相比十年前門戶占據(jù)大部分用戶PC端首頁的時(shí)代，顯然“眾媒時(shí)代”讓原本“雄赳赳氣昂昂”的媒體陷入了深思。眾媒時(shí)代，一個(gè)大眾都可以參與媒體的時(shí)代，似乎是一個(gè)用“流量”說話的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代“不流行”談?wù)摗盁o冕之王”，也“不流行”追求“媒體藝術(shù)”。這個(gè)時(shí)代，選擇“流量”，或者直接退場。

“眾媒時(shí)代”需要“媒體藝術(shù)”嗎？

Analysys易觀發(fā)布《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》，分析認(rèn)為在目前移動資訊市場正處于高速發(fā)展期，但“馬太效應(yīng)”明顯，頭部產(chǎn)品占據(jù)了大量流量。無論是今日頭條還是騰訊新聞，都是占據(jù)了大量市場流量產(chǎn)品，依靠強(qiáng)大的技術(shù)支撐起完備的流量矩陣。

然而值得注意的是，頭部市場也并非完全由“流量霸主”所占據(jù)，作為為數(shù)不多繼續(xù)堅(jiān)持“媒體藝術(shù)”的產(chǎn)品，鳳凰新聞客戶端和它背后的團(tuán)隊(duì)，用一年半時(shí)間交出了一張完全不同的答卷。

堅(jiān)持差異化生存策略一年內(nèi)的行業(yè)核變量

堅(jiān)持“媒體藝術(shù)”的過程是裂變而痛苦的，但結(jié)果是充滿驚喜的。鳳凰新聞客戶端轉(zhuǎn)型至今，已經(jīng)形成了完整的資訊產(chǎn)品矩陣，自成一系。背靠鳳凰系，擁有得天獨(dú)厚的資本和內(nèi)容優(yōu)勢；控股一點(diǎn)資訊，在算法分發(fā)領(lǐng)域占領(lǐng)市場；推出短視頻頻道，向當(dāng)下最熱的短視頻市場進(jìn)軍；發(fā)展鳳凰號，為鳳凰新聞客戶端提供大量優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容……

在Analysys易觀最新發(fā)布的《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》中，特別強(qiáng)調(diào)了鳳凰新聞客戶端在用戶粘性方面的特別優(yōu)勢。2017年11月的網(wǎng)絡(luò)媒體人均啟動數(shù)統(tǒng)計(jì)中，鳳凰新聞客戶端人均啟動4.77次在移動資訊平臺中列第一；人均使用時(shí)長37.07分鐘列第二。無論是啟動次數(shù)還是使用時(shí)長，都展現(xiàn)出極強(qiáng)的粘性。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更強(qiáng)用戶粘性的背后是更高的用戶忠誠度，這是在用戶的使用習(xí)慣和認(rèn)知中，日積月累所形成的。鳳凰新聞客戶端憑借什么能夠被用戶認(rèn)可？

深剖鳳凰新聞客戶端的“媒體藝術(shù)”

在用戶粘性的背后，實(shí)際是鳳凰新聞客戶端獨(dú)特的“媒體藝術(shù)”。這種媒體藝術(shù)賦予鳳凰新聞客戶端獨(dú)特的“產(chǎn)品魅力”。

在流量和算法成為最終籌碼的今天，鳳凰新聞客戶端仍然深耕內(nèi)容領(lǐng)域，看重內(nèi)容質(zhì)量，并且相信對內(nèi)容質(zhì)量的負(fù)責(zé)就是對用戶的尊重。直至今日，“頭條”頻道的要聞仍然由專業(yè)編輯按照“三條新聞源印證一則新聞”的原則進(jìn)行審核。這種看上去似乎可能耽誤分發(fā)效率的行為卻是更高質(zhì)量的保證。

此外，鳳凰新聞客戶端采用智能算法和人工編輯相輔相成的形式。一方面能根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣推薦用戶感興趣的內(nèi)容，另一方面堅(jiān)持原則，推送有意義、有價(jià)值的品質(zhì)內(nèi)容。在用戶的“大我”和“小我”之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，滿足用戶需求，更貼用戶心。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更重要的是，鳳凰新聞客戶端自5.6.0版本之后開始進(jìn)入一個(gè)全新篇章，引入互動社交功能。社交功能能夠強(qiáng)化用戶在使用產(chǎn)品中的“自我”存在感，使其在瀏覽新聞匯總更有使用感，這也是其粘性更強(qiáng)的另外一個(gè)重要原因。

自我時(shí)代，擁有“媒體藝術(shù)”才能長遠(yuǎn)存活

這是個(gè)流量說話的時(shí)代，但流量不能替代“媒體藝術(shù)”。在這個(gè)用戶更加關(guān)心自己、一切都圍繞自我展開的“自我時(shí)代”，擁有更強(qiáng)的媒體藝術(shù)能夠更好地與用戶達(dá)成共鳴，這是一種更加長遠(yuǎn)也更加優(yōu)質(zhì)的“流量”。

十一黃金周你準(zhǔn)備怎么過，是出去旅游還是宅在家，這個(gè)問題對于體育賽事愛好者來說已經(jīng)有了答案，中國網(wǎng)球公開賽即將在9月30日開賽，一連九天的精彩比賽絕對讓這個(gè)黃金周不再無聊。

莎拉波娃、納達(dá)爾、穆雷、穆古拉扎...除了空前強(qiáng)大的參賽陣容之外備受關(guān)注，對于球迷網(wǎng)友來說，今年的一個(gè)好消息是，可以隨時(shí)隨地在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)上看到賽事短視頻，通過鳳凰號“中國網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯(cuò)過任何精彩瞬間。鳳凰新聞客戶端獲得短視頻播放權(quán)，這意味著鳳凰新聞客戶端正式“跨界”體育類短視頻了，而且“跨界”的第一彈就是體壇重量級賽事平臺“中網(wǎng)”。

隨著一直在資訊領(lǐng)域?qū)I(yè)性和口碑都不錯(cuò)的鳳凰新聞客戶端也開始布局短視頻領(lǐng)域，可以看出，以頭部版權(quán)內(nèi)容為升級重點(diǎn)的短視頻戰(zhàn)役正在打響。

文／楚楚（熊出墨請注意）

資訊平臺的短視頻內(nèi)容升級戰(zhàn)

短視頻領(lǐng)域正在成為移動視頻領(lǐng)域新的爆發(fā)點(diǎn)。易觀數(shù)據(jù)顯示，從2016到2017年一年內(nèi)短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)上漲67%，短視頻平臺人均單日使用時(shí)長上漲45%。而諸如美拍、快手、抖音等短視頻平臺也火了起來，就在短視頻平臺“推陳出新”之時(shí)，許多資訊平臺也紛紛加入戰(zhàn)局。

這背后很重要的一個(gè)原因就是為了吸引年輕用戶群體。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，愛看短視頻的主要是年輕人，其中女性更愛短視頻。30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，同時(shí)30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。

與此同時(shí)，碎片化的傳播也已經(jīng)成為一大趨勢。而豐富的短視頻內(nèi)容能夠讓用戶在自己的平臺上停留更長的時(shí)間，在增加用戶粘性和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)之后，也能為平臺帶來更多的流量和收入。

顯然，在各大平臺越來越同質(zhì)化的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了第一生產(chǎn)力，細(xì)分且專業(yè)的短視頻內(nèi)容備受青睞。而對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，對頭部版權(quán)內(nèi)容的重視和引進(jìn)，也成為許多資訊平臺、直播平臺布局短視頻領(lǐng)域的核心，也成為平臺之間內(nèi)容競爭的關(guān)鍵。

此次，鳳凰新聞客戶端獲得2017中網(wǎng)短視頻播放權(quán)，在資訊平臺的內(nèi)容升級戰(zhàn)中獲得先機(jī)，畢竟更高效的內(nèi)容分發(fā)、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率一直是鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢，這也是國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事中網(wǎng)第一次“嘗鮮”短視頻合作就選擇鳳凰系產(chǎn)品的原因。據(jù)介紹，鳳凰新聞客戶端將通過“球員特寫”、“賽事集錦”、“賽場花絮”等板塊為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)全方位的短視頻立體報(bào)道。同時(shí)與中網(wǎng)進(jìn)行明星球員的獨(dú)家深度報(bào)道合作將體現(xiàn)更多明星背后的故事，并通過其核心的算法數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)推送直達(dá)用戶。

實(shí)際上，作為受眾面較廣的一種內(nèi)容形態(tài)，體育內(nèi)容進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的潛力巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8%。其中，體育直播的使用率高達(dá) 20.1% ，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中排在首位。

顯然，隨著短視頻內(nèi)容升級的戰(zhàn)役進(jìn)入“白熱化”，誰能搶占頭部內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP，誰就能夠在內(nèi)容升級戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

內(nèi)容共振，合作雙贏

短短幾年時(shí)間，用戶獲取成本連連翻番，移動互聯(lián)網(wǎng)也正式進(jìn)入了 “后流量時(shí)代”。作為以高效資訊推送著稱的鳳凰新聞客戶端似乎也動作頻頻，意圖在這個(gè)流量成本高昂的時(shí)代，瞄準(zhǔn)年輕受眾群體。

如果經(jīng)常使用鳳凰新聞客戶端用戶一定知道，從去年開始，鳳凰新聞客戶端就已經(jīng)打通了許多“鳳凰系”的內(nèi)容渠道，引導(dǎo)到移動端上來，而其中最大的變化，莫過于在各大版塊中，除了實(shí)時(shí)圖文資訊外，還出現(xiàn)了一些直播類和短視頻類的資訊新聞。

鳳凰新聞客戶端從到“智能推薦”和“人工編輯”雙輪驅(qū)動推薦模式，到今年年中的新版本啟動“師徒計(jì)劃”和“鳳凰令”活動，也正預(yù)示著鳳凰系資訊產(chǎn)品在社交方面有著新的探索。

在短視頻版權(quán)內(nèi)容上，鳳凰新聞客戶端與“中網(wǎng)”合作也是有戰(zhàn)略意義的。鳳凰網(wǎng)體育頻道作為國內(nèi)知名的體育媒體，擁有大量的高端受眾，用戶的收入水平、文化水平、以及專業(yè)度都在業(yè)界排名第一，一直以挖掘體壇資訊背后故事，以獨(dú)特的視角報(bào)道全球焦點(diǎn)賽事，毒舌直播、獨(dú)家評論都成了欄目招牌。在打通PC與移動端后，體育板塊在鳳凰新聞客戶端的口碑與表現(xiàn)也極佳。

根據(jù)易觀今年7月數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU已達(dá)5591萬，在門戶新聞客戶端中表現(xiàn)亮眼，漲勢迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數(shù)相比6月初（5月29日-6月4日）大漲31%。

所以此次引入“體壇”短視頻作為客戶端涉足短視頻領(lǐng)域的一個(gè)嘗試，是再合適不過的一個(gè)切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)。拿去年里約奧運(yùn)會為例，可能業(yè)界最深刻的印象就是傅園慧的走紅，從短視頻到表情包，從體育賽事已經(jīng)延伸到全民娛樂的范疇。

對于移動資訊平臺來說，提升碎片化內(nèi)容的運(yùn)營效率是核心。顯然，在短視頻內(nèi)容的加入之后，能夠讓鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)更為豐富和完整。一直以來，鳳凰新聞客戶端憑借其更高效的內(nèi)容分發(fā)效率、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻的表示形式呈現(xiàn)給用戶。本次合作對于體育賽事具有更好的用戶適應(yīng)場景，可謂是今年中網(wǎng)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。而這也是單純的短視頻平臺所不具備的優(yōu)勢。

隨著今年中網(wǎng)賽事的步伐越來越近，正賽入圍名單已經(jīng)公布，出戰(zhàn)陣容堪稱豪華。頭號種子到4號種子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯維托麗娜與卡-普利斯科娃。而中國金花在亞太區(qū)的比賽中表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，讓今年中網(wǎng)賽事多了許多看點(diǎn)。男單方面，雖然星光看上去不如女單賽事亮眼，但也有多位實(shí)力派選手壓陣，其中納達(dá)爾將作為頭號種子出戰(zhàn)。

面對史無前例的強(qiáng)大球星陣容，網(wǎng)球愛好者們有怎么能夠不心動。宅在家里的可以通過電視收看一連幾天的賽事直播，并通過鳳凰新聞客戶端查看比賽集錦與花絮短視頻，而選擇出行而無法收看比賽直播的也可以通過鳳凰新聞客戶端隨時(shí)隨地回看賽事的精彩瞬間。好了，攻略已出，怎么選擇就看你啦！

文／楚楚（熊出墨請注意）