7月9日，熱鬧了近半年的小米上市規(guī)劃終于塵埃落地，只是首日表現(xiàn)沒了當初高喊千億美元市值的意氣風發(fā)。
上午小米港交所上市，開盤價17港幣，盤前競價即跌破發(fā)行價，開盤后一路走低，最低跌至16港幣每股，跌幅5.76%。對此，雷軍在接受媒體采訪時表示，最近大市不好，短期股價不是最重要的，長期的表現(xiàn)才是最重要的。
其實，首日破發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上市公司中并不罕見。2012年Facebook上市第一天微漲了0.6%，次日即大跌11%，跌破發(fā)行價，而亞馬遜上市后的13個交易日里，有5天都在發(fā)行價以下，更何況7月10日小米股價開始高開高走。
長期表現(xiàn)是上市轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)后最能呈現(xiàn)公司價值的標尺，只不過就目前來看，小米真的有驅(qū)動股價攀升的機會嗎？
前景不容樂觀。
盡管一級市場的寒冬警報讓小米選擇提前赴港上市，但低迷的港股卻未必能成為小米的救星，概括地講，受整個大環(huán)境的影響，小米短時間內(nèi)股價也許很難有巨大增長的機會。
進入2018年后，港股迎來冰火兩重天的焦慮時期。一方面，受內(nèi)地獨角獸集體上市的影響，港股上半年成為全球最熱的IPO市場。據(jù)Wind顯示，截至2018年7月4日，港股共新增103家上市公司，其中包含3家通過介紹方式上市的公司，相比2017年同期港股共新增69家上市公司，同比增長49.28%。
但另一方面，港股發(fā)行的新股破發(fā)率慘不忍睹。Wind數(shù)據(jù)所知，截至7月4日，在港股新增上市的100家（剔除3家通過介紹方式上市的企業(yè)）企業(yè)中，破發(fā)率高達75%。曾被市場稱為“新經(jīng)濟五劍客”的眾安、閱文、易鑫、雷蛇與平安好醫(yī)生，股價均呈現(xiàn)較大跌幅，其中易鑫和雷蛇的股價已較歷史高位下跌超過50%。
而且今年港股市場對新經(jīng)濟公司IPO的反應(yīng)可謂是冷淡許多，雖然上市公司數(shù)量創(chuàng)新高，可總?cè)谫Y額為503億，卻較去年同期反而下降了8%，也是自2016年以來的低位。
聯(lián)合一級市場更為慘烈的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)，整個市場實打?qū)嵉挠瓉砹艘魂嚒板X荒”。追根溯源，銀行體系是一、二市場資金最主要的來源渠道，一關(guān)閘限水，自然資源緊缺，“有錢人”都缺錢了，誰還大規(guī)模地再往虧損的新經(jīng)濟公司砸錢？
而具體反映到獨角獸們上市，原本關(guān)于中國一級市場估值過高的質(zhì)疑便不絕于耳，現(xiàn)在通過上市逐步拉低價格，私募市場與公開市場的估值差異最終總會消失。這可能是一個重新估量公司商業(yè)價值的過程，小米就是典型例子，從IPO剛開始宣傳的千億美元市值，到雷軍7月8日披露的543億美元估值，中間已經(jīng)腰斬近一半。
令人擔憂的是，接下來港股上市的公司，也是經(jīng)過國內(nèi)投資追捧提升估值的代表，他們同樣可能重蹈小米的覆轍。
更何況，利率上升、人民幣走弱以及大國貿(mào)易前景的不確定性，將影響到亞洲經(jīng)濟增長和企業(yè)利潤，這也是外界質(zhì)疑小米支撐不起高估值的原因之一，關(guān)鍵是也給未來盈利帶來不確定性因素。
小米正在觸及天花板，利潤增長難以打動股市？
2012年Facebook上市當日的技術(shù)故障，以及外界對其移動化道路的爭議，使得Facebook遭遇了納斯達克史上一次罕見的IPO災(zāi)難。接下來的整整一年中，F(xiàn)acebook都沒能走出這場股災(zāi)的陰影。然而僅僅三年過后，它的市值達到了2260億美元，市盈率高達81倍。
讓華爾街閉嘴的直接原因，自然是利潤，尤其是移動端廣告到2013年末占據(jù)了公司一半以上的收入，F(xiàn)acebook一波三折的IPO終于被市場拋到了腦后。
對小米來講，如何像Facebook一樣逆勢反彈的關(guān)鍵也是利潤，但手機業(yè)務(wù)將達天花板、IoT板塊未見爆發(fā)，這種情況下，小米未來財報利好的機會到底有多大呢？
針對占據(jù)主要營收的智能手機業(yè)務(wù)，小米目前面臨兩大難題，一是恰逢整個智能手機市場銷量下滑的環(huán)境背景。中國信息通信研究院發(fā)布了中國智能手機市場6月及上半年的市場情況，數(shù)據(jù)顯示，6月份國內(nèi)智能手機出貨量為3661萬臺，同比下滑12.4%，2018年上半年中國智能手機市場同比下滑了整整18.7%，累積出貨量為1.96億臺。
二是，小米手機在國內(nèi)的增長已經(jīng)基本停滯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米雖全球銷量耀眼，但國內(nèi)銷量僅5510萬部，此前2014年-2016年，小米國內(nèi)銷量依次是5270萬部、6490萬部、4150萬部。也就是說，雷軍看似大刀闊斧的重組和變革，只是讓小米在國內(nèi)回到了下跌前的狀態(tài)，離2015年的高峰相差近1000萬。
在如此明顯的發(fā)展局限下，小米只能寄希望于中高端旗艦機，但實際上這部分手機銷量一言難盡。從圖中我們可以看到，定位于旗艦+高端旗艦的手機產(chǎn)品（2000元以上）占比在進一步縮小，從2015年的18.8%縮減至2018年Q1的6.2%。一般來講，品牌形象固化，從低到高的轉(zhuǎn)型尤為困難。
至于被雷軍寄予厚望的IoT板塊，不僅僅是受產(chǎn)品智能化功能的限制，實際上市場對智能家居、萬物互聯(lián)等一系列概念的追捧，已經(jīng)消退。而消費者在對智能家電產(chǎn)品嘗鮮過后，很少人將其作為可聯(lián)網(wǎng)化的智能設(shè)備，只是把它們當做普通的電器使用，反映到米家對應(yīng)的各類產(chǎn)品上，其MAU從2015年10月的高點至今下跌超過80%，市場情況可見一斑。
從長遠眼光來看，小米生態(tài)鏈也很難達到顛覆現(xiàn)有消費品結(jié)構(gòu)和市場格局的程度，畢竟現(xiàn)有廠商已經(jīng)壟斷了多數(shù)家電產(chǎn)品的核心零部件和供應(yīng)鏈，無論是產(chǎn)能還是專利積累，小米還將受制于人。也就是說，小米手機難逃“組裝”和產(chǎn)業(yè)鏈的桎梏，有可能很大程度上也將延續(xù)到未來的生態(tài)鏈中。
如果說Facebook股價的回升來自于其用戶量及業(yè)績的增長，那小米在這點上能達到的高度或許已經(jīng)能夠預見。
營銷、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新，這三個故事正面臨挑戰(zhàn)
港股低迷、貿(mào)易戰(zhàn)摩擦的環(huán)境，令小米股價深受影響，而其自身若是不能用利潤證明，最后剩下的可行之道，估計還是講故事。上市之前，小米的故事是營銷，奔赴上市，小米的故事是互聯(lián)網(wǎng)，而上市之后或許是創(chuàng)新，當然這三個故事還能不能在小米上市后起到效果，是個未知數(shù)。
首先來看營銷。在招股書中有一組數(shù)據(jù)比較有意思，2017年，小米營銷費用高達52.3億，占整體開支的4.6%，而產(chǎn)品研發(fā)費用僅為31.5億，占整體開支的2.7%。自2015年起，小米每年在營銷方面的開支皆高于產(chǎn)品研發(fā)，兩份開支間的差距也在逐年拉大。
重營銷而輕研發(fā)，這是小米面對持續(xù)性虧損的選擇，短期來看，其實這種選擇無可厚非。為了減少虧損，在利潤上升空間不大的情況下，只能減少開支，而削減研發(fā)還是營銷，技術(shù)實力薄弱的小米自然不會寄希望于投入大而見效慢的研發(fā)。
只不過，這種傾向可能帶來兩種風險：營銷不買賬，創(chuàng)新繼續(xù)乏力。
在眾多手機廠商中，小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷可謂是首屈一指，可難免有些過猶不及，其手機一直搶購、缺貨，被質(zhì)疑虛假公布銷量、廣告違規(guī)等等，這些“耍猴”的套路是否在上市后歸為不規(guī)范經(jīng)營，又或者受到監(jiān)管，皆有可能。更何況作為一個上市的商業(yè)巨頭，如此營銷手段也將影響企業(yè)形象。
至于另一重風險則有關(guān)上市后小米所講的創(chuàng)新故事，公司為了減少虧損而收緊研發(fā)，對本來就缺乏技術(shù)基因的小米來講，可能意味著產(chǎn)品升級更加困難。如今華為技術(shù)優(yōu)勢盡顯，藍綠廠憑借兩款旗艦機打破一直以來創(chuàng)意乏乏的品牌形象，小米的處境更為艱難。
而技術(shù)的短板也決定了小米在IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、手機三條賽道上，都很難引領(lǐng)行業(yè)變革，就像當初首次提出全面屏，到頭來還是蘋果將其推向潮流，這不僅是影響力的差別，其實歸根結(jié)底還是技術(shù)上的差距。
總體來看，小米所講的三個故事其實都是相互牽連，研發(fā)實力跟不上，中高端機品牌轉(zhuǎn)型很大程度上成了一句空話，而這也將影響到小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的業(yè)績增長，如此一來，互聯(lián)網(wǎng)公司的上市名義估計也就兜不住了。因此，相比上市之前資本故事還能助推估值，上市后小米處境實則更為艱難。
從0到1000億元人民幣的飛躍，雷軍用7年時間做到了，但對一個公司來講，7年或許還過于短暫，未來小米從上市這個轉(zhuǎn)折點走向何方，還需更多時間驗證。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
]]>一直以來，蘋果是智能手機行業(yè)的風向標。在蘋果的全面屏手機iPhone X發(fā)布后，一大波全面屏手機襲來，以華為、vivo和金立為代表的國產(chǎn)手機品牌，都推出了自己的全面屏產(chǎn)品。
多個手機品牌競相扎堆全面屏手機，這意味著全面屏已經(jīng)不是什么高不可攀的技術(shù)。幾日前，剛涉足手機行業(yè)的糖果也推出了全面屏手機，售價899元。不難預測，手機全面屏大戰(zhàn)一觸即發(fā)。只是，全面屏這場戰(zhàn)爭剛剛打響，就已經(jīng)跑偏。
全面屏不是溢價工具
眼下，手機全面屏大戰(zhàn)剛剛打響，兩個極端已經(jīng)出現(xiàn)。蘋果的全面屏手機iPhone X售價8388元，而手機行業(yè)的新秀糖果推出的全面屏手機SOAP R11售價僅需899元。如此大的價格懸殊，意味著手機全面屏之爭有點變味兒。
蘋果借助全面屏這一概念，再次成功的拉升了品牌溢價。雖說最近幾年蘋果手機的價格不斷上漲，但距離萬元的門檻還有一定的距離，因為創(chuàng)新匱乏的現(xiàn)實嚴重制約了蘋果的品牌溢價。眼下，搭載了全面屏的iPhone X入門款售價已經(jīng)上探到了8000元以上;高配版iPhone X售價為9688元，逼近萬元。由此不難看出，全面屏是蘋果手機品牌溢價的工具。
除了蘋果外，vivo、金立等手機品牌，也嘗試借全面屏這一概念提升品牌溢價。以剛剛發(fā)布的vivo全面屏手機X20來說，售價2998元，比上一代產(chǎn)品的售價高出了200元。不可否認，全面屏的成本要比普通手機屏成本高一些，但配置高度相似的OPPO R11的市場售價不過2400元左右，比vivo全面屏手機X20低了近600元。毫無疑問，vivo也在效仿蘋果借全面屏提升品牌溢價。同樣，金立剛剛推出全面屏手機M7，售價也比上一代產(chǎn)品的售價要高一些。
當然了，用899元血洗全面屏市場的糖果，不是借助全面屏提升品牌溢價，而是想用低價來顛覆市場。從以往的經(jīng)驗來看，價格屠夫很難在全面屏這場競爭中勝出。原因很簡單，全面屏目前還是一項技術(shù)含量比較高的技術(shù)，太低的價格會對降低產(chǎn)品質(zhì)量。沒有過硬的質(zhì)量，糖果的全面屏手機如何在市場立足?
對于消費者而言，搭載了全面屏的手機價格高一些也能接受，畢竟使用了最新的屏幕技術(shù)。毋庸置疑，全面屏已經(jīng)成為手機品牌提升溢價的一個工具，這意味著手機全面屏之爭已經(jīng)走進誤區(qū)。從另外一個角度來說，很多手機品牌一味把全面屏當成溢價工具，這或許是顛覆全面屏同質(zhì)化競爭的一個機會。
誰是全面屏時代的顛覆者
在借助全面屏提升品牌溢價的同時，蘋果試圖用臉部識別等先進的技術(shù)，成為全面屏時代的顛覆者。不爭的事實就是，除了屏占比更大一些外，蘋果的iPhone X并沒有顛覆性的創(chuàng)新。相比之下，國產(chǎn)手機品牌在全面屏的競爭上更激進一些。就在蘋果全面屏手機iPhone X發(fā)布前，小米搶先發(fā)布了全面屏手機MIX2，并高調(diào)宣布進入全面屏2.0時代。隨后，不甘示弱的努比亞宣布將在10月推出全面屏2.1新機，并聲稱會有顛覆的設(shè)計。一時間，手機全面屏大戰(zhàn)硝煙彌漫。
隨著手機全面屏大戰(zhàn)的爆發(fā)，全面屏2.0的概念也逐漸被更多的用戶所熟知。就現(xiàn)狀來看，無論高喊全面屏2.0時代的小米，還是提出全面屏2.1手機的努比亞，其產(chǎn)品并沒有給用戶帶來顛覆性的體驗?，F(xiàn)在大戰(zhàn)正酣的全面屏之爭，不過是一味的鼓吹更高的屏占比。如何給消費者提供體驗更出色、性價比更高的全面屏手機，這已經(jīng)成為各個手機品牌在全面屏時代面臨的行業(yè)痛點。
縱觀手機行業(yè)，每當技術(shù)趨勢變革時，都會有廠商推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。2010年，蘋果推出搭載Retina高清屏的iPhone4手機，顛覆了用戶的視覺體驗;2014年，榮耀推出了搭載平行雙攝像頭的榮耀6 Plus，成為手機雙攝像頭技術(shù)的引領(lǐng)者。在人工智能剛拉開序幕時，榮耀推出了擁有Magic Live智慧系統(tǒng)的Magic手機，成為引領(lǐng)人工智能手機方向的標志性產(chǎn)品。由此不難看出，全面屏時代也會有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的旗艦產(chǎn)品。
眼下，很多手機品牌紛紛為自己的全面屏手機吶喊時，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機發(fā)展的榮耀自然不會錯過這一場行業(yè)變革。日前，榮耀官方微博曝光了一則主題為“把世界看全”海報，為10月11日在西安召開的榮耀7X發(fā)布會預熱。從海報的主題為看，榮耀7X也是一款全面屏手機。眾所周知，目前全面屏手機的價格區(qū)間都在3000元上下，中、低端市場無人涉足，榮耀7X的上市將補齊這一市場空缺。不過，也不排除榮耀7X價格向上沖的可能，因為榮耀此前發(fā)布的幾款手機已經(jīng)精準的卡位千元價格區(qū)間。
還有不容忽視的一點就是，榮耀多年來在技術(shù)領(lǐng)域的積累，或許會給全面屏手機帶來顛覆性的體驗，領(lǐng)先的人工智能手機榮耀Magic足以證明榮耀的技術(shù)實力。當然了，榮耀能否成為手機全面屏行業(yè)的顛覆者還只是一種猜測?？梢钥隙ǖ囊稽c是，在手機全面屏這場激烈的競爭中，誰有更多的技術(shù)積累，誰有更前瞻的市場眼光，誰將成為手機全面屏時代的顛覆者。
寫在最后：在手機全面屏這場競爭中，不是誰進入的早誰就能成為行業(yè)的引領(lǐng)者。夏普幾年前就推出了多款全面屏手機，現(xiàn)在仍然引領(lǐng)這一行業(yè)的發(fā)展，因為機會永遠是留給有準備的人。所以，背倚華為這顆大樹，并擁有豐富技術(shù)儲備的榮耀，有可能成為手機全面屏時代的顛覆者。
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