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隨著2018政府工作報告對中國經濟高質量發(fā)展的“定調”，高質量消費的發(fā)展時代已然來臨。作為國內品質消費的踐行者和推動者， 京東在一年一度的消費狂歡盛宴11.11來臨之際，也喊出“好物好玩，上京東”的口號，致力從前端的好物推薦、中端的優(yōu)質體驗到后端的完善服務，為消費者打造線上線下協(xié)同、一站式的高品質購物體驗。
“‘多快好省’的廣告語讓眾多消費者認識了京東，多年來，京東一直致力為消費者提供高標準的購物體驗，這也讓京東品質電商的形象深入人心。以消費者為核心，是京東的創(chuàng)新動力和發(fā)展宗旨?！痹?0月19日舉辦的“2018年京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會上，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷表示，隨著國家經濟進入高質量發(fā)展軌道，高質量的消費訴求呼之欲出，就此，今年京東11.11圍繞新時期消費者品質消費的核心訴求，依托零售基礎設施優(yōu)勢，持續(xù)、深入整合站內外優(yōu)勢資源，致力用線上線下、站內站外一致性的高質量購物體驗，打造新時期零售行業(yè)消費服務的“新標準”。
京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷做開場致辭
9大主題×7大專場 好物放量不玩“套路”
發(fā)布會現(xiàn)場，京東宣布今年的“京東全球好物節(jié)”從10月20日持續(xù)到11月15日，27天的超長期大促也創(chuàng)造歷史之最。
11.11期間，京東將在線上推出9大主題日和7大專場活動，提供了形式豐富的促銷。在基礎優(yōu)惠之外，京東還推出秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法，以及針對特定人群的專享權益等多種福利。
從本次京東11.11的大促策略來看，不玩套路，直接讓利消費者，成為京東11.11全球好物節(jié)的亮點之一。
具體來看，京東除了聯(lián)合品牌推出直減活動外，還將在大促預熱期創(chuàng)新推出“頭號京貼”玩法，限時發(fā)放5000萬無門檻“京貼”，消費者領取后可在下單時直接抵扣。
同時，有京東平臺背書、“低價不低質量”的京東拼購，也在將今年第一次加入11.11大促陣營，為消費者帶來更多“薅羊毛”選擇。
京東金融也聯(lián)合京東商城加入了11.11大促陣營，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來大量直減、滿減、免息等利益，用戶可以領取支付立減、白條立減等福利券，最高減額可達4999元。
除了簡單、直接的放量優(yōu)惠外，京東11.11全球好物節(jié)還聯(lián)合抖音、B站（bilibili）、微博等平臺，打造酷玩消費盛宴。特別是京東與B站聯(lián)合推出“二次元”市集，從11月1日開始，涉及動漫、電競、cosplay、鬼畜，萌寵等圈層，打造“跨次元”的狂歡節(jié)。
針對本次京東11.11的大促，京東集團副總裁、前端平臺負責人韓瑞表示，為了讓消費者有“好逛、好買、好玩”的購物體驗，本次京東全球好物節(jié)活動將在站內站外、線上線下同步開啟?！熬〇|11.11除了將手機京東、京東商城PC端網站、京東購物小程序、京東微信購物、京東手機QQ購物多個站內渠道同步上線，還將通過京東開普勒、京X計劃等合作項目和各類跨界聯(lián)合營銷，讓消費者在站內站外‘無差別’獲取活動信息?！?/p>
與此同時，聯(lián)合60萬門店的無界狂歡盛宴，也將在線下同步開啟，致力為消費者打造高質量的一致性購物體驗。
線上線下聯(lián)動 60萬門店共同打造一致性購物體驗
自去年京東首次開啟無界零售戰(zhàn)略以來，今年京東11.11將攜手60萬家門店，全面融合線上線下資源，以更完備的零售基礎設施、更先進的零售科技為消費者開啟無界零售2.0的全新消費體驗。
發(fā)布會上，京東宣布11.11大促期間將聯(lián)動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗，這些門店既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店，致力實現(xiàn)對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。
針對京東11.11線上線下聯(lián)動，京東集團副總裁、無界零售賦能事業(yè)部負責人林琛表示，今年大促京東將充分發(fā)揮全域精準營銷、全鏈條智能供應鏈和沉浸式門店科技方面積累的強大的能力，幫助品牌商圍繞人貨場三要素，為消費者提供高質量的一致化購物體驗。
具體來看，京東主要從用戶權益、商品品質和購物體驗三方面推進。在用戶權益一致化方面，京東通過JPASS系統(tǒng)覆蓋全國上萬家門店，讓消費可實現(xiàn)線上領券線下門店就近消費，實現(xiàn)線上線下優(yōu)惠共享；在商品品質一致化方面，京東用區(qū)塊鏈技術搭建了“京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺”，接入超過500家國內外top品牌商，擁有超過2.4萬個SKU，12億條上鏈數(shù)據(jù)。不少優(yōu)質商品將通過京東和合作伙伴在線上線下的渠道與消費者見面；在購物體驗一致化方面，京東將智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付等“黑科技”應用到合作品牌的線下門店，讓消費者共享高質量的智能消費體驗。
“一致化的體驗，就是消費者在線下和線上可以獲得一樣的實在優(yōu)惠、豐富權益、優(yōu)質商品和互動化娛樂化的購物體驗。”林琛表示，京東將通過幫助線下伙伴邁向數(shù)字化，讓零售更高效率、更優(yōu)品質、更好體驗，也讓購物真正成為享受。
全流程“放心購” 讓品質服務“無死角”
品質電商是京東平臺標簽，品質服務則是京東品質電商構建最重要的一環(huán)。今年，京東也全新成立了客戶卓越體驗部，致力將高質量的用戶服務放在首位。
發(fā)布會上，京東集團副總裁、集團客戶卓越體驗部及商城客服中心負責人余睿表示，11.11期間，京東從“看不到”“看得到”到“用得到”“買得到”，推出了覆蓋各維度、貫穿用戶購物全流程的消費服務產品，重新定義行業(yè)高質量服務標準。
具體來看，在“看不到”的服務方面，京東公布了全新升級的“宙斯盾”系統(tǒng)。這個以大數(shù)據(jù)為支撐的智能化長效管控機制，將通過語音識別，高效處理用戶反饋，確保消費體驗的有效提升。同時“宙斯盾”還會將消費反饋及時同步品牌商，優(yōu)化產品質量，進而在消費者、品牌商家及平臺間搭建高品質購物生態(tài)圈。依托AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等先進技術，宙斯盾為用戶購物搭建“隱形盾牌”，構建京東高品質的購物環(huán)境。
在“看得到”方面，京東基于此前長期積累的對商品、品質管控經驗和商家品質管理體系，強化服務IP“放心購”，服務涵蓋“京東安裝”、“送裝一體”、“閃電退款”等基礎服務以及“上門換新”、“運動健身保障”、“隨心換”、“發(fā)貨延時補貼”等特色售后服務，不斷升級用戶體驗。
而“用得到”的服務主要包括京東物流在京東11.11期間推出的物流五大王牌，業(yè)務則通過精細運營、智能科技提效、供應鏈服務全球化、共生體系保障、綠色環(huán)保計劃等，使物流配送方式更智能、配送效率更高效。
“買得到”的服務為主打生活場景的“京東服務+”，在京東11.11期間聚焦3C、家電、家居三大領域，逐步拓展品類，在服務時效、流程、規(guī)范等方面進行大規(guī)模標準化運作，讓生活服務商品化，實現(xiàn)用戶服務的“私人訂制”。
“如何為消費者提供超預期的購物體驗，一直是京東打造品質電商的不懈追求。特別是在國家高質量經濟發(fā)展的關鍵時期，如何構建零售端高質量的消費體系，不僅是京東作為品質電商的責任所在，也是未來零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！毙炖妆硎?，京東長期積累的無界零售資源，以及諸多的優(yōu)秀的合作伙伴，讓京東有能力圍繞用戶需求打造高質量的消費，驅動品牌方、用戶和平臺之間形成融合創(chuàng)新的消費新生態(tài)，從消費端助力中國經濟高質量發(fā)展。
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