從年初高調(diào)上線到中途遇冷，以及現(xiàn)在回歸理性， 微信小程序的一舉一動都在吸引外界的關(guān)注。微信之父張小龍給小程序的定義是“用完即走”，用戶無需安裝，卸載,更不占內(nèi)存。生活服務(wù)類商家爭先開發(fā)，看重的是在消費(fèi)場景中支付的便捷性，即不用下載app即可實(shí)現(xiàn)線上的交易消費(fèi)。此外，小程序另一巨大價值在于能夠和微信社群關(guān)系緊密連接，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、活躍及留存。

近日，國內(nèi)知名運(yùn)動健身app Keep已悄然上線小程序“打卡助手”,Keep用戶可在運(yùn)動打卡群和跑步打卡群兩種模式下進(jìn)行選擇，之后將其分享到微信好友群組中，即可看到成員的鍛煉情況和群排行情況。業(yè)內(nèi)人士對此評論稱， Keep“打卡助手”充分發(fā)揮了小程序的特點(diǎn)，通過“一鍵選擇”、“一鍵分享”等步驟后,即可將自己的app端的運(yùn)動健身數(shù)據(jù)同步到微信社群排行榜中，通過微信好友之間數(shù)據(jù)對比，激勵用戶參與運(yùn)動，讓微信社交價值得到進(jìn)一步展現(xiàn)。

事實(shí)上，隨著全民運(yùn)動的普及以及運(yùn)動類app滲透率進(jìn)一步提升，很多互聯(lián)網(wǎng)用戶已養(yǎng)成使用app輔助健身的習(xí)慣。盡管圍繞app和小程序是否存在重復(fù)的議論層出不窮，但就對大眾運(yùn)動用戶而言， Keep小程序“打卡助手”的出現(xiàn)恰好解決了用戶在微信端實(shí)現(xiàn)運(yùn)動數(shù)據(jù)記錄與社交分享的需求。

值得一提的是，Keep app和小程序之間本身不存在重復(fù)和沖突的關(guān)系，而是互補(bǔ)的關(guān)系。 “打卡助手”充分發(fā)揮小程社群分享的功能,連接不同運(yùn)動場景，服務(wù)不同層級用戶使用。據(jù)Keep產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，keep 1.0版本小程序重在微信運(yùn)動社交入口的建立以及社交關(guān)系的利用。

例如，從打卡社群建立、社群分享到用戶參與打卡過程中，首選是Keep利用小程序的“輕”的特點(diǎn)，搜索關(guān)注，接與潛在用戶和實(shí)際用戶進(jìn)行連接，其次這兩個過程非常精準(zhǔn)記錄了在不同運(yùn)動場景下，不同層級用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)。“跑步和運(yùn)動”打卡群，通過排名形式產(chǎn)生表現(xiàn)用戶之間差別，進(jìn)而激勵引導(dǎo)用戶持續(xù)參與打卡。這與原有的app內(nèi)部運(yùn)動打卡最大區(qū)別是，充分利用了微信熟人好友之間的運(yùn)動社交關(guān)系。畢竟，微信已成為每個人生活工作中的一部分.而這更是幫助Keep從這個入口中獲取到更多用戶的重要一步。

另一方面，Keep app端擁有近一億用戶，在用戶層中形成了非常好的口碑基礎(chǔ)，而微信恰好則是用戶接觸Keep的重要渠道。? 據(jù)了解， 騰訊官方已在數(shù)月前，開通小程序和微信訂閱號的直連捆綁，即用戶關(guān)注訂閱號的同時也可以關(guān)注到小程序。這對于不同程度需求的用戶而言，訂閱號重在內(nèi)容瀏覽，而小程序卻可以呈現(xiàn)一個產(chǎn)品的精簡版。據(jù)該產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)一步完善 “打卡助手”的功能，某種程度上將實(shí)現(xiàn)三大運(yùn)動場景的完美閉環(huán)，同時未來還會引入新的交互方式，讓小程序更“輕”更有趣。

可以看到，經(jīng)歷長達(dá)8個月的線上推廣與運(yùn)營，小程序的商業(yè)價值與形態(tài)愈發(fā)凸顯。對企業(yè)而言，不管小程序未來的想象空間如何體現(xiàn)，始終不變的都是要回歸商業(yè)本質(zhì)，基于使用場景及用戶的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，快速便捷的為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

對Keep而言，1.0版本打卡助手的上線只是簡單的開始，真正的價值創(chuàng)造與爆發(fā)還在后邊。