不知是巧合，還是刻意的安排，夏普、VAIO和黑莓這三個(gè)老品牌不約而同的選擇8月8日這一天回歸中國市場(chǎng)。闊別中國市場(chǎng)多年后，這些在70后和80后腦海中留下深深烙印的老品牌扎堆回歸，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)似乎志在必得。只是，老品牌的情懷能否再創(chuàng)輝煌?

VAIO回歸國內(nèi)難有立足之地

作為索尼旗下最具活動(dòng)的一個(gè)品牌，VAIO曾經(jīng)是筆記本領(lǐng)域的標(biāo)桿。憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)與獨(dú)特的使用體驗(yàn)，VAIO經(jīng)典機(jī)型層出不窮，廣泛覆蓋便攜商務(wù)，炫彩時(shí)尚與家庭娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。

不得不承認(rèn)，VAIO品牌十年前獲得了空前的成功。除了時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)外，VAIO也是一個(gè)有內(nèi)涵的品牌，擁有業(yè)界領(lǐng)先的高清與3D解決方案。十年前的VAIO絕對(duì)不亞于蘋果的MacBook，這是很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一品牌的客觀評(píng)價(jià)。然而，VAIO經(jīng)歷了輝煌后迅速?zèng)]落，索尼于2014年將VAIO業(yè)務(wù)出售給日本投資基金Japan Industrial Partners(JIP)，該業(yè)務(wù)也退出日本本土之外的市場(chǎng)。

索尼出售VAIO電腦業(yè)務(wù)的原因很老套，因?yàn)?013年的凈虧損高達(dá)1284億日元。蟄伏3年后再度回歸中國市場(chǎng)，VAIO還能成為當(dāng)年的王者嗎?據(jù)悉，VIAO推出了2款產(chǎn)品，VAIO Z系列售價(jià)13288元，定位高端。從產(chǎn)品配置上來看，VIAO的產(chǎn)品除了日本制造外，沒有任何優(yōu)勢(shì)。更重要的是，VAIO的筆記本已經(jīng)沒有了索尼的標(biāo)志，這意味著索尼的核心技術(shù)或許不再應(yīng)用到VAIO產(chǎn)品上。

此外，VAIO選擇了京東作為銷售渠道，畢竟重新鋪設(shè)線下渠道需要大量的資本投入和時(shí)間成本，這也是VAIO對(duì)回歸國內(nèi)市場(chǎng)信心不足的表現(xiàn)。與三年前相比，國內(nèi)筆記本市場(chǎng)銷量增長放緩，華碩、聯(lián)想等傳統(tǒng)品牌正遭遇華為、小米的蠶食。既沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又失去索尼光環(huán)的VAIO在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中將很難立足。

夏普全面屏難以撼動(dòng)市場(chǎng)格局

與VAIO一樣，夏普也曾經(jīng)是日本數(shù)碼領(lǐng)域的知名品牌，并堪稱曲面屏的鼻祖。與VAIO品牌一樣，輝煌不在的夏普最終成為了富士康囊中之物。這一次夏普回歸，試圖借核心技術(shù)全面屏打一場(chǎng)翻身仗。

在蘋果新一代手機(jī)發(fā)布前，夏普在國內(nèi)發(fā)布了AQUOS S2全面屏手機(jī)，這也是夏普發(fā)展歷史上第29款全面屏手機(jī)。在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的國內(nèi)市場(chǎng)，夏普回歸能否撼動(dòng)當(dāng)下的市場(chǎng)格局?調(diào)研公司Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額，合力把蘋果擠出前4名，蘋果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%，三星僅占3%。

從數(shù)據(jù)上來看，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)似乎已經(jīng)飽和，格局已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定。事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)售價(jià)2500以上的中高端市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)?；蛞蛴诖?，夏普將價(jià)位鎖定在2799-3499元的價(jià)格區(qū)間。從定價(jià)上來看，夏普想利用全面屏技術(shù)掘金中、高端市場(chǎng)。只能說，理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。

搭載了全面屏的夏普手機(jī)S2，標(biāo)準(zhǔn)版對(duì)標(biāo)的是OPPO和vivo這兩大品牌，珍藏版則劍指華為。眾所周知，OPPO和vivo已經(jīng)在2500以上的價(jià)格區(qū)間牢牢站穩(wěn)了腳跟，并且形成了自己的優(yōu)勢(shì)。鋪天蓋地的廣告投放，以及針對(duì)性非常強(qiáng)的營銷，讓OPPO和vivo成為了年輕人喜歡的時(shí)尚手機(jī)品牌。去年，三星也曾推出了2500元價(jià)格區(qū)間的中端品牌，一年多的努力也沒有撼動(dòng)OPPO和vivo壟斷中端市場(chǎng)的格局。同樣，夏普的機(jī)會(huì)也很渺茫。

的確，夏普在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢(shì)，全面屏可以說是殺手锏。不爭(zhēng)的事實(shí)就是，很多配置高，價(jià)格低的手機(jī)，仍舊被OPPO和vivo兩大品牌壓制。既便是成功躋身高端市場(chǎng)的華為，在中端市場(chǎng)的表現(xiàn)也很無力。所以，夏普僅憑全面屏是很難撼動(dòng)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局的，三星和華為就是前車之鑒。

　黑莓用情懷難以收復(fù)失地

在手機(jī)領(lǐng)域，黑莓可謂是一個(gè)實(shí)力派人物。十年前，黑莓在全球手機(jī)市場(chǎng)排名第二，諾基亞是霸主，蘋果的市場(chǎng)份額不過排名第三。轉(zhuǎn)眼之間，諾基亞賣身，蘋果崛起，委身TCL的黑莓卷土重來，高調(diào)回歸中國市場(chǎng)。

與其他手機(jī)品牌不同的是，黑莓手機(jī)以安全聞名業(yè)內(nèi)。早年間，美國政府一直使用黑莓手機(jī)，這可以說是黑莓在安全領(lǐng)域取得的一項(xiàng)榮譽(yù)。時(shí)隔多年后，已經(jīng)被TCL手機(jī)收購的黑莓重新回到國內(nèi)市場(chǎng)，是否還能收復(fù)當(dāng)年的失地呢?在筆者看來，闊別中國市場(chǎng)多年后，黑莓用情懷已經(jīng)難以收復(fù)失地。

來自媒體的消息稱，8月8日發(fā)布的黑莓KEYone主打智能全鍵盤和系統(tǒng)安全 ，依然搭載了和海外版相同的高通驍龍625八核處理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD顯示屏。前置800萬，后置1200萬像素?cái)z像頭，配備3505mAh電池，支持快充，支持全網(wǎng)通，國內(nèi)版本售價(jià)是3999元。從配置和價(jià)格上來看，黑莓KEYone不占優(yōu)勢(shì)，全鍵盤和系統(tǒng)安全支撐黑莓的溢價(jià)。

最近幾年，安全已經(jīng)是國內(nèi)智能手機(jī)的標(biāo)配。既便是售價(jià)不足千元的智能手機(jī)，也會(huì)有一些偽基站過濾和防詐騙短信的安全功能。在這樣一個(gè)背景下，黑莓的系統(tǒng)安全優(yōu)勢(shì)會(huì)被削弱。再說全鍵盤，其用戶體驗(yàn)是否能夠超越觸屏中的全鍵盤，這需要打一個(gè)問號(hào)。

如果說黑莓這幾年仍舊獨(dú)立發(fā)展，很多忠實(shí)的用戶還會(huì)去考慮購買。遺憾的是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，黑莓已經(jīng)委身TCL手機(jī)，這無疑會(huì)讓很多忠實(shí)的粉絲放棄黑莓，畢竟現(xiàn)在的黑莓已經(jīng)不再是過去原汁原味的黑莓了。

無論是VAIO，還是夏普，抑或是黑莓，前幾年都因經(jīng)營不善改換門庭。現(xiàn)在，三個(gè)有情懷的老品牌相約一起回歸中國市場(chǎng)，這種勇氣值得稱贊，但僅靠情懷是無法在市場(chǎng)立足的。對(duì)于消費(fèi)者而言，品質(zhì)才是王道，情懷無非是過眼云煙。