???尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運營完全自學手冊》

據(jù)媒體報道，近年來，多部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇播出后，原著卻陷入了“抄襲”質(zhì)疑。從《花千骨》到《錦繡未央》，到暑期正在熱播的《楚喬傳》都是如此。

甚至于，《楚喬傳》的原著是十一處特工皇妃小說，早前作者也承認了有過抄襲，但是劇方買劇的時候也意識到有抄襲內(nèi)容，要求作者提供無抄襲版本。于是對比播出版和《特工皇妃》文本，穿越改成了身世之迷，兩條兄弟線都做了調(diào)整。媒體對此不禁揶揄道，火一部被曝抄襲一部的網(wǎng)絡(luò)小說痼疾已然病入膏肓。

一直被盜版困擾的網(wǎng)絡(luò)文學，真的進入了山寨貨橫行的“夾生”狀態(tài)了嗎？

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千部共一套，一直是文學領(lǐng)域的“傳統(tǒng)”

真正對于搞文學創(chuàng)作的人來說，這樣的景象其實并沒有多少好奇怪的。“千部共一套，幾乎是從古代小說創(chuàng)作之中就一直被繼承和發(fā)揚的糟粕。”文藝評論人士張湘彥告訴筆者：千紅一窟、萬艷同悲，在很多人看來是《紅樓夢》里的一個經(jīng)典臺詞，但在文學領(lǐng)域則有另一層含義，即類型化的小說、戲曲的創(chuàng)作。在古代，許多創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)線往往是書生落難、小姐搭救、進京趕考、奉旨成婚4部曲；現(xiàn)在呢，在網(wǎng)絡(luò)文學里，則變成了廢柴修了絕世武功、或天才遇難流落民間，然后再配上穿越、玄幻的外衣，就成了洋洋灑灑的百萬字或千萬字超級IP。

4月21日《楚喬傳》公開一分鐘片花，《九州縹緲錄》作者江南得知后，諷刺瀟湘冬兒“品味很好，（抄的）都是朕的金句”。不過，江南本人，幾天后也因為“同人小說”《此間的少年》，而被金庸起訴侵權(quán)。這一“怪圈”頗為耐人尋味。

在《楚喬傳》之前，同樣改編為電視劇的同名網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》曾經(jīng)一度把“抄襲風”的頑疾展現(xiàn)的淋漓盡致。

有媒體報道稱：經(jīng)過近百名網(wǎng)友整理，發(fā)現(xiàn)《錦繡未央》共有219部作品“被照搬文字劇情或片段”，其中包括二月河的《乾隆皇帝》、瓊瑤的《梅花烙》、溫瑞安的《溫柔一刀》、江南的《九州縹緲錄》、曹雪芹的《紅樓夢》、王實甫的《西廂記》等名作。全書270萬字294章，僅9章未抄。

分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師指出，僅限于此，依然不能在法律上界定為抄襲。按照通常的意義，抄襲是指未經(jīng)許可使用他人作品或者剽竊他人作品。但這個“抄”字所占的比重多少，并不太好界定，大都是根據(jù)個案具體情況進行判定。

一部分作者選擇了在網(wǎng)上揭露，而更多網(wǎng)文作者，選擇了沉默。

周翼介紹說，他碰到過幾個網(wǎng)文作者，對于被侵權(quán)并不太熱心，原因是太耗費時間和精力，而且賠償金額并不多，得不償失。“郭敬明《夢里花落知多少》抄襲莊羽《圈里圈外》可以說是抄襲第一案。但莊羽在這件事上僅僅得到了20萬元的賠償。這件案子首次曝光是在2003年，結(jié)案時間是在2006年，歷時3年?！敝芤矸Q：許多作者都特別喜歡引用這個轟動一時的案例，來表達無奈，而且還特別喜歡補刀一句——可現(xiàn)在，有幾個人知道莊羽，有幾個人不知道郭敬明？

法律上的模糊邊界和被侵權(quán)者自身的心態(tài)，使得山寨變得更加有恃無恐。在媒體報道中，還特意點出了《錦繡未央》涉嫌抄襲的“后續(xù)”：疑似被抄的小說219本，但事實上聯(lián)名上訴的僅有11位作者。

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更新就是生產(chǎn)力，山寨未必是主動行為

根據(jù)相關(guān)機構(gòu)對我國網(wǎng)絡(luò)文學市場體量以及網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模的統(tǒng)計結(jié)果可知，近年來網(wǎng)絡(luò)文學市場不斷膨脹，雖然增長率有所下滑，但是截至2016年末，市場容量已經(jīng)達到了驚人的90億元人民幣；與之相似的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶的數(shù)量截至2016年上半年末，也已經(jīng)達到3.08億人，即每4.5個國人中就有一個是網(wǎng)絡(luò)文學讀者。

巨大的市場之下，是數(shù)量占九成以上的網(wǎng)文作者，在巨大的寫作負荷下，難以賺到“飯菜錢”的窘境。“能夠成為大神，一個IP就賣上千萬的人，實在太少了。”張湘彥說：有一部分人，在質(zhì)量上看不到希望時，就開始想走捷徑，通過發(fā)文數(shù)量和快速創(chuàng)作，獲得收益。

《孤芳不自賞》的原著作者風弄亦對媒體坦言：“網(wǎng)文作者創(chuàng)作艱難，抄襲是一條成名獲利的捷徑，所以常有人鋌而走險。而這些鋌而走險卻獲得巨大回報的人，會進一步加劇那些默默認真寫文的網(wǎng)文作者的困境，實在是一個惡性循環(huán)?！?/p>

但更重要的一個現(xiàn)實原因則是壓在每一個網(wǎng)文作者頭頂上的更新大山。

在網(wǎng)絡(luò)文學圈，有句至理名言，叫“更新是第一生產(chǎn)力”。而更通俗的說法是，日更一萬才起步?！爸挥谐掷m(xù)穩(wěn)定甚至強力的更新小說章節(jié)，才能招徠讀者，提高作品訂閱量，進而提高收入?！本W(wǎng)文作者花舞沉迷告訴筆者：至少日更一萬字，日更一萬四、兩萬的大神也是常態(tài)，如果少于此甚至斷更，讀者就會鬧了。感覺被作者最后被小說給綁架了，不敢生病、不敢旅游、天天備貨、沒了自由。質(zhì)量往往在網(wǎng)文領(lǐng)域沒有多少話語權(quán)，能不能成功，首先是更新速度……

這種壓力傳導(dǎo)，除了造成小說創(chuàng)作如此高頻、高效下有點“水”以外，也使得不少人開始尋找參考文獻，甚至是寫作輔助軟件。

在某電商平臺上，輸入關(guān)鍵詞，便能輕易發(fā)現(xiàn)有大量商家正在出售這種軟件?！熬W(wǎng)文寫作輔助軟件”“自動寫作軟件”和“字段拼湊軟件”等門類眾多，價格則從10元到2000元不等。

不少媒體對此進行了測試，發(fā)現(xiàn)：只要在軟件內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，軟件就會同步采集，抓取各種文學字段以供用戶參考借鑒。而一些價位較高的，則可以根據(jù)關(guān)鍵詞的設(shè)定，將各種參考書籍的相關(guān)段落和元素進行替換，生成一個不容易被發(fā)現(xiàn)的“組合文章”。

但筆者采訪了多個網(wǎng)文作者時，他們大多表示，曾經(jīng)使用過該類軟件。“但不好用，只是留在電腦桌面上，需要描寫的靈感時，打開來看一看，當做參考文獻的數(shù)據(jù)庫，挺方便的。類似小時候?qū)懽魑臅r用的寫作詞典”

同時，一個網(wǎng)文作者亦表示，平時使用類似工具或翻閱其他小說時，難免會受到一些影響，“寫作的時候，或許會偶爾偷懶，但更多的時候，可能不自覺地就會將別人成熟的架構(gòu)和人物關(guān)系帶入到自己的作品中。其實我也不知道，算不算抄襲或山寨?！?/p>

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致敬！利益！或許更多的時候是“生意”

在業(yè)界觀點看來，網(wǎng)文的抄襲往往就是兩種路數(shù)，一種是大段復(fù)制，即將別人的文字搬過來，換上自家的山頭和人物；另一種則是中譯中，即將別人的段落，用自己的話語重新在寫上一遍……后者在許多非小說類的文字創(chuàng)作中也頗為常見，“最大的好處就是省的標注參考文獻了?！睆埾鎻┬Φ馈?/p>

而山寨則更進一步、也更不容易發(fā)現(xiàn)，即針對大眾喜歡的網(wǎng)文小說，進行結(jié)構(gòu)上的模仿?！氨I墓筆記熱的時候，整個平臺上都是盜墓的；宮斗火了，歷朝歷代的有名無名的妃子都被挖出來成了主角?！本W(wǎng)文作者王之飛戲謔一番后、立刻轉(zhuǎn)換成一幅嚴肅表情：當網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)形成一種體系，可用的環(huán)節(jié)、元素，情節(jié)套路都已經(jīng)基本固定。而且，一個類型熱起來了，你去寫，就能獲得一大批現(xiàn)成的讀者。因為一兩個作者的日更肯定滿足不了如此之多人的需求。

王之飛打了個比方：網(wǎng)文作者寫一萬字，至少要5個小時，而讀者看完這些內(nèi)容，可能不要1個小時。這就是市場規(guī)律、是供需鏈，而我們就是流水線上的碼字工。你可以說我們是山寨，但我也可以說自己是在致敬。

而另一個極端是平臺方的態(tài)度頗為曖昧。有媒體就報道稱，網(wǎng)文平臺瀟湘書院的三位作家聲討《錦繡未央》原著的作者秦簡抄襲，結(jié)果，但平臺方卻以“損害書院形象、妨害編輯聲譽”為由，處罰了指責秦簡抄襲的三位作者：取消一切推薦及相關(guān)福利，扣除作者全部經(jīng)驗值。

這被不少網(wǎng)文作者視為常態(tài)，“在和平臺的博弈中，你就是個弱勢群體。”花舞沉迷說：尤其是網(wǎng)絡(luò)小說開始IP化，并在影視、游戲和其他周邊產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，動輒數(shù)千萬的簽約量下，其實網(wǎng)文平臺不僅對于那些抓取付費內(nèi)容的盜版者睜一只眼閉一只眼，以期獲得IP影響力的最大化；對于一些網(wǎng)文作者的抄襲和山寨指責，也往往會選擇“保護”具有商業(yè)價值的疑似山寨者們，其實就是保護他們售出的IP能夠賺的更多。

王之飛感慨道，這就是一門生意，請不要太過于用文學創(chuàng)作的眼光去看待。（本文刊載于《法人》雜志2017年8月刊）????

日前，被譽為爆款“專業(yè)戶”的華策影視發(fā)布2016年年報，實現(xiàn)營收44.4億，同比增長67.27%，然而與亮眼的營收不對稱的是其在利潤層面的一次失利——華策影視營業(yè)利潤為4.61億元，比去年同期下降3.17%；凈利潤為4.78億，較上年僅增長不到300萬元，增幅僅為0.63%，為上市以來凈利潤增幅的最低值。而對于在2016年一路高歌猛進的華策而言，尷尬的或不止財報層面，圍繞其引以為傲的全網(wǎng)劇SIP矩陣，抄襲、行賄等問題頻出也成為其一道無法忽視的“風景”。

營收大漲、凈利止步不前

戰(zhàn)線太長的后遺癥

在2015年，《何以笙簫默》、《花千骨》等網(wǎng)生IP的火爆拉開了影視公司在網(wǎng)劇風口下的激烈競爭，而華策更是在2015年提出SIP戰(zhàn)略，在網(wǎng)劇領(lǐng)域火力全開。據(jù)華策2015年年報顯示，有《何以笙簫默》、《妻子的謊言》等20部網(wǎng)劇首播，另32部已取得發(fā)行許可證，其中包括《微微一笑很傾城》、《親愛的翻譯官》等順利在2016年播出的熱門劇集。

而觀其2015年營收26.57億，比上年同比增長38.68%，毛利率36.92%，同比下降2.60%。由此可見，雖然SIP戰(zhàn)略為其業(yè)績?nèi)〉妹黠@的突破，但也凸顯了明顯的缺點——庫存大量IP,數(shù)十個電視劇項目連接啟動,戰(zhàn)線在不斷拉開的同時，并非每一個項目都能帶來預(yù)期的收益，不低的成本必然攤薄“爆款”的利潤，而這也為2016年營收44億，凈利止步不前的尷尬局面埋下伏筆。

在2016年，報告期內(nèi)華策全網(wǎng)劇首播25部，另有20部劇取得發(fā)行許可，而成為業(yè)績貢獻主力的也是僅《孤芳》、《三生三世》、《解密》、《錦繡未央》等IP。而在2016年因SIP戰(zhàn)略的繼續(xù)推進，爆款迭出、營收大漲，但是81%的營收占比，卻帶來同期119.10%營收成本的上漲?？梢?，在光鮮的SIP戰(zhàn)略下，成就顯然，但弊端也不容忽視，“超級IP+超級明星+超級制作”的高投入高產(chǎn)出的經(jīng)營理念也因華策2016年度的業(yè)績表現(xiàn)而被打上問號。

不可否認的是，從華策SIP計劃的提出至今，其電視劇作品在高網(wǎng)絡(luò)話題度、高用戶參與度、高商業(yè)變現(xiàn)能力都有突出的表現(xiàn)，而其中在2016年最賺錢的《孤芳》就是最佳代表，只是，其恰巧也是被觀眾頗為吐槽的一部劇，而在華策SIP矩陣中，有問題的似乎并不止《孤芳》。

SIP矩陣來勢兇猛

奈何拉低品牌口碑

在華策的SIP矩陣中最傳奇的作品就是《孤芳》，這部由鐘漢良、楊穎主演的一部古言權(quán)謀大戲從開播的聲勢浩蕩到后來的聲名狼藉，跳水的口碑使其在豆瓣僅取得3.5分評分。但也正是這部摳圖、天價片酬、五毛特效、拖欠水軍工資、涉嫌數(shù)據(jù)造假等各種問題加身的大劇反而成為華策2016年業(yè)績的功臣——為其拿下9.90%的營收占比。如果說《孤芳》的口碑過低更多的體現(xiàn)在制作層面，那么華策已播出的《錦繡未央》、《三生三世》等則是栽在抄襲上。

隨著由唐嫣、羅晉主演的《錦繡未央》的熱播，其原著小說《庶女有毒》涉嫌抄襲的真相也漸漸明了，并在2017年被12位作家聯(lián)名起訴，要求《錦繡未央》作者周靜(筆名秦簡)及銷售商當當網(wǎng)停止侵權(quán)并道歉，索賠200余萬元。

其實，在2013年原著小說在瀟湘書院連載以來，就陷入“抄襲”旋渦，拼湊、照搬的質(zhì)疑聲不絕于耳。只是，雖然抄襲的指責聲眾多，但這本小說的同名手游、漫畫等依然配套齊全，更被華策納入SIP矩陣，這才有了因《錦繡未央》而帶來的一場前所未有的最大規(guī)模維權(quán)。

除了已對簿公堂的《錦繡未央》，由華策子公司劇酷文化出品、占2016年華策營收6.80%的《三生三世》也是身染抄襲污點的爆款。這些在讀娛《從《錦繡未央》到《三生三世》，華策影視為何身陷版權(quán)泥潭？》一文中有更詳盡的闡述。

另外，還有華策2014年就備案的IP《此間的少年》也因涉嫌抄襲被金庸起訴……其實，在目前的IP風口下，儲存大量熱門IP的并非只有華策，作品涉嫌抄襲的也不止華策，但是，當偶然變成一種“現(xiàn)象”，這對于正全力推進SIP戰(zhàn)略的華策而言也會帶來品牌形象的損傷。畢竟，產(chǎn)品上的瑕疵，首咎的就是華策在管理、運營方面的不完善。

從抄襲到行賄

全網(wǎng)劇模式下華策的難辭其咎

在2016年，華策經(jīng)歷的不僅是上市以來凈利增幅的失利、所購IP屢陷抄襲風波，還有影視行業(yè)中另一個潛在的問題——行賄。

2016年8月19日，華策影視曾發(fā)布公告，披露該公司及其兩家關(guān)聯(lián)公司構(gòu)成單位行賄罪。這是自2014年9月安徽省廣播電視臺受賄案爆發(fā)以來，華策影視首度公開承認涉案事實。據(jù)不完全統(tǒng)計，在此次受賄案中，涉案的以影視制作、發(fā)行為主營業(yè)務(wù)的公司共計26家，包括新文化、華錄百納等上市公司。其中，華策影視及其關(guān)聯(lián)公司涉案金額最高，向安徽廣播電視臺原總編室主任肖融行賄128萬，使其在采購《老婆大人2》、《新京城四少》等電視劇及付款過程中提供幫助。

另外，在今年2月被曝光的江蘇廣電購劇窩案中，涉案公司達30家之多，其中，華策影視的子公司上海劇酷文化亦出現(xiàn)在行賄名單中……

接二連三的陷入行賄案件，不禁讓人思考：“華策影視到底是一家怎樣的公司？”

當然，以上的影視行賄案對如華策等影視公司在資本市場的運作并未有明顯的影響，對整個影視行業(yè)中的灰色交易鏈條的披露可能也只是冰山一角，但是，就行賄事件本身的性質(zhì)而言，華策及其旗下公司的行為足以證明其在公司管理、經(jīng)營方面的知錯故犯。

盡管在“一劇兩星”、電視劇市場供過于求、行業(yè)競爭激烈等各種原因下，想不走“捷徑”、獨善其身并非易事，但這卻抹不去華策的難辭其咎。作為一家在影視行業(yè)具有百億市值的大體量公司，對自身品牌口碑的保護顯得尤為重要，而且，對于存在于影視行業(yè)的各種潛規(guī)則及灰色地帶，靠的不僅僅是相關(guān)部門及平臺方自身的監(jiān)管，還有其工作人員的自覺、自律、監(jiān)督以及對內(nèi)容制作及運營的嚴格把控。

另外，值得注意的是，在年報中，華策還披露了在2017年全網(wǎng)劇生產(chǎn)計劃，有31個項目被提上日程，其中包括《獨孤皇后》、《最親愛的你》在內(nèi)的6部劇已開機，雖然相較2016年及2015年的劇集總量已是縮減不少，但至于其能否在保持SIP矩陣勢頭的同時避免2016年的這些“坑”，還要取決于華策的魄力以及對自身“羽毛”的愛惜程度。

文/讀娛 王殊同