法國戛納廣告創(chuàng)意節(jié)期間，阿里巴巴集團(tuán)與全球領(lǐng)先的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)陽獅集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為首家接入阿里巴巴Uni Desk平臺的廣告代理商伙伴。雙方將攜手布局Uni Marketing全域營銷，利用數(shù)據(jù)和科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長，為客戶提供基于大數(shù)據(jù)支持的品牌運(yùn)營能力。
陽獅集團(tuán)是全球領(lǐng)先的傳播服務(wù)集團(tuán)，致力于市場營銷、溝通以及商業(yè)轉(zhuǎn)型的全球領(lǐng)導(dǎo)者。提供橫跨整個價值鏈的整合服務(wù)，從咨詢、創(chuàng)意到執(zhí)行，陽獅集團(tuán)為其客戶提供全面整合、連綿無縫的服務(wù)模式，使品牌在世界各地都能獲取集團(tuán)旗下所有專業(yè)工具和專長。
而阿里巴巴也已經(jīng)從一個單純的電商巨頭，轉(zhuǎn)型成為更廣闊意義上的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，提供包括在線支付、大數(shù)據(jù)和云計算、娛樂、物流和營銷在內(nèi)的各項業(yè)務(wù)。
雙方的合作將主要聚焦于三個關(guān)鍵領(lǐng)域：
一、充分利用，并共同搭建Uni Desk平臺，產(chǎn)生更具深度的消費(fèi)者洞察，決定內(nèi)容（結(jié)合品牌）的方式，并在適合的時機(jī)真正實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)講故事。
二、在UNI數(shù)據(jù)導(dǎo)入和信息分析的支持下，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的合作
三、圍繞重要場景和事件，達(dá)成特殊媒體形式和內(nèi)容解決方案的合作。
早在今年達(dá)沃斯召開期間，陽獅集團(tuán)董事長兼全球CEO Maurice Levy就與阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪會面并建立默契，探討Uni Marketing 全域營銷方法論和產(chǎn)品體系，以及對于品牌營銷和商業(yè)創(chuàng)新的意義。
緊接著，雙方便不斷派高層帶核心團(tuán)隊深度了解，并加速推進(jìn)合作。期間，不但為陽獅中國區(qū)的幾個CEO及團(tuán)隊舉行了Workshop，陽獅更是建立專責(zé)小組，并派專屬團(tuán)隊進(jìn)駐，與阿里一起共創(chuàng)。
“這項合作推動了我們創(chuàng)造未來的愿景，我們希望擁有前瞻性的能力和解決方案，利用數(shù)據(jù)和科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長，為客戶提供基于數(shù)據(jù)支持的精確的講故事的能力和品牌運(yùn)營。我們非常激動，在這條探索之路上我們是阿里巴巴的第一個主要廣告代理商伙伴?！标柂{媒體大中華區(qū)CEO張敬鸞在參加阿里巴巴全球投資者大會時表示，他們已經(jīng)優(yōu)先使用UniDesk平臺工具在快消品領(lǐng)域服務(wù)客戶。
據(jù)介紹，阿里作為技術(shù)結(jié)合商業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，正積極用科技和大數(shù)據(jù)來推動和支持創(chuàng)新和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)和落地。Uni Marketing將互聯(lián)網(wǎng)“開放、協(xié)同、共創(chuàng)”的精神和理念引入到營銷領(lǐng)域和商業(yè)實(shí)踐中。他提出的品牌消費(fèi)者管理是對品牌營銷理念的一次重大變革。利用阿里Uni Identity的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)典的消費(fèi)者鏈路AIPL（認(rèn)知、興趣、購買、忠誠）得以重塑，并將其變成可視化、可運(yùn)營的消費(fèi)者資產(chǎn)管理過程，通過不斷的消費(fèi)者資產(chǎn)管理和增值，營銷將最終由“費(fèi)用”向“投資”轉(zhuǎn)變。
阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)從電商平臺向大數(shù)據(jù)公司轉(zhuǎn)型，通過整合貿(mào)易、內(nèi)容和技術(shù)，向中國和全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量的生活，這也是Uni Marketing全域營銷要做的?！拔覀冇行判?，阿里巴巴優(yōu)質(zhì)的平臺資源和產(chǎn)品，加上陽獅集團(tuán)的深入而專業(yè)的消費(fèi)者洞察，實(shí)現(xiàn)兩家公司共同的成長雄心?！?/p> ]]>