十一黃金周你準(zhǔn)備怎么過，是出去旅游還是宅在家，這個(gè)問題對(duì)于體育賽事愛好者來說已經(jīng)有了答案，中國(guó)網(wǎng)球公開賽即將在9月30日開賽，一連九天的精彩比賽絕對(duì)讓這個(gè)黃金周不再無聊。

莎拉波娃、納達(dá)爾、穆雷、穆古拉扎...除了空前強(qiáng)大的參賽陣容之外備受關(guān)注，對(duì)于球迷網(wǎng)友來說，今年的一個(gè)好消息是，可以隨時(shí)隨地在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)上看到賽事短視頻，通過鳳凰號(hào)“中國(guó)網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯(cuò)過任何精彩瞬間。鳳凰新聞客戶端獲得短視頻播放權(quán)，這意味著鳳凰新聞客戶端正式“跨界”體育類短視頻了，而且“跨界”的第一彈就是體壇重量級(jí)賽事平臺(tái)“中網(wǎng)”。

隨著一直在資訊領(lǐng)域?qū)I(yè)性和口碑都不錯(cuò)的鳳凰新聞客戶端也開始布局短視頻領(lǐng)域，可以看出，以頭部版權(quán)內(nèi)容為升級(jí)重點(diǎn)的短視頻戰(zhàn)役正在打響。

文／楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）

資訊平臺(tái)的短視頻內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)

短視頻領(lǐng)域正在成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域新的爆發(fā)點(diǎn)。易觀數(shù)據(jù)顯示，從2016到2017年一年內(nèi)短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)上漲67%，短視頻平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上漲45%。而諸如美拍、快手、抖音等短視頻平臺(tái)也火了起來，就在短視頻平臺(tái)“推陳出新”之時(shí)，許多資訊平臺(tái)也紛紛加入戰(zhàn)局。

這背后很重要的一個(gè)原因就是為了吸引年輕用戶群體。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，愛看短視頻的主要是年輕人，其中女性更愛短視頻。30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，同時(shí)30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。

與此同時(shí)，碎片化的傳播也已經(jīng)成為一大趨勢(shì)。而豐富的短視頻內(nèi)容能夠讓用戶在自己的平臺(tái)上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，在增加用戶粘性和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)之后，也能為平臺(tái)帶來更多的流量和收入。

顯然，在各大平臺(tái)越來越同質(zhì)化的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了第一生產(chǎn)力，細(xì)分且專業(yè)的短視頻內(nèi)容備受青睞。而對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，對(duì)頭部版權(quán)內(nèi)容的重視和引進(jìn)，也成為許多資訊平臺(tái)、直播平臺(tái)布局短視頻領(lǐng)域的核心，也成為平臺(tái)之間內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

此次，鳳凰新聞客戶端獲得2017中網(wǎng)短視頻播放權(quán)，在資訊平臺(tái)的內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)中獲得先機(jī)，畢竟更高效的內(nèi)容分發(fā)、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率一直是鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)，這也是國(guó)內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事中網(wǎng)第一次“嘗鮮”短視頻合作就選擇鳳凰系產(chǎn)品的原因。據(jù)介紹，鳳凰新聞客戶端將通過“球員特寫”、“賽事集錦”、“賽場(chǎng)花絮”等板塊為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)全方位的短視頻立體報(bào)道。同時(shí)與中網(wǎng)進(jìn)行明星球員的獨(dú)家深度報(bào)道合作將體現(xiàn)更多明星背后的故事，并通過其核心的算法數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)推送直達(dá)用戶。

實(shí)際上，作為受眾面較廣的一種內(nèi)容形態(tài)，體育內(nèi)容進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的潛力巨大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8%。其中，體育直播的使用率高達(dá) 20.1% ，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中排在首位。

顯然，隨著短視頻內(nèi)容升級(jí)的戰(zhàn)役進(jìn)入“白熱化”，誰能搶占頭部?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP，誰就能夠在內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

內(nèi)容共振，合作雙贏

短短幾年時(shí)間，用戶獲取成本連連翻番，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正式進(jìn)入了 “后流量時(shí)代”。作為以高效資訊推送著稱的鳳凰新聞客戶端似乎也動(dòng)作頻頻，意圖在這個(gè)流量成本高昂的時(shí)代，瞄準(zhǔn)年輕受眾群體。

如果經(jīng)常使用鳳凰新聞客戶端用戶一定知道，從去年開始，鳳凰新聞客戶端就已經(jīng)打通了許多“鳳凰系”的內(nèi)容渠道，引導(dǎo)到移動(dòng)端上來，而其中最大的變化，莫過于在各大版塊中，除了實(shí)時(shí)圖文資訊外，還出現(xiàn)了一些直播類和短視頻類的資訊新聞。

鳳凰新聞客戶端從到“智能推薦”和“人工編輯”雙輪驅(qū)動(dòng)推薦模式，到今年年中的新版本啟動(dòng)“師徒計(jì)劃”和“鳳凰令”活動(dòng)，也正預(yù)示著鳳凰系資訊產(chǎn)品在社交方面有著新的探索。

在短視頻版權(quán)內(nèi)容上，鳳凰新聞客戶端與“中網(wǎng)”合作也是有戰(zhàn)略意義的。鳳凰網(wǎng)體育頻道作為國(guó)內(nèi)知名的體育媒體，擁有大量的高端受眾，用戶的收入水平、文化水平、以及專業(yè)度都在業(yè)界排名第一，一直以挖掘體壇資訊背后故事，以獨(dú)特的視角報(bào)道全球焦點(diǎn)賽事，毒舌直播、獨(dú)家評(píng)論都成了欄目招牌。在打通PC與移動(dòng)端后，體育板塊在鳳凰新聞客戶端的口碑與表現(xiàn)也極佳。

根據(jù)易觀今年7月數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU已達(dá)5591萬，在門戶新聞客戶端中表現(xiàn)亮眼，漲勢(shì)迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數(shù)相比6月初（5月29日-6月4日）大漲31%。

所以此次引入“體壇”短視頻作為客戶端涉足短視頻領(lǐng)域的一個(gè)嘗試，是再合適不過的一個(gè)切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)。拿去年里約奧運(yùn)會(huì)為例，可能業(yè)界最深刻的印象就是傅園慧的走紅，從短視頻到表情包，從體育賽事已經(jīng)延伸到全民娛樂的范疇。

對(duì)于移動(dòng)資訊平臺(tái)來說，提升碎片化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)效率是核心。顯然，在短視頻內(nèi)容的加入之后，能夠讓鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)更為豐富和完整。一直以來，鳳凰新聞客戶端憑借其更高效的內(nèi)容分發(fā)效率、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻的表示形式呈現(xiàn)給用戶。本次合作對(duì)于體育賽事具有更好的用戶適應(yīng)場(chǎng)景，可謂是今年中網(wǎng)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。而這也是單純的短視頻平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。

隨著今年中網(wǎng)賽事的步伐越來越近，正賽入圍名單已經(jīng)公布，出戰(zhàn)陣容堪稱豪華。頭號(hào)種子到4號(hào)種子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯維托麗娜與卡-普利斯科娃。而中國(guó)金花在亞太區(qū)的比賽中表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，讓今年中網(wǎng)賽事多了許多看點(diǎn)。男單方面，雖然星光看上去不如女單賽事亮眼，但也有多位實(shí)力派選手壓陣，其中納達(dá)爾將作為頭號(hào)種子出戰(zhàn)。

面對(duì)史無前例的強(qiáng)大球星陣容，網(wǎng)球愛好者們有怎么能夠不心動(dòng)。宅在家里的可以通過電視收看一連幾天的賽事直播，并通過鳳凰新聞客戶端查看比賽集錦與花絮短視頻，而選擇出行而無法收看比賽直播的也可以通過鳳凰新聞客戶端隨時(shí)隨地回看賽事的精彩瞬間。好了，攻略已出，怎么選擇就看你啦！

文／楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）