年來(lái)一直牢牢控制著動(dòng)作相機(jī)市場(chǎng)，甚至在其唯一真正的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼(Sony)停止生產(chǎn)這類(lèi)相機(jī)之前也是如此。但由于《英雄7:黑色》取得了如此巨大的成功，這款游戲的吸引力比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)。

這是個(gè)好時(shí)機(jī)，因?yàn)榇蠼畞?lái)了。過(guò)去幾年，這家中國(guó)公司一直在慢慢涉足四軸飛行器以外的其他領(lǐng)域，從大疆Osmo和新款Osmo Pocket等手持相機(jī)穩(wěn)定器開(kāi)始。但現(xiàn)在據(jù)說(shuō)它即將發(fā)布名為“Osmo Action”的《英雄7》黑人直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

到目前為止，我們所擁有的只是一些零星的泄露和謠言，但如果有什么是真實(shí)的，Osmo的行動(dòng)看起來(lái)將是一個(gè)英鎊對(duì)英鎊的替代英雄7黑色。從零售泄漏的包裝顯示，相機(jī)可能是防水的開(kāi)箱即用。一家中國(guó)網(wǎng)站上的信息顯示，該公司將在大多數(shù)規(guī)格上與GoPro的旗艦產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)。它似乎有一個(gè)正面的自拍屏幕，這將是一個(gè)明顯的區(qū)別。

Osmo的外形和尺寸甚至和Hero 7 Black一樣，這意味著它可以安裝在GoPro的底座上。這是一個(gè)聰明的捷徑，可以讓大疆利用這家加州公司龐大的配件生態(tài)系統(tǒng)，而無(wú)需建立自己的配件系統(tǒng)。

很難說(shuō)這些相機(jī)將如何相互競(jìng)爭(zhēng)，而且在一個(gè)新類(lèi)別的新產(chǎn)品上可能會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題。但如果這真的是大疆下周將在其活動(dòng)上宣布的，那么它將與GoPro的Karma無(wú)人機(jī)恰好相反。憑借Karma, GoPro試圖進(jìn)入一個(gè)基本上由大疆主導(dǎo)的市場(chǎng)。如今，大疆也將采取同樣的行動(dòng)——摧毀GoPro創(chuàng)造并完全擁有的市場(chǎng)。

伍德曼最近似乎接受了更多競(jìng)爭(zhēng)的想法。在他看來(lái)，GoPro的一些非因果報(bào)應(yīng)的錯(cuò)誤(拒絕降低舊相機(jī)的價(jià)格，打亂了產(chǎn)品線)在一定程度上是因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將幫助我們了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、業(yè)務(wù)和定價(jià)敏感性。坦率地說(shuō)，挑戰(zhàn)在于，在許多情況下，我們能獲得的唯一數(shù)據(jù)是我們自己的。

正如他在2018年消費(fèi)電子展上告訴我的:“AT&T擁有Verizon。福特雪佛蘭。寶馬奔馳。“現(xiàn)在，GoPro似乎將再次擁有大疆。至少這一次，它將在不背負(fù)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)包袱的情況下展開(kāi)戰(zhàn)斗。