“Go lions 拼出榮耀！”
當(dāng)這句話從“追風(fēng)少年”歐文口中喊出，“金童”的高光時刻瞬間浮現(xiàn)。英超聯(lián)賽的少年成名，歐洲聯(lián)盟杯上演的帽子戲法……
如主持人一句“（歐文）還是那么帥”，黃健翔撥通的視頻電話，打開了不知多少球迷的記憶閥門。同樣的電話，還打給了卡卡、菲戈、薩內(nèi)蒂，四位足球巨星在一檔節(jié)目里現(xiàn)身，球迷直接提前過年。
值得注意的是，該節(jié)目并非官方寵粉活動，而是榮耀借四年一度足球盛事契機(jī)專門打造的跨時空碰撞，通過視頻通話的形式一起聊球，向巨星傳奇生涯致敬的同時，尋找“下一個傳奇”。
這不是榮耀第一次與體育賽事結(jié)緣，去年夏季成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機(jī)及終端提供方，冬天成為中國冰雪科技助力贊助商，每一次全球性的體育盛典，榮耀都沒有缺席。本次與足球再次擦出火花，榮耀為何如此癡迷于此？
謎底就在謎面上。
縱觀綠茵賽場以及科技行業(yè)的競“技”，老將與新生代之間的傳承，體育精神與科技創(chuàng)新之間的紐帶，其實(shí)正落在那句口號之上——拼出榮耀。
老將與小將，為榮耀時刻全力以赴
1997年5月6日，利物浦對陣溫布爾登，歐文首次在職業(yè)聯(lián)賽上登場。雖然歐文效力的利物浦隊以1-2輸?shù)舯荣?，但年僅17歲的歐文卻憑借一粒進(jìn)球打破球隊紀(jì)錄，成為利物浦歷史上最年輕的球員和最年輕入球者。
自古英雄出少年。
尋找“下一個傳奇”，自然也要從少年看起。攜手四大傳奇球星帶來《巨星來電》節(jié)目之外，榮耀最近還上線了一條短片，故事就是圍繞一群足球小將展開。
2022年11月26日，中國青少年足球聯(lián)賽U13決賽，足球小將隊1球惜敗，錯失冠軍。賽后一天夜里，身穿10號球衣的劉凱源獨(dú)自站在球場，抬腳射門。教練董路前來詢問，劉凱源眼神堅定，“我想加練”。
劉凱源，小名凱凱，人稱“小卡卡”，他的偶像正是同樣身披10號戰(zhàn)衣的“上帝之子”卡卡。
幾年前，凱凱懷揣足球夢從重慶前往北京，成了一名“小北漂”，父母因此放棄了步入正軌的事業(yè)。逐夢路上必然少不了坎坷，此次戰(zhàn)敗也是成長必經(jīng)的一道關(guān)。
可在董路看來，雖然失去了冠軍，但是享受與足球相伴的每一刻的快樂，比贏得冠軍更加珍貴。因此，其他足球小將隊友也不約而同地來到了球場，在月色之下自發(fā)加練。
董路表示，“賽場上的輸贏重要嗎？有人說很重要，也有人說并不重要。但是跟孩子們在一起，會讓你明白足球帶來的快樂才是超越這一切的所在。”
足球小將們則面對鏡頭說出了各自對快樂的理解，“每次學(xué)一個一個卡卡的新動作，就非常開心”、“過人的時候就是我最開心的時候”、“每當(dāng)我攔下一次進(jìn)攻，就是我最快樂的時刻”。
他們的淚與笑，都被董路手中的榮耀80一一記錄，該機(jī)主打的智能識別場景等Vlog視頻拍攝體驗(yàn)也隨著影片中故事的推進(jìn)，得以完美展現(xiàn)。
榮耀80系列首發(fā)AI動態(tài)場景感知視頻計算攝影技術(shù)，支持微距、夜景、人像、HDR、主角、多鏡錄像等六大場景智能識別，可根據(jù)拍攝場景智慧推薦拍攝模式，并一鍵生成Vlog短視頻。視頻里足球小將講述快樂的時刻，手機(jī)就自動識別并推薦了“人像錄像”模式，進(jìn)而讓人物主體更加清晰。
當(dāng)然，產(chǎn)品功能層面的展示之外，榮耀還在尋求與足球小將、傳奇巨星的故事實(shí)現(xiàn)更高維度的融合。
比如精神層面，通過短片中“快樂足球”理念的強(qiáng)化，榮耀實(shí)際上是在傳達(dá)每一分努力都值得被看見的理念。既要定格奪冠時的高光，也不能忘記大家追求榮耀時刻而揮灑的汗水。
為榮耀時刻全力拼搏，這也是優(yōu)秀運(yùn)動員面對比賽的共同信念。卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂都曾多次表達(dá)過相應(yīng)的觀點(diǎn)。比如2002年歐洲杯決賽之前，菲戈面對媒體表示：“職業(yè)球員都有一個夢想，那就是參加冠軍杯決賽，現(xiàn)在這一切就將成為現(xiàn)實(shí)，我肯定會全力以赴?！?/p>
曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的名宿老將、正在冉冉升起的小將新星，各自閃亮的年代雖不相同，但在“拼”這件事上，他們卻達(dá)成了穿越時空的共識。
場內(nèi)與場外，沒有捷徑可走
如果奪冠有秘訣的話，那答案一定就是“訓(xùn)練”。
攔截、突破、助攻、射門，球星踢出的關(guān)鍵一腳往往會被球迷奉為“天神下凡”。然而，實(shí)際上每一位觀眾都非常清楚，球星或許受上帝眷顧而天賦過人，但真正到了綠茵場上卻不會有天神相助。
包括卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂在內(nèi)，每一腳有如神助的偶然，都是日常千萬次抬腳訓(xùn)練的必然。
英超最年輕的金靴得主、上演帽子戲法的最年輕球員、最年輕的100球先生......被贊譽(yù)“英格蘭最偉大射手之一”的歐文，職業(yè)生涯一路開掛，但真正了解他的成長經(jīng)歷就會發(fā)現(xiàn)，一切皆有因果。
在普通孩子連泥巴都玩不明白的年紀(jì)，歐文就已經(jīng)開始學(xué)習(xí)踢球。
剛滿兩歲時，歐文就與兩位哥哥一起踢球。7歲時，加入第一支球隊。8歲便在學(xué)校里聯(lián)賽的第一賽季中打入了92球進(jìn)球，并刷新校內(nèi)聯(lián)賽紀(jì)錄。15歲，歐文正式與利物浦足球俱樂部簽約，開啟職業(yè)足球生涯。
所以，球場沒有捷徑可走，通往獎杯的注定是一條正確而艱難的道路。
“走一條正確而艱難的道路”，這正是榮耀CEO趙明在近期央視網(wǎng)《云頂對話》節(jié)目中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的路線，只不過把語境轉(zhuǎn)移到了科技行業(yè)。
趙明強(qiáng)調(diào)，“每一代折疊屏，早期投入巨大，上一代產(chǎn)品的研發(fā)投入就要10億人民幣以上。比如把榮耀Magic Vs的轉(zhuǎn)軸從92個零件減少到4個的時候，這是一個巨大的提升，但是反過來這種探索也可能失敗?！?/p>
正確，指的是向目標(biāo)前進(jìn)的正道；艱難，意味著路途中巨大的投入和風(fēng)險。無論放在足球場上還是科技行業(yè)，以及其他領(lǐng)域的競“技”，這條道理普遍適用。
對于榮耀來說，目標(biāo)非常明確：賦予折疊屏產(chǎn)品全方位替換蘋果直板機(jī)的體驗(yàn)升級。
基于兩代產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)，榮耀確實(shí)正在持續(xù)接近這一目標(biāo)。以榮耀Magic Vs為例，該產(chǎn)品在硬件、軟件層面率先進(jìn)入了諸多體驗(yàn)的“無人區(qū)”。
舉個與足球緊密相關(guān)的例子，觀看世界杯比賽時，榮耀Magic Vs用戶可以很自然地分屏觀賽，一半屏幕用來看，一半屏幕打開微信云聊球，不必在APP之間來回跳轉(zhuǎn)，中斷觀賽。
為了充分發(fā)揮效率優(yōu)勢，折疊屏產(chǎn)品一般都會配備分屏功能。但由于各家的系統(tǒng)適配能力高低有別，分屏體驗(yàn)參差不齊。不少產(chǎn)品只做到了分屏顯示的表面功夫，實(shí)際體驗(yàn)起來卻會遇到“無效分屏”的槽點(diǎn)。
相比之下，榮耀Magic Vs通過對分屏交互進(jìn)行重新設(shè)計，讓分屏功能真正實(shí)用且好用。比如自由分屏功能支持左右分屏和上下分屏，根據(jù)不同APP的展示需求帶來最好的視覺呈現(xiàn)。同時支持分屏比例自由調(diào)節(jié)和單一應(yīng)用左右雙開，供用戶按需選擇。
就像趙明在提到機(jī)身重量時所講的，“每一克減重背后，都是巨大的創(chuàng)新攻關(guān)”，榮耀Magic Vs相較上一代減重約10%，背后的投入可想而知。分屏觀賽等交互層面的創(chuàng)新亦是如此，背后離不開研發(fā)團(tuán)隊夜以繼日地攻關(guān)。
一組可以參考的數(shù)字是，在兩年前獨(dú)立之時，榮耀團(tuán)隊整體規(guī)模為8000人左右。如今，榮耀公司僅研發(fā)人員就已達(dá)到8000人。
綜上，不管場內(nèi)場外，在正確而艱難的道路上留下的腳印，便是為榮耀時刻全力以赴的見證。
拼搏與收獲，“笨鳥”飛行日記
2015年，趙明以“笨鳥不等風(fēng)”為主題對手機(jī)市場環(huán)境以及榮耀對自身的定位進(jìn)行解讀。
彼時，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌正站在風(fēng)口之上。他強(qiáng)調(diào)稱，“榮耀一定是，風(fēng)來的時候扶搖直上，風(fēng)停的時候甚至逆風(fēng)來的時候，也能夠自由飛翔。”
風(fēng)，總有一天是會停的。意識到這一點(diǎn)的榮耀沒有選擇從眾去追風(fēng)口，而是踏實(shí)構(gòu)建核心能力，“笨鳥”基因顯露無遺。
實(shí)際上，榮耀的“笨鳥”的自我定位在業(yè)內(nèi)能夠找到志同道合的友商。不是別人，正是蘋果，或者說是早期的蘋果。
2005年，喬布斯在斯坦福大學(xué)留下了一場經(jīng)典演講，期間他引用了《全球概覽》雜志封底上的一句話，“Stay Hungry. Stay Foolish”，并強(qiáng)調(diào)這是他一直所追求的。
Stay Foolish，對應(yīng)“笨鳥”理念；Stay Hungry，與趙明“惶者生存”的觀點(diǎn)有著共通之處。進(jìn)一步總結(jié)，中英兩種版本其實(shí)都包含著求知若饑、虛心若愚、對技術(shù)創(chuàng)新保持敬畏與信仰的態(tài)度。
把時間軸拉長、視野放寬，上述態(tài)度支撐喬布斯完成對消費(fèi)電子市場的改造，日后，或?qū)⒁渤蔀闃s耀在高端手機(jī)市場趕超蘋果的依仗。
因?yàn)?，“笨鳥”，有可能是最聰明的飛法。
趙明進(jìn)一步解釋稱，“笨鳥”思維是基于榮耀要飛五年、十年，長期地可持續(xù)生存下去而確立的，到時候，能活下去的才是一只聰明的鳥。
獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的兩年時間里，榮耀已經(jīng)一次又一次用實(shí)際表現(xiàn)驗(yàn)證了“笨鳥”的旺盛生命力。從3.8%市場份額的低谷快速走出一條反彈曲線，甚至還刷新了有史以來最佳成績，一度沖至國內(nèi)手機(jī)銷量榜首。
今年第二季度，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，榮耀以19%的市場份額在國內(nèi)手機(jī)市場排名第一，且是全行業(yè)唯一個出貨正增長的品牌，92.6%的同比增速更是一騎絕塵。
而在行業(yè)集體上攻的高端市場，“笨鳥”同樣拼出了屬于自己的榮耀。
一方面堅持極致產(chǎn)品主義，理解消費(fèi)者需求趨勢的同時，依托硬核的技術(shù)創(chuàng)新能力提供對應(yīng)的產(chǎn)品體驗(yàn)，榮耀先一步進(jìn)入蘋果、華為尚未涉足的“無人區(qū)”，把相應(yīng)體驗(yàn)升級第一個帶給用戶。
不久前，榮耀發(fā)布了全場景操作系統(tǒng)MagicOS 7.0，相較以往，新系統(tǒng)進(jìn)一步從底層對設(shè)備、生態(tài)壁壘的打破，智能終端的體驗(yàn)天花板再被抬高。比如借助MagicOS 7.0的MagicRing信任環(huán)根技術(shù)，平板、PC和手機(jī)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，文件、圖片可以直接進(jìn)行跨屏拖拽，人機(jī)交互邏輯徹底從過往的以設(shè)備為中心轉(zhuǎn)換為設(shè)備與服務(wù)以人為中心。
另一方面，品牌、渠道等方面的配套能力跟進(jìn)，全方位助力高端突圍。趙明在IFA會議上宣告，今年是榮耀國際化戰(zhàn)略全面啟動的元年，并以五年為期，立志讓海外市場銷量超過中國本土。
市場競爭是公平的。
面對進(jìn)入“微創(chuàng)新”舒適圈的蘋果，消費(fèi)者的選擇障礙已經(jīng)通過iPhone14系列發(fā)售即破發(fā)的反常體現(xiàn)出來。對于榮耀而言，折疊屏是消費(fèi)者換機(jī)的主流產(chǎn)品，極致產(chǎn)品主義達(dá)成的體驗(yàn)升級則是榮耀超越蘋果、華為的核心競爭力所在。
視線再次回到綠茵場上，劉凱源等一眾足球小將所代表的青訓(xùn)模式，從娃娃抓起，顯然是足球訓(xùn)練中最樸實(shí)的“笨”方法，卻也正是中國在國際足壇爭取話語權(quán)的希望所在。
就如解說員賀煒曾發(fā)出的感慨，“我們不要放棄對中國足球的希望，明天如果您有機(jī)會，您去踢球，您帶著孩子去踢球?！?/p>
在“笨鳥”的飛行日記里，唯有全力以赴地拼搏，方能書寫更多的榮耀時刻。除此之外，沒有任何捷徑可走。
本文來自熊出墨請注意，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
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2019 MWC（世界移動通信大會）的熱點(diǎn)較往年多，今年5G、折疊屏、攝像取代了去年全面屏的風(fēng)頭，成為了業(yè)界新熱點(diǎn)話題。
其中折疊屏的熱度最高。早在2018年下半年就有一家名為柔宇科技的中國公司推出了全球首款折疊屏手機(jī)，在WMC展會前兩天就發(fā)布了還有折疊手機(jī)Galaxy Fold的三星做了預(yù)熱，在MWC會上華為推出的全球首款5G折疊手機(jī)Meat X將折疊屏手機(jī)推向高潮。此后還有OPPO、一加、努比亞等一眾廠商均表示會推出折疊屏手機(jī)為其概念保溫。
說者無心，聽者有意。受折疊屏手機(jī)概念帶動，折疊屏手機(jī)屏幕提供商們?nèi)缛恰⑻祚R、柔宇等的股價都紛紛上漲，其中國產(chǎn)顯示面板廠商京東方的股票更是兩度漲停，25日、26日兩日漲幅均在5%以上，看起來柔性O(shè)LED屏已然成為了一個新風(fēng)口。
柔性O(shè)LED是風(fēng)口？
等等，屏幕下游廠商如手機(jī)廠商追捧、屏幕生產(chǎn)商技術(shù)能夠量產(chǎn)、資本市場一致看好就是風(fēng)口啦？答案是否定的，作者認(rèn)為柔性O(shè)LED屏是當(dāng)下熱點(diǎn)但不是當(dāng)前風(fēng)口，理由如下：
一是柔性O(shè)LED屏難以大規(guī)模量產(chǎn)，良品率較低。DSCC數(shù)據(jù)顯示，三星柔性O(shè)LED屏生產(chǎn)良品率從2018年第一季度的78%提升到2018年第三季度的80%，第四季度與2019年第一季度其良品率仍然維持在80%，并未有明顯突破。京東方這邊，良品率遠(yuǎn)低于三星，據(jù)京東方自身預(yù)計，其2019年的良品率維持在70%左右，而兩者在普通液晶屏幕方面的良品率均在99%以上。由此可見柔性O(shè)LED屏要大規(guī)模量產(chǎn)，從目前較低的良品率來看是幾乎不可能的。
二是柔性O(shè)LED屏當(dāng)前造價昂貴，難以得到快速普及與應(yīng)用。從目前發(fā)布的采用柔性O(shè)LED屏的產(chǎn)品價格就可看出，最早發(fā)布的FlexPai柔派價格為8999；三星的發(fā)布的Galaxy Fold價格為1980美元，約合人民幣13376元；而華為在WMC會上發(fā)布的華為Meat X的售價更是高達(dá)2299歐元，約合人民幣17500元。
而GFK報告顯示，全球手機(jī)售價主要分布在150美元到400美元之間，占比為46%，而高于800美元的市場份額僅為14%，由此可見折疊屏手機(jī)當(dāng)前要普及較為困難。值得注意的是當(dāng)前折疊屏手機(jī)是柔性O(shè)LED屏的主要客戶，折疊屏手機(jī)難以普及那么柔性O(shè)LED屏普及也是舉步維艱。
三是柔性O(shè)LED屏的市場規(guī)模也十分有限。折疊屏是OLED屏，但OLED屏并非都是折疊屏。OLED屏的應(yīng)用場景包括手機(jī)、平板、電腦顯示器、電視、手表等，所以市場規(guī)模才大。據(jù)首創(chuàng)證券消息，預(yù)計OLED市場規(guī)模到2020年將會達(dá)到700億美元。
反觀柔性O(shè)LED屏其市場規(guī)模就小很多，原因在于其應(yīng)用場景十分有限。柔性O(shè)LED屏的目的是讓移動設(shè)備更加便攜，因此其主要應(yīng)用于智能手機(jī)、手表兩大場景。華爾街見聞相關(guān)報道稱，柔性O(shè)LED屏預(yù)計在2022年市場規(guī)模才有155億美元。從以上三方面來看，柔性O(shè)LED不是風(fēng)口，僅是熱點(diǎn)。
京東方VS三星：伯仲之間
雖說柔性O(shè)LED屏并非是當(dāng)下風(fēng)口，但是也是屏幕廠商綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，對屏幕廠商的發(fā)展具有積極意義。目前能夠大規(guī)模量產(chǎn)柔性O(shè)LED屏的廠商僅有三星與京東方。說到京東方近期來可謂是好事連連，不僅是股市一路走高，而且其公布的《2018年度總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示，它2018年顯示面板出貨量全球第一；此外韓媒Etnews報道稱，京東方已經(jīng)成為蘋果第三大柔性O(shè)LED面板供應(yīng)商，這些使京東方有了與三星一決高下的資本。
“新貴”京東方與“老將”三星在顯示面板市場中究竟孰優(yōu)孰劣呢？其實(shí)也談不上哪一方有絕對優(yōu)勢，哪一方處于絕對劣勢，兩者基本上是各有千秋。不過京東方與三星相比還是多了兩方面優(yōu)勢。
一是其LED（液晶）顯示面板技術(shù)保持領(lǐng)先。顯示面板主要分為兩類，一類是LED屏，另一類是OLED屏，而京東方在LED屏方面對三星有“代差”的優(yōu)勢。LED技術(shù)較為成熟，自上世紀(jì)90年代興起以來，自今已有30余年歷史，技術(shù)迭代了許多次。據(jù)京東方消息，目前三星LED技術(shù)處于8.5代，而京東方LED技術(shù)處于10.5代，領(lǐng)先三星整整兩代，這一消息從京東方成為全球最大的液晶面板出貨商就可得到證實(shí)。
二是京東方在大型顯示面板市場更具有優(yōu)勢。東方財富證券研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前三星生產(chǎn)面板的能提停留在8.5代，即僅能夠生產(chǎn)55寸以下級別液晶電視顯示面板。而京東方當(dāng)前液晶生產(chǎn)能力達(dá)到了10.5代，最高可生產(chǎn)75寸級液晶電視顯示面板。它在大型面板上更具有優(yōu)勢的另一直接證據(jù)就是其2018年第一季度的55英寸顯示屏出貨量同比增長近30％，65英寸大幅增長136％，4K電視面板出貨量同比增長34％。
雖然幾年來京東方風(fēng)頭正盛，但也不能盲目的認(rèn)為它與三星相比較已經(jīng)全面超越后者了。京東方與三星這種傳統(tǒng)“列強(qiáng)”相比仍然存在幾大不足。
一方面是京東方品牌價值與三星的品牌價值仍然存在差距?！?018年世界品牌500強(qiáng)》三星榜上有名，排在全球第26位，而京東方無緣此榜單，從這里就可以明顯感受到兩者的品牌差距。京東方的產(chǎn)品定位也能側(cè)面反映出這一問題，當(dāng)前手機(jī)行業(yè)除華為meat 20外，無一旗艦手機(jī)使用京東方的屏幕，大都采用三星或者夏普的屏幕，由此可見當(dāng)前京東方的品牌價值與三星等傳統(tǒng)強(qiáng)廠仍有差距，當(dāng)然不排除國人心理因素的影響。
另一方面是京東方在OLED顯示面板上較三星來說仍然處于劣勢，無論是良品率，還是市場份額，亦或是市場收入都與三星存在差距。市場研究公司IHS Markit發(fā)布的最新行業(yè)報告顯示，三星占據(jù)了全球智能手機(jī)市場61.1%，整個OLED顯示面板市場收入的93.3%，而京東方兩者都不足其零頭，并且三星的良品率比京東方高10%左右達(dá)70%。
除此之外京東方的OLED顯示面板產(chǎn)能遠(yuǎn)低于三星。IHS公布的2017年數(shù)據(jù)顯示京東方2017年OLED產(chǎn)能不足百萬片，遠(yuǎn)低于三星同期的1.5億片。OLED市場上的劣勢直接導(dǎo)致其在顯示面板高端市場上的份額難以擴(kuò)張。
此外京東方的利潤率較也遠(yuǎn)低于三星。以兩者在2018年第三季度財報為例，京東方的財報顯示，第三季度營收259.91億元，凈利潤為4.04億；同期三星的營收為10.09萬億韓元（約616億人民幣），凈利潤約為人民幣45億元。由此看見，雖然兩者營收僅有兩倍之差，但是其凈利潤則有十倍的差距，此數(shù)據(jù)也能從側(cè)面反映出京東方在顯示面板領(lǐng)域的利潤率較低的尷尬局面。
國產(chǎn)屏升級之道
京東方作為國產(chǎn)屏中的佼佼者仍然與三星這種“列強(qiáng)”存在差距，這也代表著國產(chǎn)屏還未趕超三星等“列強(qiáng)”，因此仍需繼續(xù)負(fù)重前行。有道事半功倍，無門事倍功半，國產(chǎn)屏要“趕英超美”需要對癥下藥、補(bǔ)齊短板。
首先，國產(chǎn)屏需要提升品牌形象，以增加產(chǎn)品的溢價能力與競爭力。前面也提到京東方、天馬等優(yōu)秀國產(chǎn)屏的品牌價值與國際一線品牌如三星、LG、夏普等顯示面板商存在差異，導(dǎo)致產(chǎn)品沖擊高端市場存在較大阻力且影響其盈利能力，因此提升品牌形象迫在眉睫。
正所謂愛屋及烏，國產(chǎn)屏要提升品牌形象可與一些高端品牌合作來提升品牌形象。當(dāng)下使用此方法最為成功的要數(shù)華為手機(jī)，華為手機(jī)成功殺入高端手機(jī)市場的開山之作就是與徠卡合作的Meat 7，此后華為又與保時捷合作成功穩(wěn)住了其高端品牌定位。京東方此次獲得了蘋果的認(rèn)證，如抓住與蘋果合作的機(jī)會將會對品牌形象提升有較大幫助，此后其它國產(chǎn)屏也可采取此種方式提升品牌形象。
其次，還需引進(jìn)人才加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，技術(shù)上的突破才是根本。國產(chǎn)屏在LED上技術(shù)領(lǐng)先國外一線品牌，OLED方面雖打破了技術(shù)壟斷，但不可否認(rèn)仍然與三星等品牌存在一定差距，需要國產(chǎn)品牌在技術(shù)上縮小甚至追平并超越。要實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破人才必不可少，需要它們加大投入引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才以推動產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步。
最后，需要國產(chǎn)屏廠商們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步向中高端顯示面板市場拓展，以實(shí)現(xiàn)利潤的增長。前文也提到國產(chǎn)屏由于種種原因遲遲未能殺入高端顯示面板市場，導(dǎo)致其利潤率較低，最終無法大規(guī)模投入研發(fā)使技術(shù)難以突破，這是一個惡性循環(huán)。要結(jié)束這個惡性循環(huán)需要國產(chǎn)屏們主動調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在有技術(shù)的前提下由低端向中端發(fā)展，最終完成向高端市場滲透的目標(biāo)。只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不再是以低端為主了，其利潤率當(dāng)然也就自然而然的提高了。
綜上所述，折疊屏是國產(chǎn)屏翻身的一個機(jī)會。它雖不能立即讓國產(chǎn)屏實(shí)現(xiàn)立趕超三星等國際一線品牌的壯舉，但為國產(chǎn)屏的發(fā)展提供了“秀肌肉”、調(diào)結(jié)構(gòu)的契機(jī)，可能在2022年前后國產(chǎn)屏?xí)蔀閲H顯示面板中的龍頭。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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智能手機(jī)行業(yè)熱鬧非常，去年諸侯亂戰(zhàn)了一年，今年依然戰(zhàn)鼓雷鳴，年初就已有大戰(zhàn)在醞釀。
前些天，小米總裁林斌發(fā)微博稱，小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)難題，做出了第一臺折疊屏手機(jī)，并放出了小米雙折疊屏手機(jī)的視頻。此條微博不僅在用戶圈層中引起轟動，也引來了同行的“口水”。柔宇科技不僅罵小米的雙折疊手機(jī)是三無產(chǎn)品，還表示他們才是全球首發(fā)折疊柔性屏手機(jī)的企業(yè)。
他們在爭什么？
小米和柔宇科技的口水戰(zhàn)，引來了很多業(yè)內(nèi)人士的圍觀，小米及外界不少聲音均認(rèn)為柔宇科技有碰瓷營銷的嫌疑。
柔宇科技是智能手機(jī)行業(yè)的新秀，名不經(jīng)傳，雖然其宣稱去年十月就發(fā)布了折疊屏手機(jī)柔派并銷售，但鮮有人知道，從這個角度來看，柔宇科技確實(shí)有碰瓷營銷的需求。除了此原因之外，柔宇科技嗆聲小米，主要是想和小米爭一樣?xùn)|西，爭什么呢？還得從去年的存量期競爭說起。
去年以來，關(guān)于智能手機(jī)市場出現(xiàn)負(fù)增長的報道不曾中斷過。據(jù)中國通信院數(shù)據(jù)，去年智能手機(jī)銷量僅有兩個月出現(xiàn)了正增長，增長幅度很小，僅為0.012和0.009；其余10個月均為負(fù)增長。銷量一蹶不振，市場競爭也更為激烈。
往年是蘋果闊步向前，國內(nèi)的手機(jī)廠商緊隨其后模仿，但去年情況發(fā)生了改變。銷量下跌迫使國內(nèi)的手機(jī)廠商不得不開始著手創(chuàng)新求變。去年當(dāng)蘋果往下走，手機(jī)銷量下滑，新機(jī)號召力小，市值下跌時，國產(chǎn)手機(jī)廠商往上走，靠著創(chuàng)新能力突破了增長瓶頸，實(shí)現(xiàn)銷量增長。其中，華為2018年全年手機(jī)發(fā)貨量超過2億，Q2和Q3的發(fā)貨量超過蘋果。
從去年發(fā)布的新機(jī)來看，小米、華為、OPPO等廠商進(jìn)行了非常密集的創(chuàng)新，不僅多了AI攝影、人工智能助手等特色功能，設(shè)計上也有非常大的改變。但是，從《今日頭條2018手機(jī)行業(yè)白皮書》來看，雖然去年用戶關(guān)注超千萬的手機(jī)特性雖然達(dá)到了38個，但小米、華為等手機(jī)廠商的創(chuàng)新集中在攝像功能和屏幕方面。
比如，去年全面屏手機(jī)盛行，OPPO采用了水滴屏，小米選擇滑蓋全面屏；指紋解鎖上，小米采用壓感屏幕指紋，vivo則使用光電屏幕指紋。除了在配置上較勁之外，小米、華為等廠商的手機(jī)外殼設(shè)計也極其相似，均圍繞著漸變色來發(fā)揮，OPPO使用霧光漸變色，華為就使用極光色，而小米是鏡面漸變色……每一處細(xì)節(jié)的創(chuàng)新都有數(shù)個品牌在明著暗著較勁。
挑出來看，確實(shí)每一家都是創(chuàng)新，但把這些創(chuàng)新堆在一起比較，就會發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠商們實(shí)際上還是在互相模仿，只是模仿對象從蘋果變成了身邊的安卓手機(jī)品牌。再有特色的設(shè)計，當(dāng)相似的作品變多之后，也就變得稀松平常。2018年的智能手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新與同質(zhì)化如影隨形。
既然屏幕、顏色等細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新已經(jīng)到了極致，都不可避免走向了同質(zhì)化，那么第一個推出創(chuàng)新的品牌自然就有先發(fā)優(yōu)勢，之后的宣傳中都可以加上“首發(fā)”兩字，宣稱自己引領(lǐng)了潮流。此時再回頭來看柔宇和小米的口水戰(zhàn)，也就是有答案，他們爭的是首發(fā)。
搶占先機(jī)者勝
一邊是創(chuàng)新與同質(zhì)化如影隨形，一邊是用戶過長的換機(jī)時間和過低的換機(jī)頻率制約著銷量，手機(jī)廠商們只能繼續(xù)往別處創(chuàng)新，打造差異化優(yōu)勢刺激用戶消費(fèi)，提高用戶換機(jī)頻次。2019年的存量期競爭，從劉海屏走向去劉海屏是一個趨勢，而折疊屏手機(jī)則是另外一個趨勢。
何以見得？自iPhone出現(xiàn)后，功能機(jī)所使用的翻蓋、滑蓋等設(shè)計都被舍棄了，多年來幾乎所有的智能手機(jī)廠商都追隨著iPhone的直板式設(shè)計。隨著辦公移動化、信息載體由文字向視頻變遷，智能手機(jī)的內(nèi)存和尺寸為了滿足用戶需求也設(shè)計得越來越大，目前最大屏手機(jī)為7.12寸，已經(jīng)不便于口袋攜帶。
智能手機(jī)若要繼續(xù)擴(kuò)大屏幕面積，和平板電腦的界限會越來越模糊，作為移動通訊設(shè)備的便捷性也將被瓦解，而采用折疊屏設(shè)計則能同時滿足大屏和便于攜帶兩種需求。若從此角度去看，折疊屏手機(jī)未來將有不小的市場需求。
當(dāng)顏色、屏幕等方面的創(chuàng)新都走向同質(zhì)化之后，每個品牌都很著急，都想在新的領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，想靠折疊屏在智能手機(jī)行業(yè)搶個一席之地的小廠商更是如此。但小米和柔宇不是唯二計劃推出折疊屏手機(jī)的廠商，不少手機(jī)廠商今年都有布局折疊屏手機(jī)市場的計劃。
在中國市場失意的三星和LG最早開始研發(fā)折疊屏手機(jī)，今年均有計劃推出折疊屏手機(jī)，有借折疊屏手機(jī)挽回衰敗之勢的訴求，柔宇科技的副總裁也表示這兩家是目前唯一有能力量產(chǎn)柔性屏的廠商；除此之外，華為為了搶占換機(jī)紅利，更是將發(fā)布時間提前，準(zhǔn)備在2019世界移動通信大會上推出5G折疊屏智能手機(jī)，從公開信息來看，這款折疊屏手機(jī)折疊時為5寸，展開后可達(dá)到8寸，或許會取代平板電腦；而OPPO同樣有此意。
可以看到，目前準(zhǔn)備推出折疊屏手機(jī)的廠商很多，設(shè)計上也比較難個性化，當(dāng)折疊屏量產(chǎn)之后，折疊屏手機(jī)無疑會和過去的翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)一樣成為常見款式，市場也將不可避免的陷入同質(zhì)化競爭。想要收獲市場紅利只有搶占先機(jī)和優(yōu)化折疊屏手機(jī)體驗(yàn)兩種選擇，而前者的競爭將優(yōu)先到來。
小米急著宣傳，而柔宇跳出來“碰瓷”，都是為了早他人一步搶占先機(jī)，先收一波換機(jī)紅利。
2019，折疊屏手機(jī)元年？
2018年是手機(jī)廠商與屏幕、色彩較勁的一年，2019年呢？從各大廠商的新品計劃來看，很可能是折疊屏手機(jī)元年。
就現(xiàn)狀來看，雖然三星、小米、華為等廠商今年都準(zhǔn)備推出折疊屏手機(jī)，但折疊屏所使用的柔屏目前還無法實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)，從概念機(jī)到小量銷售再到大量發(fā)售恐怕也需要等上幾年時間。無法大量發(fā)售意味著即將面世的折疊屏手機(jī)的成本和售價在很長時間內(nèi)都會居高不下。
據(jù)悉，柔宇科技推出的柔派手機(jī)售價區(qū)間為8999-12999元，而三星折疊屏手機(jī)的售價，綜合各方消息來看，價格區(qū)間在1.2萬-1.7萬元，比史上最貴的iPhone的售價還高出不少。盡管小米擅長壓縮成本，但能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的三星尚是高價，小米縱使能壓縮成本，售價也低不了多少，2019年面世的折疊屏手機(jī)仍然會是一款價格直逼iPhone XS的“奢侈品”。如此高的售價，只能刺激少量高端用戶消費(fèi)，可以預(yù)見銷量也不會太多。
所以，短期來看，小米、華為、OPPO等大廠之所以要追隨折疊屏潮流，不是出了提高銷量考慮，而是為了提升品牌自影響力。就像去年各手機(jī)廠商注重功能層面的創(chuàng)新和召開技術(shù)、設(shè)計發(fā)布會重塑品牌形象一樣，折疊屏手機(jī)作為克服了許多技術(shù)難點(diǎn)的創(chuàng)新成果面世，無疑也能對品牌進(jìn)行一番正面宣傳，即國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的折疊屏手機(jī)技術(shù)與國際廠商不遑多讓。
唯一能確定的是，5G到來前的兩三年中，每一次小創(chuàng)新都會帶來一波換機(jī)紅利和垂直領(lǐng)域的同質(zhì)化競爭，區(qū)別只是每一次設(shè)計創(chuàng)新或技術(shù)創(chuàng)新是哪家在引領(lǐng)。如若和三星、LG一樣擁有折疊屏專利的蘋果沒有推出折疊屏手機(jī)的計劃，短期內(nèi)折疊屏手機(jī)將是安卓手機(jī)廠商之間的內(nèi)部競爭。
即便如此，在柔性屏能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之前，像折疊手機(jī)這樣高投入低產(chǎn)出的產(chǎn)品，也只有資金技術(shù)實(shí)力兼?zhèn)涞念^部大廠玩得轉(zhuǎn)，不管是柔宇還是腰后部的其他小廠，想借此東風(fēng)上行的成功幾率非常小?？梢灶A(yù)見，小米、華為、OPPO等頭部廠商在折疊屏手機(jī)市場的競爭仍然會處在膠著狀態(tài)。
另外，綜合各方消息，即將面試的折疊屏手機(jī)有兩種類型，一種是橫折疊，展開可獲得方屏，可當(dāng)平板使用；一種是豎折疊，展開后屏幕更長。折疊屏手機(jī)的外形設(shè)計恐怕會和直板式手機(jī)設(shè)計一樣缺乏個性，未來各家能否將差距拉開，恐怕還要看軟件層面的創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化。
近處看，國產(chǎn)手機(jī)廠商通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了逆襲，存量期仍實(shí)現(xiàn)了銷量增長，著實(shí)有兩把刷子；站遠(yuǎn)了看，縱使智能手機(jī)廠商表面吹得天花亂墜，創(chuàng)新層面卻已經(jīng)到了黔驢技窮的邊緣，品牌差異化之路還很長。
折疊屏手機(jī)量產(chǎn)還比較困難，高價之下不能變成剛需，能帶來的效益是品牌影響力。在折疊屏實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之前，還無法定錘誰更有勝算，唯一可以肯定的是，5G前夜將是一場漫長的混戰(zhàn)。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
]]>【烽巢網(wǎng)-科技PRO】
三星2019年上市折疊屏手機(jī)的聲音，令行業(yè)震蕩。作為國內(nèi)更新遞進(jìn)的華為品牌也緊追不舍，近日華為西歐消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁戢仁貴（Walter Ji）在接受外媒時透露了華為手機(jī)2019年的發(fā)展方向，其中有幾個部分非常值得關(guān)注。
華為手機(jī)從2018Q2開始超越蘋、成為全球第二大手機(jī)廠商，高端產(chǎn)品線功不可沒；而隨著5G的到來，高端手機(jī)市場的競爭勢必更加激烈，那么華為的“殺手锏”是什么呢？
趕超三星 華為柔性折疊手機(jī)支持5G?
戢仁貴表示，5G網(wǎng)絡(luò)讓用戶不再需要“下載”、可以毫無延遲地從云中獲取內(nèi)容。不過，5G設(shè)備初期功耗較高，對電池、軟件優(yōu)化都提出了更高要求。至于華為的首款5G手機(jī)，此前余承東已經(jīng)確認(rèn)將是一臺柔性折疊手機(jī)，令人非常期待。
華為5G折疊手機(jī)專利
三星在開發(fā)者大會上展示的Galaxy F柔性折疊手機(jī)，擁有較好的便攜性和易用性，讓人們重新認(rèn)識了此類產(chǎn)品。
事實(shí)上，華為的柔性折疊手機(jī)也已經(jīng)開發(fā)了一段時間，從曝光的專利可以看到，其設(shè)計與三星Galaxy F類似、為主屏向內(nèi)折疊的方式，意味著它或許也將具備外屏。轉(zhuǎn)軸部分的設(shè)計則非?？简?yàn)華為的工業(yè)設(shè)計能力，預(yù)計將是多軸金屬和柔性鉸鏈配合，實(shí)現(xiàn)較好的易用性。
4攝相機(jī)支持10倍無損變焦
華為手機(jī)在2018年成功地拉下了蘋果、三星和谷歌，成為最佳拍照手機(jī)品牌。年初的P20 Pro、年末的Mate 20 Pro，以4000萬像素大底CMOS傳感器為主力，配合超廣角、3X光變相機(jī)及AI攝影算法，達(dá)到了手機(jī)拍照的新高度。然而這并不是結(jié)束，戢仁貴透露2019年華為高端手機(jī)或?qū)?shí)現(xiàn)一個更夸張的目標(biāo)——10倍無損變焦。
目前，P20 Pro、Mate 20 Pro通過3X光變相機(jī)、4000萬像素高分辨的算法裁切，可實(shí)現(xiàn)5X無損變焦功能，在眾多手機(jī)中獨(dú)樹一幟，也優(yōu)于最早實(shí)現(xiàn)該功能的諾基亞Pure View系列。那么，10倍無損變焦如何實(shí)現(xiàn)？戢仁貴表示，明年華為手機(jī)或出現(xiàn)4攝配置，同時5X無損是不夠的、華為已經(jīng)開始研發(fā)10X無損變焦技術(shù)，明年將會帶給消費(fèi)者驚喜。
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【烽巢網(wǎng)-科技PRO】
打開可以當(dāng)平板，折疊起來可以當(dāng)手機(jī)，你沒看錯三星「折疊屏幕」手機(jī)即將登陸。
昨晚舉行的 2018 三星開發(fā)者大會上，韓國科技大廠向大家展示了備受期待的「折疊屏幕」手機(jī)概念。
現(xiàn)場展示的這款手機(jī)由內(nèi)外兩塊屏幕組成，展開時的手機(jī)屏幕達(dá)到 7.3 英寸，折疊后變成常規(guī)尺寸并可以放入口袋之中。
為了實(shí)現(xiàn)這樣的設(shè)計，三星采用了一種名為 Infinity Flex Display 的屏幕技術(shù)，讓屏幕變得可折疊之余，也保持了超薄的握持手感，三星方面表示未來將大規(guī)模量產(chǎn) Infinity Flex Display，意味著更多手機(jī)商可以針對折疊屏幕手機(jī)的概念進(jìn)行研發(fā)。
除此之外，三星還公布了全新 UI 設(shè)計「One UI」，以更簡約和扁平的風(fēng)格簡化操作，而 Google 方面也宣布將優(yōu)化 Android 系統(tǒng)來適應(yīng)這種新的手機(jī)形態(tài)。
雖然科技感十足，但也有像我們此類網(wǎng)友有所疑惑其折疊后的厚度，是否收放自如。
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