疫情圍城數(shù)月或?qū)⒂瓉?lái)向下的拐點(diǎn)，但疫情下的影視業(yè)仍是一片靜寂和沉淪。

疫情面前，各行各業(yè)被按下的“暫停鍵”，春節(jié)假期無(wú)限延長(zhǎng)。居家宅了一個(gè)月有余之后，各行各業(yè)的從業(yè)者從沾沾自喜變成忐忑不安，受疫情重創(chuàng)中小型企業(yè)入不敷出，關(guān)停、倒閉的浪潮奔涌而至。在一陣失業(yè)比慘的哀嚎聲中，餐飲、旅游、酒店、影視行業(yè)被網(wǎng)友評(píng)為“疫情后失業(yè)率最高“的行業(yè)。

春節(jié)檔全體停播便是影視業(yè)寒冬持續(xù)、失業(yè)潮來(lái)臨的信號(hào)。除夕前夜新冠肺炎肆虐，武漢封城的消息傳出，緊接著電影《姜子牙》宣布撤出春節(jié)檔，隨后《熊出沒(méi)·狂野大陸》《唐人街探案3》《奪冠》等片相繼撤出春節(jié)檔，本該是影業(yè)旺季的春節(jié)檔一時(shí)淪為“寂靜嶺“。

事實(shí)上，2019年影視業(yè)已拉響了警鐘，原本以為春節(jié)檔會(huì)是影視寒冬拐點(diǎn)，不料它成為加劇影視寒冬的“催命符”。

春節(jié)檔慘淡經(jīng)營(yíng)

影視業(yè)2020年開(kāi)局并不美好，可以稱得上“最冷清的春節(jié)檔”。

疫情下，春節(jié)檔熱播電影《姜子牙》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》、《唐人街探案3》、《奪冠》、《緊急救援》等片相繼撤出春節(jié)檔，2020年春節(jié)檔無(wú)劇可播，影視市場(chǎng)一片蕭條。據(jù)悉，今年大年初一全國(guó)票房?jī)H181萬(wàn)元，而去年同期票房為14.58億元，無(wú)論是影片熱度還是觀影人數(shù)都相差十萬(wàn)八千里。

原以為“最慘淡的春節(jié)檔”的發(fā)生，已是疫情對(duì)影視行業(yè)最大的打擊，至此之后影視行業(yè)將會(huì)回暖。不料，春節(jié)檔電影集體撤檔不是影視寒冬的拐點(diǎn)而是冰點(diǎn)，疫情風(fēng)波深入影視業(yè)，波及到影視公司、影視劇組、影視從業(yè)者等整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈。

電影撤檔在先，影視劇拍攝停工緊接而來(lái)。

1月27日，橫店影視城、浙江象山影視城、無(wú)錫影視城等多個(gè)影視城宣布劇組暫停拍攝活動(dòng)。到1月31日，電視制片委員會(huì)、演員委員會(huì)聯(lián)合發(fā)文通知：在這特殊時(shí)期，如果有影視公司、影視劇組在此期間未暫停拍攝，有關(guān)單位將要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。就此，影視業(yè)全員待業(yè)，影視公司虧損加劇。

2019年，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文娛影視公司普遍業(yè)績(jī)不佳，甚至不少企業(yè)出現(xiàn)大幅度的虧損。

公開(kāi)資料顯示：截至2月3日，在16家已發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告的影視公司里，虧損狀態(tài)的公司達(dá)到9家。其中，萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)2019年虧損33億元-45億元；華誼兄弟預(yù)計(jì)2019年虧損約39.67億元-39.62億元；北京文化2019年預(yù)虧19.5億-24.5億。電影巨頭之外，華策影視、唐德影視、歡瑞世紀(jì)等電視劇公司也出現(xiàn)虧損。

2020年，影院關(guān)門、劇組無(wú)限期停工、影視制片從業(yè)人員待業(yè)，無(wú)疑讓多家影視公司雪上加霜。

2019年影視行業(yè)深陷寒冬，2020年寒冬依舊甚至更寒冷。春節(jié)檔熄火只是個(gè)開(kāi)始，綜藝節(jié)目庫(kù)存不足無(wú)劇可播的問(wèn)題接踵而至。遭遇疫情變故的影視行業(yè)2020年只會(huì)比2019年業(yè)績(jī)更差，市場(chǎng)何時(shí)恢復(fù)也未可知。

影視、綜藝全面萎靡

疫情兇猛，電影院關(guān)閉、春節(jié)檔的沖擊、劇組停工、演唱會(huì)叫停，僅是線下影視行業(yè)遭難的冰山一角，由此而產(chǎn)生的排片問(wèn)題、資金問(wèn)題、失業(yè)問(wèn)題正隨著時(shí)間的推移而變得突出。

一方面，各類影視劇組緊急進(jìn)入停工狀態(tài)，影片制作進(jìn)程停滯的日子越長(zhǎng)損失越大。影視劇組全面停工、綜藝停錄，直接導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)公司無(wú)工可開(kāi)、演藝人員關(guān)注度下滑，更嚴(yán)重的是，停工也要交影視城租金，不斷的“費(fèi)錢”也給制作方帶來(lái)巨大的資金壓力，影視企業(yè)承受著巨大的停工損失。

而且，除了簽訂的演藝人員待業(yè)，影視城每天租金費(fèi)用照付之外，節(jié)目前期的宣傳費(fèi)用也會(huì)因影視延期而打水漂。在人工費(fèi)、廣告商撤資等重壓下，中小型制作公司或?qū)⒚媾R倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。即使各個(gè)影視城因疫情實(shí)行了劇組免租金的措施，但除了租金之外還有人工、宣傳等更大的花銷，而且今年上半年也很難接到新的項(xiàng)目，免租金只是杯水車薪。

另一方面，零庫(kù)存又無(wú)法錄制節(jié)目，直接導(dǎo)致《歌手》、《王牌對(duì)王牌》等綜藝節(jié)目延播，由此產(chǎn)生的節(jié)目排播、品牌撤資等問(wèn)題愈演愈烈。

據(jù)悉，原本定于1月30日開(kāi)播的《王牌對(duì)王牌》無(wú)限期延后播出；湖南衛(wèi)視《歌手》原定于1月31日播出也被迫延后。為了將損失降到最低，2月6日《歌手》、《聲臨其境3》節(jié)目組采用“云錄制”的錄制方式，不設(shè)現(xiàn)場(chǎng)大眾聽(tīng)審團(tuán)。此舉雖然解決了錄制問(wèn)題但是沒(méi)有了“戲精觀眾”的看點(diǎn)，節(jié)目效果也相應(yīng)的打了折扣。

其實(shí)，從采用“云錄制”的方式緊急錄制綜藝節(jié)目，也能看出各大衛(wèi)視平臺(tái)庫(kù)存告急的問(wèn)題。

不同于電視劇或者電影，綜藝節(jié)目的編排和錄制更傾向捕捉實(shí)時(shí)的娛樂(lè)圈熱度，例如老牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》一直是邀請(qǐng)實(shí)時(shí)熱播的電影或電視劇演員來(lái)錄制，由此綜藝節(jié)目基本一季一播，庫(kù)存并不富余。

也有些節(jié)目已經(jīng)錄制完成，但是后期制作因疫情影響，工作人員無(wú)法復(fù)工而處于無(wú)法備播狀態(tài)。

庫(kù)存節(jié)目越來(lái)越少，錄制暫停，平臺(tái)排播變得緊迫?！扒蓩D難為無(wú)米之炊”，如果劇組工作長(zhǎng)時(shí)間停滯，各大衛(wèi)視將面臨無(wú)綜藝可播的窘境。因此，各衛(wèi)視現(xiàn)在正利用各種方式替代現(xiàn)場(chǎng)錄制，以此來(lái)彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的排播危機(jī)。

從湖南元宵晚會(huì)中“主持人撐起一場(chǎng)晚會(huì)“、“彈幕替代觀眾”，到“云錄制”、“室內(nèi)錄制”，可以發(fā)現(xiàn)各大衛(wèi)視想盡一切辦法，用盡一切手段堅(jiān)持錄制，以期熬過(guò)疫情期。好在，廣電總局發(fā)布統(tǒng)籌部署，號(hào)召全國(guó)衛(wèi)視減少娛樂(lè)性節(jié)目并及時(shí)發(fā)布36家衛(wèi)視全天節(jié)目指引的舉措，緩解了綜藝節(jié)目的燃眉之急。

綜上，突發(fā)疫情讓影視、綜藝市場(chǎng)全面熄聲、萎靡，影視巨頭損失慘重、中小型制作公司倒閉，影視行業(yè)面臨洗牌。但好的一面是，雖然線下電影、演出，線上綜藝節(jié)目被迫取消或延播，但線上長(zhǎng)短視頻、直播等平臺(tái)用戶數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)卻在大幅增加。

短視頻、游戲迎來(lái)爆火

疫情嚴(yán)峻時(shí)期，影視、綜藝水深火熱，短視頻、長(zhǎng)視頻、游戲等娛樂(lè)業(yè)欣欣向榮。在一眾哀嚎聲中，短視頻和游戲平臺(tái)迎來(lái)短暫的爆發(fā)。

據(jù)URORA極光統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2020年春節(jié)期間DAU巔峰時(shí)期，抖音短視頻達(dá)到了3.11億的用戶量，同比往年增長(zhǎng)了93.1%；而快手，以1.77億的DAU穩(wěn)居第二，同比往年增長(zhǎng)了55.8%；西瓜視頻則達(dá)到了4580萬(wàn)，同比往年增長(zhǎng)30%。

同樣，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU達(dá)到了1.2億至1.5億之間，打破了去年大年三十單日流水13億的記錄；《和平精英》的峰值DAU也在0.8-1.0億之間，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

疫情影響下，短視頻、游戲行業(yè)表現(xiàn)亮眼，替代了因疫情受挫的線下業(yè)務(wù)。

一來(lái)，線下業(yè)務(wù)受阻，線上業(yè)務(wù)趁機(jī)補(bǔ)上。2003年非典期間，電子商務(wù)、第三方支付、物流等行業(yè)崛起壯大。而此次新型冠狀病毒的突發(fā)，則讓線上問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公、線上網(wǎng)課等業(yè)務(wù)融入人們的日常生活，開(kāi)辟了線上業(yè)務(wù)新天地。

在文娛行業(yè)，原本線上、線下業(yè)務(wù)并行的局面也因疫情影響變成短視頻、游戲等業(yè)務(wù)爆發(fā)，電影院等項(xiàng)目萎靡的局面。

二來(lái)，短視頻行業(yè)已然成為用戶獲取外界信息的重要窗口。2017年短視頻行業(yè)快速爆發(fā)，抖音、快手、火山小視頻、微視等短視頻產(chǎn)品紅火一時(shí)。基于視頻生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)、傳播性廣等特點(diǎn)，短視頻成為用戶獲取信息的重要渠道。

在疫情爆發(fā)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視主流媒體通過(guò)短視頻平臺(tái)，推動(dòng)了疫情報(bào)道與傳播。快手官方數(shù)據(jù)顯示：自1月20日首場(chǎng)疫情直播至1月31日，央媒及多家區(qū)域媒體在快手上進(jìn)行了近200場(chǎng)疫情直播，累計(jì)超過(guò)10億人次觀看。

三來(lái)，粉絲從影視、綜藝走向短視頻，粉絲經(jīng)濟(jì)在短視頻領(lǐng)域延續(xù)。誕生于影視、綜藝領(lǐng)域的粉絲一詞，已無(wú)限延伸至短視頻、游戲領(lǐng)域。知名網(wǎng)紅、游戲主播的粉絲量高于三四線明星，粉絲們對(duì)于知名網(wǎng)紅的關(guān)注度不亞于一線明星。

疫情期間，韓紅、成龍等明星捐款的同時(shí)，因粉絲經(jīng)濟(jì)受益的網(wǎng)紅們也紛紛向武漢伸出援手。據(jù)悉，李子柒已先后為武漢、浙江、四川等地捐口罩、防護(hù)服、護(hù)目鏡、醫(yī)用消毒噴霧等醫(yī)療物質(zhì)，而另一個(gè)叫做辛巴的90后網(wǎng)紅則為武漢豪捐1.5億。

對(duì)短視頻、游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，2020年開(kāi)了一個(gè)好頭。但需要警示的是，用戶人數(shù)的增長(zhǎng)、使用時(shí)長(zhǎng)的延長(zhǎng)不是產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化的結(jié)果，整個(gè)行業(yè)仍然需要精細(xì)化發(fā)展，留住用戶才能兌現(xiàn)一時(shí)的市場(chǎng)紅利。

小結(jié)：

縱觀整個(gè)文娛市場(chǎng)，文娛領(lǐng)域的企業(yè)們境遇各有不同。從電影公司、游戲公司、短視頻企業(yè)短期的表現(xiàn)來(lái)看，2020年仍將是幾家歡喜幾家愁的一年。

疫情的突然襲擊，對(duì)文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是危機(jī)也是機(jī)遇。疫情引發(fā)了線下經(jīng)濟(jì)損失、資金鏈斷裂、中小企業(yè)倒閉、行業(yè)洗牌等問(wèn)題，同時(shí)也突出了線上市場(chǎng)需求，游戲、短視頻流量大增將成為文娛業(yè)進(jìn)一步發(fā)展線上業(yè)務(wù)的催化劑。

總而言之，疫情下文娛市場(chǎng)線下業(yè)務(wù)的弊端、線上業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)變得明了。在市場(chǎng)寒冬拐點(diǎn)來(lái)臨之前，無(wú)論是線上還是線下，文娛領(lǐng)域的企業(yè)要做的是積蓄力量，待疫情褪去，行業(yè)回暖時(shí)再一戰(zhàn)高下。前提是抱團(tuán)取暖、熬過(guò)冬季，才有生的希望……

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

正值清明節(jié)，一個(gè)女子相親前拜畫像求保佑事件上了微博熱搜前三。根據(jù)中國(guó)新聞周刊的微博，說(shuō)是網(wǎng)友的室友癡迷瑪麗蘇電影每天必看，參加校友相親會(huì)前對(duì)著電腦彎腰膜拜就差磕頭了，室友稱：自己的女神劇中總能碰到霸道總裁，想沾沾她的“桃運(yùn)”。此時(shí)頗有些令人哭笑不得，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論下列隊(duì)討論，有人認(rèn)為妹子中劇毒太深建議就醫(yī)，也有人認(rèn)為每個(gè)女孩心理都有一個(gè)王子夢(mèng)。如今該話題閱讀量達(dá)到2800多萬(wàn)，累積了近9000條評(píng)論。

從最近的熱門綜藝《偶像練習(xí)生》到此前的熱門游戲《戀與制作人》，還有層出不窮的瑪麗蘇劇集來(lái)看，一邊吐槽一邊帶來(lái)龐大的流量和商業(yè)收益已經(jīng)讓瑪麗蘇成為娛樂(lè)圈繞不開(kāi)的話題。

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

被放大的女性消費(fèi)市場(chǎng)

1973年，美國(guó)人保拉·史密斯一篇惡搞《星際迷航》的小說(shuō)風(fēng)靡了美國(guó)。小說(shuō)塑造了一位年僅十五歲，名叫瑪麗蘇(Mary Sue)的艦隊(duì)女上尉。女主角不僅以自己的才華拯救了全人類，還憑借美貌和性感俘獲了所有的男人，最后在拯救世界后選擇為大愛(ài)犧牲自己。

瑪麗蘇倒下了，瑪麗蘇文化卻就此誕生。

姑娘們用娛樂(lè)人物的設(shè)定滿足著自己的瑪麗蘇情節(jié)，勾勒對(duì)美好的未來(lái)的幻想：“在這個(gè)小小世界里，有帥氣體貼的男主，有更完美的自己，有隨時(shí)隨地的浪漫，有詩(shī)有酒有芳華”。你說(shuō)它“有毒”，姑娘們卻愿為它一飲而盡；你說(shuō)它“自戀”，市場(chǎng)卻一直為它默默買單，你說(shuō)它“腦殘”，它卻在娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈里無(wú)孔不入……

比如近期的偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，從1月19日在愛(ài)奇藝正式播出上線1小時(shí)，播放量就突破了1億人次。截止到目前已經(jīng)突破了17.4億次。究竟有多瘋狂呢？筆者所在的微信群里，好多女同胞們都處于一種瘋狂拉票打投的狀態(tài)，蔡徐坤、朱正延、范丞丞等人的名字頻繁出現(xiàn)，4月6日《偶像練習(xí)生》總決賽的現(xiàn)場(chǎng)門票甚至被炒到5萬(wàn)元一張?！梆B(yǎng)成系”偶像節(jié)目讓女粉絲們能夠見(jiàn)證男神的成長(zhǎng)之路，這很瑪麗蘇。

似乎上次這樣的瘋狂是因?yàn)椤稇倥c制作人》，這款游戲以“一女多男”的戀愛(ài)養(yǎng)成形式出現(xiàn)，操作簡(jiǎn)單、畫風(fēng)唯美，女性玩家很容自我代入。盡管因?yàn)殡唇鸲徊簧偻婕彝虏?，但仍然擋不住其吸金能力。根?jù)公開(kāi)資料顯示，這款游戲從去年12月20日正式公測(cè)上線不到一個(gè)月，安裝量就突破了700萬(wàn)。有外媒報(bào)道，該款游戲DAU累計(jì)超200萬(wàn)，月流水在2-3億元之間。

筆者搜了下文章開(kāi)頭微博熱搜事件中，女子所拜的畫像女主角馮芷墨并非什么一線明星，卻依靠各類瑪麗蘇電影的女主在該領(lǐng)域擁有令人意外的人氣，比如一度被吐槽卻流量巨大的《白衣校花與大長(zhǎng)腿》。這部電影的制作方是一家從不宣傳極其低調(diào)的編劇公司，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)影視傳媒。他家專攻瑪麗蘇市場(chǎng)，兩年時(shí)間內(nèi)向優(yōu)酷和愛(ài)奇藝平臺(tái)提供了200部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影，單部播放量在3000萬(wàn)以上的的電影比比皆是，《豪門少女寂寞心》在國(guó)內(nèi)播放量已經(jīng)超過(guò)1.1億。在海外市場(chǎng)，藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)拿出的7部網(wǎng)絡(luò)電影，在YouTube上點(diǎn)擊量也一直高居榜首，中英文頻道加起來(lái)的觀看次數(shù)超過(guò)1億次，典型的細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”。而這些電影既沒(méi)有明星也沒(méi)有IP，就靠“瑪麗蘇”講故事。

如果將瑪麗蘇理解為對(duì)愛(ài)情、財(cái)富、權(quán)利和自我等欲望的完美滿足，那么市場(chǎng)上幾乎80%的小說(shuō)、影視劇都有“瑪麗蘇”的影子。從《甄嬛傳》到《武媚娘傳奇》，從《花千骨》到《那年花開(kāi)月正圓》，從《我的前半生》到《極光之戀》，包括前陣比較火的《迷霧》也被植入了“瑪麗蘇”的內(nèi)核。

以往的瑪麗蘇總被看做是小女生們的情懷，但隨著瑪麗蘇系的電影、電視、文學(xué)作品及游戲的號(hào)召力一次次被市場(chǎng)驗(yàn)證，人們漸漸發(fā)現(xiàn)了“瑪麗蘇”背后蘊(yùn)含著的巨大商機(jī)與潛力——不僅僅是“少女”，而是所有擁有“少女心”的人群，都是瑪麗蘇的受眾。

畢竟，得女性用戶者得天下。現(xiàn)代女性，作為中國(guó)市場(chǎng)上最活躍的消費(fèi)群體，僅從每年雙十一的消費(fèi)指數(shù)漲幅超30%，就能看出，一方面，女性的消費(fèi)能力逐漸提高，女性市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大，有待挖掘，另一方面也體現(xiàn)出以女性消費(fèi)者為主的瑪麗蘇系正在成為影視、綜藝、游戲等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)繞不開(kāi)的話題。

龐大的流量吸金器

“核心還是因?yàn)橘嶅X容易啊，或者說(shuō)投入產(chǎn)出比高，甚至穩(wěn)賺不賠?！币晃恍袠I(yè)內(nèi)人士私下對(duì)熊出墨請(qǐng)注意表示，盡管瑪麗蘇一直是矛盾的存在，喜歡與不喜歡的人涇渭分明，但這塊市場(chǎng)對(duì)于娛樂(lè)公司來(lái)說(shuō)是流量大戶、穩(wěn)賺不賠的生意，只是很多人不愿意公開(kāi)承認(rèn)罷了。

的確，翻閱國(guó)內(nèi)目前幾個(gè)比較主流的閱讀平臺(tái)，類似“總裁愛(ài)上我”的瑪麗蘇體小說(shuō)給女性推薦閱讀的占比相當(dāng)高，“不要看外界如何評(píng)價(jià)，這類小說(shuō)的留存率和點(diǎn)擊率一直高居不下，對(duì)APP的活躍用戶和閱讀時(shí)長(zhǎng)提升也有幫助。”在上述人士看來(lái)，爭(zhēng)議也是流量，“罵”能夠帶來(lái)大量的流量和提升用戶黏性，對(duì)于商業(yè)公司來(lái)說(shuō)并不排斥。

相比之下，用戶量已達(dá)1.3億，月活近400萬(wàn)的快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮就更為坦然，她并不避諱快看是依靠《純情丫頭火辣辣》、《鳳求凰》等瑪麗蘇漫畫快速崛起的，“我一點(diǎn)也不避諱，因?yàn)楝旣愄K就是永恒之光啊”。

最為關(guān)鍵的是，誰(shuí)也不愿意放過(guò)這個(gè)投入產(chǎn)出比如此高的市場(chǎng)。被稱為“全球最大的瑪麗蘇工廠”的藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)公司的網(wǎng)大劇本報(bào)價(jià)已經(jīng)從2016年的5萬(wàn)元上漲到今年的50萬(wàn)，動(dòng)畫電影劇本甚至高達(dá)300萬(wàn)，而劇本的毛利至少在成本一倍以上。

根據(jù)三聲此前的報(bào)道顯示，對(duì)于慈文、華策、歡瑞等大型劇集生產(chǎn)公司來(lái)說(shuō)，瑪麗蘇偶像劇是每年都會(huì)推進(jìn)的固定品類；對(duì)于中小型劇集公司唐人、嘉行、樂(lè)漾等影視公司及編劇于正來(lái)說(shuō)，瑪麗蘇風(fēng)格的偶像劇是支撐其估值及品牌的核心內(nèi)容品類。

視頻網(wǎng)站也對(duì)瑪麗蘇細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容頗為上心，因?yàn)檫@類內(nèi)容在增強(qiáng)用戶付費(fèi)意愿和黏性上更有優(yōu)勢(shì)，比如騰訊視頻在去年暑假期間推出的《雙世寵妃》在播出后逐步攀升到S級(jí)的頭部等級(jí)，承擔(dān)了相當(dāng)一部分的會(huì)員拉新工作。《盲少爺?shù)男∨汀泛汀逗篱T少女寂寞心》兩部網(wǎng)大在愛(ài)奇藝獲得了總計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)的票房分賬。說(shuō)一個(gè)也許行業(yè)內(nèi)都不敢相信的數(shù)據(jù)，他們?cè)瓌?chuàng)的劇本，第一年播放時(shí)分賬收入幾百萬(wàn)，第二年換個(gè)地方再拍一遍，依然可以再進(jìn)賬幾百萬(wàn)，比如《禁足少女羅曼史》。

除了文學(xué)作品和影視領(lǐng)域，手游的市場(chǎng)更是不可小覷。據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司Flurry的調(diào)查，女性在手游上花費(fèi)的時(shí)間比男性多35%，平均一周內(nèi)的游戲忠誠(chéng)度也比男性高42%。比如橙光游戲平臺(tái)旗下的瑪麗蘇游戲《逆襲之星途璀璨》，其點(diǎn)擊次數(shù)在超過(guò)3000萬(wàn)之后，被順利改編為同名電視劇。

但龐大的流量帶來(lái)的也不全是正面效應(yīng)。比如《戀與制作人》最近一次登上熱搜就是因?yàn)槠湓诖汗?jié)期間發(fā)布的真人版負(fù)分廣告，其劇情被評(píng)論為冒犯了女性群體，畢竟沒(méi)有人愿意被貼上“虛榮”和“腦殘”的標(biāo)簽。

更為重要的是講故事能力的把握?！艾旣愄K”風(fēng)靡的背后實(shí)際上是所謂的“補(bǔ)償機(jī)制”。在當(dāng)代男女平等的社會(huì)之下，瑪麗蘇故事中的“幻想”在一定程度上緩解了女性的壓力，但如果一味強(qiáng)調(diào)“女主開(kāi)掛”能力和“人人都愛(ài)我”的主角光環(huán)很容易被看作是刻意迎合女性觀眾的“變體瑪麗蘇”，引發(fā)負(fù)面爭(zhēng)議。

但這并不影響瑪麗蘇系在泛娛樂(lè)化領(lǐng)域的滲透和發(fā)展，巨頭們?cè)缫褬?gòu)建了一條從文學(xué)作品到電視劇、電影再到游戲、動(dòng)漫、衍生周邊等一套立體化泛娛樂(lè)體系，正不斷搶占這片藍(lán)海，因“少女心”催生出來(lái)的粉色經(jīng)濟(jì)，正孕育更大的商機(jī)。

瑪麗蘇劇是女人的A片

女人可不可以沒(méi)有瑪麗蘇?。坎豢梢浴Ｕ缒腥瞬荒軟](méi)有A片。

俗不俗？俗！好不好看？好看。

在令人止不住吐槽卻又欲罷不能的糾結(jié)劇情中，在消費(fèi)能力與賺錢能力成正比的消費(fèi)理念下，瑪麗蘇給所有女性提供了一個(gè)合理、合適、合規(guī)的感情宣泄出口。

在瑪麗蘇作品對(duì)應(yīng)的用戶中，以以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大部分是低齡化的女性學(xué)生，王子愛(ài)上灰姑娘的橋段完全能滿足他們對(duì)完美愛(ài)情和理想生活狀態(tài)的憧憬。然而，依靠她們真的能夠產(chǎn)生數(shù)百億播放量、動(dòng)輒2到3億多的流水嗎？

事實(shí)上，年輕女性白領(lǐng)同樣是瑪麗蘇作品的重要用戶，甚至是主力消費(fèi)軍。這一部分人面對(duì)社會(huì)壓力的增大、人與人關(guān)系的復(fù)雜、家庭矛盾的棘手，現(xiàn)代女性的社會(huì)屬性決定了其除了要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任以外，還意味著要比男性承擔(dān)更多的家庭責(zé)任。工作中要與男性平等競(jìng)爭(zhēng)，做一名好領(lǐng)導(dǎo)、好員工，在生活中更需要扮演好妻子、好母親、好兒媳的角色。

瑪麗蘇劇會(huì)讓部分女性在空閑時(shí)放松身心，內(nèi)容的設(shè)定更能夠讓女性觀眾有代入感，尤其是在現(xiàn)實(shí)骨感、理想豐滿的年代，每個(gè)人都在高壓力下生活，言情劇就成了承載做夢(mèng)的載體。她們更熱衷于幻想中的愛(ài)情，會(huì)主動(dòng)將自己代入到瑪麗蘇故事中，希望和女主一樣坐擁帥氣多金的男主。

隨著女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力的提升，女性更愿意為個(gè)人喜好及夢(mèng)想買單。如果女性愿意，甚至可以像男性一樣馳騁沙場(chǎng)，但如果要在兩性感情方面談女權(quán)，那么，女性通過(guò)支配男性來(lái)獲得物質(zhì)和感情,“上戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)然是男人的事情，而女人只需要搞定男人就行了”。正如一本知名女性刊物的宣傳語(yǔ)：“世界是男權(quán)的，但男人終究是我們的?！蔽穸卑祝徽Z(yǔ)切中要害。

對(duì)此，資本早已經(jīng)開(kāi)始用腳投票?！犊炜绰嫛吩谌ツ甑拙鸵呀?jīng)完成了1.77億美元D輪融資，一舉創(chuàng)下國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)單筆融資最高紀(jì)錄。而藍(lán)藍(lán)藍(lán)藍(lán)此前在接受采訪時(shí)曾經(jīng)提到過(guò)公司至今沒(méi)有賠過(guò)錢，龐大又有產(chǎn)能的編劇團(tuán)隊(duì)吸引了數(shù)不勝數(shù)的投資機(jī)構(gòu)，但目前他們不打算融資。而《戀與制作人》的開(kāi)發(fā)及發(fā)行商蘇州疊紙科技，就是專門面向女性用戶的游戲廠商，隨著這款游戲的火爆，他們已經(jīng)開(kāi)始考慮翻拍真人版電視劇，打通游戲到影視的產(chǎn)業(yè)鏈也是源自資本方的推動(dòng)。

船王奧納西斯生前有言:“如果女人不存在,世界上所有的金錢都將失去意義?！?/p>

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