【烽巢網(wǎng)】

作為中國體育第一IP的中超，自傳出新賽季移動(dòng)端全場(chǎng)次免費(fèi)播出開始，便引發(fā)全民關(guān)注。在經(jīng)歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，這已不僅是球迷福利，更是體育行業(yè)以及整個(gè)社會(huì)的關(guān)切。

“這是PP體育在特殊新賽季做出的最重要的中超運(yùn)營策略，也是版權(quán)運(yùn)營方責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。特殊時(shí)期之下，行業(yè)需要更積極、更大膽的舉動(dòng)來推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)乃至社會(huì)的發(fā)展，而體育版權(quán)運(yùn)營方的格局、擔(dān)當(dāng)與謀略決定著這個(gè)行業(yè)是否能夠做大做好做強(qiáng)?！比涨埃?a target="_blank" href="http://www.comcomcom.net/archives/tag/%e4%ba%ba%e6%b0%91%e7%bd%91" title="View all posts in 人民網(wǎng)">人民網(wǎng)在官方公眾號(hào)頭條盛贊中超直播免費(fèi)，直言釋放體育正能量，最大化挖掘版權(quán)價(jià)值，促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

人民網(wǎng)為PP體育中超免費(fèi)算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：2019年在PP體育中超觀賽人次為15.99億，場(chǎng)均觀賽人次突破666萬，截止2019年7月，PP體育付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過了600萬。以PP體育轉(zhuǎn)播中超的第一個(gè)完整賽季的付費(fèi)產(chǎn)品為例，分別為6元/場(chǎng)的單場(chǎng)收費(fèi)、30元包月、248元包年以及98元/月的球隊(duì)包。

假設(shè)這600萬會(huì)員，每一位僅選擇了最便宜的6元單場(chǎng)收費(fèi)，這個(gè)夏天的160場(chǎng)比賽如果全部收費(fèi)，PP體育的中超付費(fèi)觀賽收入大約在5.7億元左右。一旦啟用收費(fèi)模式，PP體育將會(huì)有很好的收益?？梢姡K寧此次選擇直接把過億的收入直接讓利給球迷，無疑具有公益屬性和前瞻性。

PP體育總裁王冬也承認(rèn)這是特殊時(shí)期之下的特殊動(dòng)作，要讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益給用戶精神需求滿足讓位、給中國足球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展讓位：“今年中超無疑是一個(gè)特殊的賽季，中超的開賽也是疫情后整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會(huì)的信心?！?/p>

而從社會(huì)定位與價(jià)值意義上來說，作為版權(quán)運(yùn)營方的體育媒體平臺(tái)不僅是體育賽事的傳播者，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)良性互動(dòng)、共同發(fā)展的參與者和助推者。中國體育版權(quán)市場(chǎng)也在PP體育的推動(dòng)下，經(jīng)歷了從1.0到3.0的進(jìn)化——從版權(quán)運(yùn)營方早期簡(jiǎn)單粗暴對(duì)賽事版權(quán)進(jìn)行渠道分銷，到形成建立在體系化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營之上的付費(fèi)會(huì)員+渠道分銷模式，再到如今開始探索的會(huì)員增值模式。

從這個(gè)角度來說，免費(fèi)播出雖然會(huì)讓渡出會(huì)員收費(fèi)所帶來的收益，但PP體育將通過最大化釋放IP版權(quán)價(jià)值來實(shí)現(xiàn)用戶的獲取、黏性提升及商業(yè)轉(zhuǎn)化。

人民網(wǎng)援引足球人董路觀點(diǎn)，直言開放賽事版權(quán)利于中超球迷當(dāng)下滿足，更利于中國足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展：“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費(fèi)看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情沖擊各行各業(yè)的特殊時(shí)期，這更算是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。PP體育免費(fèi)播中超，肯定會(huì)吸引更多的年輕人甚至孩子來關(guān)注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費(fèi)的推廣?！?/p>

“PP體育此次免費(fèi)模式的開啟背后，正是蘇寧一直以來堅(jiān)持‘社會(huì)化企業(yè)’定位?！?a target="_blank" href="http://www.comcomcom.net/archives/tag/%e4%ba%ba%e6%b0%91%e7%bd%91" title="View all posts in 人民網(wǎng)">人民網(wǎng)對(duì)蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東對(duì)蘇寧提出的社會(huì)定位與社會(huì)價(jià)值給予肯定，并鼓勵(lì)體育發(fā)展要融入到中國的大發(fā)展之中，要通過大家共同的努力，助推中國足球的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)億萬國人的足球夢(mèng)。