6月8日,在農(nóng)業(yè)部、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心以及中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和見(jiàn)證下,京東攜手科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領(lǐng)域與消費(fèi)品領(lǐng)域品牌商在京東總部宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。
三方將攜手運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺(tái)”,逐步通過(guò)聯(lián)盟鏈的方式,實(shí)現(xiàn)線上線下零售的商品追溯與防偽,更有效地保護(hù)品牌和消費(fèi)者的權(quán)益,幫助消費(fèi)者持續(xù)提升在京東的品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立
農(nóng)業(yè)部、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),以及中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)代表出席了品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟成立儀式??茽柷?、雙匯、精氣神、華圣、圣迪樂(lè)村、三都港、鑫玉龍、獐子島等生鮮食品企業(yè),以及五糧液、洋河、長(zhǎng)城、張?jiān)?、奔富、一品玉、農(nóng)夫山泉、八馬、京華、寶路偉嘉、孟乍隆、KOKO、依云、A2、愛(ài)他美、牛欄、雅培、好奇、愛(ài)思貝、惠氏、雀巢、全棉時(shí)代等消費(fèi)品行業(yè)引領(lǐng)者,成為意向接入“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺(tái)”的第一批試點(diǎn)品牌商。
區(qū)塊鏈所具有的數(shù)據(jù)不可篡改和時(shí)間戳的存在性證明等特質(zhì)可以很好地支持商品的溯源防偽。以生鮮食品為例,未來(lái),用戶在京東購(gòu)物后,只需打開(kāi)京東APP,找到訂單,點(diǎn)擊“一鍵溯源”或直接掃描一下產(chǎn)品上的溯源碼,就可以溯源信息。拿牛肉舉例來(lái)說(shuō),通過(guò)所購(gòu)買牛肉的唯一溯源編碼,您可以看到所購(gòu)買的牛肉來(lái)自哪個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng),這頭牛的品種、口齡、喂養(yǎng)的飼料、產(chǎn)地檢疫證號(hào)、加工廠的企業(yè)信息、屠宰日期、出廠檢測(cè)報(bào)告信息、倉(cāng)儲(chǔ)的到庫(kù)時(shí)間和溫度及抽檢報(bào)告等、直至最后送達(dá)的配送信息也可以一一追溯展示,讓非法交易和欺詐造假無(wú)處遁形,用戶可以吃到放心的食品?!熬〇|商城作為自營(yíng)B2C電商的領(lǐng)頭羊,堅(jiān)持品質(zhì)購(gòu)物生態(tài)的打造責(zé)無(wú)旁貸,而技術(shù)將成為京東品質(zhì)購(gòu)物的重要支撐?!?京東集團(tuán)CTO張晨表示。
區(qū)塊鏈技術(shù)在京東智慧供應(yīng)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用
零售行業(yè)天然具有交易數(shù)據(jù)碎片化、交易節(jié)點(diǎn)多樣化、交易網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜化的顯著特點(diǎn),商品生產(chǎn)、流通、交付等信息的采集、存儲(chǔ)和整合是端到端的零售供應(yīng)鏈管理的核心命題。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消費(fèi)者、監(jiān)管部門和京東商城最為關(guān)心的。
“區(qū)塊鏈技術(shù)整合了多個(gè)交易主體的共識(shí)機(jī)制、分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸和加密算法等多項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù),天然適用于零售供應(yīng)鏈的端到端信息管理。京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云已建成適用于零售碎片化數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和展示的區(qū)塊鏈底層和防偽追溯應(yīng)用平臺(tái),未來(lái)將基于京東商城的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)展,在品牌商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)逐步部署聯(lián)盟鏈節(jié)點(diǎn),形成社會(huì)化的區(qū)塊鏈防偽與追溯網(wǎng)絡(luò),為每一筆消費(fèi)者的購(gòu)物保駕護(hù)航。”京東集團(tuán)副總裁、商城研發(fā)體系負(fù)責(zé)人馬松表示。
品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟的成立,希望可以實(shí)現(xiàn)兩方面的作用:首先,利用區(qū)塊鏈技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打通品牌商、京東、政府、檢測(cè)機(jī)構(gòu)間的防偽、溯源、全程追溯信息,將商品原材料采買過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程、流通過(guò)程、營(yíng)銷過(guò)程的信息進(jìn)行整合和追溯,真正實(shí)現(xiàn)跨越品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者,精細(xì)到一物一碼(或一批次一碼)的全流程正品追溯,并通過(guò)京東APP、網(wǎng)頁(yè)、微信、手機(jī)QQ等多渠道全面展示給消費(fèi)者,極大提升用戶信任體驗(yàn)。
其次,京東聯(lián)合政府、優(yōu)質(zhì)品牌商,打造京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟,積極參與國(guó)家追溯標(biāo)準(zhǔn)的制定。借助區(qū)塊鏈技術(shù),可以確保信息的絕對(duì)安全,為供應(yīng)鏈全流程信息管理提供有力的安全保障。通俗的講,通過(guò)搭建區(qū)塊鏈聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò),品牌商負(fù)責(zé)產(chǎn)品防偽溯源信息的認(rèn)證,政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)資質(zhì)、檢測(cè)信息的認(rèn)證,京東負(fù)責(zé)商品出入庫(kù)、配送信息的認(rèn)證,最終,消費(fèi)者能夠通過(guò)京東移動(dòng)端或網(wǎng)頁(yè),清楚地了解所購(gòu)商品的真?zhèn)?、全程追溯信息,極大提升信任。借助這個(gè)展示渠道,結(jié)合京東強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析技術(shù),我們還可以進(jìn)行定制化的用戶評(píng)價(jià)互動(dòng),搜集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的意見(jiàn)建議,反饋給供應(yīng)鏈條上的各個(gè)參與企業(yè),同時(shí),幫助企業(yè)開(kāi)展品牌文化宣傳等智慧營(yíng)銷活動(dòng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者收益最大化。
在京東區(qū)塊鏈防偽追溯網(wǎng)絡(luò)的支持下,每一件或每一批次的商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就開(kāi)始信息的采集,直至交付到消費(fèi)者手中。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID身份證,且每條信息的各個(gè)片段都附有各主體的數(shù)字簽名和寫入時(shí)間戳,京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)將提供對(duì)全鏈條數(shù)據(jù)的校驗(yàn)接口,供消費(fèi)者查詢和校驗(yàn)各節(jié)點(diǎn)組合而成的端到端商品追溯信息。京東區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)打通了品牌商到消費(fèi)者的各環(huán)節(jié)信息采集,且區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)簽名和加密技術(shù)讓全鏈路信息實(shí)現(xiàn)了防篡改、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和高效率交換。正是因?yàn)槿套匪菪畔⒌膶?shí)現(xiàn),商品的真?zhèn)瘟⒈?,大大降低假貨出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
目前京東已與科爾沁牛業(yè)完成了應(yīng)用試點(diǎn),消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買的部分科爾沁牛業(yè)產(chǎn)品,已可以實(shí)現(xiàn)從牛肉養(yǎng)殖源頭全程追溯的信息查詢。此外,京東全球購(gòu)積極響應(yīng)廣東檢驗(yàn)檢疫局發(fā)出的“共建全球質(zhì)量溯源體系倡議”,已有商品實(shí)現(xiàn)工廠級(jí)溯源,京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)完成了與廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局的智檢口岸平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接。京東將在全球購(gòu)領(lǐng)域持續(xù)接受政府部門的管理,按照國(guó)家規(guī)則實(shí)現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
京東區(qū)塊鏈防偽與追溯解決方案概覽
京東區(qū)塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺(tái)
“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”成立的同時(shí),京東Y事業(yè)部聯(lián)手京東云,正式對(duì)外開(kāi)放區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)平臺(tái)。平臺(tái)圍繞京東商城的零售生態(tài),服務(wù)于優(yōu)質(zhì)品牌商,致力于將品質(zhì)商品的全程追溯信息展示給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)商品的質(zhì)量可視與正品保障。京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái),作為全球首批落地的供應(yīng)鏈領(lǐng)域的區(qū)塊鏈的應(yīng)用,也是京東智慧供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
京東區(qū)塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺(tái)
京東區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)將向接入品牌商開(kāi)放四個(gè)方面的技術(shù)支持——
?數(shù)據(jù)采集
供應(yīng)鏈全程數(shù)據(jù)的采集,涵蓋移動(dòng)應(yīng)用和IoT設(shè)備兩個(gè)領(lǐng)域的技術(shù),與品牌商一起設(shè)計(jì)和實(shí)施生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集解決方案。
?數(shù)據(jù)整合
京東區(qū)塊鏈防偽與追溯開(kāi)放平臺(tái)將提供開(kāi)放的API接口,對(duì)于京東售賣的商品接受品牌商和分銷商數(shù)據(jù)的寫入;此外,對(duì)于非京東售賣的商品,京東將提供區(qū)塊鏈聯(lián)盟鏈賬本的部署方案,保障品牌方數(shù)據(jù)安全的同時(shí),實(shí)現(xiàn)與區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺(tái)的橋接,幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全渠道的防偽追溯信息可查。
?數(shù)據(jù)可信
京東將推出兼容品牌上現(xiàn)有二維碼、條碼的“京東京品碼”,作為京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)的品牌標(biāo)識(shí)和信任背書標(biāo)志,未來(lái)“京東京品碼”承載的數(shù)據(jù)將在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中唯一備案,并進(jìn)行跨主體信息的整合,消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一碼接入,查詢來(lái)自于全鏈條的多方信息。
?數(shù)據(jù)展示
基于京東區(qū)塊鏈防偽與追溯平臺(tái),京東商城將基于現(xiàn)有領(lǐng)先的自營(yíng)電商流量和管道資源,幫助品牌商將溯源和防偽信息觸達(dá)消費(fèi)者,并設(shè)計(jì)一攬子解決方案收集消費(fèi)者反饋,幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的質(zhì)量數(shù)據(jù)和商品流通數(shù)據(jù)分析。
京東透露,在不遠(yuǎn)的將來(lái),希望將線上區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)逐步導(dǎo)入線下零售,借助私有云、非對(duì)稱加密等技術(shù)手段保證品牌商自有數(shù)據(jù)私密性的同時(shí),幫助品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道的防偽追溯整合與智能化,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和人工智能自動(dòng)化,引領(lǐng)科技零售、可信購(gòu)物的新風(fēng)尚。這是一個(gè)極好的時(shí)代,這又是一個(gè)極快的年代,我們總有機(jī)會(huì)在顛覆行業(yè)的進(jìn)程里上演令人驚喜的京東速度。
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