6月8日，在農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認證中心以及中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)和見證下，京東攜手科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領(lǐng)域與消費品領(lǐng)域品牌商在京東總部宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。

三方將攜手運用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺”，逐步通過聯(lián)盟鏈的方式，實現(xiàn)線上線下零售的商品追溯與防偽，更有效地保護品牌和消費者的權(quán)益，幫助消費者持續(xù)提升在京東的品質(zhì)購物體驗。

京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立

農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認證中心的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會的相關(guān)代表出席了品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立儀式?？茽柷摺㈦p匯、精氣神、華圣、圣迪樂村、三都港、鑫玉龍、獐子島等生鮮食品企業(yè)，以及五糧液、洋河、長城、張裕、奔富、一品玉、農(nóng)夫山泉、八馬、京華、寶路偉嘉、孟乍隆、KOKO、依云、A2、愛他美、牛欄、雅培、好奇、愛思貝、惠氏、雀巢、全棉時代等消費品行業(yè)引領(lǐng)者，成為意向接入“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺”的第一批試點品牌商。

區(qū)塊鏈所具有的數(shù)據(jù)不可篡改和時間戳的存在性證明等特質(zhì)可以很好地支持商品的溯源防偽。以生鮮食品為例，未來，用戶在京東購物后，只需打開京東APP，找到訂單，點擊“一鍵溯源”或直接掃描一下產(chǎn)品上的溯源碼，就可以溯源信息。拿牛肉舉例來說，通過所購買牛肉的唯一溯源編碼，您可以看到所購買的牛肉來自哪個養(yǎng)殖場，這頭牛的品種、口齡、喂養(yǎng)的飼料、產(chǎn)地檢疫證號、加工廠的企業(yè)信息、屠宰日期、出廠檢測報告信息、倉儲的到庫時間和溫度及抽檢報告等、直至最后送達的配送信息也可以一一追溯展示，讓非法交易和欺詐造假無處遁形，用戶可以吃到放心的食品。“京東商城作為自營B2C電商的領(lǐng)頭羊，堅持品質(zhì)購物生態(tài)的打造責(zé)無旁貸，而技術(shù)將成為京東品質(zhì)購物的重要支撐?！?京東集團CTO張晨表示。

區(qū)塊鏈技術(shù)在京東智慧供應(yīng)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用

零售行業(yè)天然具有交易數(shù)據(jù)碎片化、交易節(jié)點多樣化、交易網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜化的顯著特點，商品生產(chǎn)、流通、交付等信息的采集、存儲和整合是端到端的零售供應(yīng)鏈管理的核心命題。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消費者、監(jiān)管部門和京東商城最為關(guān)心的。

“區(qū)塊鏈技術(shù)整合了多個交易主體的共識機制、分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸和加密算法等多項基礎(chǔ)技術(shù)，天然適用于零售供應(yīng)鏈的端到端信息管理。京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云已建成適用于零售碎片化數(shù)據(jù)采集、存儲和展示的區(qū)塊鏈底層和防偽追溯應(yīng)用平臺，未來將基于京東商城的數(shù)據(jù)節(jié)點進行持續(xù)擴展，在品牌商、監(jiān)管機構(gòu)、第三方認證機構(gòu)逐步部署聯(lián)盟鏈節(jié)點，形成社會化的區(qū)塊鏈防偽與追溯網(wǎng)絡(luò)，為每一筆消費者的購物保駕護航?！本〇|集團副總裁、商城研發(fā)體系負責(zé)人馬松表示。

品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟的成立，希望可以實現(xiàn)兩方面的作用：首先，利用區(qū)塊鏈技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通品牌商、京東、政府、檢測機構(gòu)間的防偽、溯源、全程追溯信息，將商品原材料采買過程、生產(chǎn)過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合和追溯，真正實現(xiàn)跨越品牌商、渠道商、零售商、消費者，精細到一物一碼（或一批次一碼）的全流程正品追溯，并通過京東APP、網(wǎng)頁、微信、手機QQ等多渠道全面展示給消費者，極大提升用戶信任體驗。

其次，京東聯(lián)合政府、優(yōu)質(zhì)品牌商，打造京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟，積極參與國家追溯標準的制定。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以確保信息的絕對安全，為供應(yīng)鏈全流程信息管理提供有力的安全保障。通俗的講，通過搭建區(qū)塊鏈聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，品牌商負責(zé)產(chǎn)品防偽溯源信息的認證，政府監(jiān)管機構(gòu)負責(zé)資質(zhì)、檢測信息的認證，京東負責(zé)商品出入庫、配送信息的認證，最終，消費者能夠通過京東移動端或網(wǎng)頁，清楚地了解所購商品的真?zhèn)巍⑷套匪菪畔?，極大提升信任。借助這個展示渠道，結(jié)合京東強大的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們還可以進行定制化的用戶評價互動，搜集消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的意見建議，反饋給供應(yīng)鏈條上的各個參與企業(yè)，同時，幫助企業(yè)開展品牌文化宣傳等智慧營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)和消費者收益最大化。

在京東區(qū)塊鏈防偽追溯網(wǎng)絡(luò)的支持下，每一件或每一批次的商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就開始信息的采集，直至交付到消費者手中。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID身份證，且每條信息的各個片段都附有各主體的數(shù)字簽名和寫入時間戳，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺將提供對全鏈條數(shù)據(jù)的校驗接口，供消費者查詢和校驗各節(jié)點組合而成的端到端商品追溯信息。京東區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)打通了品牌商到消費者的各環(huán)節(jié)信息采集，且區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)簽名和加密技術(shù)讓全鏈路信息實現(xiàn)了防篡改、標準統(tǒng)一和高效率交換。正是因為全程追溯信息的實現(xiàn)，商品的真?zhèn)瘟⒈?，大大降低假貨出現(xiàn)的風(fēng)險。

目前京東已與科爾沁牛業(yè)完成了應(yīng)用試點，消費者在京東商城購買的部分科爾沁牛業(yè)產(chǎn)品，已可以實現(xiàn)從牛肉養(yǎng)殖源頭全程追溯的信息查詢。此外，京東全球購積極響應(yīng)廣東檢驗檢疫局發(fā)出的“共建全球質(zhì)量溯源體系倡議”，已有商品實現(xiàn)工廠級溯源，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺完成了與廣東出入境檢驗檢疫局的智檢口岸平臺的數(shù)據(jù)對接。京東將在全球購領(lǐng)域持續(xù)接受政府部門的管理，按照國家規(guī)則實現(xiàn)企業(yè)擔當。

京東區(qū)塊鏈防偽與追溯解決方案概覽

京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺

“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”成立的同時，京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云，正式對外開放區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺。平臺圍繞京東商城的零售生態(tài)，服務(wù)于優(yōu)質(zhì)品牌商，致力于將品質(zhì)商品的全程追溯信息展示給消費者，實現(xiàn)商品的質(zhì)量可視與正品保障。京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺，作為全球首批落地的供應(yīng)鏈領(lǐng)域的區(qū)塊鏈的應(yīng)用，也是京東智慧供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺

京東區(qū)塊鏈開放平臺將向接入品牌商開放四個方面的技術(shù)支持——

?數(shù)據(jù)采集

供應(yīng)鏈全程數(shù)據(jù)的采集，涵蓋移動應(yīng)用和IoT設(shè)備兩個領(lǐng)域的技術(shù)，與品牌商一起設(shè)計和實施生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集解決方案。

?數(shù)據(jù)整合

京東區(qū)塊鏈防偽與追溯開放平臺將提供開放的API接口，對于京東售賣的商品接受品牌商和分銷商數(shù)據(jù)的寫入；此外，對于非京東售賣的商品，京東將提供區(qū)塊鏈聯(lián)盟鏈賬本的部署方案，保障品牌方數(shù)據(jù)安全的同時，實現(xiàn)與區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺的橋接，幫助消費者實現(xiàn)全渠道的防偽追溯信息可查。

?數(shù)據(jù)可信

京東將推出兼容品牌上現(xiàn)有二維碼、條碼的“京東京品碼”，作為京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的品牌標識和信任背書標志，未來“京東京品碼”承載的數(shù)據(jù)將在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中唯一備案，并進行跨主體信息的整合，消費者實現(xiàn)一碼接入，查詢來自于全鏈條的多方信息。

?數(shù)據(jù)展示

基于京東區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺，京東商城將基于現(xiàn)有領(lǐng)先的自營電商流量和管道資源，幫助品牌商將溯源和防偽信息觸達消費者，并設(shè)計一攬子解決方案收集消費者反饋，幫助品牌商實現(xiàn)全網(wǎng)的質(zhì)量數(shù)據(jù)和商品流通數(shù)據(jù)分析。

京東透露，在不遠的將來，希望將線上區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的應(yīng)用經(jīng)驗逐步導(dǎo)入線下零售，借助私有云、非對稱加密等技術(shù)手段保證品牌商自有數(shù)據(jù)私密性的同時，幫助品牌商實現(xiàn)全渠道的防偽追溯整合與智能化，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和人工智能自動化，引領(lǐng)科技零售、可信購物的新風(fēng)尚。這是一個極好的時代，這又是一個極快的年代，我們總有機會在顛覆行業(yè)的進程里上演令人驚喜的京東速度。