直播從2016年火爆以來，到今年實(shí)則已經(jīng)進(jìn)入沉淀期了。換句話說，也該是時(shí)候變一變了，但問題的關(guān)鍵在于怎么變？
近日，國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)直播平臺(tái)映客悄然更新了5.0版本。從更新的時(shí)間和內(nèi)容來看，映客打算做第一批吃螃蟹的人，沒有前人開荒就自己走路。
映客5.0版在界面上采用了全新的布局方式，并按照互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行了功能性區(qū)分，比如多人直播間、1V1直播間等。在5.0版本中，映客還引入了時(shí)下流行的狼人殺游戲，在直播間內(nèi)同樣也加入了趣味小游戲用以增加互動(dòng)性和趣味性。
映客5.0版本的到來，處處都透露著一個(gè)關(guān)鍵詞——娛樂化。同樣的改變?cè)谀澳吧砩弦渤霈F(xiàn)過，但陌陌將自己定位于即時(shí)通訊，跟映客還不一樣。不過，二者都是希望能在直播之外找到更多契合用戶的點(diǎn)。
隨著5.0版本的到來，映客也提出一個(gè)“新娛樂”概念。雖然映客首次提出這個(gè)概念，但不難看出它其實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備很長(zhǎng)時(shí)間了。今年8月，映客作為中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)主辦“一帶一路，昂揚(yáng)在途”大型跨國(guó)文化交流項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作直播平臺(tái)，以“直播+旅行”的方式在映客平臺(tái)發(fā)起了“映像絲路”活動(dòng)。
過去兩個(gè)月，映客跟隨整個(gè)團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)網(wǎng)友和用戶走過60000余公里，從西遞古鎮(zhèn)出發(fā)，途徑西安、蘭州、敦煌、吐魯番等我國(guó)極具地域特色的地區(qū)，最后到達(dá)新疆喀拉峻草原，就此結(jié)束絲綢之路在中國(guó)境內(nèi)的行程。據(jù)我們了解，“映像絲路”接下來將會(huì)開啟絲綢之路境外段的行程，途徑9個(gè)國(guó)家最終在意大利結(jié)束。
在“映像絲路”活動(dòng)中，映客作為直播平臺(tái)實(shí)際起到的作用，不止是將沿途的風(fēng)土人情用鏡頭傳遞給用戶，更多的是映客能夠借此機(jī)會(huì)踐行“新娛樂”。所謂新娛樂，就是將很多線下的娛樂方式和內(nèi)容線上化、互動(dòng)化、視頻化，最終實(shí)現(xiàn)將一切娛樂方式都視頻化的終極目標(biāo)。
比如并不是每個(gè)人都能重走一遍絲綢之路，如果去不了怎么辦？可以跟隨映客來完成自己的心愿。據(jù)我所知，映客也是第一家重走絲綢之路的直播平臺(tái)。
為何說“映像絲路”是映客踐行新娛樂呢？這要從兩個(gè)方面說起。第一，映客的“直播+”戰(zhàn)略已經(jīng)將直播拓展到文化、旅行、教育、公益等多個(gè)層面，將很多線下的內(nèi)容搬到線上，完成了視頻化；第二，內(nèi)容視頻化之后就要娛樂化、互動(dòng)化，“映像絲路”不僅能緊扣國(guó)家宏觀戰(zhàn)略，還貫穿著旅行、文化等豐富元素，正是娛樂化、互動(dòng)化最好的素材。所以，可以說“新娛樂”是“直播+”的進(jìn)階。
價(jià)值內(nèi)容的重要性
無論是“直播+”還是“新娛樂”，筆者窺探到的玄機(jī)在于，映客希望自己生產(chǎn)更多有價(jià)值的內(nèi)容，以滿足漸漸失去獵奇心理的用戶需求。在這方面，映客也并非個(gè)例。直播平臺(tái)現(xiàn)在都紛紛開始改版，以求能在更多方向取得突破。但據(jù)我觀察，整個(gè)直播行業(yè)還缺乏標(biāo)桿性的案例。
就映客而言，可能“映像絲路”只是一次活動(dòng)，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，這次活動(dòng)或?qū)⑹且淮侮P(guān)鍵的拐點(diǎn)。
為何這么說，我簡(jiǎn)單的列幾點(diǎn)原因：
1 直播行業(yè)步入天花板這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但天花板不代表結(jié)束，直播平臺(tái)應(yīng)該換套思路拓展新的市場(chǎng)，這就是為何文章開頭我說直播行業(yè)該變一變的原因；
2 直播內(nèi)容從單一向多元發(fā)展，網(wǎng)紅已經(jīng)撐不起一個(gè)直播行業(yè)了，那么在市場(chǎng)已經(jīng)培育好又擁有大量用戶的情況下，直播內(nèi)容也必定會(huì)向多元化發(fā)展，比如教育、公益、醫(yī)療、旅行、文化等等，都有很大的開拓空間；
3 直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從流量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艏t利，當(dāng)直播熱潮退散沉淀下來的用戶更有價(jià)值，但也意味著平臺(tái)想要盈利就更加困難。此時(shí)應(yīng)該聚焦在如何挖掘用戶紅利上，映客的辦法是娛樂化、互動(dòng)化，首先讓一切線上的娛樂活動(dòng)視頻化，其次強(qiáng)化互動(dòng)效果。比如在“映像絲路”行程中，用戶就可以與直播鏡頭前的思路人物進(jìn)行交流溝通甚至問答。再比如，在不久前的映客主辦的《映客有說唱》活動(dòng)中，用戶不斷的進(jìn)行歌曲創(chuàng)作、創(chuàng)意比拼，最終涌現(xiàn)出一大波優(yōu)秀的嘻哈音樂，在說唱圈中產(chǎn)生了非常大的影響，也充分證明了映客平臺(tái)上的用戶自主內(nèi)容生產(chǎn)能力；
4 挖掘用戶紅利僅靠互動(dòng)還不夠，要有高質(zhì)量的內(nèi)容打底，這就要求平臺(tái)要引導(dǎo)用戶生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。最近映客斥資2億打造的超級(jí)IP“映客先生”，預(yù)計(jì)將有超3萬男主播參賽，經(jīng)過比拼最終評(píng)選出“最高顏值、最富才華、最具人才”的9位“映客先生天團(tuán)”，亮相北京水立方。而這正是通過平臺(tái)的力量，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)“更有價(jià)值”內(nèi)容。
為此，除了發(fā)布新版本5.0以外，映客還將拿出10億元資金設(shè)立內(nèi)容合伙人招募計(jì)劃， 發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合伙人共建PGC內(nèi)容生態(tài)， 希望通過“直播綜藝專項(xiàng)基金”等一系列鼓勵(lì)舉措，尋找內(nèi)容創(chuàng)客，孵化創(chuàng)新玩法，培育輕量直播節(jié)目，成為爆款的孵化器，打造更貼合平臺(tái)用戶心理的內(nèi)容。
如此來看，“映像絲路”更像是映客給整個(gè)行業(yè)試探出來的一個(gè)可行方向。一方面可以緊跟國(guó)家政策，利用科技展現(xiàn)歷史與文化，體現(xiàn)娛樂產(chǎn)品的多面性和積極性，另一方面也帶動(dòng)直播影響更廣范圍的用戶，做增量市場(chǎng)。
所以，從風(fēng)景到人文，從歷史到現(xiàn)代，映客希望帶給用戶的不止是絲綢之路的風(fēng)景，還有一個(gè)個(gè)鮮活的生命和他們的故事，而在這些背后，是歷史的積淀，更是文化的傳承。映客作為直播平臺(tái)，這些還只是一個(gè)開端，歐亞文明還有更多內(nèi)容等待映客用屏幕去一一展現(xiàn)。
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