5月可謂是一個(gè)財(cái)報(bào)集中發(fā)布的月份，在BAT財(cái)報(bào)相繼出爐后，國(guó)內(nèi)視頻巨頭愛奇藝2019年Q1季度財(cái)報(bào)。相比BAT的財(cái)報(bào)，愛奇藝財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)更多，還引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展的思考。

從一些具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，愛奇藝在營(yíng)收和又實(shí)現(xiàn)了突破，今年第一季度的營(yíng)收超出了市場(chǎng)預(yù)期。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收中，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)增速迅猛。正因于此，愛奇藝才能備受投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。事實(shí)上，各家投資機(jī)構(gòu)看好愛奇藝，除了會(huì)員收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁外，多元化業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)也是一個(gè)很重要的原因。

　會(huì)員收入增長(zhǎng)仍有很大空間

先來(lái)看一下愛奇藝今年第一財(cái)報(bào)的具體數(shù)據(jù)，該季度總營(yíng)收收達(dá)到70億元，同比增長(zhǎng)43%。訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到9680萬(wàn)，其中98.6%為付費(fèi)會(huì)員，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)58%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量和收入在本季度再創(chuàng)新高。

單純從財(cái)報(bào)上的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，會(huì)員收入已經(jīng)成為繼廣告后的又一大業(yè)務(wù)營(yíng)收，并且連續(xù)三個(gè)季度成為愛奇藝的第一大收入來(lái)源。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，愛奇藝的會(huì)員收入增長(zhǎng)空間有限。事實(shí)恰恰相反，就各種現(xiàn)狀來(lái)看，愛奇藝會(huì)員增長(zhǎng)仍然有很大的想象空間。在內(nèi)容上的持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)讓愛奇藝付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)模式駛?cè)肓艘粋€(gè)健康軌道。

2019年一季度《黃金瞳》《青春有你》《國(guó)風(fēng)美少年》《演員的品格》等熱播劇的上線，拉升了付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)，畢竟網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民最喜愛的一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。來(lái)自CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量8.29億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)超5.7億。不難看出，視頻業(yè)務(wù)無(wú)論是用戶數(shù)量，還是發(fā)展前景都有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

再來(lái)看一下愛奇藝財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，訂閱會(huì)員規(guī)模為9680萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)量的16.98%。由此不難看出，未來(lái)可以挖掘的潛在用戶還很多。正因于此，一些投資機(jī)構(gòu)才會(huì)加持愛奇藝，因?yàn)樵跔I(yíng)收增長(zhǎng)方面，尤其是會(huì)員收入增長(zhǎng)方面還有很大的空間。

據(jù)高瓴資本昨日披露的持倉(cāng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，高瓴資本在美股二級(jí)市場(chǎng)中大規(guī)模增持5支中概股，主要以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主。其中，愛奇藝已躍居高瓴資本第一大重倉(cāng)股，2019年一季度增持1155萬(wàn)股，持有市值高達(dá)11.24億美元。資本對(duì)愛奇藝的態(tài)度，也說(shuō)明愛奇藝付費(fèi)會(huì)員這項(xiàng)業(yè)務(wù)值得關(guān)注。

　多元化營(yíng)收增長(zhǎng)更值得期待

在愛奇藝今年第一季度的財(cái)報(bào)中，還有兩則數(shù)據(jù)比較搶眼。一是愛奇藝內(nèi)容分發(fā)收入同比增長(zhǎng)66%;二是以游戲?yàn)榇淼钠渌麪I(yíng)收增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)143%，這也是該收入連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)翻倍。

多年來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入主要依賴廣告。在版權(quán)成本居高不下的市場(chǎng)背景下，視頻網(wǎng)站一直在探索新的營(yíng)收模式。經(jīng)過(guò)多年的探索，愛奇藝和騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員商業(yè)模式已經(jīng)成熟，目前愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量逼近1億，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量8900萬(wàn)。在愛奇藝的財(cái)報(bào)中，內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)66%，這釋放了一個(gè)信號(hào)，未來(lái)內(nèi)容分發(fā)有可能會(huì)成為一項(xiàng)營(yíng)收模式。

不久前的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝產(chǎn)品品牌矩陣首次系統(tǒng)亮相。在這個(gè)產(chǎn)品品牌矩陣中，包含愛奇藝主站、 大屏終端銀河奇異果、VR終端設(shè)備奇遇VR，兒童服務(wù)奇巴布，二次元APP叭噠，短視頻矩陣產(chǎn)品愛奇藝極速版、好多視頻和姜餅、愛奇藝泡泡粉絲社區(qū)、文學(xué)、漫畫、輕小說(shuō)等愛奇藝多元娛樂服務(wù)。

愛奇藝這個(gè)產(chǎn)品品牌矩陣，也是愛奇藝“蘋果園模型”的成果呈現(xiàn)，是愛奇藝和其他合作伙伴獲得生態(tài)協(xié)同效應(yīng)收益的核心基礎(chǔ)。未來(lái)，愛奇藝通過(guò)AI和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打通不同內(nèi)容和服務(wù)，在滿足用戶多元需求的同時(shí)，愛奇藝和合作方也能夠通過(guò)“一魚多吃”商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)總收益最大化。

談及愛奇藝在多元化戰(zhàn)略方面的探索，愛奇藝CEO龔宇表示：“從戰(zhàn)略上，愛奇藝將繼續(xù)專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和完善以IP為核心的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，這將是愛奇藝未來(lái)幾年發(fā)展的關(guān)鍵性因素?！睆膼燮嫠囀澜绱髸?huì)上的一些生態(tài)展示來(lái)看，愛奇藝除了在內(nèi)容分發(fā)上進(jìn)行探索外，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非常強(qiáng)勢(shì)。

今年一季度，愛奇藝根據(jù)知名電影IP《瘋狂原始人》授權(quán)改編的同名正版手游，iOS版本上線當(dāng)天即登頂蘋果游戲榜單第一，安卓單日新增用戶突破50萬(wàn)。在海外市場(chǎng)上，愛奇藝發(fā)行的海戰(zhàn)SLG游戲《海戰(zhàn)行動(dòng)》全球累計(jì)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到1479萬(wàn)人。更重要的一點(diǎn)是，愛奇藝已經(jīng)打造了基于電影IP輸出到游戲和娛樂等業(yè)務(wù)的生態(tài)鏈。隨著生態(tài)的成熟，愛奇藝多元化營(yíng)收模式的前景更值得期待。

寫在最后：愛奇藝今年第一季度的財(cái)報(bào)一些數(shù)據(jù)，透露出視頻行業(yè)的兩大變革：一是付費(fèi)會(huì)員商業(yè)模式逐漸成熟，很快就會(huì)進(jìn)入收割階段。另外一大變革就是，專注于高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和IP核心生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，成為愛奇藝多元化經(jīng)營(yíng)模式成功的基石。接下來(lái)幾個(gè)季度，愛奇藝的業(yè)績(jī)更值得關(guān)注。