在產(chǎn)品公測之前，中國知名音樂人應(yīng)西山居世游的邀請為《魔域手游》創(chuàng)作并演唱游戲主題曲《重返魔域》，此外《魔域》是國內(nèi)游戲市場中為數(shù)不多的百億級端游IP之一，但與市場中同級別的端游手游化的策略不同，《魔域手游》主要瞄準(zhǔn)四五六線城市藍(lán)海市場，并為游戲設(shè)定了符合此類市場用戶需求的玩法和推廣方式。
此前百億級端游IP“端轉(zhuǎn)手”或自研自發(fā)或交給合作伙伴，僅有《魔域手游》一款產(chǎn)品是由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行。隨著《魔域手游》的上線，將打響百億級端游IP手游化的收官之戰(zhàn)。產(chǎn)品有望成為今年非騰訊系“端轉(zhuǎn)手”收入最高的產(chǎn)品。
重點(diǎn)深耕四五六線城市藍(lán)海 產(chǎn)品滿足用戶訴求點(diǎn)
中國游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)游戲時(shí)代，一二三線城市用戶已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、西山居等游戲企業(yè)旗下產(chǎn)品布局，在獲取新用戶方面，各企業(yè)需要將目光下沉，正視四五六線城市市場，將市場特性進(jìn)行分析，找準(zhǔn)用戶的訴求點(diǎn)。
從產(chǎn)品角度上看，端游時(shí)代的《劍俠情緣》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等百億級端游在如今依舊擁有超高的人氣，備受用戶青睞。但產(chǎn)品在四五六線城市進(jìn)行推廣的過程中，均受到了不同程度的阻礙，究其原因，主要是產(chǎn)品無法從根本上滿足四五六線城市用戶的需求，導(dǎo)致在此類市場中的表現(xiàn)與一二三線相比欠佳。
在百億級端游IP中，僅有《傳奇》與《魔域》在四五六線城市中有著強(qiáng)大的市場親和力，廣受此類城市用戶的歡迎。
2006年3月份，《魔域》端游公測，截止到目前產(chǎn)品已在中國游戲市場深耕十一年之久，在四線以下城市中，通過產(chǎn)品自身品質(zhì)贏得了眾多用戶的青睞。據(jù)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司2017年Q2財(cái)報(bào)顯示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超過1億元人民幣。在端游市場頹勢的當(dāng)下，依然能保持這種成績。
在“端改手”浪潮的影響下，《魔域》這款有著優(yōu)質(zhì)基因的IP產(chǎn)品成為了手游化關(guān)注的焦點(diǎn)，由此引發(fā)了眾企業(yè)對《魔域》IP的追捧。
西山居世游作為爭奪《魔域》IP的最后贏家，正式開啟了這款I(lǐng)P的端改手之路，并在10月9日發(fā)布了對《魔域手游》目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告。
據(jù)《魔域手游》用戶白皮書顯示，相比一二三線城市，《魔域手游》的多數(shù)用戶主要集中在南方省份，向下細(xì)分又可以劃分為區(qū)、縣、鄉(xiāng)三類，以異地務(wù)工人員為主。對于移動(dòng)游戲類型，玩法，操作感，體驗(yàn)感的訴求和傾向與一二三線城市具有差異。
西山居世游和網(wǎng)龍從游戲玩法、元素設(shè)計(jì)等方面為《魔域手游》制定了方案。
游戲的目標(biāo)用戶群體以80后為主力軍，占比超過80%，其中務(wù)工人員較多，普遍月收入水平在3001-5000元之間。用戶更喜歡操作直接、人物造型華麗、游戲畫面酷炫、打斗PK激烈等特性的游戲產(chǎn)品。
為此，游戲在還原《魔域》端游經(jīng)典元素和玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步降低游戲門檻，使操作更直接，規(guī)則設(shè)定更自由，通過戰(zhàn)斗和人物、場景風(fēng)格給用戶更直接的沖擊力和純粹的快感。
同時(shí)游戲內(nèi)閃亮的大翅膀、威猛的武器、酷炫的寵物、屏幕閃亮的技能、應(yīng)聲倒下的怪物，直觀的PK等可以使用戶感到放松，游戲里的自由和地位可以使玩家在異鄉(xiāng)找到歸屬感。
《魔域手游》在四五六線城市的用戶群中，將通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)與其他游戲企業(yè)推出的產(chǎn)品形成無法比擬的差異性贏得市場。
竇唯應(yīng)邀創(chuàng)作《重返魔域》 為游戲擴(kuò)大市場份額推波助瀾
如今在各個(gè)領(lǐng)域中，邀請代言人為產(chǎn)品代言比比皆是，通過明星自身影響力的加持帶動(dòng)粉絲效應(yīng)。但在選擇代言人時(shí)需要在產(chǎn)品和明星之間找到平衡點(diǎn)，才能真正的讓產(chǎn)品在市場中更多贏得關(guān)注，在市場中的競爭起到助力作用。
自10月10日竇唯在知乎平臺公布新歌后，透過百度指數(shù)、微博指數(shù)以及微信指數(shù)等顯示出行業(yè)以及用戶對于《魔域手游》的高度關(guān)注，為產(chǎn)品獲得更多市場份額，并進(jìn)軍更多地區(qū)起到推波助瀾的作用。
10月10日，中國知名音樂人竇唯入駐知乎平臺并公布將推出新歌；10月12日，竇唯應(yīng)西山居世游的邀請創(chuàng)作并演唱的游戲主題曲《重返魔域》。
雖然竇唯已在人們視線中淡出許久，但其影響力依舊不減當(dāng)年。自《重返魔域》公布之后，音樂人竇唯的百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)、今日頭條指數(shù)等飆升，均達(dá)到今年的最高峰，遠(yuǎn)超行業(yè)以及公眾對于竇唯此前吃碗面、坐地鐵、騎車等生活上小事的關(guān)注程度。
通過竇唯自身的影響力，也讓《魔域手游》在行業(yè)以及更多的用戶群體中得到了高度關(guān)注，使產(chǎn)品在更廣的范圍內(nèi)引起了反響。
百度指數(shù)
竇唯發(fā)布新歌《重返魔域》后，在百度指數(shù)中，達(dá)到了近期曝光排隊(duì)買小吃指數(shù)的十倍、竇唯吃面的兩倍。
微博指數(shù)
在微博指數(shù)方面，指數(shù)更是超過3.4萬，同時(shí)由竇唯創(chuàng)作并演唱的《重返魔域》新歌話題總閱讀量破千萬，熱度是#穿拖鞋買小吃#，#竇唯坐地鐵#話題的10余倍。
微信指數(shù)
今日頭條指數(shù)
此外，竇唯的微信指數(shù)飆至163W，成為全年最高值，是平均指數(shù)的16倍；今日頭條指數(shù)高達(dá)3478.1k，竇唯相關(guān)文章閱讀總量超過9000萬。
《魔域手游》全平臺公測打響百億級端游IP收官之戰(zhàn)
在端游時(shí)期，游戲產(chǎn)業(yè)中存在著一個(gè)“百億級俱樂部”，進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)是運(yùn)營時(shí)間超過十年、年收益過10億元、總收入過百億元的產(chǎn)品。如《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《大話西游》、《傳奇》、《天龍八部》、《魔域》等幾款端游產(chǎn)品。
在行業(yè)進(jìn)入到移動(dòng)游戲時(shí)代后，端游時(shí)代的百億級端游紛紛開始手游化。其中，《夢幻西游》、《大話西游》手游版由網(wǎng)易親自操刀；此外絕大部分“端轉(zhuǎn)手”的產(chǎn)品都選擇交由騰訊發(fā)行。
如今縱觀整個(gè)游戲市場，百億級端游IP產(chǎn)品中唯有《魔域》還未正式進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域。
10月18日，由西山居世游與網(wǎng)龍聯(lián)合發(fā)行的《魔域手游》全平臺公測，同時(shí)打響了百億級端游IP收官之戰(zhàn)。
現(xiàn)階段，四五六線城市在渠道拓展、信息擴(kuò)散等方面的成本在縮減，這也讓此類城市越發(fā)受到行業(yè)關(guān)注。通過西山居世游與網(wǎng)龍?jiān)谛袠I(yè)中精耕多年的經(jīng)驗(yàn)，將為《魔域手游》在市場中贏得市場及影響力，以及為整個(gè)行業(yè)在開拓市場方面起到標(biāo)桿作用。