如果有所選擇，好看的皮囊和有趣的靈魂你會PICK哪一個？

最近，OPPO發(fā)布了全新系列的開山之作Reno手機。Reno手機正面配備一塊完整的全景屏，下巴寬度僅3.5mm。背殼采用中軸對稱的方式，將元素匯集在高光帶上。

背面是一整塊完整的3D玻璃，運用全新凝光漸變工藝，通過有縱深的三維漸變色，讓漸變效果更有層次感。

霧海綠、薄霧粉等版本通過局部AG霧面蝕砂工藝，在一片玻璃上實現(xiàn)了亮面霧面雙質(zhì)感。且手機后置攝像頭完全放置在背面玻璃機身之下，沒有凸出，沒有縫隙，整個機身渾然一體，展現(xiàn)出一種別具一格的美感。

與此同時，VIVO手機也發(fā)布了一款顏值相當(dāng)?shù)氖謾CX27。手機配備全新進化的零界全面屏，超大視野和比例的屏幕，屏幕沒有任何劉海與開孔。搭載透明光效升降式攝像頭，攝像頭升起瞬間點亮豎向平行對稱的兩束光暈，6色氛圍燈和多種升降音效加持。

有雀羽藍、粉黛金、翡翠色三種自然通透的全新配色。后蓋采用了高質(zhì)感的雀羽紋理，使得手機背殼在不同角度光影折射下都能展現(xiàn)出獨特的美感。

延續(xù)OPPO、VIVO一貫的作風(fēng)，兩款新機剛發(fā)布，“顏值爆表”“艷壓”等一系列贊美的通告就鋪天蓋地涌了出來。毫無疑問，兩款手機的確稱得上高顏值，但在智能手機日益發(fā)展的今天，光靠高顏值真的就能夠所向披靡了嗎？

OV手機的美學(xué)攻略

過去幾年，人類社會發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)物質(zhì)生活得到穩(wěn)步發(fā)展，精神方面就需要得到滿足，人們對“美”的追求空前高漲，這個時代也被貼上“看臉”的標(biāo)簽。在“顏值是第一生產(chǎn)力”背后，OPPO和VIVO兩大手機廠商憑借著自身的高顏值以及對營銷“美學(xué)”的探究，實現(xiàn)了真正意義上的C位出道。

2017年，國產(chǎn)手機銷量排行榜中，小米以9200萬部的出貨量碾壓OPPO、VIVO，成為國產(chǎn)智能手機中的老二。而到了2018年，OPPO和VIVO的市場份額卻逐步擴大，甚至一舉越過以“性價比”著稱的小米，以19.8%和19.1%的份額分別位列國產(chǎn)智能手機的第二、第三。

OPPO和VIVO的美學(xué)成功之處在于：以產(chǎn)品為主，以營銷為輔。

2008年4月，當(dāng)大部分人還在用著諾基亞等手機時，OPPO「笑臉手機」橫空出世，靚麗的機身配色以及背殼后映著的笑臉，在一眾顏色單調(diào)、設(shè)計統(tǒng)一的手機中脫穎而出。緊接著，同樣走外觀路線的VIVO（步步高）音樂手機也正式進入大眾視野。因迎合了當(dāng)時主流新潮用戶群體對于手機美學(xué)設(shè)計的需求，兩大手機品牌受到許多消費者的喜愛，并因此在手機市場中站穩(wěn)了腳步。

往后幾年，OPPO、VIVO旗下的手機在更新?lián)Q代中逐步升級，金屬外殼、玻璃外殼、2.5D屏、全面屏、漸變色……頗具美感的產(chǎn)品層出不窮。在性能過剩的時代，OPPO、VIVO推出的這些漂亮手機精準(zhǔn)又及時地抓住了消費者的喜好和對個性化表達的需求。畢竟，對于大部分消費者而言，手機屬于高科技產(chǎn)品，剛出現(xiàn)時人們對其知之甚少，關(guān)于手機性能冗余等問題，用戶在使用手機時99%是無法感知到的，而手機的外觀卻是肉眼可見。因此，大部分消費者購買手機時，顏值成為首要考慮的因素。

獨特的營銷美學(xué)也成為兩大手機廠商的殺手锏。從OPPO、VIVO的廣告中可以看到，它們的宣傳方式雖然十分多樣，但宣傳的主線通常都很單一。簡單說，我們通過許多渠道都可以看到這兩大手機廠商的廣告，廣告的形式有很多種，但它們的廣告內(nèi)容基本都是以產(chǎn)品為主，核心訴求的提煉非常明確。

當(dāng)然，OPPO、VIVO最重要的營銷美學(xué)在于精準(zhǔn)的廣告投放。它們對于自己的消費群體有一個非常明確的定位，知道這些消費者在哪里、想看到什么、喜歡什么，因此細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，它們的廣告一般投放在綜藝、影視等年輕人，尤其是女性消費者經(jīng)常聚集的地方。選擇代言的明星大多是以流量為主，畢竟流量越大，通過粉絲獲取的經(jīng)濟效益也會更高。

自然， OPPO和VIVO嘗到了手機美學(xué)帶來的種種好處之后，當(dāng)然會想要更深入去挖掘。所以我們可以看到，兩大廠商在手機美學(xué)設(shè)計上下的功夫越來越多，推出的產(chǎn)品也愈發(fā)漂亮。很難說這種想法有什么不對，畢竟手機的顏值的確非常重要，誰都不會想要買一個難看的手機。問題在于，在追求極致手機美學(xué)的同時，OPPO和VIVO是否忽略了其他事情？

美學(xué)可以向左，但品質(zhì)無法向右

先來看智能手機行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，其中很重要的一點就是整個市場出現(xiàn)進一步飽和，行業(yè)面臨全面下滑的寒冬期。行業(yè)內(nèi)咨詢機構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機的銷售量里面，只有Q1、Q3同比增幅為正數(shù)，Q2、Q4均為負(fù)數(shù)，Q4實際下滑比率達到了6%。其中，手機行業(yè)的銷量和銷售額均出現(xiàn)下降趨勢。這意味著，智能手機市場將迎來真正的拐點。

在這樣的背景下，各大手機廠商之間的競爭已經(jīng)從增量階段切換到存量時期。誰都知道，市場萎縮后想要繼續(xù)增長，就要增強自身的實力，深挖消費者的細(xì)分市場，維護好自身現(xiàn)有市場份額的同時，還要想辦法把用戶從別的廠商手中搶過來。

在此形勢下，排在末尾的廠商將被頭部廠商進行分割。事實上，現(xiàn)在的手機市場末尾的廠商基本都已經(jīng)死光了。但手機市場的競爭還沒有停下，可以預(yù)見，接下來的手機市場將進入寡頭競爭的時代，幾大同級之間的相互吞噬將改變頭部廠商陣營。

在這場競爭里，單一優(yōu)勢的產(chǎn)品競爭力已經(jīng)不高，如何在全面優(yōu)化的基礎(chǔ)上做出差異性是頭部廠商首要的事情。這個要求看起來似乎不難，但實現(xiàn)起來的難度遠(yuǎn)超眾人想象。例如正處于水深火熱中的小米，單一的性價比優(yōu)勢已經(jīng)難以支撐小米繼續(xù)朝前發(fā)展。眾矢之的的小米很危險，而緊隨小米其后的，是品質(zhì)遭人詬病、乏善可陳的OPPO和VIVO。

一個很明顯的事實，OPPO、VIVO手機更新?lián)Q代的速度越來越快，價格越來越高。尷尬的是，逐漸升高的價格與產(chǎn)品本身的價值并不成正比，且推出的產(chǎn)品越來越缺乏競爭力。

以O(shè)PPO、VIVO兩款剛發(fā)布的手機為例。在性能上，兩款新機配置的都是驍龍710的芯片，這款芯片相較于驍龍660版本有所優(yōu)化，然而底層架構(gòu)并沒有太大的變化，在性能方面遠(yuǎn)比不上定位也在中高端機型的驍龍845 。兩款搭載著驍龍710的新機售價均在3000元左右，價格方面無法形成優(yōu)勢。

盡管VIVO X27還有一個標(biāo)配版本，采用的是驍龍675,675的芯片雖然能夠降低手機功耗，但運行速度比起驍龍855來說差距甚大。再來看OPPO的Reno手機，宣傳的時候只說高配版的產(chǎn)品優(yōu)勢，賣的時候只主推高利潤低性能的閹割版。

先來看兩個版本的差異，只有使用驍龍855的高配版3999-4799的Reno手機支持10x混合變焦，而搭配驍龍710閹割版的2999-3599的Reno手機不支持10x混合變焦。此外，兩個版本之間的區(qū)別，除了處理器屏幕機身電池這些基礎(chǔ)差別外，標(biāo)準(zhǔn)版還有以下閹割：

沒有銅管液冷散熱

沒有橫向線性馬達

不支持雙頻GPS

主攝不支持光學(xué)防抖

沒有10X長焦

沒有雙揚聲器

沒有廣角鏡頭

不支持4K 60fps（4K 30幀）

這樣的配置，在手機市場上頂多值1500-2000左右，然而OPPO卻賣出2999的價格，如此變本加厲的吃相著實難看，不怪網(wǎng)友會吐槽OPPO、VIVO的“高價低配”。

事實上，產(chǎn)品質(zhì)量問題一直都是OPPO、VIVO的致命軟肋。成立至今，兩大廠商每推出新的手機產(chǎn)品都會遭到許多網(wǎng)友的吐槽，“質(zhì)量差”、“系統(tǒng)優(yōu)化不好”、“卡頓”等一系列評價頻頻出現(xiàn)。甚至連業(yè)內(nèi)人士都笑稱，OPPO和VIVO就是廠妹專用的藍綠大廠。所謂的廠妹專用，說白了就是因為OPPO、VIVO的檔次不夠。盡管產(chǎn)品外形靚麗，但對于大部分消費者來說，配置上不去，價格還那么貴，買這種“高價低配”的手機簡直就像在交“智商稅”。

一位購買了VIVO頂尖旗艦店機型NEX的消費者吐槽，手機買后不到兩天就出現(xiàn)了無法充電的問題，進行返廠維修后充電問題依然沒有得到解決。此外，還有消費者吐槽，VIVO的NEX旗艦版手機在更新到最新版本后，系統(tǒng)耗電非常嚴(yán)重。連高價的旗艦店機型都能出現(xiàn)這種情況，其他機型的質(zhì)量可見一斑。果然，VIVO的性價比機型Z1，被眾多消費者吐槽系統(tǒng)卡頓、發(fā)熱、耗電……

除了產(chǎn)品質(zhì)量問題日益凸顯之外，優(yōu)勢正在被弱化的手機美學(xué)也是致使OPPO、VIVO競爭力逐漸消失的重要原因，在此背景下，兩大廠商進退兩難的困境越發(fā)明顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，可供三四線城市的消費者選擇的手機品牌增加，且經(jīng)過OPPO、VIVO長期的美學(xué)熏陶，消費者對于這些顯而易見的“以美取勝”“高價低配”的套路其實基本已經(jīng)麻木了。在這種形勢下，手機產(chǎn)品內(nèi)在配置的實用性和價格是否成正比逐漸取代外觀等因素，成為消費者在購買手機時會重點考量的因素。

再加上手機行業(yè)對于消費者的需求越發(fā)精準(zhǔn)，手機美學(xué)的應(yīng)用在整個行業(yè)中已經(jīng)變得愈發(fā)常見。換句話說，手機產(chǎn)品在外觀設(shè)計，配色等方面同質(zhì)化日益嚴(yán)重，美學(xué)已經(jīng)構(gòu)不成品牌產(chǎn)品之間的差異度了。一般情況下，當(dāng)某個新的具有亮點性的產(chǎn)品被開發(fā)出來時，因利益驅(qū)使的模仿者就會將它抄個底朝天，新產(chǎn)品的優(yōu)勢會逐漸消失，而產(chǎn)品與產(chǎn)品之間會被嚴(yán)重同質(zhì)化。

例如，當(dāng)?shù)谝豢钊嫫潦謾C出現(xiàn)，市場上跟風(fēng)的產(chǎn)品隨之增加。再比如十年前，iPhone的橫空出世改變了智能手機世界的游戲規(guī)則，幾年后同質(zhì)化問題就出現(xiàn)了。雖然模仿的產(chǎn)品可能在某些方面會存在不足之處，但經(jīng)過不斷的模仿與舉一反三的能力，手機行業(yè)在美學(xué)方面的門檻正在逐漸降低，而各大品牌在手機美學(xué)上的起點也在不斷拉近。

當(dāng)然，OPPO和VIVO在手機美學(xué)上確有其獨到之處，所以，兩大廠商才會格外專注手機美學(xué)，反而忽略了手機產(chǎn)品最重要的本質(zhì)。這在手機市場還處于增量階段時，自然沒有太大問題。但當(dāng)行業(yè)進入寒冬期，頭部廠商之間的競爭會日益激烈，想要存活并發(fā)展壯大，注重美學(xué)的同時還應(yīng)該提升自身的其他實力。就像人類社會一樣，好看的皮囊固然重要，但有趣的靈魂才是雙方能夠長久在一起的關(guān)鍵。手機產(chǎn)品，最終講究的還是硬實力。