前兩天，朋友圈被特殊孩子們的畫(huà)作刷屏了。滿屏都是孩子們生動(dòng)、五彩斑斕的作品，就在昨天，熊熊發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)上線了“來(lái)自星星的小梵高－自閉癥兒童畫(huà)作專(zhuān)場(chǎng)”。和朋友圈畫(huà)作為電子版不同的是，唯品會(huì)將其制作成掛畫(huà)，可以放在家里收藏。

據(jù)了解，這是唯品會(huì)經(jīng)過(guò)2個(gè)月的走訪和籌備，與廣州市越秀區(qū)啟智學(xué)校、WABC無(wú)障礙藝途、微光藝術(shù)康復(fù)中心、北京星星雨教育研究所合作，精選出的百位自閉癥兒童藝術(shù)畫(huà)作，通過(guò)唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”特色電商公益平臺(tái)售賣(mài)，希望能夠讓更多人了解到普通自閉癥孩子背后的故事。

畫(huà)作的價(jià)格在99元到350元／幅不等，由唯品會(huì)提供免費(fèi)的商品質(zhì)檢、美學(xué)設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、傳播推廣、物流配送等全方位支持，專(zhuān)場(chǎng)售賣(mài)所得將全額支付給特殊學(xué)校或公益機(jī)構(gòu)發(fā)布，用于自閉癥兒童的藝術(shù)療愈和教育資助。

從“一元購(gòu)畫(huà)”到“來(lái)自星星的小梵高”背后，我們看到互聯(lián)網(wǎng)＋公益的形式也不斷創(chuàng)新和接地氣，而類(lèi)似唯品會(huì)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過(guò)賦能的形式，連接公益和大眾的距離。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）

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互聯(lián)網(wǎng)公益＋電商模式的落地

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筆者在唯品會(huì)的活動(dòng)頁(yè)面看到，畫(huà)作專(zhuān)場(chǎng)僅上線一天就吸引了4萬(wàn)人參與其中，這已經(jīng)是“唯愛(ài)工坊”第二期的活動(dòng)。

授之以魚(yú)不如授人以漁，把商業(yè)力量融入公益，才是可持續(xù)發(fā)展之路。唯品會(huì)的“唯愛(ài)工坊”就是這樣一個(gè)特色的電商公益平臺(tái)。

今年5月27日，“唯愛(ài)工坊”正式上線，通過(guò)為公益商品提供免費(fèi)的、成熟的電商平臺(tái)支持，幫助公益商品市場(chǎng)化，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

先來(lái)看看唯愛(ài)工坊的模式。唯品會(huì)希望通過(guò)公益＋電商的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)公益產(chǎn)品的電商化和可持續(xù)發(fā)展。比如“唯愛(ài)工坊”第一期推出了“唯愛(ài) 媽媽制造”專(zhuān)場(chǎng)，上線青海土族盤(pán)繡，云南白族、彝族扎染系列手工藝品系列商品，這些很多都是國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)和包裝之后，通過(guò)唯品會(huì)的電商渠道銷(xiāo)售和傳播出去，最后售賣(mài)所得的收入返還給貧困地區(qū)的媽媽們，這樣的連接使得她們獲得了一份更有尊嚴(yán)且可持續(xù)的收入。

此次“來(lái)自星星的小梵高-自閉癥兒童畫(huà)作專(zhuān)場(chǎng)”也是一樣，唯品會(huì)通過(guò)發(fā)揮自身電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)能力，幫助公益商品打通生產(chǎn)和銷(xiāo)售、配送的產(chǎn)業(yè)鏈。

這其中，連接的意義不言而喻。在產(chǎn)品端，唯品會(huì)通過(guò)連接和匯聚更多優(yōu)質(zhì)的公益產(chǎn)品，幫助其完成商業(yè)化的流程，讓弱勢(shì)群體因此獲得一份更有尊嚴(yán)且可持續(xù)的收入；在用戶端，唯品會(huì)為3億會(huì)員提供了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和選擇的空間。據(jù)悉，“唯愛(ài)工坊”還將上線系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、特殊兒童藝術(shù)品、公益農(nóng)產(chǎn)品等品類(lèi)。

最后也是最為有益的一點(diǎn)，發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，剁手就是公益。此前在我國(guó)，企業(yè)一直是公益捐贈(zèng)的主力軍，全國(guó)捐贈(zèng)資源的70%左右來(lái)自企業(yè)，個(gè)人捐贈(zèng)只占約20%，而在美國(guó)，超過(guò)7成的捐贈(zèng)來(lái)自個(gè)人。在唯品會(huì)的APP上設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的公益入口，而唯品會(huì)通過(guò)合作以及包裝的形式將有價(jià)值的公益產(chǎn)品呈現(xiàn)到用戶前面，剩下就是傳遞給3億會(huì)員，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品等于公益這件事了，只有更多的普通用戶參與進(jìn)來(lái)，整個(gè)電商＋公益的鏈條才會(huì)更完整。

顯然，唯品會(huì)通過(guò)賦能和連接，把公益事業(yè)納入到商業(yè)體系中，而商業(yè)的力量又放大了公益效應(yīng)，通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放的全民公益。

賦能比給予更重要

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的賦能，正在讓公益事業(yè)更趨于技術(shù)化、系統(tǒng)化和可持續(xù)發(fā)展化。

可以預(yù)見(jiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)公益正朝著以下幾個(gè)方向去演進(jìn)。第一是通過(guò)結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，增強(qiáng)公益資訊的傳播能力，同時(shí)也為公益組織提供籌募渠道與方式。比如文章開(kāi)頭提到的“一元購(gòu)畫(huà)”，再比如2014年在社交網(wǎng)絡(luò)上流行的ALS冰桶挑戰(zhàn)，通過(guò)活動(dòng)參與來(lái)呼吁大眾關(guān)注漸凍癥人群，通過(guò)Facebook和Twitter，在短短兩周內(nèi)風(fēng)靡全美國(guó)。之后中國(guó)的明星和各界名人也參與進(jìn)來(lái)，該活動(dòng)也成為2014年社交媒體最熱的公益活動(dòng)之一。

第二個(gè)方向是技術(shù)賦能。即互聯(lián)網(wǎng)公司提供諸如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，幫助公益組織降低信息化成本，推進(jìn)公益組織業(yè)務(wù)信息的透明化和及時(shí)化。比如去年5月份公安部刑事偵查局打拐辦在阿里的技術(shù)支持下，上線了公安部?jī)和й櫺畔⒕o急發(fā)布平臺(tái)“團(tuán)圓”系統(tǒng)，截至今年5月，“團(tuán)圓”系統(tǒng)已經(jīng)介入19家新媒體和移動(dòng)應(yīng)用、21個(gè)APP，實(shí)現(xiàn)全民反拐。

第三個(gè)方向就是商業(yè)賦能。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈以及運(yùn)營(yíng)能力，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓公益事業(yè)變得具有“商業(yè)性”和持續(xù)性發(fā)展。類(lèi)似唯品會(huì)的唯愛(ài)工坊就是這樣的模式，通過(guò)電商的賦能形成可持續(xù)性的商業(yè)閉環(huán)：唯品會(huì)負(fù)責(zé)電商運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)公益產(chǎn)品的品牌化和市場(chǎng)化；以商業(yè)的手段，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”的可持續(xù)發(fā)展；并通過(guò)會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)行為，直接幫扶生產(chǎn)公益產(chǎn)品的弱勢(shì)群體，為他們持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入。

賦能遠(yuǎn)比單純的給予更適合公益的生態(tài)形成，很慶幸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在通過(guò)賦能讓更多的“公益＋”落地。

最后，讓我們看看這些來(lái)自星星的小梵高

我的注意力總是關(guān)注在一些細(xì)小的事情上，我會(huì)記得向日葵的花瓣卷起，葉子晃動(dòng)空氣的樣子...... 并用我喜歡的顏色畫(huà)出來(lái)。

雖然我不太愛(ài)講話，但是我可以借助畫(huà)筆，把這個(gè)世界的美展現(xiàn)給你。

可能有些稚嫩、微小但它卻閃著光，就像天上的星星一樣……

這些來(lái)自星星的孩子，有一個(gè)特殊的身份，自閉癥兒童。在外人眼里，他們是被社會(huì)隔絕的一個(gè)群體，難以與他人交流，也難以擁有“普通人的生活”。

?我們通過(guò)畫(huà)作，可以觸摸到“小星星”們遙遠(yuǎn)心靈的入口，傳遞給他們更多關(guān)愛(ài)和喜悅。

作為普通人，我們能做的事情看起來(lái)很有限但卻有無(wú)限的可能。從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”開(kāi)始，你的訂單可能會(huì)成為他們的彩筆、畫(huà)板、美術(shù)課、戶外寫(xiě)生、甚至更好的教育機(jī)會(huì)。讓我們把這份美好，更好的延續(xù)下去。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）