【烽巢網(wǎng)】

最近，小米可謂是站在風(fēng)口浪尖。先是小米9緊急停售的消息引起熱議，接著死磕性價(jià)比、放狠話友商的紅米Redmi在兩個(gè)月內(nèi)又接連推出了三款手機(jī)產(chǎn)品，其中，售價(jià)僅為699的紅米Redmi 7再度成為網(wǎng)友吐槽小米的原因。

3月18日，小米旗下的品牌Redmi在北京舉行了Redmi春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了紅米Redmi 7，其搭載驍龍623處理器，采用6.26英寸19:9的水滴屏，用上了康寧大猩猩五代玻璃，分辨率為1520x720，配備了4000mAh電池，并且同紅米Note 7一樣能夠享受18個(gè)月的質(zhì)保，而手機(jī)售價(jià)僅為699。如此性能加上這種價(jià)格，照理來說應(yīng)該受到網(wǎng)友追捧才對(duì)，怎么反而招來了網(wǎng)友的吐槽？

分析紅米Redmi 7為何受到網(wǎng)友詬病之前，我們先要知道Redmi是誰？

小米的殺器——性價(jià)比之王Redmi

1月10日，紅米舉行了品牌獨(dú)立發(fā)布會(huì)，宣布紅米將脫離小米，獨(dú)立運(yùn)營，并正式升級(jí)為“Redmi”，任命小米集團(tuán)副總裁盧偉冰擔(dān)任該品牌的總經(jīng)理。會(huì)上雷軍表示，未來的Redmi品牌，堅(jiān)持走的策略是：“每年認(rèn)真做好幾款手機(jī)，數(shù)量不多，但要死磕性價(jià)比”。同時(shí)雷軍還在微博下面回復(fù)網(wǎng)友的留言中提到：“小米專注高端和新零售，而獨(dú)立出來的子品牌紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)”。

盧偉冰也表示，“一分價(jià)格一分貨”是從古至今被普遍接受的道理，紅米R(shí)edmi就是要充分詮釋真材實(shí)料，用“一分價(jià)格一分貨”來宣告平價(jià)不是平庸，所有不合理的溢價(jià)都是Redmi的敵人，Redmi就是性價(jià)比之王。紅米R(shí)edmi的定位聽起來是不是有點(diǎn)耳熟？沒錯(cuò)，誕生初期的小米，一開始就是打著性價(jià)比的口號(hào)，得到了廣大用戶的喜愛，如今的紅米R(shí)edmi其實(shí)換湯不換藥，本質(zhì)上仍是初代版小米。

而小米之所以斷臂將紅米單獨(dú)提溜出來，并著重強(qiáng)調(diào)紅米R(shí)edmi的性價(jià)比，有以下兩方面的考量。

一方面，小米既想維護(hù)甚至是擴(kuò)大自身的中低端市場(chǎng)，又想在中高端市場(chǎng)中分得一杯羹。性價(jià)比是小米最大的功臣，想要搶占更多的市場(chǎng)，重啟價(jià)格戰(zhàn)是必然的趨勢(shì)，畢竟，雖然平均單價(jià)低于1000元，但小米手機(jī)的出貨量很大一部分依然是紅米系列在支撐。然而，性價(jià)比也是小米最大的痛點(diǎn)，“低端機(jī)”是小米的烙印，雖然小米強(qiáng)調(diào)性價(jià)比不是低端，但在眾多網(wǎng)友眼中，小米仍然擺脫不了“低端”的頭銜。將紅米獨(dú)立出來并打上極致性價(jià)比的烙印，有助于小米品牌脫掉“低端”的帽子，專注深耕中高端市場(chǎng)，同時(shí)借紅米R(shí)edmi之手，繼續(xù)死磕性價(jià)比，發(fā)展中低端市場(chǎng)。

事實(shí)上，小米很早之前就已經(jīng)有所舉動(dòng)。紅米沒有獨(dú)立之前，雷軍給其的定位就是主打低端市場(chǎng)。2013年7月31日，紅米數(shù)字系列第一款手機(jī)開始發(fā)布，其定價(jià)就在千元內(nèi)，之后六年的時(shí)間里，紅米1-6系列每款手機(jī)價(jià)格基本位于千元內(nèi)。而升級(jí)版走中端路線的紅米note系列（是紅米銷售最好的系列，紅米note3是個(gè)頂峰），以及定位于旗艦的紅米pro系列（出到2就無疾而終的一個(gè)系列），以及紅米的嘗鮮機(jī)s系列，價(jià)格浮動(dòng)一般不會(huì)超過2000元，甚至有的手機(jī)還低至499元。

從定價(jià)中可以看出，雷軍當(dāng)時(shí)就已經(jīng)很顯然在強(qiáng)調(diào)紅米性價(jià)比的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，事實(shí)證明，雷軍的做法是明智之舉，依靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)，紅米的發(fā)展可謂是一日千里。但可惜的是，當(dāng)時(shí)的小米并沒能完全掌控兩款品牌的現(xiàn)實(shí)走向，以致于用戶對(duì)兩款品牌的邊界模糊度極高。因而導(dǎo)致在消費(fèi)者的認(rèn)知中，小米和紅米就是同一個(gè)品牌，紅米是“便宜”的代名詞，小米系列的價(jià)格自然高不到哪去。而受制于價(jià)格，小米難以在產(chǎn)品的形態(tài)和市場(chǎng)上有所突破也就不難理解。此次紅米R(shí)edmi的獨(dú)立和強(qiáng)調(diào)，自然是為了能夠更好的切割小米和紅米之間的邊界線。

另一方面，獨(dú)立品牌既是小米順從行業(yè)趨勢(shì)的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了其拼死一搏的決心。2018年第三季度，中國智能手機(jī)出貨量約為1.03億臺(tái)，同比降幅為10.2%，這已經(jīng)是2017年第三季度以來智能手機(jī)銷量出現(xiàn)的連續(xù)多次下降，這也意味著，中國智能手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代，行業(yè)之間的交鋒會(huì)越發(fā)激烈。

國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛開始獨(dú)立品牌，企圖通過細(xì)分市場(chǎng)搶占彼此的用戶。例如OPPO、VIVO都相繼發(fā)布了和小米相同定位的手機(jī)品牌Realme以及IQOO。而華為早在之前，就已經(jīng)對(duì)標(biāo)小米獨(dú)立出子品牌榮耀。盡管前幾年從來都是榮耀在碰瓷小米，但誰料對(duì)手太強(qiáng)大，榮耀憑借著背靠實(shí)力雄厚的華為，一躍追上甚至反超小米，在中低端市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。諾賽最新數(shù)據(jù)顯示，2018年小米手機(jī)國內(nèi)的銷量為4796萬臺(tái)，銷售額為659.3億元；而榮耀手機(jī)的銷量為5427萬臺(tái)，銷售額為782.9億元。

在這種趨勢(shì)下，小米順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的腳步獨(dú)立品牌也是意料之中。畢竟如果不撕掉性價(jià)比標(biāo)簽，小米拿什么來和定位中高端的三大廠商競(jìng)爭(zhēng)？尤其是處在市場(chǎng)縮減、股價(jià)下跌、創(chuàng)新力顯著下滑的困境中，小米自然想要奮力一搏，就算不能力挽狂瀾，至少也要拉下友商一把。就像雷軍說的：“不服就干，生死看淡”。

可惜的是，承載著小米巨大希冀的紅米R(shí)edmi目前的表現(xiàn)似乎不盡如人意。雖然剛發(fā)布的紅米Redmi 7售價(jià)699的確算得上高性價(jià)比，但這款手機(jī)的配置的確讓人不敢茍同。

以虛價(jià)搶占市場(chǎng)，紅米Redmi 7的野心破滅

事實(shí)上，并非這屆網(wǎng)友太嚴(yán)格，而是紅米R(shí)edmi 7的配置實(shí)在令人詬病。雖然只要699的價(jià)格的確令人心動(dòng)，但2GB+16GB的內(nèi)存配置依然讓眾多網(wǎng)友紛紛感慨“買不起”。

要知道，對(duì)于現(xiàn)如今的消費(fèi)者來說，手機(jī)的性能和容量衡量一款手機(jī)是否值得購買的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著手機(jī)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，我們的生活基本都是依靠手機(jī)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，要滿足我們的日常生活，手機(jī)上自然要裝載五花八門的APP，例如購物、吃飯、工作、娛樂、社交……當(dāng)我們花在手機(jī)上的時(shí)間越多，需要存儲(chǔ)的東西就越多，需要的手機(jī)內(nèi)存就越大，需要運(yùn)行的效率也就越高。

假設(shè)一款A(yù)PP平均占用空間為100M，你安裝個(gè)20款左右占用的手機(jī)空間也接近已經(jīng)接近20G，這還沒算上APP中要產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)，例如視頻、音樂等應(yīng)用，里面下載的存儲(chǔ)基本超過了5G，更不用說微信、微博、淘寶等一下子就能吃掉幾G到十多GB空間的APP。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，空間不足是很多用戶普遍遇到的問題，覺得64GB不夠用的消費(fèi)者比例達(dá)到59%，覺得32GB不夠用的消費(fèi)者比例高達(dá)90%，有65%的消費(fèi)者在換手機(jī)時(shí)會(huì)打算購買64GB以上甚至是128GB更高容量版本的手機(jī)。

在這種情況下，紅米R(shí)edmi 7 2GB+16GB的配置簡直就是收智商稅的存在，畢竟按照目前安卓應(yīng)用的環(huán)境來看，3GB+32GB的版本基本已經(jīng)沒有使用價(jià)值，到手就即將面臨被淘汰的處境，更不用說2GB+16GB的版本了。不排除有人在用，但實(shí)事求是的說，這類人群的市場(chǎng)并不是很大，更多的人肯定寧愿花高一點(diǎn)的價(jià)格，選擇更好的配置，畢竟市面上可供我們選擇的價(jià)格在千元內(nèi)的高配置手機(jī)還有很多。當(dāng)然，我們并不否認(rèn)紅米R(shí)edmi的性價(jià)格，但要吹噓到極致性價(jià)比，這個(gè)恐怕還真沒有。

更令人感到意外的是，小米居然會(huì)選擇在同一個(gè)發(fā)布會(huì)上發(fā)布兩款手機(jī)產(chǎn)品。真的不能怪網(wǎng)友吐槽雷軍又來耍猴，戲謔紅米R(shí)edmi的配置定位是老人機(jī)。面對(duì)搭載高通最新版的驍龍855處理器，以及支持12GB運(yùn)行內(nèi)存，同時(shí)還有256GB存儲(chǔ)空間的黑鯊手機(jī)，搭載驍龍623處理器，2GB+16GB的紅米R(shí)edmi 7雖然價(jià)格實(shí)在便宜，但二者相差實(shí)在懸殊，被虐成渣也是情理之中的事。

實(shí)際上，就連紅米R(shí)edmi發(fā)布的的第一款紅米note 7手機(jī)，雖然價(jià)格只要999，但3GB+32GB的版本現(xiàn)在幾乎都已經(jīng)沒人買了，更何況配置更低的紅米R(shí)edmi 7。事實(shí)證明，小米想要依靠紅米R(shí)edmi搶占市場(chǎng)難度很大。在紅米R(shí)edmi推出第一款手機(jī)產(chǎn)品后，市場(chǎng)對(duì)小米集團(tuán)并沒有恢復(fù)信心，Redmi Note 7發(fā)布的當(dāng)天，小米的股價(jià)仍以歷史新低9.63港元每股開盤，較招股價(jià)17港元下跌43.35%。

套用雷軍掛在嘴上的一句話“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來”，如今，風(fēng)停了，豬要學(xué)會(huì)長出翅膀，而紅米R(shí)edmi是能助力小米飛得更高的翅膀還是拖住小米后腿的翅膀，未來還有待驗(yàn)證。

至少，想要真的搶占手機(jī)市場(chǎng)需要拿出點(diǎn)硬實(shí)力，拿一個(gè)虛價(jià)低配置的手機(jī)忽悠網(wǎng)友顯然并非明智之舉。雖然網(wǎng)友用“只是一個(gè)百元機(jī)，要什么自行車”的詼諧方式調(diào)侃，但作為一個(gè)消費(fèi)者，我們更希望的是紅米R(shí)edmi不要只是放狠話、搞噱頭，而是真的能夠拿出一款令眾人心服口服的極致性價(jià)比手機(jī)，讓眾人看到真正在“發(fā)燒”的小米。