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如今，我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，我國體育市場規(guī)模將超過5萬億元。此消息一出，引得眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人紛紛把“觸角”伸向了體育市場，尤其是體育賽事版權(quán)市場，成為了戰(zhàn)火燃燒的“中心地帶”。而伴隨著今年亞運會、世界杯等大型體育賽事的舉辦，國內(nèi)的體育版權(quán)市場顯得更為熱鬧。
先是騰訊以5年5億美元的大手筆拿下了NBA版權(quán)，宣告其在籃球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；而蘇寧擁有著中超、亞冠以及歐洲頂級聯(lián)賽等足球賽事版權(quán)，在足球領(lǐng)域名列前茅；優(yōu)酷和咪咕則依靠今年的俄羅斯世界杯直播權(quán)向體育市場“攻城略地”，取得了不錯的成績；再加上最近“橫空出世”的愛奇藝體育等，國內(nèi)的體育市場逐漸迎來多強相爭的局面。
體育版權(quán)無疑是這場紛爭的“主角”，也是各個大佬進軍體育市場的最佳“跳板”。依靠著體育版權(quán)，騰訊、蘇寧和優(yōu)酷等高端“玩家”獲得了體育迷們的廣泛關(guān)注，成為體育市場中的耀眼明星。不過令人驚訝的是，體育版權(quán)雖然是入局體育產(chǎn)業(yè)的重要“棋子”，但卻有不依靠體育版權(quán)，也取得了不小成功的存在，它就是“直播吧”。
竿頭直上，直播吧的成功之匙
直播吧于2007年成立，其在開始只是個單一的足球論壇網(wǎng)站，但在短短幾個月過后，直播吧迅速成長，成為了以足球比賽直播為主，并為各項體育賽事服務(wù)的優(yōu)秀體育在線交流平臺。到2012年，直播吧的PC端流量日增月益，達到了1200萬的月活，令人震驚不已。而直播吧之所以能夠快速發(fā)展并取得耀眼的成績，其主要原因有三。
一是，整合賽事直播資源，成球迷觀賽首選。在那個體育賽事資源不足的年代，球迷們要想觀看體育賽事轉(zhuǎn)播非常困難。一方面，當時大多數(shù)的體育賽事只有在央視和地方電視臺播出，但電視臺所選取的比賽數(shù)量極為有限，無法滿足大部分球迷的觀賽需求；另一方面，雖說在網(wǎng)上可以找到大部分體育賽事轉(zhuǎn)播的資源，但有一些體育賽事轉(zhuǎn)播的資源極其難找，甚至可以用“無處可尋”來形容，令球迷們“痛苦萬分”。
而直播吧的出世恰恰解決了這一問題。其平臺上匯集了大量的比賽直播源，能幫助球迷們迅速跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的視頻門戶，更加快速方便觀看體育賽事。除了視頻直播以外，直播吧還為用戶提供體育賽事的文字直播、動畫直播和比分直播等。直播吧不僅讓球迷們免去了尋找體育賽事資源的麻煩，還滿足了用戶們的多種觀賽需求，讓其迅速成為了廣大體育愛好者觀看體育比賽的首選。
二是，賽事覆蓋范圍廣，內(nèi)容出眾。目前，直播吧平臺的內(nèi)容不僅涉及NBA、CBA、意甲、法甲和英超等大型體育賽事，還涉及土超、烏超和西乙等諸多小眾的聯(lián)賽，賽事覆蓋范圍極廣，能滿足各類球迷的不同需求。除此之外，直播吧還有著強大的內(nèi)容編輯團隊，有效保障了平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。據(jù)了解，直播吧的內(nèi)容編輯成員大多是資深的體育愛好者，其新聞資訊等內(nèi)容不僅專業(yè)還不乏趣味的情懷，受到了廣大體育愛好者的喜愛。
三是，盈利能力強。由于直播吧并未購買昂貴的體育賽事版權(quán)，而是以提供其他平臺體育賽事鏈接的方式，來滿足用戶們的觀賽需求，所以直播吧的運營成本極低。而且這種提供賽事鏈接的方式，也間接的為自身平臺帶來了巨大的流量，省下了不少平臺宣傳、推廣費用。
同時，巨大的流量也為直播吧帶來了豐厚的廣告利潤與其他收入。如今，直播吧不僅與游戲公司合作，收取導(dǎo)流和推廣的分成費用，其還成立了電商部，與天貓合作賣一些體育裝備，豐富了自身的盈利模式。就目前來看，直播吧的廣告、游戲和電商這三項業(yè)務(wù)盈利可觀，甚至可以用“不差錢”來形容，其成立11年都沒有尋求融資就是最好的證明。
直播吧不僅為用戶提供精彩的體育賽事直播、全面的新聞資訊等內(nèi)容，還為用戶提供體育電商和體育游戲等多種服務(wù)，讓其得到了廣大體育愛好者的擁護，得以快速發(fā)展。不過，“打江山容易，守江山難”，直播吧雖然取得了不錯的成績，但在一些問題影響下，直播吧的城池恐怕并不穩(wěn)固。
喜人成績背后，直播吧的煩惱不少
經(jīng)過11年的快速發(fā)展，直播吧獲得不少體育愛好者的歡迎，成為了體育資訊領(lǐng)域的頭部“玩家”。然而光鮮亮麗的外表之下，直播吧的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順，其目前也面臨著不少問題。
其一，體育版權(quán)監(jiān)管趨緊，消弱平臺先天優(yōu)勢。為用戶提供體育賽事的轉(zhuǎn)播鏈接是直播吧最核心的業(yè)務(wù)，也是直播吧吸引流量的重要來源。但近年來，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境逐漸規(guī)范化的背景下，直播吧為了規(guī)避運營風(fēng)險、擁抱正規(guī)市場，不得不放棄搜集一些網(wǎng)站的賽事鏈接，導(dǎo)致其平臺內(nèi)的賽事直播內(nèi)容范圍收窄，這在一定程度上造成了直播吧的用戶流失。
其二，模式老套，毫無新意。經(jīng)過了11年的發(fā)展，直播吧有很多功能都已趨于完善，但其平臺界面排版等設(shè)計卻還停留在過去，風(fēng)格改變不大。隨著時代潮流更迭與用戶眼光的提升，直播吧的“草根化”界面受到很多用戶的的吐槽，不利于用戶的留存。而且與懂球帝、虎撲等同類型平臺相比，直播吧平臺的界面排版似乎有些“簡單”，打開其PC端首頁，新聞、賽事直播等文字信息充斥了整個頁面，難免使用戶感到“乏味”，其中“摻雜”的廣告內(nèi)容也或多或少的影響了用戶的上網(wǎng)體驗。因此，盡快改進產(chǎn)品設(shè)計，以符合大眾的“審美”與口味，是直播吧亟待解決的問題。
其三，體育市場格局變化，競爭壓力倍增。過去由于人們找不到體育賽事直播地址，所以整合體育賽事資源的“直播吧”，一直都是體育迷們觀看賽事的“精神港灣”。不過隨著優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝和PPTV等視頻平臺紛紛進軍體育版權(quán)市場，如今大部分的體育賽事，都已經(jīng)有了正規(guī)的觀賽渠道，體育迷們也不用費大力氣去找體育賽事直播地址，所以直播吧的“導(dǎo)航模式”對用戶的吸引力已經(jīng)大不如前。且隨著虎撲、懂球帝等垂直類的APP在資訊社區(qū)、UI設(shè)計、直播功能等方面的不斷完善，直播吧面臨的競爭壓力不小。
由此可見，直播吧雖然成長迅速，并在體育市場中具備一定的優(yōu)勢。但在體育市場版權(quán)趨緊、用戶體驗不足和市場競爭加劇等問題影響下，直播吧在發(fā)展過程中還面臨著不少阻礙。其要想突破桎梏，繼續(xù)穩(wěn)步前進，還需不斷地努力修煉“內(nèi)功”。
直播吧的解題之道：精進不休，砥礪前行
隨著體育市場的火熱，已經(jīng)有越來越多的“玩家”盯上了體育這塊“肥肉”，直播吧要想在競爭激烈的體育市場中穩(wěn)中求進，還要不斷地完善自身，并為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗，才能有機會攀上成功的高峰。
一方面，優(yōu)化平臺界面，并針對用戶做好內(nèi)容定位，打造平臺差異化。正所謂“愛美之心，人人有之”，逐漸美化平臺界面、升級網(wǎng)站內(nèi)容，以滿足用戶們的“審美”，是直播吧首先要做的事情。此外，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造平臺差異化也是直播吧未來的工作重點。
對此，直播吧可以在論壇模塊中為球迷們建立不同的球隊圈子，讓有共同喜好的用戶聚集在一起，促使用戶找到共同可聊的話題并加深認同感，從而增加用戶粘性。除此之外，直播吧還可以為用戶延伸更多服務(wù)，如體育賽事購票服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)和體育場館預(yù)定等。
另一方面，打造精品體育IP賽事，擴大自身影響力。雖然直播吧目前已經(jīng)取得了很好的成績，但在體育版權(quán)趨緊下，直播吧的賽事直播業(yè)務(wù)受到了一些阻礙。在這種情況下，自制體育賽事IP，對直播吧來說也許是一個不錯的選擇。
一來，優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP具有一定的觀賞性和娛樂性，能有效吸引用戶流量，且體育賽事IP具有很高的商業(yè)價值，其在賽事周邊產(chǎn)品、名人孵化等方面都有不錯的發(fā)展空間；二來，體育賽事IP也可以幫助直播吧有效建立起自己的平臺文化，在吸引更多用戶“進場”觀賽的同時，還擴大了平臺的影響力，可謂是一舉多得。
總而言之，不依賴于體育版權(quán)的直播吧，依靠于自己獨特的發(fā)展模式已經(jīng)成功地走在了眾多“玩家”的前面。不過在體育市場風(fēng)云變幻的今天，直播吧要想繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，并不是一件容易之事。其還需努力完善平臺內(nèi)容、打造精品的體育賽事IP，才有可能在競爭激烈的體育市場中繼續(xù)前行。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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