“知道嗎，一直播要被微博收購(gòu)了?！?/p>

“一直播以前不是微博的嗎......”

鑒于微博和一直播之間那說(shuō)不清道不明的曖昧關(guān)系，把他倆綁定而論的人應(yīng)該不在少數(shù)。而近日，隨著一直播賣身的消息在業(yè)內(nèi)流傳開(kāi)來(lái)，這種“誤解”大有變成事實(shí)的趨勢(shì)。

表面來(lái)看這次交易可謂合情合理，但若結(jié)合一直播自身及其所處的直播行業(yè)發(fā)展歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此事更像是在向外界傳遞某種信號(hào)。因?yàn)楫?dāng)下種種跡象都在表明，秀場(chǎng)直播大勢(shì)已去，焦慮情緒不僅僅籠罩在一直播頭頂，更是在全行業(yè)蔓延。

文:彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

秀場(chǎng)直播大勢(shì)已去

作為職場(chǎng)小道消息集結(jié)地，這次微博收購(gòu)一直播的消息最初也是從脈脈流出。

9月20日，用戶“左冷禪”發(fā)布脈脈職言，“聽(tīng)說(shuō)前前東家一下科技裁員了，祝好”。按理說(shuō)，這并沒(méi)有任何爆點(diǎn)，但樓下一名認(rèn)證為微博員工的用戶卻回復(fù)道，“一直播都被收過(guò)來(lái)了?！?/p>

隨后，越來(lái)越多的“細(xì)節(jié)”開(kāi)始浮出水面。諸如“收購(gòu)工作預(yù)計(jì)將在11月份完成”、“一直播團(tuán)隊(duì)將整體加入至微博直播，最早在十一假期后合并辦公”。熊出墨請(qǐng)注意也就此詢問(wèn)了微博相關(guān)負(fù)責(zé)人，收到的答復(fù)是目前還沒(méi)有確切消息，不便多說(shuō)。

但在一眾吃瓜群眾眼中，這早已是“板上釘釘”之事。天眼查給出的信息更是顯示，一直播運(yùn)營(yíng)主體一下科技于9月27日獲得新浪微博基金的新一輪投資，雖然具體金額沒(méi)有對(duì)外披露，但是“并購(gòu)”二字著實(shí)顯眼。

小道消息基本被坐實(shí)，祝福這二位新人終于修成正果之余，我們也應(yīng)去思考，為何一直播從2016年推出之時(shí)就內(nèi)置于新浪微博之中，但在此之前卻各自安好，從未有過(guò)任何越界行為，也從沒(méi)有花邊新聞出現(xiàn)？

“2016年一直播橫空出世，當(dāng)時(shí)在資金和流量上就已經(jīng)有新浪微博作為支撐，其發(fā)展也是順風(fēng)順?biāo)?，各指?biāo)比拼中在行業(yè)中都是名列前茅”，有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法，“現(xiàn)在直播風(fēng)口不再，一下科技又遭遇行業(yè)整頓、裁員風(fēng)波，新浪微博再出手，既是救了一下科技，更是救了一直播。”

這也正如脈脈用戶說(shuō)的那樣，一下科技中現(xiàn)在也僅剩一直播最有價(jià)值。而反觀整個(gè)行業(yè)，曾與一直播一起風(fēng)光過(guò)的其他玩家，日子貌似也沒(méi)有好過(guò)到哪里去，映客算是較為聰明的那個(gè)，寒冬來(lái)臨之前登陸港交所。但在不少網(wǎng)友理解中，映客其實(shí)是“混進(jìn)”了第四波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市浪潮，因?yàn)橥谏鲜械男∶?、美團(tuán)、拼多多等都是龐然大物，映客則是憋屈地和其他七家企業(yè)一起，只享受到了半面鑼的待遇。

并且在資本市場(chǎng)，映客似乎也并不是很受待見(jiàn)。9月29日，映客股價(jià)為2.69港元，較發(fā)行價(jià)3.85已經(jīng)跌去30%。身為代表況且如此，其他玩家的處境可想而知。這不禁引人感慨，曾引爆“千播大戰(zhàn)”的秀場(chǎng)直播，怎么說(shuō)涼就涼了？

注意力經(jīng)濟(jì)之痛

本質(zhì)上來(lái)講，秀場(chǎng)直播領(lǐng)域的玩家從始至終都是在拼搶用戶的注意力，也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的注意力經(jīng)濟(jì)。

這要求玩家不僅要有吸引用戶注意力的能力，還要保證用戶留存。因?yàn)橐坏┳⒁饬Ρ环稚ⅲ亲约罕囟〞?huì)陷入危機(jī)之中。一直播、映客、花椒直播等玩家就是最為典型的受害者，取而代之的是幕后元兇短視頻成功上位。

這項(xiàng)指控并非憑空而生，有數(shù)據(jù)為證。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，現(xiàn)今用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴正變得愈發(fā)強(qiáng)烈，平均每人每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5個(gè)小時(shí)，較2017年同期增長(zhǎng)23.2%。但這些新增的注意力，并沒(méi)有做到雨露均沾，而是幾乎全部用于寵幸短視頻。

在QuestMobile的統(tǒng)計(jì)中，2017年短視頻尚未火爆，Z世代、小鎮(zhèn)青年和白發(fā)老人三大典型用戶群組的注意力是放在即時(shí)通訊、在線視頻、資訊、瀏覽器等二級(jí)行業(yè)。而一年之后的今天，短視頻就像是一沒(méi)有天敵的外來(lái)物種，打破了原有的生態(tài)平衡，迅速圈起了一塊屬于自己的領(lǐng)土。

短視頻的強(qiáng)勢(shì)，在移動(dòng)視頻這個(gè)大分類中表現(xiàn)得最為突出。能夠看到，2018年6月份，娛樂(lè)直播的月活規(guī)模較2017年6月幾近沒(méi)有增長(zhǎng)，漲幅僅為2.2%，而短視頻卻暴增103.1%。用戶總使用時(shí)長(zhǎng)上，娛樂(lè)直播的同比增幅也是沒(méi)能達(dá)到短視頻的零頭，在2017年6月到2018年6月這一年時(shí)間里，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達(dá)到471.1%。

事實(shí)上，作為普通用戶，這些變化我們也能夠切實(shí)感受得到。比如現(xiàn)在大街小巷都在放的抖音神曲，人人都在拍的短視頻，就是在今年春節(jié)之后才出現(xiàn)的新風(fēng)向。

百度指數(shù)對(duì)這一變遷記錄得更為直觀，進(jìn)入2018年，抖音的搜索指數(shù)陡增，與花椒直播搜索指數(shù)斷崖式下跌，一直播、映客匍匐前進(jìn)形成了鮮明對(duì)比。而在今年之前，尤其是2016年到2017年，抖音相較于一直播、映客、花椒直播，顯然并不占優(yōu)。

所以，短視頻殺死了秀場(chǎng)直播，這個(gè)說(shuō)法并不為過(guò)。但是，這只是致其衰落的外部沖擊，自身難以根治的頑疾，也促成了這些玩家有沖勁沒(méi)后勁的悲劇。

主要是集中于商業(yè)模式和內(nèi)容這兩點(diǎn)之上。直播平臺(tái)高度依賴用戶打賞抽成，至今都未能有玩家做出實(shí)質(zhì)性的改變。即便是已經(jīng)在港交所上市的映客，也沒(méi)能逃脫這一魔咒。上季度財(cái)報(bào)顯示，其靠直播打賞而來(lái)的收入占到了總營(yíng)收的97.9%。

在內(nèi)容方面，直播平臺(tái)也多是缺乏新意，留住用戶全是靠頭部主播的個(gè)人魅力。當(dāng)然，它們也都曾為了內(nèi)容做出過(guò)“努力”。如今年年初曇花一現(xiàn)的直播答題，各平臺(tái)一哄而上之后，一邊爭(zhēng)當(dāng)“撒幣俠”，一邊高舉“內(nèi)容創(chuàng)新”的口號(hào)，上演了一場(chǎng)自相矛盾的鬧劇，最終草草收?qǐng)觯两裎覀冊(cè)僖矝](méi)有見(jiàn)過(guò)直播行業(yè)有任何大的“創(chuàng)新”。

這是整個(gè)行業(yè)所面臨的共性問(wèn)題，十之八九放在一直播身上都是適用。同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，其在注意力爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中原有的優(yōu)勢(shì)就再次被削弱。

結(jié)束語(yǔ)

看到秀場(chǎng)直播這些直線下滑的代表，不免讓人聯(lián)想到游戲直播行業(yè)的某些玩家，如熊貓直播和全民直播。

思聰校長(zhǎng)一手養(yǎng)大的親兒子熊貓直播，按理說(shuō)應(yīng)該是財(cái)大氣粗不差錢，但誰(shuí)成想其會(huì)落到一個(gè)爹不疼娘不要的結(jié)局。甚至還一度傳出要被斗魚、虎牙收入囊中，這簡(jiǎn)直是在打校長(zhǎng)的臉。同時(shí)也拋來(lái)一個(gè)問(wèn)號(hào)，國(guó)民老公都玩不下去的直播行業(yè)，那到底有多艱難？

深知這份艱難的還有全民直播，想當(dāng)初全民直播也是斥資3億收購(gòu)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)內(nèi)一霸，而現(xiàn)在，經(jīng)歷幾番主播出走、討薪事件之后，全民直播低價(jià)尋找買家的消息也被傳了出來(lái)。

最后，值得注意的是，一直播、映客、花椒直播和熊貓直播、全民直播，這些平臺(tái)還有一個(gè)共同特點(diǎn)，都是處于行業(yè)第二梯隊(duì)。由此我們能夠得出的結(jié)論是，直播大勢(shì)已去，對(duì)于第二梯隊(duì)的玩家來(lái)說(shuō)，眼前形勢(shì)十分嚴(yán)峻。擺在他們面前的或許只有兩條路，賣身或者尋求資本續(xù)命。

但當(dāng)下資本明顯已經(jīng)退燒，對(duì)于直播平臺(tái)的態(tài)度變得謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。公開(kāi)信息顯示，一下科技這次被并購(gòu)之前最后一輪融資是在2016年11月21日，映客上市前最后一筆融資是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊貓直播和全民直播最新一輪融資則分別是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。

如此一來(lái)，賣身，是不是就成了某些平臺(tái)唯一且最佳的選擇？

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源并保證文章完整性

年終歲尾，各家都想搞個(gè)大新聞來(lái)告別2017。

而要說(shuō)起制造大新聞，那或許沒(méi)有什么是比當(dāng)紅明星出馬來(lái)的更見(jiàn)效了，互聯(lián)網(wǎng)公司更是深知這一點(diǎn)。細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近微博或者各類社交媒體，被一下科技即將在2月3日舉辦的“放肆一下”盛典刷了屏，正是因其海報(bào)上的諸多大婉兒明星。

盡管舉辦盛典在直播圈里并不是什么新鮮事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平臺(tái)也都有過(guò)類似的活動(dòng)。那么，各路玩家為何熱衷于此？除了造勢(shì)和明星吸睛，是否還傳遞出某些更深層的信息？

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

盛典背后，各家在拼什么

“這年頭，不搞場(chǎng)盛典都不好意思說(shuō)自己是混直播圈子的”，雖然這只是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也如實(shí)道出了直播行業(yè)當(dāng)前的風(fēng)尚。移動(dòng)直播領(lǐng)域的諸多玩家，如映客、陌陌等平臺(tái)在過(guò)去的一年都相繼舉辦了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是動(dòng)作頻頻。

“櫻花女神”和“映客先生”這是映客平臺(tái)的兩大主打賽事，2017年映客也分別舉辦了“櫻花女神盛典”和“映客先生星光夜”，請(qǐng)來(lái)諸多明星助陣。前者請(qǐng)來(lái)的明星有劉嘉玲、李宇春、阿雅等人，后者則請(qǐng)來(lái)了李榮浩、魏晨、華少等等。眾明星的出面，為這兩場(chǎng)賽事打開(kāi)知名度的同時(shí)，也讓映客賺足了眼球。

同映客一樣，陌陌也在自家平臺(tái)舉辦賽事，開(kāi)啟了造星運(yùn)動(dòng)。并于2018年1月7日在上海為這些優(yōu)勝者舉辦了“直播驚喜夜”。當(dāng)晚的活動(dòng)除了自家主播登臺(tái)表演之外，陌陌也邀請(qǐng)了韓庚、蕭敬騰、費(fèi)玉清等12位藝人明星到場(chǎng)，與主播一起組成戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行比拼。

從映客和陌陌身上能夠看出，辦盛典、請(qǐng)明星，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)講，不僅有利于自身制造爆點(diǎn)，吸引流量，對(duì)平臺(tái)的主播以及造星計(jì)劃也能夠起到一定的助推作用。作為移動(dòng)直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，一直播在本周六也將舉行一場(chǎng)明星盛典，屆時(shí)會(huì)有眾多當(dāng)紅明星到場(chǎng)。

經(jīng)常使用微博的用戶應(yīng)該能夠注意到，近幾天微博的開(kāi)屏廣告統(tǒng)一變成了“放肆一下”盛典的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。并且伴隨每天的倒計(jì)時(shí)，本次活動(dòng)的明星陣容也逐漸被揭曉。

據(jù)透露，目前已經(jīng)確定出席2月3日“放肆一下”盛典活動(dòng)的明星有：趙麗穎、張靚穎、趙雷、張信哲、TFboys、歐陽(yáng)靖等等。憑借著咖位極高的全明星陣容，不少圍觀群眾對(duì)這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴抱有較大期待。并且，今年已經(jīng)是一下科技舉辦的第三屆“放肆一下”盛典，業(yè)內(nèi)不少人將這一IP稱為移動(dòng)視頻行業(yè)的奧斯卡盛典。

實(shí)際上，一下科技旗下三款超高人氣的產(chǎn)品，一直播、秒拍和小咖秀，都與明星有著密不可分的關(guān)系。一下科技的創(chuàng)始人兼CEO韓坤更是被媒體稱為是科技公司中最接近娛樂(lè)圈的那一位。

的確，QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂(lè)明星已經(jīng)超過(guò)了3000位，網(wǎng)紅大V更是超過(guò)10000位。 而在韓坤的朋友圈和微博，除了公司宣傳之外，最多狀態(tài)就是與各大明星的互動(dòng)和聚會(huì)。

正因如此，“放肆一下”盡管已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，依然熱度十足，業(yè)界對(duì)這家?jiàn)蕵?lè)基因濃厚的科技公司也充滿期待。

與生俱來(lái)的娛樂(lè)屬性

從多家機(jī)構(gòu)給出的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，一下科技在短視頻以及直播的江湖地位已經(jīng)是基本穩(wěn)固。以直播領(lǐng)域?yàn)槔?a target="_blank" href="http://www.comcomcom.net/archives/tag/%e4%b8%80%e7%9b%b4%e6%92%ad" title="View all posts in 一直播">一直播入局并不算早，那么為何能夠?qū)崿F(xiàn)后來(lái)者居上？

首先，一下科技選擇了明星作為發(fā)力點(diǎn)。這從一下科技的明星員工陣容便能夠窺得一二。2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮也正式宣布入職，出任首席創(chuàng)意官，成為一下科技的明星員工。隨后，11月趙麗穎也宣布入職一下科技，并且擔(dān)任公司副總裁這一要職。

這兩位明星員工入職以后，外界對(duì)與一下科技開(kāi)始起了質(zhì)疑。針對(duì)“明星員工僅是掛個(gè)名頭”的傳言，韓坤表示，賈乃亮和趙麗穎在一直播和小咖秀的前期場(chǎng)景設(shè)計(jì)過(guò)程中都有參與。

此后，一下科技并沒(méi)有停下吸納明星員工的腳步，2017年8月小鮮肉組合TFboys也宣布正式入職。除了員工之外，一下科技還引來(lái)了“明星基金”StarVC的投資。StarVC的創(chuàng)始人任泉、李冰冰、黃曉明等對(duì)一下科技的明星資源也是十分看好。

“因?yàn)樗麄兪撬嚾?，所以更懂得藝人群體的需求”，對(duì)于為何一下科技能夠獲得明星用戶群體的喜愛(ài)，有業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。公開(kāi)資料顯示，一直播正式上線兩個(gè)月以來(lái)就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星開(kāi)通了直播間與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。

明星的號(hào)召力向來(lái)都是毋庸置疑的，明星入駐就相當(dāng)于為一直播的流量上了一道保險(xiǎn)。一直播剛推出之后不久，“國(guó)民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)選定了一直播作為合作平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示當(dāng)場(chǎng)直播共有1100萬(wàn)人次觀看，收獲2900萬(wàn)次點(diǎn)贊，可見(jiàn)“明星就是流量保障”這句話的正確性。

此外，有評(píng)論稱明星入駐一直播的形勢(shì)堪比當(dāng)年開(kāi)微博的狂潮。事實(shí)上，這一場(chǎng)景之所以能夠復(fù)現(xiàn)，另一個(gè)重要的原因就是微博和一直播之間相互碰撞所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

韓坤在接受采訪時(shí)也表示，一下科技備受明星青睞的原因，一方面除了產(chǎn)品好用，另外一方面，微博的綁定使得明星的粉絲都直接沉淀在一下科技的產(chǎn)品上，“明星在這兒，因?yàn)樗麄兊姆劢z在這兒。”

眾所周知，微博是國(guó)內(nèi)最大的社交媒體?；谄溟_(kāi)放性社交的屬性，內(nèi)容在微博上能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的擴(kuò)散傳播，并且微博用戶中還存在著各種“興趣圈子”。而由于其社交媒體的傳播屬性以及在短視頻、移動(dòng)直播上的深入布局，其整體的影響力也再進(jìn)一步提升。

1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。其中，微博在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，推動(dòng)用戶使用率持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到40.9%。

顯然這里所說(shuō)的短視頻和移動(dòng)直播就指的是一下科技了。一直播作為微博的獨(dú)家直播合作伙伴，在流量?jī)?yōu)勢(shì)上擊敗了不少同行競(jìng)品，而實(shí)際上，雙方的賦能并非是單向的，一直播在內(nèi)容資源上對(duì)微博進(jìn)行了補(bǔ)給，同時(shí)還能夠提升用戶的活躍度。雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了一個(gè)獨(dú)特且健康的生態(tài)。

在明星戰(zhàn)略以及微博這一合作伙伴的加持之下，一下科技取得的成績(jī)也是有目共睹。據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實(shí)力價(jià)值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個(gè)擁有兩款產(chǎn)品同時(shí)上榜的公司。除此之外，一直播還在“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP”以及“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP”等多個(gè)榜單中榜上有名。

移動(dòng)視頻生態(tài)體的威力

如今，一下科技也已經(jīng)將娛樂(lè)領(lǐng)域積聚的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)散到其他領(lǐng)域。拿旗下一直播來(lái)看，目前已經(jīng)從最初的泛娛樂(lè)市場(chǎng)切入，深入到40多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，形成了直播+公益、直播+醫(yī)療、直播+財(cái)經(jīng)等眾多“直播+”模式。

在這樣一個(gè)不斷拓展的過(guò)程中，明星用戶的號(hào)召力、一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍、小咖秀的內(nèi)容循環(huán)、微博的社交傳播形成一個(gè)閉環(huán)，用戶在這里完成直播、短視頻拍攝、制作以及社交平臺(tái)的二次傳播和分享、沉淀，形成了一個(gè)良性循環(huán)，使得內(nèi)容和傳播的價(jià)值更大化，而這樣一個(gè)移動(dòng)視頻的生態(tài)聯(lián)合體也發(fā)揮著越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)。

比如在今年的第一個(gè)“直播答題“風(fēng)口之下，眾多玩家還在思索如何將”撒幣“獲取的用戶留存在平臺(tái)上，一直播與微博聯(lián)手推出的”黃金十秒“就已成為了行業(yè)紅利的收割者。

實(shí)際上，幾乎所有的直播答題本質(zhì)都是“直播+綜藝”，撒幣只能是作為吸引用戶的手段，更為核心的比拼在于對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，直播+綜藝+社交的玩法能夠在用戶留存率上起到一個(gè)良好的循環(huán)。由此微博與一直播背靠的一下科技的移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體的能量也顯現(xiàn)出來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，一直播和微博為“黃金十秒”帶去流量，而用戶在“黃金十秒”的答題和互動(dòng)內(nèi)容會(huì)沉淀到微博進(jìn)行循環(huán)，有意思的內(nèi)容甚至?xí)蛔龀啥桃曨l在秒拍和小咖秀進(jìn)行二次傳播，吸引更多用戶關(guān)注到“黃金十秒”上來(lái)。

而在內(nèi)容和玩法上，“黃金十秒”還在不斷刷新既有模式。1月30日，一直播聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道，推出了“厲害了我的國(guó)”專場(chǎng)問(wèn)答，并請(qǐng)來(lái)了聞陽(yáng)、張騰岳和張琳三位央視明星出題官。此次傳統(tǒng)媒體與新興媒體的碰撞，引來(lái)眾多網(wǎng)友積極參與。實(shí)際上，這也是一直播繼此前與北京交通廣播電視“直播+電臺(tái)”模式之后，與傳統(tǒng)媒體的第二次合作。而由于自身在眾多垂直內(nèi)容領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，“黃金十秒”還不斷推出情感、廣播、生活圈等眾多專場(chǎng)，吸引不同領(lǐng)域的用戶參與。

最后回到2月3日即將開(kāi)啟的放肆一下盛典，熊出墨請(qǐng)注意獲得的小道消息是，當(dāng)天的盛典現(xiàn)場(chǎng)將直接上演“黃金十秒”，而參與答題的將很有可能是現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓們。具體的玩法大家可以一起期待一下這場(chǎng)頂級(jí)盛宴的到來(lái)！

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

短視頻和直播領(lǐng)域的華山論劍比武大會(huì)，剛剛決出了新一屆的武林盟主。若干年后，當(dāng)行業(yè)內(nèi)人士回憶起這個(gè)頗具分水嶺意義的時(shí)間段之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，自此已經(jīng)掀開(kāi)了新的一頁(yè)。

7月12日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報(bào)告》中顯示，一下科技旗下的短視頻品牌秒拍和直播平臺(tái)一直播，分別霸占了兩大領(lǐng)域的排行榜首位置，成為該公司搶占風(fēng)口賽道的雙殺利器。

文／熊出墨請(qǐng)注意

下半場(chǎng)的紅利收割者

報(bào)告中按照全網(wǎng)流量生態(tài)下的全部用戶價(jià)值對(duì)APP進(jìn)行了排名，客觀地反映了上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。一下科技旗下產(chǎn)品“一直播”以5970萬(wàn)月度用戶規(guī)模登頂直播榜榜首，而秒拍則以2.89億的月度用戶規(guī)模排名短視頻行業(yè)第一。

不僅如此，QuestMobile報(bào)告數(shù)據(jù)中顯示，2017年6月一直播的5970萬(wàn)月度用戶規(guī)模竟然領(lǐng)先了第二名YY近4000萬(wàn)。憑借這樣的用戶規(guī)模，一直播在APP TOP 1000實(shí)力榜上躋身5000萬(wàn)級(jí)俱樂(lè)部，并且在直播類獨(dú)立APP中排名第一。與此同時(shí)，73.1%的中高消費(fèi)水平用戶占比也為其變現(xiàn)和商業(yè)價(jià)值的持續(xù)性挖掘打下了異常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也成為風(fēng)投機(jī)構(gòu)趨之若鶩的原因。

一直播為什么會(huì)突然有如此大的井噴式爆發(fā)，直播市場(chǎng)不是很多公司都在燒錢貼補(bǔ)甚至虧損嗎？來(lái)自業(yè)內(nèi)的線報(bào)正視，公開(kāi)信息顯示，一線知名直播平臺(tái)斗魚去年巨虧了7億，超過(guò)了此前對(duì)投資人承諾的預(yù)期最高虧損線一倍以上，而這家公司也曾經(jīng)是估值上百億的當(dāng)之無(wú)愧的獨(dú)角獸企業(yè)。之后，映客又被宣亞收購(gòu)，直播領(lǐng)域的高門檻、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)特性已經(jīng)顯露無(wú)疑，為什么在整體增長(zhǎng)放緩的行業(yè)背景下，一下科技旗下的兩大品牌還能有逆轉(zhuǎn)崛起的表現(xiàn)？

拼流量、拼補(bǔ)貼的秀場(chǎng)模式，在直播行業(yè)來(lái)說(shuō)屢見(jiàn)不鮮，幾乎是判斷一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的決定性標(biāo)準(zhǔn)。映客、花椒們都對(duì)此樂(lè)此不疲，并且也充分享受到了第一波直播行業(yè)的紅利，而YY和陌陌做的是娛樂(lè)直播，斗魚、虎牙等平臺(tái)做的是游戲直播，從目前的情況來(lái)看，娛樂(lè)用戶的付費(fèi)習(xí)慣比游戲用戶要強(qiáng)得多。但即便是娛樂(lè)用戶，哪家平臺(tái)的粘性更大，更加具有生態(tài)鏈和圈層特征，也是涇渭分明的態(tài)勢(shì)。

2017年上半年，直播行業(yè)獨(dú)立APP的用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢(shì)，同短視頻行業(yè)類似，很多超級(jí)APP如淘寶、優(yōu)酷、陌陌、今日頭條等也新增了直播功能或者獨(dú)立出直播產(chǎn)品來(lái)拓展和吸納直播類的用戶，這也變相加劇了直播賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（關(guān)于直播下半場(chǎng)的模式變化，熊出墨請(qǐng)注意在此前也有一篇推文詳解?！吨辈ハ掳雸?chǎng)格局突變 ?誰(shuí)在收割市場(chǎng)？》）

但實(shí)際上，一入直播深似海，從此盈利是路人。直播行業(yè)的極高門檻讓很多后來(lái)者吃盡了苦頭。經(jīng)過(guò)了一年多爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，諸如光圈直播、趣直播等小平臺(tái)開(kāi)始潰不成軍，用戶規(guī)模大幅度減少，陸續(xù)退出這一行業(yè)，雖然以一直播、映客、花椒為代表的一線陣營(yíng)變化并不大，但二線陣營(yíng)中熊貓等盡管也不斷融資助陣，依然很難有再次超越的機(jī)會(huì)。

彎道超車之謎？

在直播平臺(tái)中，主播們往往能通過(guò)代言產(chǎn)品、植入廣告等形式來(lái)促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售，很多網(wǎng)紅自己還開(kāi)有網(wǎng)店，希望短期內(nèi)將自己的影響力在粉絲中進(jìn)行直接變現(xiàn)，這成為目前各大直播平臺(tái)中的主播們除了從平臺(tái)分成和粉絲的打賞外，最主要的收入來(lái)源。

不過(guò)，這種被稱為網(wǎng)紅主播秀場(chǎng)模式在興起了1年多時(shí)間之后，弊端也很快顯現(xiàn)出來(lái)。首先，直播行業(yè)對(duì)主播的專業(yè)化程度要求越來(lái)越高，直播平臺(tái)變多以后，網(wǎng)紅遍地都是以后，不再是光憑外表就可以獲得粉絲持續(xù)追捧了，而是對(duì)自身素質(zhì)和專業(yè)領(lǐng)域的要求更高，比如美妝等領(lǐng)域誕生的一批教主級(jí)網(wǎng)紅主播，大多數(shù)與其原本的專業(yè)能力基礎(chǔ)有很大關(guān)聯(lián)。用戶停留在你的直播間里不走甚至愿意花錢給你，是因?yàn)槟軌颢@取某些方面的滿足或者提升。

其次，網(wǎng)紅主播并不隸屬于某一平臺(tái)，往往可以同時(shí)在多家平臺(tái)開(kāi)直播間，這就造成了平臺(tái)的粘性不足，粉絲的忠誠(chéng)度也不高，很多產(chǎn)品能夠持續(xù)變現(xiàn)的能力不足，直播節(jié)目變成了“一次性”新鮮消費(fèi)的行為。

在今年初，今日頭條推出火山直播之后，一度大肆從映客、花椒等平臺(tái)挖角當(dāng)紅女主播，曾經(jīng)引起了業(yè)界的一陣騷動(dòng)。而由于直播節(jié)目尺度偏大，管理粗放，砸錢兇猛，今日頭條的流量導(dǎo)入也非常到位，這都讓火山直播一度呈現(xiàn)出“噴發(fā)”式躥紅速度。而隨著主管部門對(duì)內(nèi)容審查的加強(qiáng)，火山直播開(kāi)始在短暫的爆紅之后迅速呈現(xiàn)出下滑的頹勢(shì)。

而曾經(jīng)持續(xù)排名第一的映客也面臨著同樣的尷尬局面。根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)能夠看到，從2017年1月開(kāi)始，包括映客、YY Live、花椒直播等在內(nèi)多家排名靠前的直播平臺(tái)，月活用戶數(shù)量均出現(xiàn)了明顯下滑，一個(gè)月期間就減少了幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等。其中，映客的下滑幅度最大，月活躍用戶從1686.28降到1386.28，徑直減少300萬(wàn)月活。

QuestMobile報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示了同樣的問(wèn)題：6月份映客被收購(gòu)之后，下滑趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，不但被YY超越喪失了第二把交椅，還在用戶滲透率方面也被一直播完勝。曾經(jīng)的多項(xiàng)第一數(shù)據(jù)排名已經(jīng)成為昨日黃花。

在今年4月份，易觀發(fā)布的一季度直播報(bào)告中， 一直播就開(kāi)始以26.7%的移動(dòng)全網(wǎng)滲透率排名榜首，這也是繼易觀《中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)年度綜合分析2017》報(bào)告后，一直播再度蟬聯(lián)移動(dòng)全網(wǎng)用戶率第一名。在經(jīng)歷了2016年的行業(yè)洗牌后，直播行業(yè)第一陣營(yíng)格局已定，一直播持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，坐穩(wěn)行業(yè)頭把交椅。

為什么一下科技這樣一家成立沒(méi)幾年的公司，交出的數(shù)據(jù)報(bào)告卻如此讓投資人振奮？

從Facebook live、Snapchat等國(guó)外優(yōu)秀移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展能看出，基于成熟社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)直播發(fā)展的最快，用戶粘性也最好。而國(guó)內(nèi)的一直播在這方面做得已經(jīng)比較領(lǐng)先，它很早就與微博形成國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)視頻社交生態(tài)聯(lián)合體，微博特有的社交媒體屬性在快速轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散中完成紅人視頻內(nèi)容的二次傳播，傳播內(nèi)容引發(fā)新的社交內(nèi)容產(chǎn)生。從這個(gè)角度來(lái)看，一直播和微博聯(lián)手打造的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不再是一個(gè)APP的孤島，而是完成了從內(nèi)容即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)消費(fèi)、即時(shí)傳播到內(nèi)容再生產(chǎn)再消費(fèi)的閉環(huán)。

一直播負(fù)責(zé)人雷濤認(rèn)為，未來(lái)直播會(huì)成為所有平臺(tái)的標(biāo)配，不管是報(bào)紙、電臺(tái)、應(yīng)用，都會(huì)提供直播內(nèi)容。直播未來(lái)最大的前景在于和所有垂直領(lǐng)域的結(jié)合。在他看來(lái)，如今要想成為直播大平臺(tái)，有兩個(gè)必要條件必須滿足：第一是大的流量能夠解決，第二是必須自帶社交關(guān)系。從技術(shù)上來(lái)看，一直播SDK內(nèi)嵌微博實(shí)現(xiàn)100%數(shù)據(jù)互通和排他性合作，這是所有直播平臺(tái)夢(mèng)寐以求的“移動(dòng)直播＋移動(dòng)社交”模式。

未來(lái)的N種可能？

那么直播平臺(tái)既然已經(jīng)格局確定，接下來(lái)的走勢(shì)又會(huì)是怎樣？

“我個(gè)人覺(jué)得，只做直播去年8月份已經(jīng)見(jiàn)頂了。2017年是把直播工具運(yùn)用于各行各業(yè)的開(kāi)始，也就是做直播+，用于教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等各個(gè)行業(yè)，用直播去完善其他行業(yè)的業(yè)務(wù)和服務(wù)?！眮?lái)瘋直播總裁張宏濤說(shuō)。

而在旗下?lián)碛卸嗉叶桃曨l、直播平臺(tái)的天鴿互動(dòng)公司CEO傅政軍看來(lái)，直播行業(yè)開(kāi)始整合與兼并應(yīng)該是大勢(shì)所趨，中小平臺(tái)現(xiàn)在難自己獨(dú)立實(shí)現(xiàn)IPO，趨勢(shì)就是合并。與出行領(lǐng)域類似的是，直播、短視頻行業(yè)其實(shí)都是巨頭混戰(zhàn)，但最終市場(chǎng)只能容下2-3家盈利品牌，那么到底是滴滴這樣的巨無(wú)霸吃掉后面的幾個(gè)追趕者，還是其他幾個(gè)追趕著自己合并抱團(tuán)來(lái)對(duì)抗領(lǐng)軍企業(yè)呢？目前業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論不一。

隨著映客被宣亞收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)借殼上市之后，其他幾家平臺(tái)的獨(dú)立IPO之爭(zhēng)就開(kāi)始浮出水面。一直播、花椒等到底誰(shuí)能搶跑到前面，也是大家關(guān)注的熱門話題第一。

實(shí)際上，一下科技旗下的重武器還不止一直播這一門火炮，秒拍、小咖秀等個(gè)個(gè)拉出來(lái)都是獨(dú)門武器，秒拍在短視頻領(lǐng)域秒殺快手成為現(xiàn)實(shí)，也讓這一領(lǐng)域出現(xiàn)了更多的窘境。快手曾經(jīng)先后引進(jìn)了百度和騰訊兩大巨頭的投資，但卻沒(méi)有獲得兩大巨頭的更多資源支持，對(duì)于快手這樣需要規(guī)?；砷L(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，最缺的絕對(duì)不僅僅是錢，而百度和騰訊能做的，又恰恰只能是錢。這也是在短視頻領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限一年時(shí)間后，快手突然被秒拍彎道超車的原因。

同樣是借助于社交領(lǐng)域的滲透，秒拍確立江湖地位的方式如出一轍。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：截至今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達(dá)到4.7億，比去年同期增長(zhǎng)20.6%。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增幅超過(guò)300%，時(shí)尚、美妝領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增幅也超過(guò)100%。而秒拍借助排他性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博這個(gè)流量入口以及一下科技擅長(zhǎng)的明星策略迅速樹(shù)立了行業(yè)壁壘，將其他對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

據(jù)悉，目前一直播和秒拍的明星用戶已超過(guò)3000位，并有10000名網(wǎng)紅主播和垂直大V保持著超高的日?；钴S度。在眾多平臺(tái)搶占IP風(fēng)口的當(dāng)下，一下科技的社交基因和明星資源則彰顯的愈發(fā)明顯。

未來(lái)到底是秒拍和一直播被BAT巨頭收至麾下，還是不斷擴(kuò)大生態(tài)資源，繼續(xù)做垂直風(fēng)口領(lǐng)域的霸主，目前尚難以判斷，但一下科技的霸占賽道入口舉動(dòng)，江湖地位已經(jīng)無(wú)法動(dòng)搖。

文／熊出墨請(qǐng)注意

?