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11月1日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布會”在北京召開。

2018年中國家電行業(yè)三季度報告在京發(fā)布

為了理清家電行業(yè)的最新發(fā)展脈絡，幫助家電企業(yè)更加理性地應對即將到來的年終沖刺，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱“Q3報告”）。中國家用電器研究院副院長葛豐亮、中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部處長張歆、中國家用電器研究院院長助理及信息傳媒中心部長吳海濤、中國家用電器研究院科技與戰(zhàn)略發(fā)展部部長石文鵬等領導出席了發(fā)布會。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮致辭

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，作為受中國輕工業(yè)聯(lián)合會委托、經(jīng)中國輕工業(yè)信息中心批準設立的專業(yè)信息機構，全國家用電器工業(yè)信息中心主要開展行業(yè)信息收集、調查、分析研究，以促進行業(yè)健康、快速發(fā)展。通過本次報告，我們認為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部處長張歆致辭

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部處長張歆也表示，我國是家電生產(chǎn)大國，同時也是家電消費大國。今年三季度的家電市場表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

內(nèi)需不足、促銷頻繁導致市場低迷

2018年，盡管國際經(jīng)濟環(huán)境更加嚴峻，經(jīng)濟下行壓力加大，但從經(jīng)濟總量指標、結構指標、質量指標、效益指標等四個維度來看，中國經(jīng)濟運行依然保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。不過，受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布報告

全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。Q3報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。與之對應的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，同比達14.8%。

具體原因可以從三個方面來分析：首先，今年三季度，全國房地產(chǎn)宏觀調控、限購整體上并未出現(xiàn)松動跡象，商品房交付量低于預期，對家電市場的拉動能力十分有限；其次，由于上半年促銷節(jié)點較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個重要的促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導致了三季度消費需求的低迷；再者，上半年過于頻繁的促銷節(jié)點導致了部分家電價格的大幅下行，直接影響了三季度零售額。比如彩電，今年以來，過于頻繁的促銷造成了其在產(chǎn)品結構升級時代，均價不升反降，不同尺寸價格下降了15-20%。

品質生活引領消費升級

消費者選購家電的標準會因為時代的發(fā)展、技術的升級而不斷變化，但是，人們追求更加美好生活的目的始終未變。品質生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此，2018年三季度，雖然市場整體表現(xiàn)較弱，但是，智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。

Q3報告顯示，作為實現(xiàn)舒適生活的重要工具和手段，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例，2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達到96%，開啟真正意義上的智能化時代；空調產(chǎn)品雖然智能化較晚，但增長速度十分驚人，在第三季度，智能空調線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。對于消費者而言，智能家電已經(jīng)成為了品質生活的象征。

同時，隨著收入水平的不斷上漲，越來越多的消費者不再單一追求低價，而是更加傾向于選擇功能強、性能好、用戶體驗性更佳的高端家電產(chǎn)品。今年三季度，大尺寸電視，大容量冰箱、洗衣機、熱水器等，成為了當之無愧的市場熱點。這些產(chǎn)品市場占比的提升，是基于消費者對美好、舒適生活的追求，也是基于家電企業(yè)升級轉型的突破，家電高端化已然成為消費者和企業(yè)的共同選擇。

此外，消費者對品質生活的追求正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式，健康、便利已經(jīng)成為全新的消費標簽。以干衣機為例，隨著更多居民健康意識的提高，源于西方的干衣機正在迅速融入國內(nèi)。今年第三季度實現(xiàn)了線上線下的全面增長，其中，獨立式干衣機線上零售額同比增長100%，線下也有近50%的增長。而洗烘一體機線上零售額同比增長40%，線下同比增長也達到30%。但是，無論是獨立式干洗衣還是洗烘一體機，均是線下市場占比高于線上。8KG獨立式干衣機線下份額占比達12%，超過線上的10%；10KG洗烘一體洗衣機在線下的份額占比更是高達17%，是線上的近三倍。這意味著，在新品類推廣上，能夠讓消費者親身體驗的線下市場更能激發(fā)購買熱情。

新的生活方式帶來的新增需求，也極大推動了生活家電市場崛起。在整體表現(xiàn)不佳的三季度市場，生活家電成為了一抹亮色。2018年三季度，生活家電市場規(guī)模達到了260億元，同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電產(chǎn)品開始受寵，專注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上，豆?jié){機、電風扇、電熨斗、電動剃須刀等進入市場多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎，因此增速較為放緩；而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活電器的增速依然較快。

線上線下冰火兩重天，全渠道布局優(yōu)勢凸顯

渠道表現(xiàn)上，2018年三季度，線上線下可謂是冰與火的真實對照。報告顯示，三季度家電線上市場迎來領跑賽季，線上市場規(guī)模達到615億元，同比增長達到15.4%，除彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。

2018年三季度中國家電線上市場

線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

2018年三季度家電市場線下占比仍達66%

這意味著對于家電產(chǎn)品來講，線下市場依然是消費者極為重要的購買渠道，未來實體店的轉型方向將是更加注重用戶體驗，加強互動，提供精細化、個性化的服務。渠道格局方面，蘇寧以17.5%的份額遙遙領先。

2018年三季度中國家電線下市場

當前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢會更加明顯。

以空調為例，其對全渠道平臺的依懶性就在大幅增加。2018年1-9月，空調市場規(guī)模同比增速為10.2%，但空調產(chǎn)品在蘇寧的銷售卻保持了37%的高速增長，更凸顯出全渠道平臺所具備的獨特優(yōu)勢。

2018年三季度中國家電全渠道市場情況

與單一的線上或線下布局相比，全渠道平臺的穩(wěn)定性會更強：在高速增長時代，全渠道體現(xiàn)出更快的上漲；而在下跌期間，則又表現(xiàn)出不錯的抗跌能力。2018三季度在家電全渠道份額占比中，蘇寧能夠以22.3%繼續(xù)保持領先，正是因為其突出的全渠道布局優(yōu)勢。線上線下多種業(yè)態(tài)融合，積極推進智慧零售落地，已然成為家電渠道轉型過程中的成功樣板。

圖：2018年三季度中國家電全渠道市場主要渠道份額

未來市場依舊承壓前行

今年的家電市場一直承壓前行，三季度很可能成為年度表現(xiàn)最差的一個季度，但是，這并不表示四季度市場的下行壓力會減小。Q3報告分析認為，雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但這并不能改變消費需求被透支的局面。同時，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉型的企業(yè)也越來越多，高端陣地也越來越擁擠，這種壓力還會進一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。

消費升級客觀需求驅動下，在未來，創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。不過，隨著消費回歸理性，消費者會越來越看重實用價值，單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場的認可和消費者對品牌的認同，唯有在細節(jié)上能夠打動消費者的產(chǎn)品和服務，才有機會在日益激烈的市場競爭中勝出。

烽巢網(wǎng)2日消息，近日，創(chuàng)維數(shù)字披露2017年三季度報告，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入51.44億元，同比增長20.98%。其中，第三季度（7-9月）智能盒子業(yè)務與同期相比，銷售數(shù)量增長34.8%、營收增長39.68%；液晶模組業(yè)務營收同比增長逾七成。

與去年同期7-9月第三季度相比，創(chuàng)維數(shù)字國內(nèi)廣電運營商市場銷量增長36.6% , 營收增長52.7%。創(chuàng)維數(shù)字深耕廣電行業(yè)19年，國內(nèi)廣電運營商市場占有率連續(xù)9年穩(wěn)居前列?；跈C頂盒多功能的融合與智能升級、迭代，以及積極響應運營商市場拓展的需求，創(chuàng)維數(shù)字的市場占有率及市場覆蓋率進一步獲得提升。

同時，國內(nèi)通訊運營商市場高速擴張，頻繁中標集采項目，7-9月第三季度銷量較去年同期增長60.36%，營收增長66.56%。今年6月底，創(chuàng)維數(shù)字成功中標2017年中國電信IPTV智能機頂盒采購項目，并取得約306萬臺的訂單，占據(jù)17%的份額，單臺售價提升48元。在9月結束的中國聯(lián)通集團智能網(wǎng)關項目中，創(chuàng)維數(shù)字Epon、G-pon等8個產(chǎn)品全部入圍，全系列產(chǎn)品通過認證，成功滲透聯(lián)通市場，今年將在聯(lián)通集團電子商城上架，陸續(xù)在各省分公司落地。

海外市場銷量仍保持遙遙領先的地位，7-9月第三季度銷量較去年同期增長20.96%，營收增長21.94%。創(chuàng)維數(shù)字已打入北美一線運營商市場，旗下Caldero團隊已成功拿到高端運營商訂單；子公司Strong在歐洲市場推廣OTT智能終端產(chǎn)品亦取得較好成績。海外子公司齊頭并進，業(yè)務規(guī)模持續(xù)擴大，為第三季度業(yè)績增長帶來強大助力。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)OTT自主品牌市場保持穩(wěn)健增長，7-9月第三季度零售銷量較去年同期增長10.10%，營收增長 8.35 %，毛利率穩(wěn)步提升。OTT自主品牌線上銷售穩(wěn)居在國內(nèi)前三甲，線下銷售份額在國內(nèi)多數(shù)市場位列第一。

自2016年11月起，全球市場存儲芯片供應開始短缺，價格飛速上揚且供需極不平衡，給智能產(chǎn)品行業(yè)帶來非常大的成本壓力及供應極其緊張。創(chuàng)維數(shù)字在今年8月宣布與智能終端系統(tǒng)單芯片領導廠商揚智科技股份有限公司（ALi Corporation ）成立合資公司，共同研發(fā)與銷售用于智能終端中的高度整合系統(tǒng)單芯片（SoC），芯片投產(chǎn)后未來將有望形成主芯片產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，推進業(yè)績持續(xù)增長。

值得注意的是，創(chuàng)維數(shù)字液晶模組業(yè)務也獲得了突破式進展，2017年前三季度營收實現(xiàn)7.33億，同比增長 72.13%，7-9月第三季度營收實現(xiàn)2.6億，同比增長71.54%。液晶模組業(yè)務打造集聚式高端客戶格局，開發(fā)了基于超薄、超窄、高色域、低功耗、低屏占比為特點的手機、平板及可穿戴液晶顯示模組。另已攻克了陽光下可視、裸眼3D、量子點薄膜等技術難關，未來將陸續(xù)量產(chǎn)。

創(chuàng)維數(shù)字以技術創(chuàng)新降低成本，以研發(fā)塑造核心競爭力；同時，也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，在同行業(yè)中擁有較強的競爭力，相信未來業(yè)績持續(xù)增長仍可期待。